Una guía avanzada de SEO basado en productos para tiendas en línea

Las tiendas de comercio electrónico tienen dos estrategias básicas para ayudar a las personas a encontrar sus productos en línea: comprar anuncios o mejorar las clasificaciones de búsqueda. La opción más rentable es la optimización de motores de búsqueda (SEO). Y aunque lleva tiempo y esfuerzo hacer que la búsqueda orgánica funcione para su negocio, cuesta mucho menos a largo plazo que una estrategia de anuncios pagados.

El SEO exitoso se enfoca en sus productos. ¿Por qué? Porque, en la mayoría de los casos, las personas que están listas para comprar (las personas que usted espera que encuentren su sitio) buscan los productos que buscan . Si alguien está buscando una crema facial, no escribirá "maquillaje" o "productos de belleza" en un motor de búsqueda. Escribirán algo como "crema facial", "loción facial", "loción para la piel" o "ungüento facial". Para que sus productos aparezcan en los resultados de búsqueda, las páginas de sus productos deben construirse en torno a palabras clave específicas y optimizadas para el comprador relacionadas con lo que vende.

A continuación, encontrará estrategias detalladas para lograr esto y ayudar a los compradores a encontrar sus productos a través de la búsqueda orgánica. Aparta tiempo cada semana para trabajar en la lista completa; valdrá la pena el tiempo que inviertas.

1. Impulsar el SEO local

El SEO local se enfoca específicamente en posicionarse bien en su ubicación geográfica. Ya sea que tenga una tienda física o solo venda en línea, casi todas las empresas están vinculadas a una comunidad local de alguna manera. Puede usar cadenas de suministro locales, ofrecer un servicio en persona o una opción de entrega especial, o vender productos perecederos a ciertos códigos postales. Una clínica de masajes que ofrece servicios y vende productos en línea necesita un buen SEO local para aparecer en los resultados de búsqueda de sus clientes ideales: personas cercanas que necesitan masajes.

Algunas formas de mejorar su SEO local incluyen:

• Reclama tu página de Google My Business. Este es el primer paso y el más fácil porque literalmente lo coloca en el mapa: Google Maps.
• Incluya palabras clave específicas de la ubicación en su sitio en títulos de página, meta descripciones, texto alternativo de imágenes y URL.
• Escriba publicaciones de blog específicamente enfocadas en su ubicación.

Suponga que envía tazones para perros a todo el país, pero su base está en Atlanta y desea hacerse conocido como un negocio del área de Atlanta. Además de reclamar su página de Google, puede:

1. Ponga una foto de sus instalaciones en su página Acerca de y escriba, "El sitio de producción de Atlanta donde fabricamos cuencos para perros" como texto alternativo.
2. Incluya la palabra "Atlanta" en la URL de su página Acerca de y en la meta descripción.
3. Haga que el título de su página Acerca de sea "La mejor fuente de cuencos para perros de Atlanta".
4. Escriba publicaciones de blog como "Cómo fabricamos cuencos para perros en Atlanta" o "Los mejores parques para perros en Atlanta".

¡No te excedas! No hay necesidad de poner el nombre de su ciudad en cada página de su sitio; eso se sentirá tonto y poco natural. Inclúyalo en lugares clave donde tenga sentido contextual, como en su página de contacto.

¿Quieres aún más detalles? Lea nuestra guía de optimización de SEO local para tiendas de comercio electrónico.

2. Fomenta las reseñas de productos

Las reseñas aparecen en los resultados de búsqueda y tienen un impacto en las empresas que Google elige mostrar para consultas específicas. También hacen que sea más probable que las personas visiten su sitio y compren sus productos.

¿Cómo consigues más reseñas? Dedique parte de su presupuesto de marketing a buscar reseñas de clientes nuevos y existentes.

