La guía definitiva para el SEO móvil

Durante la última década, los dispositivos móviles se han convertido en la forma más fácil de navegar por Internet. Según censo.gov, más del 68 % de los hogares estadounidenses utilizan un dispositivo móvil para realizar búsquedas. Para el año 2025, se estima que las tres cuartas partes del mundo usarán un teléfono inteligente para acceder a Internet. Los profesionales de la web y el marketing deben tener en cuenta estas estadísticas al considerar el SEO móvil.

En esta publicación, explicaremos qué es el SEO móvil y por qué es importante. Además, analizaremos las mejores prácticas al crear sitios web con una mentalidad de prioridad para dispositivos móviles. Empecemos.

Tabla de contenido

• ¿Qué es el SEO móvil?
• La importancia del SEO móvil
• SEO móvil vs SEO de escritorio en SERPs
• Use análisis de datos para ayudar a su estrategia de SEO móvil
• Cómo ver el dispositivo móvil Google Analytics
• Mejores prácticas de SEO móvil
• Preguntas frecuentes sobre SEO móvil

¿Qué es el SEO móvil?

La optimización de motores de búsqueda móvil (SEO) es un método utilizado por los especialistas en marketing diseñado para mejorar la apariencia y el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda en dispositivos con pantallas más pequeñas que una computadora de escritorio. Para tener éxito en el competitivo mundo de Internet, las buenas técnicas de SEO son esenciales.

El SEO móvil es un poco diferente al de escritorio, ya que utiliza la ubicación del usuario, el tamaño de la pantalla de su dispositivo móvil y su sistema operativo para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Un buen desarrollador utilizará un enfoque móvil primero al diseñar un sitio web, lo que aumenta la probabilidad de que el contenido se entregue con éxito a todos los visitantes potenciales, independientemente de la plataforma que utilicen.

La importancia del SEO móvil

Como se mencionó anteriormente, el número de usuarios móviles está aumentando rápidamente. Esto significa que si desea que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda, o que aparezca, debe estar optimizado para dispositivos móviles.

¿Es importante el SEO móvil para Google?

Como sabrá, Google cambió su algoritmo en 2018 para tener una mentalidad de prioridad móvil. Básicamente, eso significa que los rastreadores de sitios de Google buscarán primero el sitio móvil cuando determinen qué tan bien debe posicionarse su sitio en los SERP. En otras palabras, necesita optimizar su sitio móvil para SEO con una estrategia de SEO móvil primero. Si no, su sitio quedará en un segundo plano frente a los que sí lo están. Uno de los mejores primeros pasos en la optimización de SEO móvil debería ser hacer que su sitio sea lo más compatible posible con dispositivos móviles.

Hay otras consideraciones con respecto a la primera línea de pensamiento móvil. Llevar a cabo una auditoría de SEO y tener una buena comprensión de los elementos fundamentales de la web, como el tiempo hasta el primer byte (TTFB), el cambio de diseño acumulativo (CLS) y la velocidad del sitio, son fundamentales al optimizar su sitio web para los resultados de búsqueda móviles. Además, el diseño receptivo, el seguimiento de palabras clave y las mejoras del usuario son clave.

SEO móvil vs SEO de escritorio: cómo se diferencian en las SERP

Los profesionales de marketing deben ser conscientes de que su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) debe tenerse en cuenta tanto en el escritorio como en el móvil. Hay algunas diferencias entre los dos. En primer lugar, Google y otros motores de búsqueda muestran resultados en función de lo que espera un usuario, que varía según el dispositivo que esté utilizando para buscar. Por ejemplo, los resultados de la búsqueda móvil suelen incluir fotos o videos. Los resultados se configuran como tarjetas. Debido a esto, los resultados móviles ocuparán más espacio vertical. Los resultados más grandes significan menos resultados y más pergaminos. Generalmente, los usuarios verán 2-3 resultados en su pantalla sin tener que desplazarse. Esto hace que un buen SEO móvil sea de vital importancia porque desea que sus visitantes potenciales encuentren su contenido en los primeros resultados.

