Presione esto: Información sobre marketing de afiliados con Dustin Howes

Bienvenido a Press This, el podcast comunitario de WordPress de WMR. Cada episodio presenta invitados de toda la comunidad y debates sobre los problemas más importantes que enfrentan los desarrolladores de WordPress. La siguiente es una transcripción de la grabación original.

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Hoy nos sumergiremos de lleno en el mundo del marketing de afiliación, donde los clics pueden convertirse en dinero en efectivo y las asociaciones pueden allanar el camino para hacer crecer su marca, su negocio y su sitio web. Nuestro invitado de hoy es Dustin Howes, entrenador en jefe de performancemarketingmanager.com, y nos contará cómo los blogueros, personas influyentes y emprendedores inteligentes pueden convertir su pasión en ganancias promocionando los productos que aman. Vaya, esa es una buena aliteración.

Dustin, ¿cómo estás hoy?

Dustin: Genial. Doctor Popular, qué bueno estar con usted nuevamente. Extraño nuestros días en WP Engine, hombre.

Doc: Bien, comencemos con esto. ¿Por qué no nos cuentas cómo llegaste a WordPress?

Dustin: Oh, absolutamente. Han sido buenos, no sé, 12 años desde que comencé mi propio sitio, fui a una reunión en Austin y estaban hablando de comenzar tu propio blog y la gente te enseñaba cómo hacerlo y lo recuerdo. siendo bastante difícil crear y poner en marcha su propio sitio de WordPress. Y desde entonces, siento que WordPress se ha vuelto mucho más fácil con el paso de los años.

Pero esa fue mi primera incursión en el mundo del marketing digital. Y finalmente, me convertí en gerente de afiliados en WP Engine y realmente me sumergí en la comunidad de WordPress, yendo a WordCamps y saliendo con ese tipo de gente, y realmente disfruté de la camaradería de la propia comunidad de WordPress.

Doc: Cuando ingresaste a WordPress, dijiste que fuiste a una reunión en Austin para crear un sitio web. ¿Fue para entrar en marketing, o simplemente lo estabas haciendo para tu blog personal y luego el marketing surgió de eso?

Dustin: Bueno, ya había empezado en el marketing de afiliación y había visto a todas estas personas ganar millones de dólares en sus blogs y triunfar, simplemente ganándose la vida empezando. Y dije, bueno, quiero decir, ¿por qué no puedo simplemente ir y hacer eso? Así que eso es lo que comencé a hacer. Y lo que resultó ser es sentar las bases para comprender por lo que realmente pasan los afiliados y lo difícil que es crear un sitio web afiliado y ser un emprendedor en ese espacio.

Así que sentí mucha empatía por los socios afiliados con los que trabajo hoy al aprender lo que tienen que pasar al crear un sitio. Y así, ese primer marco de creación de mi primer blog me llevó a crear otros cinco sitios en este punto y a mejorar cada vez más en WordPress y a convertirme en el emprendedor que soy hoy.

Doc: Para nuestros oyentes, sigamos adelante y describamos qué es el marketing de afiliación y cuáles son algunos de los modelos básicos de marketing de afiliación.

Dustin: En esencia, el marketing de afiliación se basa en clics y tráfico basado en ventas. Ir de un sitio web a otro y luego acreditar al socio afiliado una comisión por esa venta final.

Entonces, tomemos, por ejemplo, que tienes un sitio web que tiene tráfico y ese tema es la electrónica, ¿verdad? Usted dice que esta es la mejor computadora y por qué, y aquí es donde puede ir a comprarla. Y ese enlace va a Amazon o Best Buy o algo por el estilo, un lugar que realmente tiene estas cosas a la venta. Y ese usuario final que leyó su blog e hizo clic en su enlace va a ese sitio web, realiza una compra y luego ese sitio web le devuelve una comisión por la venta.

Por lo tanto, podría ganar entre el 5 y el 20 por ciento de lo que la venta realmente le aportó a esa empresa.

Doc: Y eso podría ser pago por venta, o podría recibir un pago por clic, o podría recibir un pago por cada cliente potencial que genere.

