Factores de clasificación que afectan su SEO

Google utiliza muchos parámetros para analizar un sitio web y decidir su posición en los resultados de búsqueda. ¿Por qué las páginas no son iguales? ¿Y son algunos de ellos más importantes que otros? Ese es exactamente el tema del post de hoy.

Una pequeña alerta de spoiler: para una optimización exitosa, necesita conocer los principales factores que afectarán al SEO en 2024. Este artículo le informará sobre todos los parámetros cruciales que debe ajustar si desea mejorar su rendimiento en las SERP.

Por qué son importantes los factores de clasificación

Un aumento de la cuota de negocio online ayuda a impulsar las ventas, pero también plantea nuevos retos. De hecho, la promoción online es una carrera y el premio es un lugar en la primera página de resultados de búsqueda. Nadie irá más lejos para encontrar el producto o servicio. Bueno, sí, el 0,63% de los usuarios hacen clic en la segunda página de resultados de búsqueda. ¿Pero realmente desea dirigirse a menos del uno por ciento de la audiencia?

Evidentemente, puedes lanzar una campaña publicitaria e invertir en anuncios contextuales. Pero si no optimiza el sitio, sería una pérdida de dinero. No es ningún secreto que Google utiliza una serie de factores para determinar quién ocupa los primeros lugares en el ranking. Según diversos especialistas, su número varía entre 200 y más de 1.000.

Por supuesto, no puedes abordarlos todos (y no es necesario). Aún así, la clave es comprender la intención de sus clientes potenciales y adaptar su sitio web a ella. Por ejemplo, si tienes un portal de noticias, la fecha de publicación es crucial. Pero para otros recursos, no es así en absoluto. Entonces, echemos un vistazo más de cerca a los principales factores de clasificación.

Factores de clasificación: enlaces

Si una página está vinculada a sitios acreditados en su campo, es probable que contenga contenido de calidad (así es como lo ve Google). Si bien los enlaces son uno de los factores de clasificación más importantes en SEO, para aumentar el factor de confianza, los vínculos de retroceso deben provenir principalmente de dominios de calidad. Utilice Adsy para obtener vínculos de retroceso de sombrero blanco y mejorar sus posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Si desea buscar oportunidades usted mismo, hay otras personas que aceptan publicaciones de invitados. En este caso, deberá preparar artículos valiosos y comunicarse con los propietarios del sitio.

Enlace interno

Los enlaces en su sitio también juegan un papel importante. Primero, interconectan páginas y facilitan a los visitantes encontrar publicaciones sobre un tema. Por tanto, contribuyen a la comodidad y facilitan la indexación por parte de los robots de búsqueda.

Los enlaces internos aumentan la importancia de determinadas páginas y aumentan la eficacia de su promoción. Significa que debes decidir qué páginas elegir antes de crear la red interna. Recuerde que la estructura correcta es la clave del éxito.

Anidamiento de páginas

Muchos propietarios de sitios creen que el anidamiento ralentiza la indexación y perjudica el rendimiento. Pero una vez más, es una cuestión de estructura y organización interna adecuadas. Necesita distribuir el peso entre las páginas. Utilice menús desplegables y barras de navegación. Mejoran la experiencia del usuario y permiten a los visitantes acceder a las páginas que desean. La profundidad de anidación configurada correctamente equilibra la estructura organizada del sitio con facilidad de uso.

Factores de clasificación: SEO técnico

Google presta mucha atención a la accesibilidad de las páginas del sitio y a si se cargan lo suficientemente rápido para quienes tienen una conexión a Internet lenta. Un sitio web puede ser útil y solucionar el problema del usuario, pero si su rendimiento es inestable o lento afectará significativamente la indexación y la satisfacción del usuario. Es lo primero que debes priorizar desde el principio. ¿Qué deberías considerar exactamente?

Velocidad de carga de página

Se cree que si la velocidad de carga de la página supera los 3 segundos, el usuario pierde interés en ella. Los tiempos de carga de páginas prolongados pueden deberse a una gran cantidad de errores en el sitio, imágenes no optimizadas, velocidad de respuesta lenta del servidor, tiempo prolongado hasta el primer byte (TTFB) y el tiempo que lleva procesar el código de la página y cargar el contenido.

Por lo tanto, tenga en cuenta que la velocidad de carga de la página es un factor importante de clasificación SEO. para cualquier sitio web. Por eso tómate tu tiempo para comprobarlo periódicamente. Se puede hacer fácilmente en línea a través de Google PageSpeed ​​Insights, Web Page Test, la extensión Lighthouse y otros.

Mapa del sitio

Este documento informa a los motores de búsqueda sobre las páginas disponibles para indexar. Se almacena en la carpeta raíz del sitio y solo puede describir páginas del dominio donde se encuentra.

El archivo sitemap.xml no debe contener las siguientes páginas:

• Páginas con un código de respuesta del servidor distinto de 200 OK;
• Páginas cerradas por indexación;
• Páginas duplicadas;
• Páginas en blanco y no informativas.

Para sitios web grandes y tiendas en línea, se recomienda que el mapa del sitio se actualice automáticamente ya que los datos del producto cambian constantemente (por ejemplo, se agregan nuevas piezas y se eliminan las antiguas).

Enlaces rotos

Los enlaces a páginas que dan error se consideran rotos. Estas páginas son vistas negativamente no sólo por los algoritmos de búsqueda sino también por los usuarios. La mayoría de los visitantes abandonan el sitio después de hacer clic en un enlace roto, lo que aumenta la tasa de rebote.

