SEO de sitios web multilingües: la guía definitiva
Publicado: 2022-09-06El surgimiento de Internet ha brindado a las empresas de todo el mundo una plataforma para acceder a clientes globales con facilidad. La ubicación ya no es una barrera y el obstáculo del idioma también se está escalando sustancialmente, gracias al SEO de sitios web multilingües.
Elevar su negocio al estado multinacional no es magia. Al localizar y traducir su sitio web, puede comunicarse fácilmente con clientes globales potenciales acerca de sus productos y servicios. Pero no basta con traducir y localizar su sitio web. Tus esfuerzos solo producirán resultados significativos cuando vayas un paso más allá para implementar SEO multilingüe.
Un beneficio notable de crear un sitio web multilingüe es que atrae más tráfico a su sitio web. Sin embargo, hacer crecer una sólida presencia en línea de un sitio web multilingüe no está exento de complejidades. Hay tantas cosas que debes considerar, especialmente con respecto al SEO.
Debe asegurarse de que las páginas que la gente vea coincidan con su ubicación y preferencia de idioma. También debe tener cuidado con el contenido duplicado porque puede ser penalizado por eso. Encontrará muchos recursos que pueden enseñarle cómo hacer SEO. Pero no muchos de ellos se ocupan del SEO de sitios web multilingües porque requieren ciertos procesos específicos que debes ejecutar correctamente.
En este artículo, nos centraremos en qué es el SEO de sitios web multilingües y por qué lo necesita para su sitio web. También le mostraremos el proceso paso a paso para optimizar el contenido de su sitio web utilizando un complemento de SEO multilingüe llamado TranslatePress.
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Por qué es importante el SEO multilingüe
El SEO multilingüe implica optimizar su sitio web para diferentes idiomas para permitir que su audiencia global busque y acceda a su contenido fácilmente, independientemente de su ubicación o idioma preferido. El SEO de sitios web multilingües le permite crear contenido en varios idiomas y asegurarse de que dicho contenido llegue a las personas adecuadas.
Si bien el idioma más popular en Internet es el inglés americano, solo un pequeño porcentaje de internautas lo identifica como su primer idioma. Esto significa que debe desviar sus esfuerzos de SEO más allá del idioma inglés si desea que su negocio disfrute del éxito global.
Confiar en traducciones automáticas como Google Translate puede parecer una opción fácil de usar al traducir los resultados de búsqueda de Google. Pero si desea obtener los mejores resultados, es importante utilizar una estrategia de SEO multilingüe.
El SEO para sitios web multilingües es importante porque ayuda a:
- Impulsar la visibilidad en línea de sus productos y servicios;
- Aumente el conocimiento de su marca haciendo posible que una audiencia global busque y localice su sitio web;
- Dirija más tráfico a su sitio web de lo que lo haría si estuviera usando un sitio web monolingüe;
- Aumente las ganancias generando clientes potenciales que terminen en conversiones;
- Póngase y manténgase por delante de sus competidores al obtener acceso a más clientes en todo el mundo.
5 formas en que su empresa puede beneficiarse del SEO multilingüe
Su negocio tiene mucho que ganar cuando incorpora SEO multilingüe en su sitio web. Echa un vistazo a estos cinco increíbles beneficios del SEO de sitios web multilingües.
1. Te adelantas a tus competidores
En el pasado, algunos países como Estados Unidos y el Reino Unido fueron los centros concentrados de negocios en línea. Pero hoy, otros países como Japón y China también han aprovechado el espacio virtual para las transacciones comerciales. El número de usuarios de Internet también aumenta cada día. Para julio de 2022, había crecido a alrededor de 5.030 millones.
Estos usuarios atraviesan diferentes grupos lingüísticos de varias partes del mundo. Con SEO multilingüe, puede superar a sus principales competidores en su industria. Dado que el SEO para sitios web multilingües lo ayuda a acceder y comunicarse con una audiencia global, puede atraer tráfico a su sitio web desde muchas partes del mundo.
Poder interactuar y comunicarse con sus clientes extranjeros también aumenta su lealtad a su marca y tiene el potencial de obtener referencias. En última instancia, podrá obtener más ganancias en el menor tiempo posible.