Aquí hay algunas maneras de obtener más reseñas de productos:

• Envíe correos electrónicos a sus listas de clientes solicitando reseñas. Incluya enlaces para que el proceso sea lo más fácil posible.
• Cuando envíe productos, incluya un volante o una tarjeta solicitando reseñas. Nuevamente, dígales exactamente a dónde ir y cómo enviar una reseña.
• Ofrezca un incentivo como un cupón único o un obsequio con la compra a cambio de una reseña. La extensión Review for Discount lo hace fácil: cuando un cliente deja una reseña, la extensión le envía por correo electrónico un código de cupón o un descuento.

¿Dónde debería pedir a los clientes que dejen comentarios? Comience con Google My Business y las páginas de productos en su sitio web. Las calificaciones en Google determinan las estrellas que se muestran en Google Maps y la lista que aparece para su negocio. Las revisiones de productos en su sitio que incluyen correctamente el marcado de esquema (siga leyendo para obtener detalles sobre cómo configurar esto) pueden mejorar la clasificación de la página de su producto en los motores de búsqueda y aumentar las tasas de conversión.

Una vez que se haya establecido en esas áreas, puede intentar obtener reseñas en plataformas de redes sociales o sitios específicos de la industria como Houzz.com o WeddingWire.com.

En todos los casos, cuanto más claras sean tus indicaciones, mayor número y mejor calidad de reseñas obtendrás. No desea que la gente simplemente haga clic en "cinco estrellas" y no escriba nada. Desea que describan cuánto disfrutan de su negocio, servicio o productos. Anime a los clientes a escribir al menos dos oraciones, ¡pero más es aún mejor!

Independientemente de cómo fomentes las reseñas, no las falsifiques. Eventualmente se descubre a los falsificadores y el impacto negativo en su marca podría ser irreparable.

3. Use palabras clave de manera efectiva

Preste atención a estos detalles para maximizar el uso de palabras clave y dirigir el tráfico a las páginas de sus productos:

Diversifica tus palabras clave

Cada página de producto debe centrarse en una palabra clave diferente. Si dedica varias páginas a la misma palabra clave, competirá consigo mismo y su clasificación en los motores de búsqueda se verá afectada.

Si todas las páginas de su tienda de comercio electrónico de ropa dicen "Camisas para hombres a la venta" en el título, Google puede pensar que todas sus páginas venden lo mismo. Asigne a cada página un título específico con las palabras clave correspondientes.

Una mejor palabra clave en la que centrarse, por ejemplo, sería "polo azul ajustado para hombre". Es específico para ese producto exacto y no es probable que compita con otros productos o páginas.

No rellene las palabras clave

El objetivo no es llenar sus páginas con palabras clave. En otras palabras, no hagas esto:

“Tenemos camisas de vestir para hombres a la venta. Mire a continuación las camisas de vestir para hombres que son mejores para usted. Tenemos todas las tallas y colores de camisas de vestir para hombre.”

¿Ves el problema? No suena natural. Google sabe cómo detectar el relleno de palabras clave y, de hecho, puede dañar su clasificación. no lo hagas no funciona Hay una mejor manera:

Ubica estratégicamente las palabras clave

Cuando corresponda, agregue su palabra clave principal a los encabezados de sección, títulos de página, metadescripciones, URL, texto alternativo y contenido de página. Y considere usar un par de variaciones. Si su palabra clave objetivo es "Camiseta con la bandera de Texas", también puede incluir "Camiseta con la bandera del estado de Texas" y "Camiseta con la bandera de Texas".

Aprovecha los titulares

Solo debe haber una etiqueta H1 en cada página; así es como Google determina de qué se trata su página. Para las páginas de productos, este sería el nombre del producto. Para las páginas de categorías, este sería el nombre de la categoría.

Suponga que vende un tipo específico de ropa deportiva. Un buen titular de página de categoría sería "Camisetas de voleibol femenino de EE. UU.". ¿Ves lo específico que es? No solo camisetas de voleibol, voleibol femenino. Y no solo el voleibol femenino: el voleibol femenino de EE. UU.

