SEO dentro y fuera de la página: qué es y cómo afecta la visibilidad de SERP (Guía 2024)

¿Se pregunta qué es el SEO dentro y fuera de la página?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia fundamental para las empresas y los sitios web en línea, ya que ayuda a generar tráfico orgánico al sitio web al mejorar la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

En esencia, el SEO comprende dos componentes fundamentales: optimización dentro y fuera de la página.

Si bien ambos componentes tienen como objetivo mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, se centran en distintos aspectos de la optimización.

El SEO en la página gira en torno a factores dentro del control de un sitio web, como la calidad del contenido, la optimización de las palabras clave, la estructura de enlaces internos, etc.

Por el contrario, el SEO fuera de la página aborda factores externos que influyen en la autoridad y credibilidad de un sitio, como perfiles de vínculos de retroceso, señales sociales, menciones de marca y reputación en línea, entre otras cosas.

Comprender los matices entre el SEO dentro y fuera de la página es crucial para desarrollar una estrategia integral de optimización de motores de búsqueda.

En este artículo, hemos profundizado en los elementos clave de ambos enfoques, explorando cómo contribuyen a mejorar la visibilidad SERP cuando se combinan.

Vamos a sumergirnos.

SEO on-page: componentes + impacto en la visibilidad SERP

El SEO en la página se refiere a las optimizaciones realizadas dentro de un sitio web para aumentar sus posibilidades de clasificación en las SERP.

Veamos los diferentes componentes del SEO en la página y descubramos cómo la optimización de estos componentes puede hacer que su sitio web tenga una mejor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

1. Calidad del contenido

La calidad del contenido es uno de los factores más importantes que los motores de búsqueda consideran al evaluar la clasificación de un sitio web.

El contenido que cubre bien el tema , utiliza un lenguaje claro y conciso, aborda la intención de búsqueda , incorpora palabras clave , incluye enlaces internos y externos relevantes y está bien presentado con subtítulos, viñetas y multimedia como imágenes, videos y gifs. considerado contenido de alta calidad.

2. Palabras clave

Las palabras clave son palabras o frases que los usuarios escriben en el motor de búsqueda para obtener respuestas a sus consultas. Por ejemplo, los usuarios escribirán la frase "seguridad del sitio web" en el motor de búsqueda para aprender cómo proteger sus sitios web.

Entonces, si tuviera que escribir un artículo sobre la seguridad de un sitio web, entonces es necesario utilizar la palabra clave principal "seguridad del sitio web" en todo el artículo.

Además de eso, es importante identificar palabras clave estrechamente relacionadas, también llamadas palabras clave secundarias (como "controles de seguridad del sitio web", "servicios de seguridad del sitio web", "herramientas de seguridad del sitio web", etc.) e incluirlas en el contenido.

Algunas de estas palabras clave secundarias deben ampliarse con secciones dedicadas. Por ejemplo, en un artículo sobre "seguridad de sitios web", es posible que deba recomendar "las 3 mejores herramientas de seguridad de sitios web" para que los usuarios las agreguen a sus sitios web para garantizar la seguridad contra ataques de piratas informáticos.

El objetivo de agregar palabras clave primarias y secundarias es aumentar la relevancia del contenido (es decir, un artículo sobre cómo proteger un sitio web) con la consulta de búsqueda (es decir, "seguridad del sitio web").

Las palabras clave relevantes facilitan que los motores de búsqueda identifiquen de qué trata el contenido y si cubre bien el tema y aborda correctamente la intención de búsqueda. Ayuda al motor de búsqueda a decidir si el contenido merece una buena clasificación en el SERP.

3. Multimedia

Los sitios web contienen multimedia que van desde imágenes hasta vídeos, gifs, clips de audio, gráficos e infografías.

Es importante optimizar los contenidos multimedia que se muestran en el sitio web. La optimización garantiza que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren el contenido multimedia valioso y relevante para el contenido.

Los pasos esenciales de optimización multimedia incluyen agregar títulos descriptivos y ricos en palabras clave, texto alternativo y subtítulos, y adaptar y comprimir el tamaño del multimedia .

4. babosa

Un slug es una parte de la URL que identifica una página web o un archivo multimedia.

Por ejemplo, considere esta URL de una página web: https://example.com/website-security/

• “https://” es un protocolo de cifrado
• “ejemplo.com” es el nombre de dominio
• Y la “seguridad del sitio web” es la babosa

El protocolo de cifrado y el nombre de dominio son consistentes e inmutables, pero los slugs son únicos y se pueden cambiar editando una página.

La optimización de slug es una parte importante del SEO porque el slug es uno de los primeros componentes de una página web que encuentran los usuarios y los motores de búsqueda.

Cuando optimizas adecuadamente un slug, se vuelve breve, enfocado, rico en palabras clave y legible , como se muestra en el siguiente ejemplo:

• URL no optimizada: https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• URL optimizada para motores de búsqueda: https://example.com/website-security/ o https://example.com/website-security-guide/.

