¿Cómo desarrollar tu marca personal a través del correo electrónico?

¿Cuántas veces has escrito un correo electrónico que suena descontento cuando lo lees, pero que no significa nada parecido? Los significados y las intenciones pueden confundirse fácilmente al comunicarse con su audiencia a través de un correo electrónico.

Rectificar y alinear la voz de su marca no solo puede ayudarlo a evitar este tipo de situaciones, sino también a establecer su marca personal. ¿Se pregunta cómo el posicionamiento correcto de su estrategia de marketing por correo electrónico puede convertirla en una herramienta de branding? ¡Así es cómo!

¿Qué es la marca personal?

La marca personal es un conjunto de tácticas que ayudan a generar confianza y credibilidad, y van más allá de un simple logotipo reconocible. Establecer una marca personal puede agregar una ventaja sobre sus competidores y brindarle una excelente oportunidad para transmitir su historia a su audiencia.

Por otro lado, la mayoría de las empresas no pueden prosperar sin una estrategia de marca personal, lo que provoca un crecimiento sofocado justo después de que el negocio ha despegado.

¿Cómo desarrollar tu marca personal a través del correo electrónico?

Desarrollar su marca personal a través de correos electrónicos es más fácil de decir que de hacer. Sin embargo, las estrategias de marca personal adecuadas pueden prepararlo para el éxito sin sudar. Aquí hay más:

Da una excelente primera impresión.

¡No dejes que tus suscriptores te olviden! Preséntate primero. No intentes vender tus productos, más bien entabla una conversación natural. Esto se debe a que los clientes pueden conectarse mejor con personas que con una empresa. Garantice un grado adecuado de apertura diciéndoles qué pueden esperar de futuras conversaciones.

Es más probable que tus suscriptores interactúen contigo si les das una primera impresión inolvidable. Esto se puede hacer con una historia inspiradora o comunicando la visión de su marca. Tu primera impresión debe ser una mezcla de valores, personalidad, habilidades y voz. Sin embargo, asegúrese de que el estilo, el tono y el lenguaje sean consistentes.

No hace falta decir que una serie de correos electrónicos explosivos ni siquiera te acercarán al nivel de personalización deseado.

Auditar el valor de la marca personal

Realice una auditoría de dónde se encuentra ahora y dónde imagina que estará su marca en el futuro. Considere los recursos, etapas, capital, comunicaciones y estrategias requeridas en este proceso. Esta auditoría le ayudará a avanzar hacia la propuesta de marca imaginada.

Considere las opiniones de sus clientes objetivo sobre su marca. Describe tus conexiones sociales y tu estado actual con tus grupos objetivo. Eso le ayudará a evaluar su posición en su entorno social preferido. La investigación de mercado es otro componente importante para ver si su autoevaluación se alinea con su imagen actual.

Busque comentarios de su público objetivo para cerrar brechas. Eche un vistazo a los comentarios de clientes anteriores que han tenido experiencias negativas con su marca. Esto puede ayudarle a obtener comentarios honestos. ¡También puedes valorar una marca que ha hecho el trabajo y ha llegado a la cima! Vea sus habilidades sociales, credenciales y rasgos. ¿Cuáles son los atributos de su lado que pueden ayudar a su cartera?

Construir una narrativa de marca

¿Qué historia desea transmitir su marca y cómo? Aquí es donde entra en juego la narrativa de la marca. Su narrativa no puede ser una descripción confusa; más bien, debe basarse en las historias que desea comunicar a su audiencia. La narrativa de tu marca debe ser auténtica, positiva y única, ¡lo que te ayudará a destacar!

También es clave señalar que la narrativa de la marca no puede existir de forma aislada. Debe ir paralelo a la tonalidad de la marca. Cerrar estas brechas hace que la narrativa de la marca sea memorable, persuasiva y resonante.

Comunicar la historia de la marca.

¿Alguna vez te has preguntado por qué es importante comunicar la historia, la misión y la visión de la marca? Comunicar la historia de tu marca te ayuda a tocar la fibra sensible de la audiencia. No hace falta decir que esta comunicación se puede realizar a través de múltiples verticales relevantes.

Las interacciones sociales también pueden hacer avanzar las comunicaciones de su marca. Un plan de redes sociales relevante puede comunicar la historia de la marca de manera más vívida. También sirve para aumentar la capacidad de descubrimiento y la conciencia.

