Tráfico Pagado Versus Tráfico Orgánico: ¿Qué es mejor?

Google recibe 65.000 búsquedas por segundo en un día determinado. Ahora, si usted es propietario de una pequeña empresa o una tienda de comercio electrónico, es posible que ya se haya preguntado cómo puede canalizar parte de este tráfico a su empresa.

Hay dos formas de atraer tráfico a su sitio web: tráfico pagado o tráfico orgánico. El desafío es tomar la decisión correcta cuando se debate si elegir tráfico pago versus tráfico orgánico.

El tráfico pagado es claramente lo que sugiere el nombre: ¡se paga! Depende completamente de tu presupuesto. Debe ofertar por palabras clave y su sitio web comenzará a ver tráfico muy pronto. Cuanto más competitiva sea la palabra clave, mayor será el precio que pague. Los presupuestos para anuncios de pago por clic pueden oscilar entre $ 50 y $ 500,000 por mes.

Por otro lado, el tráfico orgánico es gratuito. Sin embargo, viene con su parte de investigación y requiere la debida diligencia y paciencia. Debe seleccionar la palabra clave correcta o un conjunto de palabras clave y comenzar a desarrollar contenido de calidad a su alrededor. El sitio web debe proporcionar valor y una razón para que los usuarios sigan regresando.

La decisión de utilizar tráfico pagado versus tráfico orgánico depende de tu presupuesto y tu nivel de paciencia. Hemos intentado desglosarlo para ayudarlo a tomar una decisión.

Tráfico pagado

El tráfico pagado se puede aplicar a su sitio web a través de métodos de marketing fuera de línea y en línea . El marketing fuera de línea podría ser cualquier medio de crear conciencia de marca, como telemarketing, anuncios de televisión, folletos o vallas publicitarias. El marketing en línea consiste en anuncios de banner pagados, marketing por correo electrónico o anuncios de pago por clic.

Los métodos de generación de tráfico pagado pueden incluir:

• Anuncios gráficos: este es un anuncio con imágenes que ve en el costado de una página cuando navega por un sitio web.
• Google AdWords: estos son anuncios pagados a través de Google
• Anuncios en redes sociales: este contenido patrocinado se ve cuando navega por Facebook, Twitter o Instagram
• Marketing de influencers: un bloguero experimentado o una personalidad conocida que tiene una gran audiencia comercializa su marca

Pros del tráfico pagado

• Proporciona a su negocio tráfico instantáneo
• Es medible, es decir, puede ver cuánto tráfico llega a su sitio web por cada dólar que gasta.
• Puede orientarse a su audiencia y reducirse por edad, área geográfica y más. Ejemplo: Baby boomers que viven en Arizona y tienen interés en la nutrición.
• Las ofertas y campañas para un producto o servicio se pueden dividir en pruebas para observar la respuesta de una audiencia en particular
• Se pueden seleccionar múltiples fuentes de tráfico
• Se pueden aprovechar múltiples mercados para atraer visitantes a su sitio web
• Una vez que una campaña tiene éxito, se puede replicar fácilmente

Contras del tráfico pagado

• Se necesita poner más esfuerzo en el diseño del sitio web para garantizar que se logre una mayor tasa de conversión.
• El embudo de ventas del producto/servicio debe optimizarse para garantizar que el tráfico entrante se convierta en clientes.
• El tráfico puede no ser tan sostenible como el tráfico orgánico
• A menudo podría terminar pagando muchos dólares por tráfico que no necesariamente convierte
• Las campañas de red necesitan un mantenimiento continuo por parte de un experto en tráfico pagado
• Se requiere un presupuesto continuo para mantener un flujo constante de tráfico

Ya que estamos en el tema del tráfico pagado versus el tráfico orgánico, ahora echemos un vistazo al tráfico orgánico y sus ventajas y desventajas.

Tráfico Orgánico

Los visitantes pueden llegar a su sitio web si tienen su tarjeta de presentación o si conocen su dirección web. Pero la posibilidad de que un visitante llegue a su sitio web a través de una búsqueda aleatoria es muy poco probable a menos que haya dedicado tiempo a clasificar orgánicamente su sitio web.

El tráfico orgánico o la optimización de motores de búsqueda (SEO) sigue protocolos para garantizar que su sitio aparezca en los 10 primeros resultados de búsqueda de un motor de búsqueda y gane visibilidad. Para empezar, esto es lo que puede hacer:

• Contenido de calidad: los motores de búsqueda tienen algoritmos que dan una mayor preferencia a los sitios web que tienen un suministro regular de contenido de calidad. Esto se hace escribiendo artículos y publicando blogs sobre temas relacionados con su nicho.
  
• Back Linking: Establecer una estrategia de creación de enlaces para crear enlaces desde sitios web de buena reputación a su sitio aumentará la clasificación en los motores de búsqueda, lo que a su vez aumentará el tráfico a su sitio.
• Redes sociales: los comentarios y reseñas de su marca y productos en las plataformas sociales aumentarán la audiencia
• Técnicas avanzadas de SEO: estas incluyen contribuir a otros sitios web y blogs a través de publicaciones de invitados, comentarios, marcadores y creación de fuentes RSS.

Ventajas del tráfico orgánico

• La conversión de tráfico a clientes ocurre naturalmente sin invertir mucho en el embudo de ventas

• Una presencia en línea establecida resultará en un flujo continuo de tráfico

• Muchos sitios web especializados generan más tráfico de forma orgánica que PPC

• Es más fácil obtener una clasificación más alta donde el nicho o la palabra clave no son muy competitivos

• El costo de marketing para el tráfico orgánico es bajo, especialmente cuando se trata de clasificar palabras clave de cola larga de baja competencia.

• La generación de tráfico lleva tiempo, pero una vez que tiene éxito, conduce a clientes leales y repetidos.
• Hay un mayor factor de confianza cuando los visitantes llegan desde la búsqueda orgánica y es más probable que se conviertan en clientes.

Contras del tráfico orgánico

• Los resultados dependen en gran medida de sus habilidades de SEO (o de las de la empresa que contrate para hacer su SEO por usted)
• Se tarda meses en empezar a ver resultados
• Puede que no sea posible clasificar para cada palabra clave en la lista de campañas
• Hacer cambios de palabras clave para clasificar su sitio web es un proceso largo
• A menudo, los resultados no son altamente medibles en comparación con el tráfico pagado.
• Los enlaces de baja calidad a menudo se pueden ver como spam y pueden hacerle más daño que bien

¡Toma la decisión correcta!

¿Aún estás considerando si optar por el tráfico pagado o el tráfico orgánico? A menudo, la mejor opción es elegir una combinación de ambos.

Ya sea que sea nuevo en el negocio o esté buscando hacer crecer su operación existente, una combinación de tráfico pagado y tráfico orgánico lo ayudará a obtener algo de tráfico instantáneo, mientras crea gradualmente contenido y seguidores para aumentar su flujo de tráfico orgánico.

Aquí en Cleverplugins, nuestro objetivo es brindarle las herramientas que necesita para aumentar y analizar el tráfico a su sitio web, brindándole el conocimiento que necesita para aumentar el conocimiento de su marca y hacer crecer su negocio.