Cómo optimizar la tienda en línea para los resultados orgánicos de Google Shopping

Google Shopping existe desde hace bastante tiempo. Pero las listas gratuitas en Google Shopping solo existen desde hace poco más de un año. Aparecieron en respuesta a la crisis mundial por el confinamiento y como parte de una estrategia para que Google fuera gratuito para los vendedores. Si bien las compras tradicionales dieron un paso atrás, un aumento en la demanda de compras por Internet provocó la transformación digital de toda la industria del comercio electrónico y aumentó un entorno competitivo. Bueno, Google Shopping entró justo a tiempo, ya que la mayoría de los empresarios lo perciben como un mercado adicional y pueden invertir en clasificar los resultados orgánicos en lugar de buscar consultas de anuncios menos competitivas para ganar en la licitación.

Hemos compilado los elementos más impactantes de los resultados de búsqueda de Google Shopping en una sola lista para usar para un SEO más efectivo y una clasificación más alta en los resultados orgánicos. ¡Entonces vamos! Tienes una tienda. ¿Qué hacer con él a continuación? ¿Pagando solo por anuncios y esperando ventas? Podrías hacer eso. Sin embargo, no es el mejor enfoque para un negocio con muchos costos y obligaciones. ¿Qué hacer primero y cómo configurar SEO para aumentar su clasificación en Google Shopping? Hablaremos de esto más adelante.

Clasificación de listas de compras orgánicas: comenzando con

El tráfico orgánico es el tipo esencial de usuario que puede llegar a su sitio web. La razón es simple, el tráfico orgánico está dirigido y responde a una intención específica, mientras que el volumen de tráfico pagado depende principalmente del presupuesto de la campaña. Si puede brindarles una solución o responder a su pregunta, lo más probable es que obtenga un nuevo cliente o suscriptor. Además, la clasificación alta también aumenta la credibilidad del sitio web y tiene varios beneficios adicionales. Los usuarios ayudan a Google a verificar sitios web de alto rango. Por lo tanto, la tasa de clics en los anuncios orgánicos es más alta y es más probable que convierta a un visitante que los sigue en su cliente.

Es por eso que optimizar el tráfico orgánico en Google Shopping tiene beneficios y merece atención. El uso gratuito de Google Shopping puede permitir que las empresas aparezcan varias veces en el SERP de Google. Esto podría traducirse en una mayor participación e ingresos.

​​Para aparecer en las listas gratuitas de Google Shopping, debe:

• Establecer una cuenta de Google Merchant Center (GMC);
• Conéctate a Surfaces Across Google;
• Cree un feed de productos manualmente o a través del CMS principal con el que Google puede obtener datos sobre listados.

Una cuenta de Google Ads es opcional.

El seguimiento de productos y ventas se simplifica y es fácil de administrar a través de GMC. Le permite cargar datos sobre su tienda, productos y marcas y presentarlos en Google Shopping y otros servicios de Google. Para aparecer con sus productos en Google Shopping, primero debe crear una cuenta de Merchant Center. Si aún no lo tiene, agregue la siguiente información en el registro:

• Información comercial (nombre y dirección);
• Pago (sitio web, Google o tienda local);
• Plataformas de terceros (software aprobado por Google que ayuda a mostrar, promocionar o vender sus productos);
• Correo electrónico.

Si ya tenía una cuenta de Merchant Center y publicidad de productos antes del anuncio en 2020, es probable que sus productos ya se muestren en resultados gratuitos. Para verificar esto, vaya a Rendimiento > Tablero.

Si no conectó Surfaces Across Google, vaya a la sección Herramientas de GMC y seleccione Surfaces a través de Google. Verifique que su estado sea Activo.

Después de eso, puede hacer publicaciones sobre sus tiendas y su variedad en los anuncios y servicios de Google Shopping para actualizar la información sobre los productos, atraer a más compradores y controlar la clasificación de los productos en Google.

SEO para Google Shopping

Un anuncio de Google Shopping correctamente configurado tiene los siguientes beneficios:

• La creatividad visual atrae más la atención.
• Potencial para mostrarse en la parte superior de los resultados de búsqueda (cuantos más clics, mayor clasificación).
• El anuncio satisface la intención del usuario: el tráfico de dicho anuncio genera más conversiones.