2. Impulsa la clasificación general de SEO de su sitio
Tener versiones traducidas de su sitio puede mejorar sus posibilidades de aparecer en la primera página de los motores de búsqueda. Piense en un sitio web en inglés que tiene traducciones al francés y al chino con URL únicas que aparecen como sitio web.com/en , sitio web.com/fr y sitio web.com/zh respectivamente.
Este sitio web tiene la posibilidad de generar más tráfico que un sitio en un solo idioma. Los motores de búsqueda identificarán todas estas versiones como incrustadas en un solo sitio. Las búsquedas en todas estas versiones del sitio web dirigen el tráfico al sitio web principal y crean un efecto de clasificación SEO compuesto positivo.
Para asegurarse de que esto sea efectivo, debe evitar métodos que saboteen sus esfuerzos, como colocar todas las versiones traducidas en una sola página. Para obtener los mejores resultados, consulte estas pautas sobre SEO multilingüe de Google.
3. Llegas a un público objetivo más específico
El SEO de sitios web multilingües va más allá de la mera traducción de su sitio web a varios idiomas. Todo el proceso implica determinar el grupo específico de personas al que pretende llegar. A continuación, puede dirigir sus recursos y esfuerzos con enfoque. La forma más fácil de lograr esto es investigar las palabras clave comunes a su grupo objetivo.
Descubrir áreas que generan mucho tráfico también es posible con el uso de Google Analytics. Una vez que determine sus grupos objetivo, puede traducir su sitio web a sus idiomas nativos. La orientación geográfica es útil para proporcionar una plataforma para un alcance más específico en ubicaciones específicas.
Sus esfuerzos serán en vano si su audiencia no puede acceder a la versión de su sitio web que es específica para ellos. Una estrategia de SEO multilingüe cuidadosamente trazada se encargará de esto.
4. Crecimiento comercial continuo
Un sitio web multilingüe también le permite mantener una estructura consistente para crear conciencia sobre su marca y mantener a su audiencia global informada sobre sus productos y servicios.
Podrá atraer más tráfico a su sitio web y obtener retornos de su inversión, no solo ahora sino también a largo plazo. Esta es la razón por la que necesita contratar a profesionales al localizar y traducir su sitio web.
5. Acceso a más motores de búsqueda
Países como China y Japón tienen motores de búsqueda importantes que son diferentes de los populares como Google y Yahoo. Los motores de búsqueda llevan a las personas a su sitio web y tener acceso a muchas otras alternativas locales significa más tráfico a su sitio web. Un sitio web multilingüe es el único canal a través del cual puede lograr esto.
Estos motores de búsqueda locales lo ayudan a llegar a su audiencia global de manera más específica. Google también permite buscar en diferentes idiomas. En última instancia, las posibilidades que conlleva tener un sitio web localizado y traducido son ilimitadas.
Cómo hacer SEO multilingüe (6 pasos y consejos)
Ahora que sabe lo beneficioso que es el SEO de sitios web multilingües para su negocio y su sitio web, echemos un vistazo a algunos consejos que lo ayudarán a implementarlo de manera efectiva. Para este proceso, utilizaremos TranslatePress, un complemento multilingüe visual que está estructurado de acuerdo con las mejores prácticas de SEO multilingüe.
Es posible que desee ver cómo usar TranslatePress para traducir su sitio web antes de pasar al SEO multilingüe. Pero si ya sabes cómo hacerlo, vayamos directamente a los consejos.
1. Comience con una investigación de calidad
Para comenzar, es importante realizar una investigación exhaustiva de palabras clave antes de traducir el contenido de su sitio web. Esto se debe a que los diferentes segmentos de su audiencia global tienen diferentes intereses; en otras palabras, diferentes intenciones de búsqueda.
Por ejemplo, consideremos las palabras clave 'creación de contenido' en inglés y 'creación de contenido' en francés.
La traducción francesa obviamente tiene un volumen de búsqueda significativamente menor que la versión inglesa.
La investigación de palabras clave de calidad lo ayuda a poner en perspectiva sus esfuerzos de traducción y localización. De esta manera, puede determinar analíticamente a qué palabras clave prestar más atención para cada versión traducida de su sitio.