Alternativamente, los resultados de escritorio generalmente son solo unas pocas líneas de texto. Esto permite que se muestren más resultados. Es probable que los usuarios de escritorio solo puedan desplazarse dos o tres veces para ver todos los resultados en la primera página. La gente está condicionada a desplazarse más en estos días, pero eso no se aplica necesariamente a los dispositivos móviles. La gente tiende a agarrar el primer dispositivo más cercano a ellos cuando necesitan buscar algo, y la mayoría de las veces, ese es un teléfono inteligente.
Si su contenido no se les revela en el primer desplazamiento, es probable que esté perdiendo ingresos.

Otro aspecto a considerar con el SEO móvil es la tasa de clics (CTR). Clasificarse entre los tres primeros garantizará que los usuarios móviles vean su contenido. En general, la tasa de clics para dispositivos móviles es significativamente más baja que en las computadoras de escritorio. Una posible razón es que los resultados móviles son más fáciles de ver con el diseño y el borde tipo tarjeta. Es probable que otra razón se deba a que los resultados móviles tienen imágenes junto con ellos.

Use análisis de datos para ayudar a su estrategia de SEO móvil

Las buenas técnicas de SEO son importantes tanto para el escritorio como para el móvil. Dicho esto, es importante tener una buena estrategia de SEO móvil debido al porcentaje de personas que usan dispositivos móviles con regularidad. El uso de análisis de datos puede ayudarlo a orientarse en la dirección correcta. El primer paso es determinar qué porcentaje de los visitantes de su sitio lo encuentran en dispositivos móviles. Google Analytics tiene una gran herramienta para lograr este objetivo. Si no ha configurado una propiedad web para su sitio web en Google Analytics, debería hacerlo.

Debemos mencionar que Universal Analytics de Google dejará de procesar datos el próximo año. Para obtener más información sobre lo que reemplazará a la versión comprobada de Analytics, consulte nuestra publicación sobre Google Analytics 4.

Cómo ver el uso de dispositivos móviles en Google Analytics

Primero, inicie sesión en su cuenta de Analytics y elija su propiedad web. Desde allí, haz clic en audiencia y luego en móvil . En resumen, podrá ver cuántos usuarios han visitado su sitio en el día, la semana o el mes actual.

Para comparar todos los usuarios con los usuarios móviles, haga clic en + Agregar segmento para agregar la vista de tráfico móvil.

Cuando aparezca el cuadro de diálogo, seleccione Tráfico móvil y haga clic en Aplicar . Esto le permitirá ver qué porcentaje de usuarios acceden a su sitio desde un dispositivo móvil.

En nuestro ejemplo, verá que casi el 60% de los visitantes del sitio usaron un dispositivo móvil.

Mejores prácticas de SEO móvil

Una vez que haya decidido implementar una estrategia de SEO móvil para su sitio, hay algunas cosas importantes que puede hacer para asegurarse de que el contenido de su sitio ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles. Existen algunas herramientas gratuitas de SEO para ayudar, pero su mejor opción es invertir en un complemento de SEO de calidad para WordPress. Además, tómese un tiempo para familiarizarse con algunas prácticas de SEO que debe evitar.

Por ahora, repasemos algunas de las mejores prácticas a seguir para mejorar su estrategia de SEO móvil y garantizar que los visitantes de su sitio puedan encontrar su contenido cuando buscan con dispositivos móviles.

1. Mejore la velocidad de la página/los tiempos de carga para el SEO del sitio móvil

La velocidad de la página es uno de los factores más importantes a considerar al optimizar su sitio web para el SEO móvil. En promedio, el 53% de los usuarios móviles abandonarán un sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse. Por eso es crucial tomar medidas para mejorar la velocidad de la página seo. Lo primero que debe buscar es la optimización de la imagen. Si sus imágenes son grandes, su sitio se ralentizará considerablemente. En segundo lugar, considere alojar videos en YouTube o Vimeo. Los videos alojados en su sitio son un factor muy importante cuando se trata de la velocidad del sitio. Además, considere crear páginas móviles aceleradas (AMP). El complemento AMP de Google lo ayudará a acelerar su sitio web para entregar contenido mucho más rápido para los usuarios móviles. Además, puede usar una herramienta como GTmetrix para realizar pruebas de carga. Esto ayudará a determinar los pasos que deberá seguir para reducir los tiempos de carga de la velocidad de la página.