Dustin: Sí, absolutamente. Todo lo anterior son posibilidades en los programas de afiliados. Le recomiendo encarecidamente que pague por adquisición, un CPA, por la venta. Los clientes potenciales y los clics pueden resultar un poco complicados si está creando programas de afiliados que pagan por los clientes potenciales y los clics. Podría resultar un poco esbozado en términos de fraude porque puede haber muchos sitios que se unen a su programa de afiliados, le brindan una gran cantidad de clics y clientes potenciales que son falsos y reciben pagos y luego lo dejan en la ruina.

Entonces, cuando las ventas realmente ocurren, esa es una ruta mucho más confiable para que usted, como empresa, pague justo cuando realmente gana dinero.

Doc: Y creo que para el tema de la conversación de hoy, nos centraremos en el lado afiliado, el blog que envía tráfico a las empresas más grandes. ¿Existe algún tipo de tamaño que los afiliados normalmente deben tener? ¿Existe tal cosa como, oh, eres demasiado grande para estar en marketing de afiliados, o eres demasiado pequeño para estar en marketing de afiliados?

Dustin: No creo que haya algo demasiado pequeño, lo demasiado grande es discutible. Así que comencemos por el lado pequeño. Cuando recién comienza como emprendedor en marketing de afiliados, el marketing de afiliados puede ser la clave para obtener sus primeras ganancias en su sitio web. Es posible que su sitio web tenga poco tráfico y esté intentando clasificar según ciertas palabras clave sobre las que escribe. Y cuando haces eso, el marketing de afiliación puede ser una gran fuente de ingresos mientras continúas creando contenido. Y, finalmente, llega a un punto en el que su tráfico asciende a cientos de miles de visitas por año o incluso por mes. Y luego puedes empezar a considerar otras vías de tráfico o formas de utilizar el tráfico que llega.

Y ahí es donde entran cosas como AdSense, donde puedes ganar solo con las imágenes que aparecen en tu sitio y las impresiones, y te pagan por eso. Es mucho más minimalista que el marketing de afiliación. Y si eres bueno en el marketing de afiliación en tu sitio web, nunca volverás a hacer nada más.

Pero luego, en el nivel superior, cuando recibes cientos de miles de visitantes por mes y tal vez incluso millones, ahora tienes la disponibilidad de fijar tus propios precios para las páginas que estás promocionando, y puedes tomar en patrocinios por estar en su sitio web por períodos prolongados, miles de dólares por ser patrocinadores en esta página que está recibiendo todo este tipo de tráfico.

Es realmente una evolución. Pero el marketing de afiliación es un excelente punto de partida y hay muchas empresas y publicaciones enormes como CNET que todavía utilizan el marketing de afiliación en la actualidad como su principal fuente de ingresos.

Doc: Y quiero que la gente sepa que vamos a sumergirnos en el lado de WordPress. Después de este descanso, hablaremos de complementos y beneficios de WordPress. Pero antes de hacerlo, solo una pregunta más, sobre definiciones amplias de marketing de afiliados y cosas así. Si alguien que escucha se dedicara al marketing de afiliación, si estuviera interesado en eso, ¿qué tipo de objetivos o metas debería intentar empezar o fijarse por sí mismo?

Dustin: Creo que el mejor consejo que podría darle a cualquiera que esté empezando a crear contenido y desarrollar su sitio web es intentar posicionarse en Google primero antes de convertirse en afiliado. Entonces, Adam Enfroy tiene un viaje increíble en torno a esto en el que crearía un contenido, lo dejaría clasificar durante tres meses con enlaces orgánicos y luego regresaría y lo optimizaría con enlaces de afiliados.

Y de esa manera, le da a Google la oportunidad de indexar su sitio y reconocerlo como una figura autorizada antes de intentar ganar dinero con ese sitio. Y esta es una estrategia realmente buena para quienes comienzan. No es necesario que intentes ganar cada centavo en cada publicación de blog que crees.

Primero cree el contenido, déjelo clasificar y luego vuelva a él más adelante, cuando tenga tiempo de optimizarlo para obtener comisiones.

Doc: Bueno, creo que es un buen lugar para tomar un breve descanso. Y cuando regresemos, continuaremos nuestra conversación con Dustin Howes y profundizaremos en las herramientas y beneficios de usar WordPress para el marketing de afiliados. Así que estad atentos para más información después del breve descanso.