Compare eso con los titulares en demasiadas páginas de productos de comercio electrónico, como "Productos" o "Ropa de voleibol". La persona promedio probablemente no usará la palabra "ropa" cuando busque en línea. En cambio, usarán palabras como "camisas" o "jerseys". No utilice la jerga de la industria en sus titulares. Use palabras que la gente promedio, sus compradores, usan.

Escribir descripciones detalladas de los productos.

Muchas páginas de productos son demasiado cortas. Algunos solo enumeran el nombre del producto y nada más; esto es terrible para el SEO.

Describa su producto usando términos que la gente buscará. Una vez más, los detalles como las tallas de las camisetas, los tamaños de las porciones, los tipos de telas, los números de modelo, los grados de calidad y los tipos de ingredientes ayudan a los compradores a encontrar sus productos y, en última instancia, a decidir comprarlos.

¿Quiere más información sobre cómo escribir descripciones de productos que aumenten las ventas? Aprende a usar el arte de la psicología en las descripciones de tus productos.

Agregar palabras clave a todas las imágenes

Cada página de producto debe tener una foto. Si estás vendiendo un libro, incluye una foto de la portada. Si está vendiendo un servicio, agregue una foto de su personal en acción.

Puede agregar palabras clave en dos lugares: el texto alternativo y el nombre de la imagen. El texto alternativo describe la imagen. ¿De qué es una imagen? ¿Qué nos muestra esta infografía? Debido a que también lo utilizan los lectores de pantalla para "leer" la imagen a las personas con problemas de visión, asegúrese de que el texto alternativo no incluya simplemente palabras clave. Debe ser una descripción precisa del tema. Obtenga más información sobre la accesibilidad para los sitios de comercio electrónico.

También incluya palabras clave en los nombres de sus imágenes. No llames a tu imagen "img34546.jpg" o "producto1035.gif". Llámalo "jersey-mujer-azul.jpg", "8oz-yogurt-strawberry.png" o "Nisha-personal-trainer.jpg".

Todas estas pequeñas mejoras dejan muy claro a Google lo que vende cada una de sus páginas de productos y categorías.

4. Cree páginas de productos en torno a la intención de las palabras clave

¿Qué es la intención de palabra clave? Cuando alguien busca en línea, la forma en que expresa su búsqueda puede dar una indicación de dónde se encuentra en el proceso de compra. Alguien que escribe "cómo puedo perder peso", probablemente no esté listo para comprar algo específico y no sepa realmente lo que está buscando. Pero alguien que busca "entrenadores personales cerca de mí" claramente está buscando a alguien con quien hacer negocios. Saben lo que quieren y están buscando activamente.

Cuando cree páginas de productos, piense en cómo los titulares, los títulos de las páginas, el texto alternativo, las metadescripciones y las URL se correlacionan con los términos de búsqueda con una alta intención de compra.

La clave aquí es la especificidad. Cuanto más específico sea, más probable es que los compradores adecuados encuentren su página. Sí, esto podría significar incluir números de modelo, sabores o tamaños. Sus páginas de productos y categorías deben ser así de específicas.

Esta información debe aparecer en la página de cada producto y los detalles más definitorios deben estar en el título del producto.

5. Desarrolla una estrategia de contenido

El objetivo de Google es proporcionar el mejor y más relevante contenido para sus usuarios. Cuando publica regularmente contenido de alta calidad que satisface las necesidades de su audiencia, esto le muestra a Google que es un experto en su campo y que tiene mucho que ofrecer.

En la mayoría de los casos, es mejor comenzar brindando soluciones a los problemas y respuestas a las preguntas.

• Me encantan los productos lácteos, pero mi médico dice que debo reducirlos. ¿Que puedo hacer?

• ¿Qué es bueno ponerse para la boda de un amigo en un lugar caluroso?