5. Etiquetas de título

Una etiqueta de título es un elemento HTML que especifica el título de una página web para los rastreadores de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda leen la etiqueta de título de una página web para comprender de qué trata la página y si es relevante para la consulta del usuario y debe clasificarse en el SERP.

Digamos que alguien está buscando "traducir sitios web japoneses al inglés" en un motor de búsqueda.

Recientemente publicaste un artículo sobre el mismo tema.

Mientras rastrea su sitio web, el motor de búsqueda encuentra la siguiente etiqueta de título: Cómo traducir sitios web japoneses al inglés.

El motor de búsqueda ahora sabe que la página web es relevante para la consulta "traducir sitios web japoneses al inglés" y puede decidir clasificar el artículo en el SERP.

La etiqueta de título también aparece en el SERP, que dicta si un usuario abrirá el enlace para leer el artículo.

Los sitios web que utilizan herramientas de SEO como Yoast SEO y RankMath generan automáticamente la etiqueta de título según el título de su página web (también llamado encabezado H1). Entonces, al escribir el título de una página web, considere cómo aparecerá la etiqueta del título para los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios en el SERP.

Algunas reglas generales comunes para escribir buenas etiquetas de título/títulos de páginas web son

• Agregue la palabra clave principal al principio para que tanto los rastreadores como los usuarios puedan comprender inmediatamente de qué trata la página web.
• Hazlo breve pero descriptivo para que encaje en el SERP y sea fácil de leer.

6. Etiquetas de meta descripción

Al igual que las etiquetas de título, las meta descripciones también son elementos HTML. Proporcionan un breve resumen de una página web para ayudar al motor de búsqueda y a los usuarios a comprender de qué trata el artículo.

Aunque los motores de búsqueda seleccionan automáticamente una parte del contenido del sitio web para mostrarla como meta descripción en el SERP, no siempre toman la decisión correcta. Por lo tanto, los expertos en SEO recomiendan encarecidamente utilizar herramientas de SEO como Yoast y RankMath para agregar meta descripciones personalizadas a una página web.

Al escribir una meta descripción para una página web, siga estas reglas: manténgala por debajo de 155 caracteres , use voz activa , agregue la palabra clave principal e incluya un llamado a la acción .

7. Enlaces internos y externos

Como quizás ya sepas, los enlaces ayudan a conectar dos páginas.

Los enlaces internos apuntan a páginas dentro de su sitio web y los enlaces externos apuntan a otros sitios web .

Ambos tipos de enlaces se incluyen para agregar recursos útiles al contenido de una página web.

Por ejemplo, en la introducción de este artículo, agregamos el enlace interno (es decir, https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) al texto ancla "estrategia de optimización de motores de búsqueda" para que el usuario pueda fácilmente navegue hasta ese artículo y aprenda sobre estrategias de SEO.

Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a descubrir contenido nuevo en su sitio web.

Los enlaces externos envían a los usuarios a otros sitios web para obtener información sobre temas relevantes.

Tomemos, por ejemplo, el SEO técnico. Está relacionado con la optimización de motores de búsqueda, pero no forma parte del SEO dentro o fuera de la página, por lo que no se puede incluir en el artículo. Dado que no tenemos una guía sobre el tema publicada en nuestro sitio web, los usuarios pueden obtener información sobre el tema desde un sitio web externo.

Una página web que contiene muchos enlaces (internos y externos) indica que el sitio web quiere satisfacer la intención de búsqueda del usuario. Esto puede convencer al motor de búsqueda de que clasifique su contenido más alto en el SERP.

Asegúrese de agregar enlaces externos de sitios web de renombre, ya que demuestra su intención de ofrecer los mejores recursos a los usuarios. Ayuda a los motores de búsqueda a confiar en su sitio web.

8. SEO multilingüe

El SEO multilingüe es el proceso de optimizar su sitio web para que sea visible en los motores de búsqueda en varios idiomas.

Los sitios web implementan SEO en la página multilingüe cuando quieren o ya están atrayendo tráfico de varios países donde los idiomas nativos difieren del idioma predeterminado de su sitio web.

Implementar SEO en varios idiomas requiere tiempo, esfuerzo y acceso a las herramientas adecuadas. Hemos creado el complemento más potente y fácil de usar del mundo para sitios web de WordPress: TranslatePress.

Le permite implementar SEO multilingüe sin problemas. Leer más: Cómo implementar SEO multilingüe.

9. Otros componentes de SEO en la página

Otros componentes de SEO en la página que los sitios web deberían implementar son el marcado de esquema, la velocidad de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Estos componentes son tan importantes como los demás, pero profundizar en ellos está fuera del alcance de este artículo. Eche un vistazo al siguiente breve resumen de cada componente:

El marcado de esquema es un código que se agrega a su página web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor la información de la página. Los motores de búsqueda como Google utilizan datos de marcado de esquema para mostrar su contenido en SERP en un formato enriquecido.

Puede agregar marcas de esquema a su sitio web utilizando herramientas de SEO como Yoast y RankMath.