Doc: Bienvenido de nuevo a Press This, un podcast comunitario de WordPress. Soy su anfitrión, Doc Pop, y estoy charlando hoy con Dustin Howes. Hola, Dustin.

Dustin: ¿Qué pasa, doctor?

Doc: Y volvemos a hablar sobre el lado de WordPress. Hemos estado hablando de marketing de afiliación. Hemos estado estableciendo definiciones para personas como yo que tal vez no saben mucho al respecto.

Y Dustin ha estado explicando los diferentes modelos y las diferentes prácticas que quieres hacer. Y definitivamente queremos profundizar en los beneficios que los usuarios de WordPress podrían tener del marketing de afiliación. Así que comencemos con eso. ¿Es WordPress una buena plataforma para este tipo de cosas?

Dustin: Yo diría que no es la única solución, pero es la principal solución para los vendedores afiliados que existen. Existen otros sistemas de gestión de contenido que podrían funcionar con afiliados, pero en mi experiencia, ha sido la ruta más fácil para crear un sitio web, posicionarlo en Google y hacerle la vida más fácil a largo plazo cuando esté construyendo. contenido nuevo, solo por la facilidad de las publicaciones y cualquier solución que tenga internamente para maximizar el valor del SEO, ya sea usando RankMath o Yoast o cualquier complemento. WordPress es muy simple en términos de facilitarle la vida a un afiliado.

Doc: Y mi primera corazonada iba a ser: ibas a decir, sí, hay muchos complementos para este tipo de cosas, pero en realidad solo estás mencionando los beneficios de WordPress en general. Es más fácil de poner en marcha y es excelente para ajustar el SEO. Hay muchas herramientas para eso, pero hablemos del lado de los complementos.

¿Existe un ecosistema de complementos para el marketing de afiliación o no es así realmente como funciona este tipo de negocio?

Dustin: Definitivamente hay complementos que deberías utilizar. Obviamente, tienes tus complementos de optimización, verdad, tu WP Rocket o lo que sea que estés usando para optimizar la velocidad de tu sitio, lo cual siempre es beneficioso porque los sitios afiliados obtendrán una clasificación más alta en Google si se ejecutan más rápido.

Por lo tanto, necesita un buen alojamiento de WordPress, necesita complementos que maximicen el valor de la velocidad de su sitio. Pero en cuanto a los complementos de afiliados, uno de los que más, bueno, uno de los que más uso a favor es Pretty Links. Thirsty Affiliates también es una buena solución aquí, pero Pretty Links me permite crear un enlace y luego compartirlo en cualquier lugar de Internet y redirigirlo a través de mi enlace de afiliado. Y hace que parezca mucho más limpio. Mi trabajo es más fácil si hago correr la voz sobre un producto. Y luego cambian la página de destino y me dan algo más. No tengo que recorrer todo Internet y cambiar esa URL. Solo tengo que hacerlo una vez en Pretty Links, y me hace la vida mucho más fácil cambiarlo en un lugar de mi sitio y lo cambia en todo mi sitio. Así que Pretty Links es uno de esos elementos imprescindibles para mí como comercializador afiliado.

Doc: Quiero decir que en realidad uso Pretty Links en todos mis sitios. Y es muy útil. No lo estoy usando para marketing de afiliados. Es muy versátil. Es gratis en el repositorio de complementos y es excelente si estás en Instagram y quieres crear un enlace muy corto, podrías decir torque mag.io/newsletter.

Y el boletín podría tener ese formato más largo, incluso enviarlo a una página de registro de MailChimp o algo así. Así que Pretty Links es genial. Y puedo verlo totalmente, no lo uso para marketing de afiliación, pero estoy seguro de que es muy fácil ver cómo pasar de usarlo simplemente para acortar enlaces a usarlo para rastrear enlaces y acortar URL y poder administrar esos enlaces después de haberlos compartido sin tener que, como dijiste, navegar por Internet y encontrar cada mención de ellos.

Podrías cambiar eso, ese bonito enlace. Y no tiene que preocuparse por, ya sabe, si la URL ha cambiado, su URL puede simplemente cambiarse para reenviarse a la nueva.

