PPC y SEO: amigos o enemigos

En el mundo de los negocios en línea, dominar el juego de marketing es el nombre del juego. Sin embargo, dado que el ámbito en línea cambia constantemente, y las estrategias de marketing que dieron resultados un mes pueden no hacerlo al siguiente, los especialistas en marketing digital deben mantenerse alerta.

Esa es una de las razones por las que las empresas deben tener mucho cuidado al elegir su estrategia de marketing. No solo eso, sino que el hecho es que, en la mayoría de los casos, confiar en una sola estrategia tampoco dará muchos frutos.

Es por eso que las empresas deberían considerar combinar algunas de las estrategias más lucrativas y confiar en las ventajas de una de ellas para compensar las deficiencias de la otra y viceversa.

En la escena actual del marketing online, el SEO y el PPC toman la delantera. Pero las empresas suelen cometer un error y tratan estas dos estrategias de marketing como entidades separadas.

La verdad es que en realidad se complementan maravillosamente, por lo que cualquier negocio que quiera alcanzar el éxito debe implementar SEO y PPC en sus esfuerzos de marketing y disfrutar lo mejor de ambos mundos.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia de marketing digital que se enfoca en mejorar el ranking de resultados de búsqueda de una empresa para algunas palabras clave específicas. Aunque el SEO es una de las estrategias de marketing en línea más antiguas, sigue siendo viable hoy en día como siempre lo fue.

Dado que el SEO es una de las estrategias de marketing en línea más antiguas, tuvo la oportunidad de crecer y evolucionar junto con Internet. Entonces, esto hizo que el SEO siguiera evolucionando constantemente.

La mayoría de los consumidores modernos buscan cosas en línea, y la mayoría de ellos solo se enfocan en los resultados que se muestran cerca de la parte superior de la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Debido a este hecho, las empresas confían en SEO para ayudarlos a alcanzar esas primeras posiciones orgánicamente.

Por lo tanto, el objetivo principal del SEO es ayudar a las empresas a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de búsqueda y, por lo tanto, con suerte, atraer más tráfico hacia ellos. Esto se puede lograr mediante:

• Usar palabras clave relevantes y de alta calidad
• Incluir palabras clave y frases de palabras clave en las descripciones de sus productos
• Incluir palabras clave en meta descripciones y títulos de página
• Mejorar la velocidad de carga de su sitio web (Google recomienda 2 segundos o menos)
• Asegurar vínculos de retroceso hacia y desde otros sitios web de buena reputación (relevantes)

¿Qué es PPC?

PPC significa publicidad de pago por clic. PPC es una táctica de marketing en la que los especialistas en marketing apuntan a colocar anuncios en línea estratégicamente, por lo que están obligados a pagar una tarifa cada vez que se hace clic en uno de esos anuncios. Por ejemplo, un casino 20Bet paga por cada clic que hacen los usuarios en un banner ubicado en sitios asociados.

Estos tipos de promociones pagas son más frecuentes en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales. Las empresas que tienen como objetivo atraer más tráfico a su sitio web de esta manera pueden controlar en gran medida cómo se dirigen a su audiencia.

Con PPC, las empresas pueden dirigirse a su audiencia específicamente en función de su edad, género, ubicación geográfica, estado social y económico y otros factores.

A diferencia del SEO, el PPC no traerá tráfico orgánico a tu sitio web. Pero los visitantes que aterrizan en su página a través de PPC generalmente tienen más probabilidades de convertirse.

También es importante tener en cuenta que el precio por clic puede variar mucho según el tipo de palabra clave para la que desea clasificar, su competencia general y la industria en la que opera su empresa.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y PPC?

La primera y más obvia diferencia es el hecho de que SEO genera tráfico orgánico mientras que PPC genera tráfico pago. A continuación, PPC se considera una mejor opción si su objetivo es aumentar su tráfico rápidamente, ya que produce resultados casi de inmediato. Por otro lado, el SEO impulsa el tráfico a lo largo del tiempo.

Es por eso que comúnmente escuchará a las empresas decir que PPC es "mejor" que SEO, mientras que la verdad es que ambos funcionan mejor cuando se combinan. Según los expertos de la empresa de diseño web, la alineación estratégica de estos dos canales de marketing traerá los mejores resultados.

¿Por qué elegir SEO?

Dado que el objetivo principal del SEO es atraer más tráfico orgánico, sus puntos fuertes se reducen a:

Mayor conciencia

El SEO lo ayudará a aumentar la conciencia al posicionar su negocio más alto en los SERP. Para lograr esto, debe comprender a su audiencia, abordar meticulosamente el análisis de palabras clave y hacer coincidir esos resultados con la intención del usuario.

Si se hace correctamente, esto traerá tráfico orgánico a su sitio web que, a su vez, aumentará la conciencia sobre su negocio.

Mejor tasa de clics

Es más probable que los visitantes que logra atraer orgánicamente exploren su sitio web más que los que provienen de los anuncios de PPC. Esto es particularmente cierto si llena su sitio web con contenido relevante y de alta calidad que ofrece valor a sus visitantes.