Google Keyword Planner y Ubersuggest son excelentes herramientas que pueden ayudarlo a conocer el volumen de búsqueda de las palabras clave deseadas en diferentes idiomas.
2. Traduce tus slugs de URL
Al traducir su sitio web, también es importante que preste atención a sus slugs de URL. Los slugs son partes de su URL que siguen a su nombre de dominio. Por ejemplo, si la URL de la página de pagos de su sitio web es mysite.com/pagos , un cliente que busque la versión en francés de su sitio debería verla como mysite.com/paiements . Los slugs aquí son "pagos" (inglés) y "paiements" (francés). Esto es útil tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes humanos reales, ya que deja muy claro que se trata de 2 versiones de la misma página, solo que en diferentes idiomas.
Pero, ¿cómo haces esto? Bueno, el complemento TranslatePress facilita el cambio de slugs de URL a medida que traduce cada página.
Para traducir slugs de URL con TranslatePress, necesitará el complemento SEO Pack, disponible con los planes premium del complemento. Una vez que haya instalado el complemento profesional y configurado al menos un nuevo idioma, el proceso es tan fácil como parece.
Simplemente navegue a Configuración → TranslatePress → pestaña Complementos . Luego identifique el complemento SEO Pack y haga clic en Activar junto a él.
Ahora puede ir al frente de su sitio, hacer clic en el botón Traducir página desde el panel de administración y se abrirá la interfaz de traducción. Desde el menú desplegable de cadenas a la izquierda, puede simplemente seleccionar el slug de la página e ingresar su traducción a continuación. No olvide presionar Guardar traducción cuando haya terminado.
Encontrará la opción para modificar el slug justo debajo del cuadro de idioma. Además de esto, podrá traducir todos los elementos importantes de SEO en una página, como la descripción de la página, las etiquetas alt de la imagen y más.
3. Optimizar para palabras clave populares en cada idioma
Adquirir el dominio del uso apropiado de palabras clave en su idioma puede ser una tarea. Intentará asegurarse de no utilizar palabras clave que no ayuden a mejorar el rendimiento de SEO de su contenido. Hacer esto en otros idiomas que no entiendes podría ser aún más desalentador.
No obstante, las palabras clave son esenciales en las versiones traducidas de su sitio web y debe prestar atención cuando esté traduciendo palabras clave. Lo primero que debe hacer es averiguar las palabras clave en inglés más comunes en su sitio web. Las herramientas SEO de Moz pueden ayudarlo a comenzar.
Una vez que tenga su lista, busque las traducciones más precisas de esas palabras clave en los idiomas de traducción de destino. TranslatePress puede ayudar a acelerar este proceso con su función de traducción automática. Pero aún debe verificar cada página manualmente porque las máquinas no pueden garantizar el 100% de precisión en lo que respecta a la traducción. Si encuentra algún error, simplemente ingrese y haga una corrección manual.
Puede hacerlo muy fácilmente desde la interfaz de traducción visual, simplemente haciendo clic en el ícono del lápiz cerca de un fragmento de texto e ingresando su traducción correcta en la barra lateral, así:
4. Aplicar etiquetas hreflang
Los hreflangs son etiquetas que ayudan a los motores de búsqueda a saber qué idioma se usa en cada página de su sitio web. Son indispensables porque los motores de búsqueda, especialmente Google, pueden distinguir entre las diferentes versiones de tu contenido. Un hreflang francés se vería así: “fr”.
Puede aplicar etiquetas hreflang a sus páginas manualmente. Pero también puede disminuir su carga usando TranslatePress. Por cada idioma que agregue, TranslatePress asigna automáticamente una etiqueta hreflang a cada página.
4. Cree un mapa del sitio XML multilingüe
Al igual que un mapa del sitio normal, el multilingüe ayuda a Google a comprender mejor la estructura de su sitio web. Un mapa del sitio XML multilingüe le dirá al motor de búsqueda qué idioma y qué configuración regional se utiliza en cada página del sitio.
Sin embargo, crear manualmente un mapa de sitio de este tipo puede ser una tarea desalentadora. Pero tenemos una solución mejor.