Dustin: Sí, es súper fácil. Así que Pretty Links es absolutamente imprescindible. Otro conjunto de mis favoritos es el conjunto de complementos que Syed Balkhi utiliza. Es el mejor afiliado de la comunidad de WordPress. Comenzó WP Beginner hace más de 10 años y se convirtió en un afiliado monstruoso para todos estos programas.

Y luego comenzó a absorber muchos complementos como WPForms y creó Monster Insights y el complemento PopIt. No puedo pensar en el nombre muy rápido. Doctor, ¿lo entendiste?

Doc: El complemento pop-it.

Dustin: OptinMonster, discúlpeme.

Doc: Oh, OptinMonster. Sí.

Dustin: Todas esas son herramientas realmente excelentes para que los afiliados reconozcan cómo está su sitio y qué tráfico es el más valioso. Y al igual que WP Forms, es excelente para situaciones de suscripción voluntaria y profundizar más en dónde se obtiene el registro inicial para que la gente regrese es muy importante para el afiliado. Debe crear su lista de correo electrónico hoy para poder optimizar ese tráfico más adelante.

Ese tipo de complementos son excelentes para crear su lista de modo que pueda promocionar algo en lo que realmente cree en 10 correos electrónicos después. Incluso cuando abandonen su sitio, mucho después de eso, volverán a usted como una figura de autoridad. Y si tienes su dirección de correo electrónico capturada por uno de esos fantásticos complementos, tu vida será mucho más fácil.

Doc: Y usted tocó algo de lo que creo que podríamos hablar aquí. No existe una regla que diga que debes estar genuinamente interesado en el propósito de crear un blog si tu objetivo es ingresar al marketing de afiliación, pero me imagino que a mucha gente le gustan mucho los caballos y ya tienen un blog. Quizás eso esté funcionando bien, y simplemente quieren escribir sobre eso y luego comenzar a agregar enlaces de afiliados.

¿Es ese el progreso normal de las cosas, o encuentras que la gente simplemente encuentra un hueco en el mercado y dice: "Creo que puedo ser dueño de eso e intentar crear un blog sobre eso?"

Dustin: Aquí hay dos teorías o dos rutas sobre esto. Una es que puedes bloguear como negocio, como si pudieras comenzar a escribir blogs y crear un nuevo sitio hoy y comenzar a escribir blogs sobre algo en lo que realmente crees o en lo que no crees. Como si simplemente vieras un nicho en el mercado que realmente quieres entrar que está enderezado, entonces hazlo.

Pero los mejores blogs y el mejor contenido que existen provienen de personas a las que les apasiona algo y realmente quieren ser parte de esa comunidad y vertical. Así que sí, si estás iniciando un blog sobre caballos porque te encantan los caballos, ese es un excelente punto de partida. Y luego podrás monetizarlo más tarde con marketing de afiliación.

Pero la mejor manera de buscar socios con los que podría trabajar y que se basen en caballos es unirse a una red de afiliados, unirse a una gran red de afiliados como ShareSale o Impact, convertirse en afiliado de su plataforma y luego Puede buscar todos los comerciantes y anunciantes que existen y que tienen un producto que podría vender fácilmente en su sitio web.

Entonces, para los amantes de los caballos, podrían ser sillas de montar. Vaya y busque las mejores sillas de montar que existen y encuentre un sitio web al que desee enviar personas que tenga un programa de afiliados. Ahora, sí, puede buscar anunciantes en ese espacio en ShareSales, Impacts y CJ del mundo, o puede ir directamente a las marcas que realmente le gustan.

Vaya al pie de página de su página y busque un programa de afiliados o pregunte a atención al cliente si tienen un programa de afiliados si no puede encontrarlo allí en el pie de página. Y luego vaya y únase a esos, esos programas para los productos en los que realmente cree. Y si no tiene que creer en el producto para ser un buen afiliado, ayuda, si eso tiene sentido.

Doc: En ese sentido, vamos a tomar un breve descanso más y, cuando regresemos, concluiremos nuestra conversación con Dustin Howes y hablaremos sobre cómo administrar estas herramientas usando WordPress. , así que estad atentos para más información justo después del breve descanso.