2. Optimizar títulos, URL y meta descripciones para SERP

Es importante recordar que el tamaño de la pantalla es un factor clave para el SEO móvil y las SERP. Asegúrese de que sus encabezados no estén configurados en tamaños grandes en dispositivos móviles. Tener grandes títulos ocupa demasiados bienes raíces valiosos. Lo mismo puede decirse de su listado o fragmento SERP. El uso de un complemento de SEO como Yoast puede ayudar a optimizar su fragmento en los SERP. Con él, puede optimizar su título SEO, meta descripciones y URL. Recuerde, las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) están mucho menos condensadas en los dispositivos móviles.

3. Configure su sitio para dispositivos móviles

En el pasado, algunos desarrolladores abogaron por un sitio móvil separado para SEO con el fin de mostrar sitios web con menos contenido o entregar contenido más optimizado para el tamaño de la pantalla. En esta situación, hay una página de destino que dirigirá a los usuarios a una versión de escritorio o móvil del sitio. Con los avances en los sistemas operativos y los temas responsivos de WordPress, esto ya no es necesario. Además de consumir mucho tiempo, si no se hace correctamente, Google lo verá como contenido duplicado, lo que puede arruinar su ranking de búsqueda.

Otra forma de garantizar la entrega adecuada de contenido es utilizar la publicación dinámica. En lugar de dirigir a los usuarios a un sitio completamente diferente, verán una versión que contiene un conjunto diferente de reglas CSS y HTML que es compatible con el dispositivo que están usando. La desventaja de esto es que no hay garantía de que las cosas funcionen según lo planeado. Es bastante común que los sitios de servicio dinámico muestren la versión de escritorio independientemente del dispositivo que se esté utilizando.

La mejor forma, y ​​la más común, de configurar su sitio para SEO móvil es utilizar un diseño receptivo que le permita optimizar su sitio para dispositivos móviles sin tanto alboroto.

4. Utilice un diseño web receptivo

La buena noticia es que si está usando WordPress, es probable que tenga esta parte cubierta. De lo contrario, considere usar un tema receptivo como nuestro propio Divi para diseñar su sitio web de manera receptiva, de modo que se traduzca bien en todos los tamaños de plataforma. Si está creando un sitio HTML estático, puede usar consultas de medios y CSS de pantalla flexible para asegurarse de que su sitio web se vea bien no solo en computadoras de escritorio sino también en tabletas y teléfonos inteligentes.

5. No utilice ventanas emergentes

Las ventanas emergentes pueden ser una buena manera de aumentar la participación del cliente o anunciar promociones en su sitio. Dicho esto, esos elementos pueden no ser lo mejor para los usuarios móviles. Las ventanas emergentes ocupan mucho espacio, lo que puede limitar el mensaje que intenta enviar. Además, podrían generar mayores tasas de rebote, que es el tiempo que se pasa en su sitio.

6. Diseño para Máximo Impacto

Asegúrese de hacer un buen uso de los botones y las llamadas a la acción (CTA) para que los visitantes de su sitio puedan acceder a la información relevante cuando lo deseen. Si sus botones o CTA son demasiado pequeños para aquellos con dedos más grandes, está perdiendo ventas potenciales o tasas de clics. Tampoco les des demasiadas opciones a los usuarios de dispositivos móviles. Limite el número de llamadas a la acción para lograr un mayor impacto. Prioriza el contenido que deseas mostrar y mantén todo lo demás al mínimo.

7. Optimizar para el SEO móvil local

Como se mencionó anteriormente, el SEO móvil difiere del SEO de escritorio porque utiliza información de ubicación basada en la ubicación del usuario. Por eso es esencial optimizar su sitio para el SEO local. Como mínimo, debe incluir el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono en los metadatos de su sitio web (generalmente en el pie de página) para optimizar su sitio web para los resultados de búsqueda locales. Para tácticas más avanzadas, debe buscar reclamar una página de Google My Business y usar el marcado Schema para crear fragmentos enriquecidos en los SERP.

