10 prácticas obsoletas de SEO para evitar en 2023

Internet fue una nueva tecnología revolucionaria que de repente permitió que el contenido, los productos y los servicios estuvieran fácilmente disponibles para cualquiera que los buscara. Con la creciente cantidad de datos cargados en la World Wide Web surgió la necesidad de un proceso de filtrado. Ingresa al Buscador.

El motor de búsqueda tenía un objetivo: filtrar los datos disponibles y entregar con precisión los resultados que más coincidieran con nuestras preguntas. Se crearon algoritmos para que este proceso de filtrado sea preciso y eficiente. Este algoritmo era un juego. Un interesante conjunto de pasos que diferenciaba el agua de bebé y de baño, el trigo y la paja.

La gente comenzó a jugar con estos algoritmos de manera impresionante y astuta, explotándolos para ganar tracción y visibilidad. Así nació el campo de la optimización de motores de búsqueda. La optimización de motores de búsqueda ayudó a los sitios web a posicionarse alto en los resultados de búsqueda y a vencer a la competencia.

Pero estas tácticas nunca duran demasiado. El algoritmo se vuelve más inteligente por segundos. Y los métodos utilizados para optimizar los resultados de búsqueda cambian constantemente y se perfeccionan cada vez más. Esto significa que muchos de los métodos de SEO que alguna vez funcionaron ahora son completamente redundantes.

Aquí hay diez prácticas de SEO evitables que se han vuelto redundantes, a menudo incluso contraproducentes para su objetivo de aumentar la tracción y el tráfico en sus sitios web.

1. Malas prácticas relacionadas con palabras clave

Las palabras clave son términos de búsqueda que capturan la esencia de los temas en sus artículos o publicaciones. Ellos definen su contenido. Estas son 'consultas de búsqueda' que los usuarios de Google ingresan en la barra de búsqueda y los algoritmos de Google utilizan el término de índice para hacer coincidir una consulta de búsqueda con un sitio web relevante.

Usar las palabras clave correctas es una gran ayuda: significa más visibilidad, más tráfico y una posición más alta en el motor de búsqueda de Google.

Un buen dato a tener en cuenta sobre el algoritmo es que no puedes engañarlo más de una vez. Aprende y recuerda. Probar cualquiera de estos 'trucos' de palabras clave es solo para su detrimento.

Orientación de palabras clave irrelevantes

La densidad de palabras clave se refiere a la frecuencia con la que aparecen las palabras clave en su artículo.

La densidad óptima de palabras clave es de alrededor del 1%-2%.

Keyword Stuffing fue la (mala) práctica de repetir palabras clave en exceso (alta densidad de palabras clave) en un intento de manipular el algoritmo para aumentar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Y funcionó por un tiempo. Hasta que no lo hizo.

Nunca olvides para quién estás escribiendo. Escribe para personas reales. Si bien tiene sentido apuntar a un recuento óptimo de palabras e incluir su palabra clave como relevante, una alta densidad de palabras clave proporciona una experiencia de usuario terrible y eso, a su vez, eventualmente afectará drásticamente su clasificación. El algoritmo etiquetará su artículo como spam y su clasificación se desplomará.

Densidad de palabras clave

Tratando de solucionar el problema de una mala experiencia de usuario, las personas comenzaron a usar el concepto de relleno de palabras clave pero lo hicieron invisible: ocultaron palabras clave en los metadatos del sitio web, usando colores de texto que se mezclan con el fondo para ocultar el uso repetido de palabras clave específicas. palabras clave que los usuarios no pueden ver pero que los rastreadores detectarán.

Esto ya no funciona. Hace mucho tiempo que no funciona. Es importante que lo que ve el usuario coincida con lo que ve el Web Crawler.

Relleno de palabras clave

Si su artículo de WordPress trata sobre "protector solar para cebras", está perfectamente bien mencionar "protector solar para cebras" varias veces. Pero es perjudicial para usted usar palabras clave vagas o palabras clave cortas, o intentar usar palabras clave que no estén relacionadas principalmente con sus artículos. Si está escribiendo sobre "protector solar para cebras", no intente orientar palabras clave como "sombreros de fiesta para jirafas".

Esto también se aplica a las palabras clave que usa como anclas. El uso de un complemento de enlace interno como Link Whisper es una opción para encontrar oportunidades de enlaces internos naturales y relacionados para que no tenga que rellenar palabras clave que parecen forzadas. La conclusión es que no hay nada mejor que un contenido bueno y útil. Así que no se moleste en ser engañoso, engañoso o astuto.

2. Escribir para rastreadores web

Un Web Crawler es un bot de araña web que rastrea la web para indexar sitios web para los motores de búsqueda. Este fragmento de código rastreará el contenido, extraerá palabras clave y las relacionará con consultas de búsqueda para ayudar a las personas a encontrar la información que buscan.