Espacio para la educación

Con contenido de alta calidad, tendrá la oportunidad de educar a sus visitantes sobre todas las formas en que pueden beneficiarse al interactuar con su negocio en lugar de simplemente tratar de venderles un producto.

Más credibilidad

Con la ayuda de SEO, puede mostrarle a su audiencia lo que otros piensan sobre su negocio (a través de reseñas y testimonios) y así mejorar su credibilidad general.

Mayor retorno de la inversión

Dado que no tendrá que pagar directamente por el SEO, el ROI (retorno de la inversión) que puede esperar de él generalmente será más alto que el que puede esperar de otras estrategias de marketing en línea.

Mayor sostenibilidad

El SEO no desaparece simplemente en el momento en que dejas de invertir en él. En cambio, todo el contenido que ha creado seguirá presente en línea, por lo que ofrece una mayor sostenibilidad.

Ventaja estratégica

El SEO es la estrategia perfecta para las empresas que están en él a largo plazo. Dado que se necesita tiempo para desarrollar su estrategia de SEO y para que realmente comience a dar frutos, estará en una mejor posición estratégica que las empresas (competidores) que recién comienzan.

¿Por qué elegir PPC?

A diferencia del SEO, PPC tiene otros beneficios que ayudarán a su negocio, por lo que sus puntos fuertes incluyen, entre otros:

Posicionamiento en página

En pocas palabras, en términos de posicionamiento en la página, el PPC reina sobre el SEO. Con cuatro anuncios que se muestran en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda en computadoras de escritorio y tres en dispositivos móviles, los visitantes aún podrán ver sus anuncios primero, incluso si eligen desplazarse más allá de ellos.

Orientación

Como se mencionó anteriormente, a diferencia del SEO, donde el contenido que crea está dirigido a toda su audiencia, PPC deja más espacio para una orientación específica.

Visibilidad de marca

Muy relacionado con el posicionamiento on-page, con PPC mejorarás la visibilidad de tu marca. Incluso si los usuarios no terminan haciendo clic en su anuncio, seguirán viendo la publicidad de su marca.

Velocidad

Si bien el SEO traerá tráfico y mostrará resultados con el tiempo, PPC ofrece resultados instantáneos. Es por eso que muchas empresas que buscan atraer tráfico rápidamente confían con mayor frecuencia en PPC en lugar de otras estrategias de marketing en línea.

Estabilidad

PPC ofrece mayor estabilidad que SEO, simplemente debido al hecho de que las "reglas" generales de PPC no tienden a cambiar tan a menudo.

Si bien los anuncios de PPC a veces pueden cambiar la posición hacia arriba y hacia abajo, estos cambios suelen ser muy leves. Sin embargo, los listados orgánicos pueden cambiar drásticamente sus posiciones en función de qué tan bien cumplan con las nuevas reglas de SEO.

anuncios de productos visuales

Google ofrece a las empresas que venden productos la opción de mostrar su oferta con la publicidad visual de Google. No hace falta decir que incluir una imagen en su anuncio solo puede alentar aún más a su audiencia a realizar una compra.

¿Cómo se complementan estas dos estrategias?

Al investigar de cerca y comprender verdaderamente estas dos estrategias, los especialistas en marketing pueden usarlas fácilmente en sus esfuerzos.

Esto no solo generará mejores resultados, en términos de tráfico, ingresos, exposición, etc., sino que también eliminará la posibilidad de un uso ineficiente de cualquiera de los dos.

Estas son solo algunas de las formas en que la combinación de prácticas de SEO y PPC puede beneficiar a una empresa:

• La combinación de los dos aumenta la presencia en los motores de búsqueda.
• Ambos traen tráfico a diferentes velocidades.
• PPC aumentará la visibilidad hasta que el SEO comience a generar resultados
• Tanto SEO como PPC ayudan a optimizar la recopilación general de datos
• PPC ayuda a alcanzar los clics de SEO perdidos y viceversa
• PPC ayuda a probar las palabras clave para el potencial de conversión, lo que puede afectar en gran medida al SEO

¿Amigos o enemigos?

Con todo lo discutido anteriormente, queda bastante claro que estas dos estrategias son extremadamente diferentes entre sí. Sin embargo, el hecho de que sean tan diferentes y de que generen resultados tan diferentes solo los convierte en excelentes opciones de combinación.

En lugar de confiar en una sola estrategia y simplemente conformarte con todas sus deficiencias, puedes optar por confiar en ambas y disfrutar de lo mejor de ambos mundos.

Por lo tanto, las empresas que buscan aumentar su presencia en línea e impulsar sus operaciones pueden beneficiarse mucho al confiar en ambas estrategias de marketing simultáneamente. Como se mencionó anteriormente, los puntos fuertes de una de estas estrategias de marketing compensarán en gran medida las deficiencias de otras.

Dicho esto, es seguro decir que SEO y PPC son, de hecho, amigos en lugar de enemigos.

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