8. Deja solo el CSS y Javascript

Hasta hace unos años, la mayoría de los desarrolladores bloqueaban CSS, Javascript y algunas imágenes porque algunos sistemas operativos móviles tenían dificultades para manejarlos correctamente. Afortunadamente, los fabricantes de teléfonos inteligentes y las actualizaciones de los sistemas operativos han hecho que esto no sea un problema. Google quiere poder identificar todo el contenido tal como lo ven los usuarios, por lo que no es una buena idea ocultar nada. Hacerlo puede dar como resultado una autoridad de dominio más baja, lo que perjudica la clasificación de los resultados de búsqueda.

Preguntas frecuentes sobre SEO móvil

Ahora que le explicamos la importancia del SEO móvil y le brindamos algunos consejos para una buena estrategia de SEO móvil, debe estar listo para abordar las necesidades de SEO de su sitio web. Sin embargo, si recién se está aventurando en el mundo del SEO y quiere aprender todo lo que pueda sobre él, eche un vistazo a nuestra publicación sobre los mejores cursos de capacitación de SEO que puede tomar para convertirse en un asistente de SEO.

¿Todavía tienes preguntas? Tenemos respuestas.

¿Debo tener direcciones URL y diseños de sitio separados para dispositivos móviles y de escritorio?

No. Este es un principio obsoleto que ya no se aplica a los principios de diseño web actuales. Muchos temas de WordPress ahora son receptivos, lo que permite a los diseñadores y desarrolladores crear contenido magnífico que se muestra sin problemas tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Para sitios web estáticos, el uso de bootstrap o propiedades flexibles de CSS permite a los desarrolladores mostrar contenido de manera efectiva en dispositivos móviles.

¿Qué sucede si la mayor parte de mi tráfico proviene de usuarios de escritorio?

En este caso, rastree su sitio web en Google Analytics para verificar su tasa de rebote en dispositivos móviles. Además, busque mejoras mediante el uso de la prueba optimizada para dispositivos móviles de Google. Si no recibe mucho tráfico en su sitio desde dispositivos móviles, entonces está perdiendo una gran oportunidad de llegar a más personas. Finalmente, tome medidas para realizar los ajustes necesarios en el diseño y/o el contenido para aumentar la cantidad de visitantes del sitio móvil.

¿Debo usar Google AMP para el SEO de mi sitio móvil?

Eso depende. Existen ventajas y desventajas en el uso de páginas móviles aceleradas (AMP). Un beneficio es que podría ver un aumento en sus clasificaciones de búsqueda. Además, puede conservar los recursos del servidor al no proporcionar contenido con muchas imágenes. Por último, es probable que sus páginas se carguen más rápido. Todo eso suena genial, pero ¿cuál es la desventaja de usar AMP? Bueno, primero, estarás reduciendo tu contenido al mínimo. Esto está bien si su sitio web es principalmente informativo sin un registro de elementos gráficos. Por ejemplo, un sitio web de noticias probablemente se beneficiaría enormemente del uso de AMP. Por otro lado, si su sitio es altamente interactivo, es posible que desee mantenerse alejado de AMP y utilizar otros métodos, como el almacenamiento en caché, para acelerar su sitio.

¿Necesito crear contenido diferente para dispositivos móviles?

Eso depende. Si desea que los visitantes de su sitio vean contenido completamente diferente que sea más adecuado para dispositivos móviles, entonces sí. Con temas de WordPress como Divi, los diseñadores pueden usar opciones de visibilidad para mostrar u ocultar contenido en computadoras de escritorio, tabletas o dispositivos móviles. Esta es una excelente manera de brindar diferentes experiencias a los visitantes de su sitio según el tamaño de la pantalla. Además, puede crear contenido con un diseño móvil primero.

¿Qué es el "diseño receptivo" y es mejor para el SEO móvil?

