Cómo usar Schema Markup para mejorar el SEO de su sitio web

Es posible que ya reconozca la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) en su sitio web de WordPress. Sin embargo, puede ser difícil encontrar estrategias de SEO efectivas que realmente le den a su contenido una ventaja en comparación con la competencia.

Afortunadamente, implementar el marcado de esquema es una manera fácil de mejorar sus clasificaciones de búsqueda. Al agregar estos datos estructurados, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Además, le permite a Google crear 'fragmentos enriquecidos', lo que hace que sus resultados de búsqueda sean más útiles para los visitantes.

En esta publicación, le daremos una descripción general del marcado de esquema. Luego le mostraremos dos métodos para implementarlo en su sitio web y lograr mejores resultados de SEO. ¡Empecemos!

Una introducción al marcado de esquema

El marcado de esquema son datos estructurados que ayudan a los motores de búsqueda a comprender su sitio web. Cuando los robots de los motores de búsqueda 'rastrean' una página específica, pueden analizar estos datos para asegurarse de que su contenido aparezca en búsquedas relevantes y contenga información clave.

Si ha diseñado bien su contenido, los visitantes deberían poder entenderlo fácilmente. Sin embargo, los motores de búsqueda pueden tener problemas para reconocer lo que se está discutiendo. Los datos estructurados les brindan contexto, para que puedan decir qué significan las diferentes partes de la página y cómo se relacionan.

Por ejemplo, supongamos que está creando una página para promocionar un próximo evento. Puede utilizar el tipo de marcado de esquema "Evento" para que el propósito de la página sea evidente. Luego puede usar propiedades como "ubicación", "precio" y "fecha de inicio" para etiquetar detalles importantes sobre el evento, para que los motores de búsqueda puedan verlos (y mostrarlos en los resultados).

Otros tipos que puede usar incluyen:

• trabajos creativos
• Organización
• Persona
• Lugar
• Producto

En cuanto a las propiedades, hay muchas opciones disponibles. Algunos son de naturaleza más genérica, mientras que otros son muy específicos del tipo al que pertenecen.

Cómo el marcado de esquema puede mejorar su SEO

Agregar marcado de esquema al HTML de su sitio web puede ser una forma efectiva de reforzar el SEO. Cuando usa datos estructurados de manera efectiva, puede mejorar la forma en que se muestran sus páginas en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, el uso de datos estructurados le permite a Google crear un "fragmento enriquecido" para su contenido. Este es un resumen de la página que los usuarios pueden ver en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.

Por ejemplo, supongamos que ha escrito una receta. Cuando se optimiza con el marcado de esquema, el resultado de la búsqueda de su página de recetas podría mostrar una foto de la comida terminada e información sobre su tiempo de cocción:

También puede ver un fragmento enriquecido al ver la información del producto. Puede enumerar detalles sobre las calificaciones y reseñas del artículo:

Esta información adicional puede hacer que los resultados de su búsqueda sean más interesantes para los visitantes potenciales. En comparación con una entrada normal, los fragmentos enriquecidos brindan mucho más incentivo para hacer clic en las páginas a las que conducen. Al marcar sus páginas con datos estructurados, puede aumentar la visibilidad y los clics a su contenido.

El marcado de esquema también es una fuente de información para Knowledge Graph de Google, que es una base de datos que crea paneles de conocimiento. Un panel de conocimiento es un cuadro con información clave resumida que aparece en el lado derecho de un resultado de búsqueda:

Tener un panel de conocimiento es una forma efectiva de hacer que tu contenido se destaque entre los miles de posibles resultados de búsqueda. Esto puede ser clave para atraer más tráfico orgánico a su sitio web. Si bien el uso del marcado de esquema no puede garantizar que su contenido se presente de esta manera, puede aumentar las probabilidades.

En pocas palabras, implementar el marcado de esquema puede aumentar su rendimiento en los resultados de búsqueda. Cuando pueden ver información más detallada sobre su página, los visitantes deben sentirse más seguros al hacer clic. Esto puede conducir a una mejora en las vistas, el compromiso e incluso las conversiones.

Cómo implementar el marcado de esquema en su sitio web (2 métodos)

Ahora que comprende la importancia de usar el marcado de esquema en su contenido, ¡discutamos cómo implementarlo! Hay algunas formas de hacerlo: mencionaremos dos de los mejores métodos.

1. Marque páginas web con el Asistente de marcado de datos estructurados

Una forma de implementar el marcado de esquema en su sitio web es utilizando el Asistente de marcado de datos estructurados. Dado que esta herramienta fue desarrollada por Google, puede maximizar sus resultados en las búsquedas de Google.

