Hemos desglosado detalladamente los elementos individuales del diseño en las primeras cuatro instalaciones de nuestra serie de psicología del diseño. Sin embargo, cada uno de estos elementos debe combinarse para que se sienta el verdadero impacto de un diseño, ya sea un atuendo, un proyecto de diseño de interiores, un sitio web o un logotipo.

Todo diseño tiene el poder de provocar una reacción en la audiencia y, al estudiar los componentes de los buenos diseños, podemos desglosar por qué trabajan juntos para provocar la reacción correcta .

Esto es especialmente importante cuando se trata de diseñar logotipos para una marca. Ya sea que esté renombrando el aspecto obsoleto de una empresa o esté diseñando un nuevo logotipo desde cero, usted está a cargo de crear una de las piezas de marca más reconocibles para su cliente.

Tener un diseño bien pensado y saber cómo presentárselo a su cliente serán los factores decisivos para su recepción.

Siga leyendo para conocer algunas definiciones básicas que puede usar al explicar los conceptos de su logotipo a los clientes. También desglosaremos ejemplos de cada estilo de logotipo para comprender mejor por qué han tenido éxito y discutiremos cómo los diferentes componentes de los logotipos se suman a su atractivo general.

Esto es lo que cubriremos:

• Marcas pictóricas
  • Logotipos abstractos
  • marcas
  • mascotas
• Marcas denominativas
  • Monogramas
  • formas de letras
  • Marcas denominativas
• Marcas de combinación
  • emblemas
• Marcas dinámicas

Marcas pictóricas

Las marcas con logotipos que utilizan caracteres, formas y otros iconos utilizan marcas pictóricas. Cualquier logotipo en el que el componente de la imagen pueda estar solo puede considerarse un logotipo pictórico. Los logotipos pictóricos a menudo se usan junto con palabras, pero el componente de imagen se puede mostrar de forma independiente.

Tres de los estilos más comunes de marcas pictóricas son logotipos abstractos, marcas comerciales y mascotas. Explicaremos cada uno de estos con más detalle y daremos algunos ejemplos de ellos en las secciones a continuación.

Logotipos abstractos

Los logotipos abstractos toman varias formas que no necesariamente hacen una conexión clara con el producto o el negocio que comercializan. Cuando las marcas y las mascotas usan imágenes de un elemento, una persona, un animal u otra entidad real, los logotipos abstractos generalmente se componen de múltiples formas geométricas, líneas y colores que crean una forma indefinida o inexacta.

El logo de Pepsi es un ejemplo atemporal de un logo abstracto. Si te preguntara qué es el logo de Pepsi, ¿cómo lo describirías? ¿Una bola fluida roja y azul? ¿Un parecido a una Pokebola con un fondo azul? Técnicamente, la marca se refiere al logotipo como el "Pepsi Globe", pero lo que realmente es no importa tanto como su historia y familiaridad.

La primera iteración del logotipo rojo y azul se lanzó en la década de 1950 y estaba destinada a provocar respuestas patrióticas de los clientes de Pepsi al tiempo que diferenciaba la marca de su rival, Coca-Cola. Aunque ha sido rediseñado varias veces, los elementos abstractos siguen siendo similares a los del original, y el diseño redondeado parece tan amigable, tal vez incluso burbujeante , como las bebidas que hace Pepsi.

Otro logotipo abstracto circular proviene de Spotify. Es una especie de reminiscencia de una onda de sonido, como música que sale de un altavoz, o un ícono de WiFi. Esta imagen solo funciona porque ya asociamos el nombre "Spotify" con la música en nuestras mentes; de lo contrario, el logotipo de Spotify realmente podría haberse utilizado para una serie de empresas o industrias.

La marca abstracta utiliza un color verde brillante y enérgico elegido por el equipo de Spotify en 2015 y se combina con una fuente sans serif simple para el nombre de la empresa. Las elecciones de Spotify la posicionan primero como una empresa de tecnología en rápida evolución, gracias a su vibrante color neón, mientras que la forma circular del logotipo subraya su enfoque en la construcción de una comunidad de oyentes.