Se puede lograr una comunicación de marca eficaz aprovechando los contenidos verticales como vídeos, blogs, podcasts, comunicados de prensa y otros en su correo electrónico. Otras calificaciones, recomendaciones, me gusta, comentarios, acciones compartidas y retweets son otras pepitas de oro que puedes agregar a tus correos electrónicos. Mientras comunica la historia de su marca, pregúntese:

• ¿Es identificable?
• ¿Qué tan reconocible es?
• ¿Con qué frecuencia la gente lo ve?

Puede utilizar los correos electrónicos para compartir la historia de su marca con personas influyentes, comunidades en línea, portales o promotores que puedan darle un impulso a su marca. Este enfoque puede establecer autoridad, experiencia y relaciones positivas y sólidas.

Reevaluar y hacer ajustes

¡Nada es perfecto! Y es por eso que las evaluaciones continuas son imprescindibles para lograr los resultados deseados. Seguimiento y análisis de resultados; En términos más simples, ¡evalúe qué funciona y qué no! Realice ajustes en sus mensajes, frecuencia de correo electrónico, tiempos y segmentos de audiencia cuando sea necesario. Después de todo, ¡no querrás quedarte atrás!

Segmenta y define tu público objetivo

Cree su lista de correo electrónico con personas que esté seguro estarán interesadas en la historia de su marca. Comprenda sus objetivos, desafíos, puntos débiles, patrones de compra y preferencias. Esto no sólo demostrará que te preocupas por ellos, sino que también garantizará que estos correos electrónicos les hablen.

Además, también debe ofrecer una solución que se ajuste a su presupuesto, plazos y expectativas. Evalúe el recorrido de sus clientes para enviar comunicaciones personalizadas a cada lector. Esto garantiza que no quede nada sin remover cuando se configure el embudo de marketing por correo electrónico.

Puede buscar intereses, rasgos de carácter, preferencias y patrones de compra comunes que puedan ayudarle en el futuro. Considere cómo puede conectar pasiones, intereses y objetivos. Estos esfuerzos tienen un beneficio significativo en términos de ingresos vertiginosos. Según un estudio de Campaign Monitor, los especialistas en marketing han observado un aumento del 760 % en los ingresos a través de campañas segmentadas. Suena interesante, ¿no?

Viaje del cliente

La personalización se vuelve mucho más fácil cuando comprende el recorrido de su cliente. Considere las elecciones diarias de sus clientes. ¿Cómo puede moldear sus operaciones para resolver los problemas de sus clientes? ¿Cómo puede crear experiencias fluidas y superiores para sus clientes?

Las preguntas anteriores pueden brindarle información adicional sobre la dirección de los correos electrónicos.

Conoce tus objetivos

Comience por definir el propósito de sus correos electrónicos. Cree una auditoría sobre quién necesita leer sus correos electrónicos y la diferencia que esto puede marcar. Conocer sus objetivos (a corto y largo plazo) le ayudará a diseñar su comunicación y estrategia en consecuencia. Necesitará una visión y una misión para medir sus objetivos. Aquí hay algunos puntos a considerar:

• ¿Qué valor encarna tu marca a la hora de ofrecer soluciones?
• El significado del mensaje para su audiencia.
• Tener en cuenta decisiones, acciones y experiencias pasadas puede ayudarle a pintar una imagen realista.

Crea contenido atractivo

Enfatice la creación de una campaña que se alinee con las necesidades del cliente. La campaña también debe responder de manera integral a las preguntas de la audiencia. Encuentre el equilibrio adecuado entre educar y entretener a su audiencia. Además, dígale a su audiencia qué hacer. Asegúrese de que el contenido se alinee con el tono o la narrativa de la marca.

Nada como la personalización

Según Statista, las tasas de apertura de correos electrónicos con mensajes personalizados crecieron hasta el 18,8%, frente al 13,1% en 2016 sin personalización. Eso es lo que yo llamo un salto significativo. Construir una marca personal requiere comunicación uno a uno. Las marcas deben comunicarse con sus clientes como lo harían con alguien en persona.

Además, cuando se personaliza, la personalidad de su marca aparece en la mente de sus clientes cada vez que su mensaje llega a su bandeja de entrada. Además de ser relevante, también puede encontrar puntos en común entre su marca y su público objetivo.