Esto debería ser bastante sencillo y lo beneficiará a usted y a su negocio de comercio electrónico.

¿Qué se requiere para configurar Google Shopping? En primer lugar, el recurso debe cumplir con los requisitos de Google. Solo necesita anunciar los productos en stock. Debe crear una cuenta de Merchant Center, tener una cuenta de Google Ads, asegurarse de que las dos cuentas estén vinculadas, agregar fuentes de productos a Merchant Center y configurar su configuración de SEO.

Invierta su tiempo en la investigación de palabras clave

Para aumentar la posición de un producto en los resultados de búsqueda de Google Shopping, la descripción debe contener palabras clave y satisfacer la consulta del usuario. Si las claves se coordinan con la solicitud, es más probable que el usuario haga clic y compre el producto. Esto ayudará a Google a comprender que la página es relevante y clasificarla en posiciones más altas entre otros anuncios.

Palabras clave

Hacer coincidir y filtrar las claves objetivo es un proceso tedioso, por lo que vale la pena usar herramientas automatizadas como el generador de palabras clave SE Ranking que puede usar para crear una lista de palabras clave para una mayor optimización del contenido.

Con esta herramienta, también puedes:

• Evaluar el potencial de la frase en términos de SEO y lo difícil que es posicionar;
• Ver el promedio mensual de búsquedas de una frase dada;
• Descubra oportunidades de palabras clave para crear listas de palabras clave desde cero y expandirlas con el tiempo;
• Evalúe el rendimiento de las palabras clave orgánicas de la competencia.

Palabras clave de cola larga

Para obtener una clasificación alta en Google Shopping, debe tener en cuenta que el 15 % de las consultas de búsqueda son únicas y nunca se han encontrado antes. Pueden estar en la cola larga con otras consultas. Es importante comprender esta parte de la optimización de motores de búsqueda porque la calidad de su tráfico puede aumentar significativamente. Considere ampliar la lista de sus palabras clave de cola larga con la ayuda de KeywordTool.io y refine su consulta para nichos específicos.

En el contexto de frases clave en descripciones de productos y descripciones de categorías, vale la pena adherirse a varias reglas. Seguir las reglas lo ayudará a optimizar su texto sin el riesgo de un exceso de spam. Una regla es agrupar correctamente las palabras clave por intención de búsqueda y realizar un análisis de brecha de palabras clave.

Asegúrese de que su feed de productos 'venda'

Hay varias formas de asegurarse de que su feed de productos esté optimizado para la conversión. Nos centraremos en cada sección a continuación y le mostraremos cómo mejorar sus páginas de productos de comercio electrónico.

El título de su producto también es una prioridad. La mayoría de las veces, el título abarca el precio, el CTA, las funciones, los componentes y las opciones de personalización.

Título y descripción del producto

El rendimiento de su anuncio está directamente relacionado con la calidad de los títulos y las descripciones en su feed.

Aquí hay algunos consejos:

• El título debe ser lo más relevante posible;
• Utilice la marca y los parámetros que son significativos para la selección en el nombre del producto;
• Coloque las palabras clave principales al comienzo del título;

Los SERP de Google Shopping muestran los primeros 145-180 caracteres de su descripción. Una descripción excepcional del producto atrae a los clientes y, al mismo tiempo, los lleva a comprarle. Atraen a más clientes y eso aumenta su clasificación en los motores de búsqueda. Aquí hay algunos consejos:

• haga que la descripción de su producto sea breve y clara;
• poner la información importante al principio;
• escriba marca, tipo de producto (por ejemplo, zapatos, computadora portátil, acuario);
• incluya siempre tamaño, forma, material, diseño, especificaciones técnicas y características especiales;
• encuentre las claves correctas que permitan que sus listados aparezcan en búsquedas relevantes.

Foto principal

Un componente crucial de la página de su producto es su imagen destacada que muestra su producto. Esto es lo primero que ve el comprador. Suponga cómo se vería su feed sin una imagen o con una imagen pixelada con poca luz.

• La fotografía debe ser única, no plagiada, bien centrada, clara, con fondo blanco o claro, y sin sombras.
• Agregue la URL a la imagen del producto con la característica de enlace de imagen [image_link].
• Utilice formatos de imagen JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) y TIFF (.tif/.tiff).
• No utilice archivos de imagen de más de 16 MB.