No todos los logotipos abstractos son circulares: Microsoft tiene uno de los logotipos abstractos más reconocibles y se compone de solo cuatro cuadrados simples. Según algunas fuentes, cada cuadrado representa un producto diferente: el cuadrado azul representa Windows, el rojo representa Office, el verde representa Xbox y el amarillo representa Outlook o Bing. Si bien no pudimos encontrar una fuente de Microsoft para confirmar esta teoría, los cuadrados bien apilados representan efectivamente el orden y la organización, los cuales los productos de Microsoft ayudan a sus clientes a lograr.

Marcas comerciales

Donde una marca abstracta es de naturaleza más nebulosa, una marca será fácilmente reconocible. Y realmente, podría ser cualquier cosa. La rueda dentada de nuestro logotipo, por ejemplo, se consideraría una marca. Como todas las marcas pictóricas, las marcas comerciales a menudo se combinan con palabras como el nombre de una empresa, pero los dos componentes pueden funcionar de forma independiente.

A veces, una marca está hecha de un solo componente, como nuestro engranaje, y otras veces incluirá múltiples componentes. A diferencia de los logotipos abstractos, que no necesariamente se relacionarán con el negocio en cuestión, es probable que una marca se relacione mucho más estrechamente con la misión, visión, productos o servicios de una organización.

Tome la Sociedad Protectora de Animales de los Estados Unidos, por ejemplo. Su marca consiste en las siluetas de 19 animales diferentes dispuestos en la forma de los Estados Unidos contiguos. El concepto destaca las dos partes más importantes de su organización sin fines de lucro: ayudar a los animales en los Estados Unidos. Es un concepto bastante sencillo ilustrado maravillosamente a través de un diseño simple pero efectivo.

mascotas

Una mascota es la personificación de una marca, y las mascotas pueden ser de todo, desde personas hasta animales y seres completamente inventados. Las mascotas son populares entre los minoristas de alimentos y los equipos deportivos, pero también han encontrado popularidad fuera de esos ámbitos. Solo centrándose en esas dos industrias por unos segundos, es fácil pensar en una serie de mascotas exitosas, desde Tony the Tiger hasta Herbie Husker y el equipo de M&Ms.

Hay algunas mascotas que han alcanzado tal prominencia que en realidad se incorporaron al logotipo de una empresa. Una de esas mascotas es el Hombre Michelin. Un favorito de los fanáticos desde la década de 1890, la razón por la que este hombre hecho de llantas se ve diferente a las llantas que conocemos hoy es porque las llantas en realidad solían ser blancas.

El verdadero nombre del Hombre Michelin es “Bibendum”, y aunque está hecho de materiales que nunca encontraríamos hoy en día, todos reconocemos que la mascota está hecha de llantas. Se convirtió en parte del logotipo de Michelin en 1997, y los diseñadores introdujeron los colores azul y amarillo de la marca casi al mismo tiempo para que pareciera más amigable. Su mascota de larga data combinada con letras azules cuenta la historia de una marca confiable y tradicional que es útil y solidaria.

Si bien muchas mascotas icónicas han existido durante décadas, no tienen que ser viejas para ser efectivas. Aunque Aflac Duck solo se introdujo en el año 2000, hizo tal revuelo (juego de palabras) que también se ha convertido en un componente del logotipo de la compañía de seguros complementarios.

Ahora, la cara de la mascota icónica se encuentra en el centro del logotipo, justo en frente de la "l" en "Aflac". Las letras de color azul claro transmiten una imagen amigable pero confiable, perfecta para una empresa que brinda servicios de seguros y recursos humanos.

Debemos señalar aquí que si bien una persona puede ser una mascota, querrá tener mucho cuidado al crear esos diseños. Si bien el Coronel Sanders, por ejemplo, es una mascota querida que representa los orígenes del negocio, una mascota nunca debe denigrar la cultura, las imágenes, la apariencia o los ideales de una comunidad o individuo con fines de marketing .