Los motores de búsqueda quieren ayudar a los usuarios a obtener lo que quieren rápidamente. Por lo tanto, prefieren clasificar sitios web con velocidades de carga rápidas.

Algunos motores de búsqueda como Google quieren que se dé prioridad a la velocidad de carga del móvil porque los teléfonos móviles son los principales dispositivos utilizados para acceder a Internet hoy en día.

Para mejorar la velocidad de carga móvil, puede elegir servidores de alojamiento rápidos, comprimir imágenes, reducir las redirecciones, almacenar en caché las páginas web, reducir las instalaciones de complementos, etc.

SEO fuera de la página: componente + impacto en la visibilidad SERP

El SEO fuera de la página se refiere a las optimizaciones realizadas fuera de un sitio web para aumentar sus posibilidades de clasificación en las SERP.

Veamos los diferentes componentes del SEO fuera de la página y descubramos cómo la optimización de estos componentes hará que los usuarios y los motores de búsqueda vean su sitio web como confiable y autorizado .

Con el tiempo, esto ayudará a aumentar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales e impulsar las ventas.

1. Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son vínculos adquiridos de otros sitios web, ya sea de forma natural o al acceder manualmente al sitio web.

Los sitios web suelen enlazar a páginas de contenido, servicios o productos excepcionales.

Los motores de búsqueda consideran valiosas las páginas que adquieren muchos vínculos de retroceso de sitios web de autoridad y, a menudo, clasifican estas páginas más arriba en el SERP.

Numerosas páginas que reciben vínculos de retroceso de alta calidad indican que su sitio web produce contenido excepcional u ofrece excelentes servicios o productos. Esto hace que su sitio web sea confiable a los ojos de los motores de búsqueda y, con el tiempo, ayuda a establecer su sitio web como un sitio de autoridad.

2. Menciones o citas no vinculadas

Las menciones positivas de su empresa o sitio web en lugares en línea relevantes y autorizados, ya sean foros, redes sociales, otros sitios web, etc., contribuyen a la percepción que el motor de búsqueda tiene de su empresa.

Incluya su empresa en directorios populares en su área e industria local, agregadores de big data como Foursquare y plataformas de listas de empresas locales como Apple Maps, Yelp, Bing Places, etc.

Además, considere colaborar con personas influyentes establecidas en su industria para expandir su base de usuarios, obtener más menciones y amplificar el valor de su marca a través de asociaciones.

Organizar eventos digitales también es una excelente manera de captar la atención de nuevos usuarios y obtener menciones de marca.

Otras formas de aumentar las menciones son publicar comunicados de prensa, enviar citas a artículos de resumen de expertos , ser entrevistado y crear imágenes atractivas que otros sitios web querrían utilizar.

3. Redes sociales

Las redes sociales le permiten llamar la atención sobre su negocio provocando búsquedas de marca en los motores de búsqueda. Esto no sólo ayuda a atraer más tráfico a su sitio web, sino que también indica a los motores de búsqueda la creciente popularidad de su empresa. Ayuda a generar confianza.

Hoy en día, los motores de búsqueda como Google muestran los últimos tweets de X en las páginas de resultados del motor de búsqueda como respuesta a determinadas consultas. Los usuarios que hacen clic en esos tweets dan una impresión positiva sobre su negocio en los motores de búsqueda.

Además, adquirir muchos seguidores orgánicos e interactuar regularmente con ellos te presenta como una empresa accesible y confiable.

4. Reseñas, calificaciones y premios

Las personas dejan reseñas y calificaciones sobre los servicios y productos que han utilizado. Estas reseñas y calificaciones ayudan a los usuarios potenciales a decidir si utilizan el servicio o producto.

Los premios, otorgados por autoridades de la industria, son importantes para los blogs y sitios de medios, ya que no dependen de reseñas ni calificaciones.

Al igual que los usuarios, los motores de búsqueda también consideran reseñas, calificaciones y premios para juzgar el valor de un sitio web.

Los premios prestigiosos o las reseñas y calificaciones positivas ayudan a generar confianza y mejorar la clasificación de un sitio web en las SERP.

Conclusión

El SEO dentro y fuera de la página es importante para un sitio web que tiene como objetivo atraer un alto tráfico orgánico y generar ventas e ingresos.

El SEO en la página le permite realizar optimizaciones dentro de un sitio web para que pueda clasificarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Y el SEO fuera de la página le permite realizar optimizaciones fuera de un sitio web para que los usuarios y los motores de búsqueda vean su sitio como confiable y autorizado.

El SEO en la página implica componentes como calidad del contenido, palabras clave, multimedia, slug, etiquetas de título, meta descripción, enlaces internos y externos, marcas de esquema, velocidad de la página, preparación móvil y SEO multilingüe.

El SEO fuera de la página implica componentes como vínculos de retroceso, menciones o citas no vinculadas, redes sociales, reseñas, calificaciones y premios.

¡Eso es todo por este! Si tiene alguna pregunta sobre el contenido dentro y fuera de la página, háganoslo saber en los comentarios a continuación.