Para hacer esto, utilice el servicio Pixc y asegúrese de que la foto sea profesional y de alta calidad.

Categoría y tipo de producto

Para clasificarse alto en las listas gratuitas, debe:

• identificar la categoría de productos de Google utilizando el atributo de tipo de producto [product_type];
• incluya una categoría más relevante para su producto.

Por ejemplo, si vende bebidas alcohólicas, utilice la categoría adecuada: Alimentos, bebidas y tabaco > Bebidas > Bebidas alcohólicas (ID:499676) ;

• incluir nombres de categorías localizados de acuerdo con Australia, Canadá (usa la misma lista que EE. UU.), el Reino Unido o los Estados Unidos;
• el tipo de producto debe contener un máximo de 750 caracteres.

Esta es también una parte crucial de la optimización del producto. No muestra los productos a los usuarios, pero puede ayudarlo a aumentar los resultados de búsqueda del producto en los resultados de búsqueda de Shopping. Categorice sus productos con la mayor precisión posible porque es una excelente oportunidad para aumentar su relevancia.

Estado del inventario

Aquí estamos hablando de disponibilidad para el inventario. Según la cantidad de productos en stock, su inventario reflejará el estado de sus productos para los usuarios. Para actualizar el estado del stock, debe:

• Agregar valores de inventario o productos faltantes a los feeds correspondientes;
• Ajusta los datos disponibles y la cantidad en tus feeds;
• Asegúrese de que su cuenta permita existencias limitadas.

Dependiendo de cuántos productos tengas en stock, si está disponible para el usuario o no, y cómo se refleja correctamente el estado de tu producto en la tienda, dependerá del interés del usuario por tu producto. La información precisa impulsa el tráfico a su tienda.

Calificaciones y reseñas de productos

Lo último que hay que abordar son las calificaciones de los productos. Más del 93% de los consumidores deciden comprar después de ver las reseñas. Las revisiones de productos pueden generar más ventas y conversión avanzada.

• Asegúrese de cumplir con las políticas de clasificación de productos;
• Actualizar al menos una vez al mes;
• Tener un mínimo de 50 reseñas de todos tus productos;
• Sin spam y reseñas duplicadas.

Puede recopilar reseñas por su cuenta o usar Review.io como uno de los agregadores de reseñas de terceros respaldados por Google para mostrar la calidad de su producto y que los usuarios están interesados ​​en él.

Implementar SEO en la página

Contenido textual de la página optimizado para palabras clave

Si desea que los clientes encuentren su producto en Google Shopping, es importante utilizar las palabras clave adecuadas dentro de su contenido. La optimización del texto puede ser una señal positiva para Google y otros motores de búsqueda e influir en el SEO de un sitio web. Para hacer un sitio web optimizado y compatible con SEO, debe:

• Contener contenido único. El texto no se copia y contiene información que no se puede encontrar en ningún otro lugar;
• Contener instrucciones, información adicional sobre el producto y aportar valor al comprador;
• El contenido es legible y está correctamente estructurado;
• El contenido está enlazado correctamente y contiene materiales visuales;
• Asegúrese de que el título y la descripción de su producto contengan palabras clave;
• Emplea palabras clave de cola larga.

Estructura de URL

Las URL compatibles con SEO ayudan a los usuarios a comprender claramente de qué se trata una página web. La URL es importante ya que es un enlace entre el usuario y tu contenido. Varios problemas de URL pueden afectar su clasificación. Estos son los requisitos que debes cumplir:

• Los dos requisitos más importantes son las palabras clave y la longitud;
• Cualquier palabra completamente irrelevante en una URL puede afectar negativamente su clasificación. Una URL muy larga puede parecer sospechosa y disuadir a la gente de hacer clic en ella;
• Asegúrese de vincular trabajos en dispositivos de escritorio y móviles;
• Comience con HTTP o HTTPS;
• No cambie su URL, debe ser estable;
• Utilice la menor cantidad posible de redireccionamientos;
• Todos los redireccionamientos deben ir al mismo dominio verificado.

Estado del índice

La indexación es otro paso para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda. Su sitio web debe estar configurado correctamente, abierto a los robots de búsqueda y cumplir con ciertas pautas para ser indexado. Luego, para indexar su sitio más rápido, debe informar a los motores de búsqueda al respecto.