Hay muchos ejemplos en los últimos años de organizaciones que aceptan el hecho de que su mascota es ofensiva, así que asegúrese de encuestar a una variedad de personas diversas antes de elegir a una persona como su mascota.

Marcas denominativas

Las marcas denominativas son lo opuesto a las representaciones pictóricas, y eligen transmitir la marca de una empresa solo a través de palabras o letras. Algunas organizaciones crearán varias versiones de sus logotipos de marcas denominativas, algunas con palabras completas y otras con letras o acrónimos. Otros se adherirán a un solo estilo.

Si bien una marca pictórica se puede combinar con palabras o letras (por lo general, el nombre de una empresa), una verdadera marca denominativa solo consta de palabras o letras. Algunos pueden usar múltiples colores o filigranas, pero no se pueden usar imágenes, íconos u otras ilustraciones con una marca denominativa (para que no se convierta en una marca pictórica o combinada).

Por esta razón, querrá tomarse más tiempo para considerar su elección de fuente, ya que determinará la sensación general de su logotipo. Los tres estilos más comunes de marcas denominativas son monogramas, formas de letras y marcas denominativas.

Monogramas

Los monogramas son lo más parecido a un "icono" dentro de la categoría de marcas denominativas. Un monograma es la formación simbólica y superpuesta de varias letras que se combinan para formar un solo cifrado. Los logotipos de monogramas son comunes en marcas de moda y lujo como Yves Saint Laurant o Chanel, pero también encuentran muchos usos fuera de ese ámbito.

Los NY Yankees, por ejemplo, tienen uno de los logotipos de monograma más icónicos de todos los tiempos, tan icónico, de hecho, que la versión del monograma a menudo eclipsa la popularidad del logotipo principal del club de béisbol. Las letras azul marino simples y atemporales en una fuente no muy elegante crean el monograma icónico para uno de los equipos de béisbol más antiguos y decorados de Estados Unidos. De hecho, el monograma, no el logotipo actual, todavía se usa en los uniformes, el sitio web y la mercancía del equipo en la actualidad.

Los monogramas no tienen que sentirse demasiado abotonados, de alta gama o con clase. ¡PlayStation usa un logotipo de monograma que aún logra ser divertido! Los múltiples colores recuerdan la infancia y el tiempo de juego, lo que es un buen augurio para la compañía de juegos. Aunque la versión principal actual del logotipo es la iteración en blanco y negro, el esquema de color original y el aspecto 3D del monograma ayudan a modernizarlo y muestran que la consola es "para todos", no un producto costoso y fuera de alcance. .

Probablemente el monograma más icónico de todos los tiempos proviene de GE. Cuando era niño, recuerdo que me preguntaba por qué una empresa llamada General Electric usaría una "H" como logotipo en nuestro lavavajillas. Solo después de horas de mirarlo (y trabajar en mis habilidades cursivas) me di cuenta de que es un monograma bellamente compuesto. La fuente de escritura fluida y la filigrana exterior ofrecen una estética personalizada, y el color azul apagado (actualizado por Wolff Olins en 2004) transmite excelencia y confiabilidad.

formas de letras

Las formas de letras, o marcas de letras, son similares a los monogramas pero sin la superposición extensa o la estética de "cifrado". A menudo se utilizan para sitios de noticias o empresas con nombres largos que se reducen a siglas, las formas de letras hacen que la marca sea simple y directa.

Puede encontrar formas de letras haciendo clic en su televisor a través de HBO, CBS, MSNBC, CNN y casi cualquier otra compañía de entretenimiento o transmisión. Es probable que esto se deba a que "Cable News Network" es mucho más difícil de convertir en un logotipo decente que "CNN". Cada una de estas empresas utiliza fuentes sans-serif en negrita en sus formas de letras que insinúan la naturaleza directa de la programación y la información de las redes, pero las formas de letras no necesitan parecer simples.