El asistente de marcado de datos estructurados de Google es fácil de usar, por lo que es fácil de usar para principiantes. En lugar de incrustar datos estructurados directamente en una página web, puede utilizar esta herramienta para marcar visualmente las páginas y descargar el nuevo código HTML.

Para comenzar, vaya a la página de inicio del Asistente de marcado de datos estructurados. A continuación, seleccione la pestaña Sitio web :

A continuación, elija un tipo de datos según la página web que está marcando. Para este ejemplo, elegiremos Eventos :

En la parte inferior de esta página, ingrese la URL de su contenido. Como alternativa, puede utilizar la página HTML sin formato.

Una vez que haya ingresado a su sitio web, haga clic en Comenzar a etiquetar . Esto abrirá su página web:

Luego puede resaltar información importante en su contenido y crear etiquetas. Como elegimos Evento como nuestro tipo de datos, resaltamos la fecha, la hora y la ubicación del evento:

A medida que cree etiquetas, verá la información que aparece en Mis elementos de datos . Recomendamos completar completamente los detalles para su tipo de datos:

Si hay ciertos elementos que no puede resaltar en la página, vaya a la parte inferior del panel Mis elementos de datos y busque Agregar etiquetas faltantes . Aquí, puede ingresar etiquetas manualmente:

Una vez que haya terminado de etiquetar, haga clic en Crear HTML . Esto abrirá el código fuente HTML a la derecha:

Aquí, también debería ver una línea de texto resaltado. Ahora puede editar su publicación de WordPress usando el editor de código. Simplemente copie y pegue el texto resaltado donde sea necesario:

Como una alternativa más simple, puede seleccionar Descargar en la página Ver HTML de antes:

Ahora deberá agregar este archivo HTML en la carpeta public_html en su CMS o código fuente. Puede hacer esto en su panel de control de cPanel.

2. Implementar marcado de esquema con Yoast SEO

Con un complemento como Yoast SEO, puede implementar automáticamente el marcado de esquema en su sitio web de WordPress. Simplemente necesita editar su configuración predeterminada y agregar algunos bloques personalizados, y el complemento generará los datos estructurados correctos:

Primero, instale y active el complemento Yoast SEO. Luego, deberá configurar los ajustes de apariencia de búsqueda. Para hacer esto, ve a Yoast SEO > Apariencia de búsqueda . Desplácese hacia abajo hasta Knowledge Graph y Schema.org :

En esta sección, identifique su sitio web como persona u organización. Esto puede ayudar al complemento a generar los datos estructurados correctos para su sitio. Luego vaya a la configuración Social y complete la información requerida:

Esto incluirá elementos como la imagen social, el título social y más. Esta información aparecerá cuando se comparta un enlace a su página de inicio en las redes sociales.

Ahora, mientras crea publicaciones y páginas, puede ver la configuración de Yoast SEO en la parte inferior de la página. Si hace clic en la pestaña Esquema , puede cambiar la página y el tipo de artículo de los valores predeterminados:

Yoast SEO usa JSON-LD para agregar automáticamente marcado de esquema a su sitio web. Sin embargo, también puede agregar datos estructurados utilizando el Editor de bloques de WordPress.

Por ejemplo, si está creando una guía práctica o una sección de preguntas frecuentes, Yoast proporciona bloques de datos estructurados para incluir esta información. Solo necesita agregar estos bloques y completar los detalles relevantes según su contenido. Para acceder a ellos, busca “yoast” en tu menú de bloques:

Con Yoast, también puede agregar migas de pan a una página. Estas son rutas de texto que ayudan a los visitantes a navegar por su sitio web. Al utilizar el marcado de esquema, informan a los motores de búsqueda sobre cómo está estructurado su sitio web.

Si aún no está seguro de por dónde empezar, considere inscribirse en el curso de datos estructurados de Yoast. Este es un recurso gratuito que le enseñará cómo implementar el marcado de esquema usando Yoast SEO.

Conclusión

Es importante que los resultados de búsqueda de su sitio web sean lo más interesantes y detallados posible. De esta manera, es más probable que los espectadores hagan clic en ellos y lean su contenido. Al implementar el marcado de esquema, puede mejorar fácilmente el SEO y atraer más tráfico orgánico a su sitio.

Revisemos los mejores métodos para implementar el marcado de esquema en su sitio web:

1. Marque una página web con el Asistente de marcado de datos estructurados .
2. Aplicar marcado de esquema con Yoast SEO .

¿Tienes alguna pregunta sobre cómo mejorar tu SEO con schema markup? ¡Pregúntenos en la sección de comentarios a continuación!

Crédito de la imagen: Pexels.