En un intento por aprovechar el funcionamiento del código y lograr que el algoritmo clasificara los sitios web más arriba en los resultados de búsqueda, la gente comenzó a escribir para optimizar para el rastreador web y no para la audiencia. Esto resultó en contenido que usaba demasiados nombres propios repetidos, tenía una densidad de palabras clave muy alta y era simplemente ininteligible y confuso.

Reiterando un punto anterior: estás escribiendo para personas, no para bots. Si su contenido es confuso e incomprensible, su tasa de rebote se disparará y afectará su clasificación. Sin mencionar que, una vez más, los algoritmos son más inteligentes y matizados que esto. Si desea optimizar el contenido, intente usar una herramienta de marketing de contenido para asegurarse de que aún está creando contenido valioso para los humanos mientras optimiza de manera saludable sin dañar su SEO.

También puede usar un buen complemento de WordPress, preferiblemente uno con una función de legibilidad que le recuerde escribir oraciones más cortas, dividir fragmentos largos de texto con encabezados y usar la voz pasiva con menos frecuencia. Si es necesario, intente usar una herramienta en línea para leer contenido y escuchar lo que ha escrito en voz alta para ver si suena humano y natural.

3. Uso de directorios de artículos

Los directorios de artículos son sitios web que contienen una base de datos de enlaces a otros sitios web donde se han publicado artículos. Tendría un resumen de un artículo y un enlace al artículo real que lo redirigiría a un sitio web diferente. Puede escribir un resumen rápido de un artículo, enviarlo a varios directorios de artículos y vincularlo a su sitio web con la esperanza de redirigir el tráfico.

Estos fueron muy populares hasta hace unos años. Pero eventualmente, el abuso de esta táctica llevó a una sobrepoblación de directorios de baja calidad llenos de spam y contenido robado.

Dado que no proporcionan mucho valor real a los visitantes, el motor de búsqueda ignora los directorios de enlaces. La actualización Panda Update de Google eliminó innumerables sitios web inútiles. Los únicos directorios de artículos que quedan son específicos de nicho y de la más alta calidad y credibilidad.

4. Creación de varias páginas para todas las variaciones de palabras clave

Una ocurrencia divertida que se hizo frecuente hace un tiempo fue cuando los especialistas en marketing crearían páginas web separadas por completo para cada variación de una palabra clave. Fue bastante ridículo. Esto dio como resultado que el mismo producto tuviera varias páginas con palabras clave ligeramente diferentes.

Sinceramente, no te molestes. No solo diluirá el tráfico, sino que Google también lo penalizará al eliminar sus páginas de los resultados de búsqueda. Si ha creado páginas individuales para diferentes variaciones de una palabra clave, se recomienda eliminar las páginas no deseadas, crear redireccionamientos y fusionar contenido.

Una vez que reduzca las malas prácticas y se concentre en crear contenido valioso y rico en información que atraiga naturalmente a las personas, puede ver cómo su sitio sube de rango si está rastreando activamente los SERP, una recompensa por hacer las cosas de la manera correcta.

5. Uso de dominios de coincidencia exacta

Los dominios de coincidencia exacta usan palabras clave como su nombre de dominio principal (vea la captura de pantalla de eConsultancy arriba). Esto facilitó la clasificación alta en los resultados de búsqueda, ya que el nombre de dominio como palabra clave implicaría relevancia de búsqueda. Google puede detectar dominios de coincidencia exacta de baja calidad.

No hay nada malo con un dominio de coincidencia exacta a menos que sea de baja calidad o irrelevante. Siempre es preferible usar el nombre de su marca, ya que un dominio de coincidencia exacta puede causar ambigüedad en la marca o afectar la experiencia del usuario. Y como beneficio adicional, usar su marca puede mejorar la autoridad del dominio.

6. Contenido de baja calidad y rotación de artículos

Esto parece bastante obvio. Pero en el intento de producir contenido regular de formato largo, a menudo se compromete la calidad y simplemente no vale la pena. Encontrar ese equilibrio es integral. Los artículos del álbum de recortes de copiar y pegar mal hechos que están completamente plagiados y condimentados con un poco de paráfrasis no impresionan al algoritmo.

Otra táctica usada en exceso es la rotación de artículos. Usar programas para reescribir contenido de múltiples maneras y generar grandes cantidades de contenido de baja calidad. Este contenido a menudo no tiene sentido y no es fácil de leer. Como Joey Tribianni usando un diccionario de sinónimos.

El algoritmo realiza comprobaciones de plagio y detecta sospechosamente similares y separa el trigo de la paja.