Haga más que solo promocionar

Agregue valor con recursos de conocimiento específicos del dominio. Por ejemplo, las marcas que venden ropa de cama deben escribir sobre los tipos de telas y las ventajas de elegir telas específicas o mezclar los colores o diseños correctos con sus interiores. De lo contrario tus clientes sólo te verán como una marca preocupada por las ventas.

Mantener la coherencia visual

Garantice la coherencia y uniformidad con todos sus elementos de marketing para difundir el conocimiento de la marca. Esto incluye elementos de la marca como colores, banners, fuentes, tipografía, ventanas emergentes, tonalidad y otros. La coherencia visual también se puede garantizar agregando un vídeo relevante o un GIF a sus correos electrónicos. Sin embargo, también debes asegurarte de no sobrecargar tus correos electrónicos con gráficos o elementos visuales. Mantener la coherencia también se extenderá a la frecuencia y el momento de sus correos electrónicos.

Comprometerse con la educación y el entretenimiento.

Su audiencia podría estar interesada en conocer las novedades de la industria. La educación te posiciona como un experto en el dominio. Por lo tanto, es mejor mantener a su audiencia informada sobre las tendencias actuales, las mejores prácticas, noticias de la industria, consejos y trucos, y más. Evalúe lo que hace mejor y eduque a su audiencia sobre lo que les gustaría aprender de usted. Además de eso, agregue una pizca de entretenimiento para asegurarse de que demasiada educación no abrume a su audiencia.

Estudia las métricas

¡Construir tu marca es un esfuerzo continuo! Debes comprobar periódicamente el estado y el rendimiento de tu estrategia de marketing por correo electrónico para evaluar si estás en el camino correcto. Como parámetro crucial, debe evaluar el rendimiento de su correo electrónico, el estado de su lista y las solicitudes de cancelación de suscripción.

Estudiar las métricas se vuelve mucho más fácil con la automatización. Las herramientas automatizadas de marketing por correo electrónico muestran resultados integrales en un panorama general. También le ayuda a gestionar sus campañas sin los riesgos de error manual y sobrecarga de trabajo.

El futuro de la marca personal

Con el ritmo actual al que crecen las marcas, la marca personal es un fenómeno global. A medida que la tecnología y las redes sociales evolucionen, también lo hará la marca personal. El crecimiento y la prevalencia de la IA están lejos de desacelerarse; más bien, se espera que la marca personal experimente una mayor dependencia de la automatización y la inteligencia artificial.

Las herramientas y los bots impulsados ​​por IA pueden ayudar con la creación de contenido, la gestión y el manejo de identificadores de redes sociales y la interacción personalizada con los clientes. El contenido visual y de video son las formas más rápidas y factibles de difundir y consumir contenido. Esto hace que el crecimiento del contenido visual y de vídeo sea inevitable en el futuro. Esto se debe a herramientas mejoradas de producción y edición.

Se espera que este crecimiento suponga un impulso drástico, con nuevas opciones en el horizonte, como AR, filtros y otros efectos. Establecer su marca a través de correos electrónicos puede ser emocionante; ¡Hagámoslo así!

lo que tenemos que decir

Requerirá tiempo y esfuerzo, pero vale la pena. El cambio en el mercado es inevitable. Si no tienes una estrategia de marca personal, tu próximo producto será sólo un producto más entre los existentes en el mercado. Los correos electrónicos han superado su simple propósito de comunicar un mensaje. Y es por eso que se puede lograr mucho con este modo de comunicación.

A medida que la imagen de la marca personal continúa cambiando, las organizaciones de todo el mundo están reinventando la forma en que se puede establecer a través de correos electrónicos. ¡Establecer su marca personal a través de correos electrónicos mientras hace malabarismos con múltiples aspectos de su negocio puede ser abrumador! En lugar de utilizar los correos electrónicos sólo como herramienta de ventas y comunicación, ¿por qué no utilizarlos para la marca?

Creo que presentar tu marca al mundo debería ser emocionante; ¿Por qué no hacerlo así? Eche un vistazo al panorama general con el seguimiento de la participación y los informes detallados de la campaña con Icegram Express y potencie su marca personal a través de correos electrónicos.

Recursos adicionales

• Por qué la generación de leads es la mejor estrategia empresarial en 2024
• La guía completa de marketing por correo electrónico para comercio electrónico