• ¿Cómo puedo saber dónde mi auto tiene una fuga de aceite?

• ¿Qué tipo de calzado es mejor para correr maratones?

Realmente no hay límite para la cantidad de preguntas que la gente tiene. Tu trabajo es descubrir cuáles preguntan tus clientes ideales y cómo se relacionan con tus productos y servicios.

Tome esa información, escriba publicaciones de blog al respecto y luego vincule esas publicaciones a páginas de productos relevantes : la página o páginas específicas que se relacionan con el problema que está resolviendo.

Si necesita ayuda para averiguar qué podrían estar buscando las personas, pruebe estas estrategias:

• Usa herramientas como Ubersuggest, Moz o Google Keyword Planner.
• Escuche las preguntas que ya recibe. Preste atención a los tickets de soporte, correos electrónicos y preguntas en las redes sociales.
• Hable con las personas que trabajan directamente con los clientes. Según su negocio, puede ser un representante de ventas, un agente de atención al cliente o un instalador.
• Use encuestas para interactuar con su audiencia y obtener más información sobre lo que están buscando. Puede enviar estas encuestas por correo electrónico, hacer preguntas en las historias de las redes sociales o usar herramientas como Crowdsignal directamente en WordPress.

Para obtener más detalles, consulte la guía de investigación de palabras clave de Yoast.

6. Agregue fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos le permiten brindar a los motores de búsqueda detalles adicionales sobre ciertos tipos de contenido (productos, reseñas, recetas, eventos, etc.) para que comprendan mejor de qué se tratan sus páginas. La información adicional también aparecerá en los resultados de búsqueda y se ha demostrado que aumenta las tasas de clics.

Por ejemplo, si busca Magna-Tiles, verá un carrusel de listas de productos visuales con precios y reseñas.

También verá que la información como el precio y el stock se muestran en el resultado de búsqueda estándar.

Si es un comprador en línea, ¿no sería más probable que hiciera clic en uno de estos listados que en uno sin estos datos valiosos? Aquí hay algunos tipos de fragmentos enriquecidos que puede agregar a su sitio web y parte de la información que puede incluir con cada uno:

• Productos: imágenes, precio, marca, disponibilidad, calificaciones y reseñas
• Recetas: tiempo de cocción, valor nutricional, reseñas y tiempo de preparación
• Reseñas y calificaciones: número de estrellas, calificación total y número de votos
• Videos: imágenes en miniatura, descripción, duración y fecha de carga
• Eventos: fecha, nombre del evento y lugar
• Publicaciones de blog: imagen, título, fecha de publicación y autor

Por supuesto, no todos estos se aplican a todos los negocios, así que elija en cuáles enfocarse en función de sus ofertas de productos.

Para agregar fragmentos enriquecidos a su contenido, puede hacerlo manualmente o usar un complemento como All in One Schema Rich Snippets.

7. Corregir errores de rastreo

Los errores de rastreo ocurren cuando los bots de Google encuentran problemas al intentar ver su contenido. Si los motores de búsqueda no pueden acceder a todas sus páginas, productos y categorías, no se indexarán ni aparecerán en los resultados de búsqueda.

Pero, ¿cómo saber si hay errores de rastreo? Comience configurando una cuenta de Google Search Console, que le permitirá conectarse directamente con Google, solucionar cualquier problema y ver datos valiosos. Si crea una nueva cuenta, la información puede tardar un poco en aparecer en Search Console, por lo que es posible que deba esperar unos días antes de seguir los siguientes pasos:

1. Navegue a https://search.google.com/search-console.

2. Seleccione su sitio web en el menú desplegable "Propiedades" a la izquierda de la página.

3. En el menú de la izquierda, haga clic en Cobertura.

4. En Detalles, verá una lista de los errores de rastreo actuales. Haga clic en cada uno para ver más información y a qué páginas se aplica.