7. Spam de comentarios

Una práctica común es enviar spam a las secciones de comentarios de blogs relevantes con vínculos de retroceso a su sitio web. O, lo que es peor, comentarios del tipo “Haga clic en el enlace para pasar un buen rato: https//:somethingrandomandirrelevant.com” que intentan alejar al público de un sitio y llevarlo a otro. La creación de bots de spam es otra ocurrencia que se está volviendo cada vez más frecuente en los últimos años.

Estos métodos ya no funcionan y el motor de búsqueda los etiqueta como "spam". No hay nada mejor que construir buenas relaciones con tu audiencia mediante la creación de contenido de alta calidad. WordPress tiene complementos como Akismet para evitar el contenido de spam en su sitio web.

8. No optimizar para dispositivos móviles

Dado que la mayoría de las búsquedas ahora usan la Búsqueda de Google desde sus dispositivos móviles, Google principalmente rastrea e indexa primero los dispositivos móviles de forma predeterminada. Se recomienda enfáticamente tener una versión móvil de su contenido.

Asegúrese de que Google pueda acceder y representar el contenido de su sitio móvil. Use las mismas metaetiquetas tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, lo que le permite a Google rastrear sus URL. Asegúrese de que el sitio móvil tenga el mismo contenido que el sitio de escritorio. Utilice los mismos encabezados en los sitios móviles y de escritorio. Sin embargo, puede tener en cuenta el diseño móvil al diseñar su página de inicio. Por lo tanto, su sitio también se ve bien diseñado en lugar de solo optimizado.

Asegúrese de que tanto los sitios móviles como los de escritorio tengan los mismos datos estructurados. Compruebe la ubicación de los anuncios. Verifique la calidad, el formato, la ubicación y las dimensiones de las imágenes y otros contenidos visuales. Separe las URL si es posible. Use Google AMP (a través de complementos como WordPress AMP o AMP para WP) para aumentar las velocidades de carga y tratar de evitar las ventanas emergentes.

Para empezar, la mayoría de los temas modernos de WordPress son receptivos y compatibles con dispositivos móviles, pero en caso de que estés usando un tema anticuado, no hay problema. WordPress tiene complementos como WPTouch que ayudan a que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Es liviano y no interfiere con las velocidades de carga, lo cual es una ventaja adicional.

9. URL planas

No hay ningún beneficio en tener una estructura de URL plana en comparación con una URL jerárquica que muestra la profundidad del directorio. Por lo tanto, tampoco hay ningún beneficio en aplanar artificialmente su URL.

Una URL tiene la estructura básica: https://domainname.topdomain/path/path

El componente de ruta de la URL contiene datos. Esto tiene que ver con la distancia de clic entre las páginas de un sitio. Una URL plana tiene solo un nivel de profundidad (un clic de distancia) a diferencia de una URL jerárquica que tiene varios niveles de profundidad (múltiples clics de distancia).

Ejemplo de URL plana : https://www.flatURLexample.com/path
Ejemplo de URL jerárquica : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

El algoritmo NO prefiere las URL planas a las URL jerárquicas. Simplemente sucede que es cómo se configuran sitios como WordPress. El algoritmo de Google no cuenta el número de barras diagonales '/' y clasifica un sitio web según sea más o menos probable que sea visible en la búsqueda. La URL es solo un identificador.

Si el SEO técnico es extremadamente importante, puede usar un complemento de WordPress como Yoast para centrarse en las URL canónicas y otros aspectos técnicos similares.

10. Creación de múltiples sitios web únicamente para interconexión

Una práctica común en exceso que ahora es redundante y completamente ineficaz es la creación de múltiples sitios web interconectados. Es decir, crear sitios web múltiples o incluso duplicados con el único propósito de vincularlos entre sí para optimizar el algoritmo. Google identifica fácilmente esta táctica ahora e incluso emite una penalización por ello.

Sin embargo, interconectar varios sitios web legítimos y en funcionamiento de su propiedad no es la peor idea. Tome AwesomeMotive por ejemplo. Si alguna vez visitó MonsterInsights o WPForms o cualquiera de sus otras páginas de inicio de complementos, es posible que haya notado que generalmente agregan una sección "Nuestras marcas" al pie de página, lo que es útil para el consumidor (ya que sus complementos funcionan bien juntos) y su SEO.

Algo que vale la pena señalar: los motores de búsqueda optimizan la cantidad de dominios raíz vinculados, no solo la cantidad de enlaces. Usar demasiados enlaces internos diluye su valor. Agregar demasiados enlaces internos no beneficia de ninguna manera al SEO.

Si ha leído hasta aquí, ahora tiene muy claro qué prácticas de SEO debe evitar a toda costa. Recuerde que mantenerse actualizado sobre los cambios más recientes siempre es importante porque el hecho de que funcione hoy no significa que funcionará mañana. Finalmente, apunte a crear contenido valioso que la gente disfrute.