H&M, por ejemplo, utiliza una fuente creativa tipo pincelada para transmitir su mensaje. La fuente es accesible e informal pero enérgica, y se presenta en un rojo que llama la atención. Juntos, los componentes de la forma de la letra subrayan el modelo comercial de H&M de ofrecer prendas de moda pero asequibles.

Marcas denominativas

“Wordmark” es un término general que se puede usar para cada una de las subcategorías anteriores, pero también se puede usar de manera más restringida para referirse a logotipos que consisten en una o más palabras. Junto con las formas de letras, las marcas denominativas son probablemente el estilo de logotipo más utilizado debido a su simplicidad.

The New York Times mantiene una reputación como una de las instituciones periodísticas líderes en los EE. UU. Por su marca denominativa, y en todas las marcas denominativas, la fuente elegida hace mucho trabajo pesado. Es muy decorativo y anticuado, lo que tiene sentido dada la historia del New York Times.

El logotipo solo se ha cambiado dos veces: una cuando el periódico cambió el nombre de "New York Daily Times" a "The New York Times" y la segunda vez en 1890 para eliminar el punto al final de la palabra "Times", en negrita las letras e igualar el espacio entre palabras. Durante más de 130 años, los lectores del NYT han llegado a esperar un periodismo coherente y contundente, al igual que esperan la misma fuente de logotipo clásica y sofisticada.

Mientras que The New York Times usa su fuente para fortalecer su reputación, ¡ToysRUs usa su fuente para soltarse! La imaginación infantil brota de las costuras con múltiples colores y una estrella justo en el centro de la "R". Si bien la marca denominativa ha visto muchas más iteraciones que The New York Times, ToysRU se ha basado en la combinación de letras de burbujas infantiles, R al revés y colores llamativos desde los años 70.

Marcas de combinación

Como el nombre sugiere. Las marcas combinadas combinan el elemento de las marcas denominativas y las marcas pictóricas. Mientras que las marcas pictóricas pueden combinar palabras e íconos o símbolos independientes, las marcas combinadas combinan las palabras y las imágenes en una sola entidad.

Las aguas se ponen un poco turbias aquí, porque algunas marcas de combinación usarán el aspecto de la palabra o letra independientemente de la parte de la imagen y viceversa en ocasiones. Sin embargo, los elementos funcionarán en conjunto en su mayor parte.

Las marcas combinadas pueden tener éxito en cualquier industria cuando están bien diseñadas. Una organización sin fines de lucro con una marca combinada altamente reconocible es Goodwill. Un estilo de fuente simple en minúsculas, un fondo azul y líneas gruesas hacen que la marca se sienta accesible e informal. La cara sonriente también funciona como la "G" al comienzo del nombre de la empresa, pero aun así, ese componente del diseño no se usa fuera de la marca de combinación.

La marca combinada es una excelente opción para el revendedor sin fines de lucro, pero también es perfecta para los minoristas más exclusivos. Rolex, por ejemplo, también usa una marca de combinación. La marca de relojes de lujo opta por la fuente serif y emplea un ícono de corona, evocando la imagen de otro artículo de alta gama para posicionar el suyo. La combinación de colores verde y dorado también subraya la naturaleza costosa de los productos; el verde y el dorado traen imágenes de dinero en la mente del consumidor.

La ropa y los accesorios tampoco acaparan el mercado de las marcas combinadas. Hasbro, la compañía mundial de juegos y entretenimiento, convirtió su nombre en una carita feliz para su logotipo. Una fuente divertida se encuentra sobre el ícono de la sonrisa, y las letras "ASB" en "Hasbro" crean la parte superior de la cara. En cada uno de estos ejemplos, puede ver cómo los elementos se pueden usar por separado, pero al hacerlo se resta valor al efecto general.

emblemas

Un subconjunto de la marca de combinación, un emblema coloca la parte de texto del logotipo dentro de un símbolo, icono, insignia, sello o escudo. La Liga Nacional de Fútbol es un gran ejemplo. Si bien algunos podrían considerarlo una forma de letra, la insignia que rodea las letras lo convierte con mayor precisión en un emblema. Los colores rojo y azul y las estrellas blancas son una alusión a la bandera estadounidense, por razones obvias.