Aquí hay algunos errores de rastreo comunes y cómo resolverlos:

La URL enviada tiene un problema de rastreo

Este error ocurre cuando las imágenes, CSS o Javascript no se cargan correctamente cuando Google intenta rastrear su página; generalmente es temporal. Cargue la página que tiene el error y vea si todo se ve bien.

Si es así, haga clic en la URL en Google Search Console y seleccione Inspeccionar URL → Solicitar indexación. Esto le pedirá a Google que vuelva a cargar la página. Finalmente, regrese a la página anterior y haga clic en el botón que dice Validar arreglo. Dentro de unos días, Google le enviará un correo electrónico con los resultados del nuevo rastreo.

URL enviada no encontrada (404)

Se produce un error 404 cuando una URL ya no existe; es posible que haya eliminado una página o cambiado la URL sin crear una redirección. Tienes dos opciones:

1. Si la página ya no existe y no hay una página relacionada similar, simplemente deje el error. Google finalmente dejará de intentar indexar la página.

2. Si actualizó la URL o movió el contenido a otra página, cree una redirección 301 desde la URL anterior a la nueva. Puede crear esta redirección en su archivo .htaccess o usando un complemento.

Una vez que haya solucionado el error, valide la solución como se mencionó anteriormente.

Error del servidor (5xx)

Este error casi siempre es temporal y lo más probable es que su sitio o servidor esté inactivo la última vez que Google intentó indexarlo. Simplemente solicite la indexación y valide la corrección como se mencionó anteriormente.

En el futuro, Google Search Console le enviará un correo electrónico cuando aparezcan errores, para que pueda corregirlos de inmediato. Obtenga más información sobre el uso de Google Search Console para mejorar la visibilidad de su sitio.

8. Mejorar la estructura del sitio

Una buena estructura del sitio web conduce a una buena experiencia de usuario. Y cuando se trata de eso, Google prioriza la experiencia de los visitantes de su sitio. Esta es un área de optimización de motores de búsqueda que a menudo se pasa por alto, pero es increíblemente importante, especialmente si tiene muchos productos o publicaciones de blog. Una buena estructura del sitio web también lo ayuda a obtener enlaces de sitio en Google, por lo que mostrará varios enlaces internos debajo de su URL principal.

Comience considerando la jerarquía general de su sitio. ¿Pueden los clientes pasar fácilmente de una página a otra y viceversa? Una jerarquía típica de comercio electrónico podría verse así:

• Página de inicio:
  • Categoría uno
    • Producto Uno
    • Producto Dos
    • Producto Tres
  • Categoría dos
    • Producto Cuatro
    • Producto cinco
  • Categoría tres
    • Producto Seis
    • Producto Siete
    • Producto Ocho

Luego, cree direcciones URL que coincidan con esta jerarquía; la URL de un producto podría ser ejemplo.com/categoría-uno/producto-dos. No agregue palabras adicionales o pelusa a sus URL: deben ser sencillas y autoexplicativas. También es posible que desee incluir cualquier palabra clave importante.

Cree un menú principal y un sistema de navegación basado en esa jerarquía y considere agregar migas de pan a las páginas y productos para que los usuarios puedan volver rápidamente al punto de partida. Obtenga más información sobre cómo crear una navegación eficaz.

Finalmente, use enlaces internos para conectar páginas, publicaciones y productos. Los enlaces internos ayudan a sus usuarios a encontrar contenido relacionado, compartir información sobre la jerarquía de su sitio con los motores de búsqueda y distribuir el poder de clasificación en su sitio web. Esencialmente, cada página de su sitio debe vincularse hacia y desde otra página.

9. Crea vínculos de retroceso

Los backlinks se crean cuando otro sitio web enlaza con el tuyo. Google los ve como un voto de confianza de que su contenido tiene valor. Pero no todos los backlinks son iguales: Google no valora tanto un enlace de un blog pequeño con unos pocos cientos de visitantes al mes como uno de un sitio popular como Entrepreneur.com o WeddingWire.com.