TranslatePress funciona a la perfección con los complementos de SEO más populares (como Yoast SEO, Rank Math o SEOPress) y crea su propio mapa del sitio multilingüe automáticamente. Ni siquiera tiene que mover un dedo una vez que se instala el complemento.
6. Traduce los metadatos de tu sitio
Finalmente, hay otros componentes de tu sitio web que los usuarios no pueden ver porque son exclusivos de los motores de búsqueda. Estos componentes se conocen en conjunto como metadatos. Dirigir el tráfico de personas que hablan otros idiomas distintos a su idioma nativo a su sitio web es prácticamente imposible si no traduce sus metadatos.
Para ser precisos, los metadatos de su sitio consisten principalmente en el título SEO y la meta descripción de cada página. Otros elementos incluyen etiquetas, texto alternativo de imagen, etc. Para obtener el mejor rendimiento de SEO multilingüe, también querrá traducir cada uno de estos elementos para cada página traducida de su sitio. La buena noticia es que TranslatePress lo ayuda a lograr esto sin problemas.
Una vez más, esto es posible a través del complemento SEO Pack, que le permite traducir cualquier metainformación. Entonces, vaya a la página que desea editar mientras inicia sesión en su cuenta de administrador de WordPress. Luego haz clic en Traducir página en la parte superior de la página. Seleccione la cadena que desea editar en la sección Metainformación en el panel izquierdo y comience a traducir. En este caso, traduciré el título de la página de SEO.
Una vez que haya terminado, haga clic en Guardar traducción y ¡listo! Ha traducido sus metadatos.
Preguntas frecuentes sobre SEO multilingüe
¿Qué es el SEO de sitios web multilingües?
El SEO de sitios web multilingües es el proceso de proporcionar contenido de sitio web optimizado en diferentes idiomas. El objetivo es garantizar que múltiples audiencias que hablan diferentes idiomas puedan acceder fácilmente al contenido de su sitio desde cualquier parte del mundo mediante la búsqueda orgánica.
¿Qué CMS es mejor para el SEO multilingüe?
WordPress es posiblemente el mejor CMS en Internet para SEO multilingüe. Por sí solo, el software incluye muchas funciones potentes y fáciles de usar que facilitan la ejecución de SEO de manera efectiva. Cuando se trata de SEO de sitios web multilingües, puede configurar fácilmente las cosas con un complemento como TranslatePress. Todo lo que necesita hacer es instalar el complemento, completar el idioma deseado y comenzar a traducir.
¿Cuál es la diferencia entre el SEO internacional y el SEO multilingüe?
El SEO multilingüe implica el proceso de optimizar el contenido de un sitio web para diferentes audiencias que hablan varios idiomas. Esto es especialmente importante para las empresas que desean llegar a una audiencia global más amplia.
Por el contrario, el SEO internacional es la optimización de contenido para países extranjeros, pero no necesariamente para aquellos que hablan otros idiomas. Por ejemplo, una empresa con sede en EE. UU. puede querer llegar a una audiencia con sede en el Reino Unido. Lo que la empresa necesita, en este caso, es SEO internacional debido a las diferentes versiones del idioma inglés y el contexto cultural.
¿Qué necesitas para configurar SEO multilingüe en WordPress?
- Un complemento o servicio de traducción robusto como TranslatePress
- Una URL legible
- Palabras clave debidamente investigadas
- Etiquetas hreflang
Impulsando el éxito empresarial con SEO multilingüe
El SEO de sitios web multilingües es sin duda un medio indispensable para llevar su negocio a un nivel global. Traducir su sitio web a uno o más idiomas es una ventaja para su negocio, ya que puede ayudarlo a aumentar el tráfico multilingüe y las conversiones. Pero no basta con traducir su sitio web.
Debe aplicar las mejores prácticas de SEO multilingüe para ir un paso más allá y conectarse con la audiencia global masiva que siempre ha deseado para su negocio.
El proceso puede ser arduo, pero por suerte para usted, TranslatePress le brinda una salida fácil, lo que hace que el SEO de sitios web multilingües sea muy sencillo.
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Esperamos que este artículo lo haya ayudado a identificar los pasos clave involucrados en la ejecución efectiva de SEO de sitios web multilingües. Por favor, háganos saber si tiene alguna pregunta en la sección de comentarios a continuación.
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