Es necesario arreglar las páginas web rotas. ¿Cómo? Es mejor reemplazar los enlaces a páginas rotas por otros relevantes o eliminarlos. Una de las soluciones más rápidas es configurar una redirección a una página de sitio web similar.

Micromarcado

El micromarcado se refiere básicamente a etiquetas y atributos especiales en el código HTML de las páginas. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página y presentarlo con mayor precisión en los resultados de búsqueda. Puede considerar los siguientes esquemas de marcado: Open Graph (para redes sociales) y Schema.org (para motores de búsqueda). Se recomienda utilizar micromarcado para elementos de navegación, productos, valoraciones, reseñas, imágenes, vídeos, etc.

Optimización de imagen

Todas las imágenes que se publican en las páginas del sitio se incluyen en la búsqueda. Significa que con su ayuda podrás atraer tráfico adicional. Para hacer esto, necesitas:

• Optimice el tamaño de todas las imágenes: lo ideal es que no pesen más de 50 KB;
• Agregue etiquetas alt y title para todas las imágenes que describan brevemente el contenido de la imagen. Se recomienda insertar allí también palabras clave;
• Optimice las URL de las imágenes. Utilice únicamente el guión “-” como separador; no agregue ningún otro carácter especial.

¿Cómo reducir el tamaño del archivo de imagen de un sitio web?

Optimización de documentos

Los archivos PDF, DOC y XLS también deben optimizarse para atraer tráfico adicional al sitio.

La optimización de estos archivos consiste en completar los atributos principales del archivo: “Título”, “Asunto” y “Autor”. Estos campos se pueden completar a través de las propiedades del documento: “Archivo” – “Información” – “Propiedades”.

Version móvil

Disponer de una versión adaptativa del sitio web se ha convertido en una necesidad ya que la mayoría de los usuarios acceden a Internet a través de dispositivos móviles.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos separados para verificar la presencia de una versión adaptativa del sitio y priorizar dichas páginas al clasificarlas. Puede utilizar el servicio Google Search Console para inspeccionar un sitio y ver qué tan bien está optimizada la versión móvil del sitio.

Seguridad

HTTPS mejora la seguridad de los visitantes al cifrar los datos entre el navegador y el servidor. HTTPS es una versión segura del protocolo HTTP y garantiza a Google que la información que indexa es segura para el motor de búsqueda y los usuarios. Por lo tanto, se requiere un certificado SSL para proteger el dominio de su sitio.

Y esos fueron los factores tecnológicos de SEO más importantes que debes corregir. Sólo cuando hayas terminado con la parte técnica podrás pasar a otras técnicas promocionales. Y la verdad es que cuando tienes tu SEO implementado, incluso una empresa de marketing barata puede hacer un trabajo increíble por ti.

Factores de clasificación: contenido

Vale la pena considerar qué tan bien el texto de la página satisface la solicitud del usuario. ¿Por qué? Porque Google siempre intenta determinar la integridad y exactitud de la información. La reseña comienza con el título, que debe coincidir con el contenido de la página. Los metatítulos, las metadescripciones y las metaetiquetas también se encuentran entre los factores de clasificación de SEO en Google. Además, a partir de ellos se genera un fragmento de página en los resultados de búsqueda.

La calidad de tus imágenes es otro factor de selección vital para Google. Se da preferencia a imágenes brillantes de al menos 1200 píxeles. La singularidad de su texto no pasará desapercibida.

En general, si el contenido está indexado y no infringe las reglas, es adecuado mostrarlo en la parte superior de los resultados de búsqueda. Las vacantes de empleo, las peticiones, los formularios y el contenido de los repositorios de códigos rara vez aparecen en la primera página a menos que usted los solicite específicamente. Al mismo tiempo, los artículos y vídeos con información actualizada tienen luz verde.

Factores de clasificación: usabilidad

Primero cree páginas para los usuarios. No te engañes. ¿La gente necesita tu contenido? Si la respuesta es negativa, definitivamente estás fuera de lugar. Haga que su sitio web sea único y valioso para que la gente vuelva repetidamente. Y, por supuesto, recuerda tu UI/UX. Los visitantes de su sitio web deben navegar fácilmente por la página. Cuando tengan un problema de usabilidad, a Google tampoco le gustará.

Factores de clasificación: fecha de publicación

Este parámetro depende de la solicitud del usuario. Es más crítico para algunas solicitudes que para otras. Por ejemplo, al buscar noticias, el usuario optará por hacer clic en el contenido más reciente. Pero incluso si no eres un recurso de noticias, necesitarás actualizar las páginas de tu sitio web de vez en cuando. El contenido deberá actualizarse cuando bajen posiciones en los rankings.

Factores de clasificación: ubicación e idioma

No se deben pasar por alto la dependencia geográfica y el idioma. Por ejemplo, los dominios regionales se promocionan mejor en las regiones correspondientes. Siempre debes considerar para quién se crea la página web y para qué sirve. Utilice las herramientas más efectivas para realizar un seguimiento de este parámetro y obtener información actualizada.

Conclusión

Los días en los que agregar algunas palabras clave para obtener una buena clasificación era suficiente ya quedaron atrás. Ahora bien, para alcanzar el primer puesto, es necesario tener en cuenta muchos factores. Sobre todo, priorice la optimización técnica de su sitio web y luego pase a otras tácticas. Recuerde: los algoritmos intentan seleccionar los resultados más valiosos para cada solicitud, así que asegúrese de que su página esté optimizada al máximo.

Ludjon Roshi

Ludjon, cofundador de Codeless, posee una profunda pasión por la tecnología y la web. Con más de una década de experiencia en la construcción de sitios web y el desarrollo de temas de WordPress ampliamente utilizados, Ludjon se ha establecido como un consumado experto en el campo.