Harley Davidson es otra marca icónica con un emblema. Ha sido equipado con alas, un águila y anuncios de aniversario a lo largo de los años, pero el escudo central que dice "Motocicletas Harley-Davidson" está siempre presente. El color naranja evoca un sentimiento de espíritu libre, como el que probablemente sentirías mientras recorres la interestatal en una motocicleta.

Harley Davidson y la NFL brindan ejemplos bastante básicos de lo que puede hacer con un emblema, pero también pueden ser muy decorativos. El emblema de Modelo se parece más a un escudo familiar que a una marca de cerveza, lo cual es parte del atractivo. Incluso se hace referencia a la casa de las marcas de la compañía como simplemente eso: Casa Modelo, que evoca imágenes mentales de la familia. El emblema muestra con orgullo el año de su fundación (1925), y casi nunca verá el nombre de la empresa en un producto si no está flanqueado por dos leones de pie.

Marcas dinámicas

Históricamente, los logotipos han consistido en una sola imagen, palabra, letra o combinación de esos elementos que trabajan juntos para crear un solo símbolo destinado a representar una marca, empresa o producto. Ahora, los logotipos son un elemento básico, casi un requisito, para cualquier negocio.

Eso no quiere decir que el logotipo de cada empresa tenga que ser una interpretación nebulosa y cerebral de su visión o propósito. Una imagen simple de alta resolución que muestre el nombre de una empresa en una fuente adecuada puede ser, ya menudo lo es, el mejor logotipo para una empresa. Pero en una época en la que hay más puntos de contacto con los clientes que nunca, diseñar varias versiones de un logotipo es una excelente manera de obtener respuestas de la audiencia en función de un momento, lugar, necesidad, evento o intención específicos.

Muchos diseñadores están recurriendo a las marcas dinámicas, ya que las marcas requieren herramientas adicionales y señales visuales para usar en todos los materiales de marketing. También llamados logotipos receptivos o sistemas de logotipos, estos logotipos están optimizados según el dispositivo que esté utilizando e incluso pueden incluir animaciones.

Al realizar pequeños cambios intencionales en el color, el tamaño, la forma, la orientación o el movimiento de un logotipo, las diferentes iteraciones de un logotipo pueden ayudar a expresar la intención específica detrás del mensaje que se transmite. Siempre que estos cambios se usen con moderación y con una cuidadosa previsión, pueden ser una gran herramienta para agregar a su arsenal de diseño. Preséntelos a sus clientes cuando haya una ocasión especial como un aniversario importante o un evento cercano que podría beneficiarse de una marca única.

El motor de búsqueda de Google es uno de los mejores ejemplos de una marca dinámica, porque cambia todo el tiempo, pero siempre se siente como Google. Los "Google Doodles" marcan figuras históricas importantes, días festivos, eventos actuales, logros y más. Estos logotipos especiales y temporales comenzaron con una versión de Acción de Gracias en 1998, y aunque se han lanzado más de 4000 versiones desde entonces, cada una se siente tan fiel a la marca como la anterior.

MTV también utiliza un logotipo dinámico con una larga historia de éxito. El grupo de entretenimiento ha creado cientos de iteraciones de su logotipo a lo largo de su historia, pero debido a que siempre mantiene la misma estructura clásica de letras, nunca es confuso o poco claro. El logotipo se ha mostrado con diferentes colores, materiales, texturas, animaciones y entornos, pero el público siempre entiende exactamente lo que está mirando.

La campaña de Hillary Clinton también utilizó un logotipo dinámico durante las elecciones de 2016. Independientemente de lo que pienses de su política, el logotipo dinámico fue una elección inteligente que permitió que la campaña abordara muchos temas, días festivos y eventos importantes utilizando diferentes iteraciones de la letra "H".

Vuelva a los componentes básicos del buen diseño

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