• Ingrese la URL de su fuente;
• Los enlaces a los productos en el feed se generan automáticamente. Se basa en el enlace a la dirección de la tienda, que se especifica en la configuración;
• Asegúrese de que la URL de la tienda que agregó a su cuenta de Google Merchant Center coincida con el enlace en su configuración de Ecwid.

Análisis de optimización de imágenes

La optimización de imágenes reduce el peso de la imagen y aumenta la velocidad de carga del sitio, lo que es beneficioso tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Para hacer esto:

• Cumplir con los requisitos de tamaño de imagen (no más de 16 MB, al menos 250 x 250 píxeles);
• Optimice imágenes vectoriales y raciales;
• Comprimir profundidad de color;
• Aplicar codificación delta;
• Escala la imagen;
• Escribir metadatos.

Prueba diferentes imágenes de productos. Esto ayudará a analizar si ha configurado correctamente la optimización de fotos de productos SEO y qué imágenes interactúan más los usuarios.

Velocidad de carga de la página

Una velocidad de carga rápida de la página del producto es ideal. Cuanto más rápido cargue su sitio, menor será la tasa de rebote. Si su sitio se carga entre 1 y 3 segundos, es más probable que la tasa de rebote aumente en un 32% y pierda posiciones en Google. Si su sitio carga más de 10 segundos, la tasa de rebote aumentará al 123%. Por lo tanto, prima centrarse en la velocidad de la página frente a tener una empresa exitosa y de alta conversión. Si una página se carga muy lentamente, de acuerdo con la posición oficial de Google, puede perder su posición en los resultados de búsqueda.

Al optimizar la página de un producto, es posible que el sitio pierda velocidad debido a la abundancia de imágenes pesadas, errores al completar la página del producto o secuencias de comandos de chat. Para evitar esto, puedes usar el servicio PageSpeed ​​Insights.

Usabilidad y análisis técnico

Las páginas de productos son fundamentales para el comercio electrónico. Los clientes requieren información sustancial para decidir si comprar o no el producto. La página del producto debe proporcionarles información rápidamente.

Las páginas de productos deben:

• Tener preferencias claras de productos;
• Sea simple para agregar productos al carrito;
• Tener reseñas y calificaciones reales;
• Contener videos de productos;
• Tener función de zoom o panorámica;
• Incluir fotos de 360°;
• Cubre metadatos y filtrado avanzado.

Directrices de Merchant Center: siga algunos consejos

El servicio Google Merchant Center le permite promocionar su tienda en línea en el motor de búsqueda de Google. Para crear una campaña de ventas, debe cumplir con todos los requisitos obligatorios de Google Adwords y Merchant Center. No olvide utilizar todas las capacidades de esta herramienta para obtener los máximos resultados.

Siga estos consejos para que la optimización de productos tenga un gran impacto en las impresiones y los clics en sus anuncios de Google Shopping.

• Recopila información sobre tus clientes de forma segura y responsable. Sabiendo quién es su público objetivo, podrá configurar la optimización de palabras clave correcta;
• Escriba detalles sobre su política de devolución y reembolso en su página para dejar esto claro a sus clientes;
• Facilite sus productos para la compra directa. Al configurar esta configuración correctamente, los usuarios pasarán menos tiempo revisando;
• Declarar y establecer la URL de su sitio web;
• No viole las políticas de Google y siga las reglas;
• Siga los requisitos del sitio web de Google (información de contacto, pago seguro, métodos de pago);
• Escriba la especificación de datos del producto correctamente. Esto facilitará la comprensión de qué producto está ofreciendo.

Comprender cómo los usuarios buscan productos similares al suyo lo ayudará a crear un feed con productos bien optimizados.

Resumen

Las técnicas de optimización SEO, como la personalización de la página del producto, el análisis y la selección de palabras clave y la optimización de imágenes, tienen como objetivo mejorar la visibilidad del sitio en la búsqueda orgánica de Google Shopping.

Por lo tanto, al cambiar la optimización del feed SEO y evaluar la efectividad de las campañas, puede aumentar significativamente la conversión, la tasa de clics y las ventas de su producto.

Consulte nuestro artículo sobre la integración de Google Shopping para su tienda WooCommerce.

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