El diseño receptivo es un término que se usa para describir el rendimiento de un diseño en todas las plataformas: computadora de escritorio, tableta y dispositivo móvil. El uso de principios de diseño receptivo es absolutamente importante cuando se trata de SEO móvil. Como se mencionó anteriormente, la mayoría de las búsquedas en Internet son iniciadas por teléfonos inteligentes. Es fundamental no solo para la clasificación de los resultados de búsqueda, sino también para la experiencia general del usuario.

¿En qué se diferencia el SEO móvil del SEO de escritorio en las SERP?

El SEO móvil tiene en cuenta la ubicación del usuario cuando aparece en los resultados de búsqueda. Además, los desarrolladores web deben asegurarse de que el título SEO, la longitud de la URL y la meta descripción no ocupen demasiado espacio. Recuerde, los dispositivos móviles generalmente solo muestran los 3 mejores resultados, mientras que las computadoras de escritorio mostrarán muchos más.

¿Los motores de búsqueda indexan los sitios móviles de manera diferente?

Sí. Los motores de búsqueda han comenzado a mostrar resultados de búsqueda basados ​​en la optimización móvil, más que en el escritorio. Por ejemplo, el algoritmo de Google está diseñado para buscar mejoras móviles primero. Si considera que su sitio no es amigable para los usuarios de dispositivos móviles, lo pasarán por alto. Debido a la indexación móvil primero, aquellos con sitios web receptivos obtendrán una clasificación mucho más alta que aquellos que no lo hacen.

¿Cómo sé cuánto tráfico móvil tengo?

Como se muestra arriba, puede usar Google Analytics para determinar el porcentaje de usuarios móviles. Esta es una herramienta muy útil para determinar quién está usando su sitio y si permanecen o no en su sitio el tiempo suficiente para recibir su mensaje. Puede configurar segmentos para determinar el desglose de usuarios móviles por dispositivo y la tasa de rebote.

¿Debo priorizar el SEO móvil si la mayor parte de mi tráfico es de escritorio?

Sí. Desde que Google promulgó el método móvil primero en 2018, ha priorizado activamente la optimización móvil primero. Si bien es posible que no tenga muchos visitantes móviles, eso no significa que no lo estén intentando. Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, es posible que las personas que intenten acceder al contenido de su sitio a través de un teléfono inteligente o una tableta ni siquiera puedan verlo. Verá, incluso si tiene la palabra clave que están buscando, Google no les mostrará su sitio a menos que esté optimizado para dispositivos móviles.

¿Cómo funciona el SEO móvil local?

Si alguna vez usó términos de búsqueda como "tiendas de mascotas cerca de mí" o "cafeterías en Atlanta", los primeros resultados que ve son sitios web optimizados para dispositivos móviles. Puede haber otras tiendas de mascotas o cafeterías que cumplan con sus criterios de búsqueda, pero si no se ajustan a los requisitos de dispositivos móviles primero, no los verá. Así es como funciona el SEO móvil. Los motores de búsqueda utilizan metadatos locales integrados en los sitios web, junto con diseños compatibles con dispositivos móviles para mostrar primero esos resultados de búsqueda. Para obtener más información, consulte nuestra guía completa de SEO local.

¿Se indexan los módulos y pestañas plegables de acordeón?

Sí. Los diseñadores y desarrolladores a veces usan acordeones o pestañas en los sitios web para condensar grandes cantidades de contenido. Estos módulos pueden ser especialmente útiles cuando se diseña para pantallas más pequeñas, como las de los teléfonos inteligentes. La buena noticia es que los motores de búsqueda todavía pueden buscar e indexar este contenido.

Envolviendo las cosas

Como puede ver, el SEO móvil debe ser una parte vital de su estrategia general de SEO. Con el uso de teléfonos inteligentes en aumento a nivel mundial, es esencial que los desarrolladores y vendedores adopten una mentalidad de prioridad móvil al diseñar y desarrollar sitios web. Con los consejos que hemos descrito, junto con una evaluación detallada de las palabras clave y el análisis del sitio web, puede asegurarse de que los usuarios de teléfonos inteligentes tengan muchas más posibilidades de encontrar el contenido de su sitio web en los resultados de búsqueda.

¿Qué pasos toma al considerar la optimización para dispositivos móviles? Sonido apagado en la sección de comentarios a continuación.