Nunca debe comprar enlaces o pagar para incluir su sitio en directorios de spam. Estos tipos de backlinks rompen las pautas de calidad de enlaces de Google y, en última instancia, pueden disminuir la clasificación del sitio.

Cree backlinks legítimos y de alta calidad al:

• Escribir publicaciones de invitados. Comuníquese con valiosos sitios de la industria o personas influyentes y ofrezca escribir una publicación de invitado gratuita a cambio de un enlace. Incluya ideas de temas y describa cómo el contenido que escribe beneficiará a su audiencia.
• Creación de contenido único y de alta calidad . Cuanto mejor sea su contenido, más probable será que se vincule y se comparta en las redes sociales. Asegúrese de que las publicaciones y los productos del blog sean útiles y útiles para su audiencia.
• Proporcionar información valiosa para los periodistas. Herramientas como Help a Reporter Out conectan a los periodistas que necesitan fuentes con expertos en una variedad de industrias. Como fuente, tendrá la oportunidad de responder preguntas a cambio de un enlace a su sitio.
• Haciendo algo de interés periodístico. La prensa puede ser una excelente manera de obtener enlaces de alta calidad, junto con una valiosa atención para su marca. Las fuentes de noticias pueden cubrir el lanzamiento de un nuevo producto, un evento benéfico, un obsequio o un gran premio. Forbes proporciona un gran recurso para escribir un comunicado de prensa efectivo.
• Comprometerse con su comunidad. Participe en organizaciones locales, eventos, talleres y organizaciones benéficas. Haga conexiones auténticas con otras empresas y cree vínculos de manera honesta y recíproca.

Moz proporciona una excelente guía detallada para la creación de enlaces que ayudará a su empresa a tomar el camino correcto.

La otra opción: la publicidad paga

Sin embargo, la publicidad paga es una opción viable para las tiendas en línea. Si bien cuesta dinero, lo pone frente a los clientes más rápido que el SEO, que es una estrategia a largo plazo.

Hay una variedad de opciones de anuncios en línea, que incluyen:

• Mostrar anuncios . Cree anuncios que combinen texto, imágenes y enlaces para llamar la atención y generar clics. Muéstrelos en una red de sitios web que visite su público objetivo.
• Anuncios en redes sociales . Aparecer en redes sociales como Facebook, Instagram y Pinterest. Llegue a clientes potenciales o seguidores existentes.
• Buscar anuncios . Estos llevan su página a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para palabras clave específicas. Son una forma eficaz de llegar a las personas que buscan lo que tienes para ofrecer.
• Anuncios de compras . Estos incluyen información rica en productos como imágenes, precios y nombre de marca. Aparecen en un carrusel de productos en la parte superior de los resultados de búsqueda y son una excelente oportunidad para las tiendas de comercio electrónico.

Para obtener una ventaja sobre la publicidad, pruebe la extensión Listas y anuncios de Google. Sincroniza automáticamente tu tienda con Google para que la información que aparece en línea sea siempre precisa. Llegue a los compradores en línea con listados gratuitos en la Búsqueda de Google, Google Imágenes y Gmail. Y lanza campañas de compras inteligentes para estar frente a más clientes potenciales.

Invierta tiempo regularmente en la optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda es un proceso continuo y requiere un trabajo constante. Es importante crear contenido regularmente, evaluar su experiencia de usuario y mantenerse actualizado sobre los cambios en los algoritmos de búsqueda de Google. ¡El SEO puede ser mucho trabajo!

Pero cuando se trata de eso, una estrategia de optimización de motores de búsqueda ejecutada con éxito es invaluable para su tienda en línea. Conduce a un aumento del tráfico del sitio web de personas que están realmente interesadas en sus productos y, en última instancia, a más ventas.