Doc: Bienvenido de nuevo a Press This. Estamos hablando con Dustin Howes sobre marketing de afiliados y WordPress. Dustin, hemos hablado mucho sobre la gestión de afiliados. ¿Puedes decirnos qué es la gestión de afiliados? Cuéntanos un poco más sobre eso.

Dustin: Sí, lo tienes. Entonces la gestión de afiliados es el otro lado de la ecuación. Todas las empresas que promociona como afiliado necesitan a alguien que administre las asociaciones que se generan. Entonces, por ejemplo, WP Engine, estuve ejecutando su programa de afiliados durante algunos años allí. Y estaba trabajando con todos los afiliados que dirigían tráfico a WP Engine para crear las ventas que lo han convertido en lo que es hoy.

Entonces, gestión de afiliados, no hay muchos cursos disponibles para que las marcas los tomen y aprendan cómo ejecutar de manera efectiva un programa de afiliados, pero he creado uno. Hay literalmente cientos de cursos que puedes realizar como afiliado para aprender a ser un buen afiliado.

Pero cuando se trata del lado de la gestión de afiliados, y de ser un buen administrador de afiliados, tienes que ir a una conferencia o aprender esto por tu cuenta, trabajando para una agencia o para otra persona. Entonces, mi conjunto de habilidades particulares es ejecutar programas de afiliados, y resulta que como yo también soy un afiliado y he trabajado con tantos afiliados en el pasado, es por eso que podría hablar sobre ser un afiliado y cómo ser un buen afiliado.

Doc: Sí, cuál es la mejor manera de manejar a Dustin y a otros Dustins.

Dustin: Así es.

Doc: Sí, y antes especificamos que partes de la conversación trataban sobre el lado afiliado, las personas que envían el tráfico. Entonces, es interesante que hayas dicho que no existen necesariamente esos recursos para las personas que desean recibir tráfico sobre cómo tratar con esos afiliados.

Así que es genial que tengas un programa disponible solo para ese tipo de cosas específicas.

Dustin: Absolutamente, y es un curso de hágalo usted mismo que vendo en performancemarketingmanager.com, y esto se vuelve loco, como crear un programa de afiliados, lanzarlo y luego ampliarlo. Entonces, una de esas cosas que hacen muchas empresas es no idear una buena estrategia antes de iniciar un programa de afiliados y esa es una receta para el desastre porque si crees que puedes crear un programa de afiliados y todos estos afiliados vas a aparecer en tu puerta, estás absolutamente equivocado.

Por lo tanto, es un trabajo duro crear un programa de afiliados al que la gente realmente quiera unirse. Por lo tanto, hay muchos detalles complejos que intervienen en el desarrollo correcto de ese programa de afiliados.

Doc: Terminemos con esto. ¿Cómo pueden las personas encontrarte en línea?

Dustin: Puedes ir a www.dustinhowes.com. Encuéntrame en [email protected]. Y si quieres. Si tiene algún consejo, ya sea afiliado o administrador de afiliados, o si está pensando en crear un programa de afiliados, visite Dustinhowes.com/pod15 y le daré 15 minutos de mi tiempo gratis para indicarle la dirección correcta y ayudarte en este viaje.

Porque eso es lo que me gusta hacer. Me gusta salir con gente nueva y ayudarlos en todo lo que pueda.

Doctor: Justo. Bueno, muchas gracias por acompañarnos hoy, Dustin. Ha sido realmente interesante aprender sobre este lado de las cosas.

Doc Pop: Gracias por escuchar Press This, un podcast comunitario de WordPress sobre WMR. Una vez más, mi nombre es Doc y puedes seguir mis aventuras con la revista Torque en Twitter @thetorquemag o puedes ir a torquemag.io donde contribuimos con tutoriales, videos y entrevistas como esta todos los días. Así que visita torquemag.io o síguenos en Twitter. Puede suscribirse a Press This en Red Circle, iTunes, Spotify o descargarlo directamente en wmr.fm cada semana. Soy su anfitrión, Doctor Popular. Apoyo a la comunidad de WordPress a través de mi función en WP Engine. Y me encanta destacar a los miembros de la comunidad todas las semanas en Press This.