Cómo optimizar WordPress para SEO local

Esta publicación de invitado fue escrita por Syed Balkhi, un empresario galardonado y experto en marketing en línea y cofundador de OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights y WPForms.

¿Quiere optimizar su sitio web de WordPress para la búsqueda local? Si es así, ¡estás en el lugar correcto!

La optimización de motores de búsqueda (SEO) local es una de las mejores maneras para que las pequeñas empresas construyan reconocimiento y prosperen en su comunidad. La principal diferencia entre el SEO local y el tradicional es el alcance. En lugar de lanzar una red amplia a través de Internet, muchos líderes empresariales optan por optimizar sus sitios web para llegar a clientes potenciales que viven o trabajan cerca de su ubicación física.

Cuando miras los datos, esta estrategia tiene sentido. Un enorme 46% de todas las búsquedas de Google se basan en la ubicación. Esto se debe a que los compradores usan Google cuando necesitan encontrar un producto o servicio cerca de ellos rápidamente. Por lo tanto, no sorprende que mejorar su posición de búsqueda para palabras clave basadas en la ubicación pueda afectar significativamente su tráfico, compromiso y ventas.

Hoy, le mostraremos varias formas prácticas de optimizar su sitio web de WordPress para clientes locales.

¡Vamos a empezar!

Complete su perfil de Google My Business (GMB)

Lo primero que debes hacer para mejorar tu SEO local es completar tu perfil de Google My Business (GMB). Su perfil de GMB puede ayudarlo a llegar a innumerables personas en su área. Piense en la última vez que quiso probar un nuevo restaurante. Lo más probable es que escribiste algo como esto, "(tipo de comida) cena cerca de mí".

Probablemente se le presentaron resultados de búsqueda como este:

Como propietario de un negocio o vendedor, es fácil ver por qué GMB es una herramienta tan valiosa. Cuando los visitantes lo encuentran a través de una búsqueda local, pueden ver información crucial como su horario de atención y reseñas de clientes existentes. Además, pueden encontrar indicaciones para llegar a su tienda y visitar su sitio web si desean explorar su catálogo de productos o ponerse en contacto con su empresa.

Un perfil completo puede ser el factor decisivo cuando un comprador necesita elegir dónde gastar el dinero que tanto le costó ganar, por lo que este es un paso que no debe omitir.

Prepárate para la búsqueda por voz

¿Sabía que los expertos esperan que las compras por voz aumenten a $ 40 mil millones para fines de 2022? Esta estadística impresionante es otra razón por la que debe optimizar su sitio para el SEO local.

Los compradores usan sus teléfonos inteligentes y parlantes para buscar productos, servicios y tipos específicos de negocios. Si bien hay casos en los que los usuarios buscan negocios en línea, independientemente de su ubicación, muchos usan la función de búsqueda por voz en sus dispositivos para encontrar empresas cercanas.

La clave para preparar su sitio para la búsqueda por voz es elegir y usar palabras clave relevantes de cola larga. Si espera llegar a las personas que usan un asistente de voz, debe ajustar sus palabras clave para que coincidan con lo que alguien podría decir en lugar de escribir.

Alguien en una computadora podría escribir "Cena de bistec cerca de mí", mientras que otra persona que usa un asistente de voz podría preguntar: "¿Dónde puedo encontrar una cena de bistec?" Debido a que Google presta mucha atención a la intención y la ubicación, muestra a los usuarios resultados locales (aunque ligeramente modificados) para ambos términos.

Las palabras clave que suenan naturales cuando se pronuncian lo ayudarán a llegar a más clientes potenciales e impulsar las ventas. Use lenguaje conversacional junto con las palabras clave elegidas en su blog, páginas de destino de productos y otras partes de alto tráfico de su sitio, y es muy probable que vea más clientes locales.

El algoritmo de Google mejora constantemente para coincidir con la intención del usuario y brindar resultados valiosos a los buscadores, por lo que ahora es un excelente momento para preparar su empresa para la búsqueda por voz.

Publica contenido para tu audiencia local

Hablando de contenido y palabras clave, hablemos de la importancia de publicar publicaciones de blog optimizadas y contenido de redes sociales para clientes cercanos.

Muchos dueños de negocios y equipos de marketing caen en una trampa en la que comienzan a publicar contenido amplio para atraer a su audiencia en Internet. Si bien esta puede ser una estrategia útil si vende fuera de su área local, no lo ayudará a atraer personas a su tienda física.

Una forma de llegar a las personas de su área es escribir publicaciones que se centren en eventos y noticias locales relevantes. Al mostrar estas publicaciones específicas, use la ubicación a la que le gustaría apuntar en lugares cruciales de cada página, como:

• Títulos de los artículos y cuerpo del texto
• Metadescripción
• Encabezados y pies de pagina
• Etiquetas

También debe compartir mucho contenido local en las redes sociales. Más de 4 mil millones de personas usan sitios web como Instagram, Facebook y Twitter para estar al tanto de los eventos actuales y relacionarse con las empresas. Una estrategia de divulgación oportuna puede ayudarlo a conectarse con personas que nunca han oído hablar de su negocio local, lo que podría impulsarlos a hacer un viaje a su tienda.

Recomiendo utilizar las funciones de orientación geográfica que ofrecen las tres plataformas mencionadas anteriormente para que pueda llegar a más usuarios locales que estén realmente interesados ​​en sus productos o servicios.

Una vez que las personas vean sus anuncios y visiten su sitio web, muchos optarán por interactuar con su negocio de una forma u otra. Todo este compromiso envía señales positivas a Google, lo que puede ayudarlo a mejorar gradualmente su clasificación de SEO. Este consejo es particularmente útil si lleva a los usuarios de las redes sociales a publicaciones de blogs locales relevantes.

Cree datos estructurados para su negocio

Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, son otro componente vital a tener en cuenta al optimizar su sitio para los visitantes locales. El marcado de esquema son microdatos de su sitio que proporcionan contenido adicional a los motores de búsqueda.

Cuando los usuarios buscan un producto o servicio, quieren más que un simple enlace azul y una breve descripción. Hay más opciones que nunca y los compradores quieren información lo más rápido posible. El marcado de esquema ayuda a Google a comprender el propósito de su sitio, lo que probablemente generará más datos, como fragmentos enriquecidos, que aparecerán cuando los visitantes encuentren su empresa.

Aquí hay un ejemplo para el término de búsqueda "Galaxy S22":

Los sitios que se muestran en la imagen tienen datos estructurados que muestran reseñas de usuarios, puntos de precio y T-Mobile incluso indica que actualmente tienen el teléfono en stock. Este tipo de datos no suele aparecer de forma natural. Fue creado por los propietarios del sitio web y enviado a Google.

Luego, Google consideró que la información era confiable y precisa, por lo que ajustó sus resultados de búsqueda para reflejar los cambios.

Dependiendo de su nicho, puede agregar marcado de esquema para casi cualquier cosa. Aquí hay un ejemplo de recetas para pan de plátano que solo son visibles debido a que los propietarios del sitio envían su marcado de esquema:

Otros ejemplos de microdatos que se pueden enviar incluyen:

• Horario de la tienda
• Opciones de pago
• Eventos
• Dirección y número de teléfono

Todos estos datos significan que a sus clientes locales les resultará más fácil ponerse en contacto con su negocio, lo que podría resultar en más ventas, consultas de clientes y participación en la tienda.

En lugar de crear y enviar manualmente el código de marcado de esquema, puede usar una herramienta de SEO como AIOSEO para hacer la parte difícil por usted.

AIOSEO viene repleto de herramientas que puede usar para ajustar y optimizar su sitio web, especialmente cuando se trata de su esquema. Puede crear fácilmente un gráfico de conocimiento para Google, agregar resultados enriquecidos para su contenido, desarrollar marcas de esquema para productos y enviar un esquema de SEO local directamente a Google.

Envíe la información de la empresa a los directorios y verifique las citas

Ahora que conoce la importancia de enviar su información a los motores de búsqueda, hablemos sobre cómo los agregadores de datos pueden afectar su puntaje y visibilidad de SEO local. Los agregadores de datos recopilan información sobre empresas y luego proporcionan estos datos a empresas como Apple, Yelp, Trip Advisor y Google.

Las empresas que reciben estos datos los utilizan para crear listados para los consumidores que buscan productos o servicios específicos. El caso es que las entradas suelen estar incompletas o tienen información incorrecta. Si su empresa tiene citas contradictorias en Internet, a las personas les resultará difícil descubrir su marca.

Por ejemplo, imagine buscar una ferretería y ver tres números de teléfono diferentes para el mismo lugar en una fila. La mayoría de las personas presionarían el botón Atrás y buscarían una empresa que tenga un número de teléfono constante para que puedan obtener rápidamente una respuesta a su pregunta.

Puede asegurarse de que su número de teléfono, dirección y horario de la tienda sean consistentes enviando o editando manualmente la información de su empresa con agregadores de datos en línea. Aquí hay algunos que vale la pena revisar:

• Firme
• Localización de Neustar
• Eje de datos

Pensamientos finales

Optimizar WordPress para SEO local lleva tiempo, pero ciertamente vale la pena el esfuerzo. Idealmente, desea crear un efecto de bola de nieve donde más visitantes locales descubran su marca y se sientan obligados a visitar la tienda más cercana.

No verá una oleada de nuevos visitantes de la noche a la mañana, pero con el tiempo, una estrategia de optimización de motor de búsqueda local puede ayudar a que su negocio crezca en los años venideros.