Conceptos básicos del esquema de WordPress: optimice su SEO con datos estructurados

Como sistema de gestión de contenidos, WordPress ofrece a los usuarios una variedad de complementos que amplían su funcionalidad. Una mejora significativa es la integración del marcado de esquema.

El marcado de esquema es un código que usted coloca en su sitio web y ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas de manera más efectiva. Estos datos estructurados comunican a los motores de búsqueda lo que significa su contenido, no solo lo que dice, lo que genera resultados de búsqueda más relevantes y completos.

Existen numerosos complementos de esquema disponibles para WordPress que automatizan el proceso de agregar datos estructurados de Schema.org en el formato JSON-LD recomendado. Estos complementos están diseñados para ser rápidos y livianos, lo que garantiza que no afecten negativamente al rendimiento del sitio.

Con el complemento de esquema adecuado, los propietarios de sitios de WordPress pueden disfrutar de los beneficios de un mejor SEO, ya que aparecen fragmentos detallados y ricos en contexto en los resultados de los motores de búsqueda, lo que probablemente mejora las tasas de clics. Continúe leyendo para obtener más información sobre el uso del marcado de esquema en su(s) sitio(s) de WordPress. Esto es lo que cubriremos:

Comprender el esquema en WordPress

Para los sitios web creados con WordPress, el marcado de esquema juega un papel fundamental a la hora de reforzar la visibilidad y la comprensión del contenido del sitio web por parte de los motores de búsqueda. Esta sección analiza los conceptos básicos del marcado de esquema y explora las ventajas de integrarlo en un sitio de WordPress.

Conceptos básicos del marcado de esquemas

El marcado de esquema es una forma de datos estructurados que los webmasters pueden agregar a su HTML para proporcionar a los motores de búsqueda un contexto explícito sobre el contenido de sus páginas. Son esencialmente metadatos: un conjunto de datos que describen y brindan información sobre otros datos. WordPress aprovecha el marcado de esquema para comunicarse con los motores de búsqueda de manera más efectiva, ofreciendo una imagen más clara del contenido del sitio.

El vocabulario central de esquema utilizado en WordPress se deriva de Schema.org, una iniciativa colaborativa centrada en la creación, mantenimiento y promoción de esquemas para datos estructurados en Internet. Cuando se aplica correctamente, el marcado de esquema mejora la representación de un sitio web en los resultados de búsqueda y puede contribuir a la formación de fragmentos enriquecidos: información detallada destinada a ayudar a los usuarios con consultas específicas.

Para más detalles, el marcado de esquema en WordPress ayuda a definir:

• Artículos : Títulos, autores y descripciones.
• Personas : nombres, trabajos e información biográfica.
• Productos : Precios, disponibilidad y opiniones.
• Organizaciones : nombres, ubicaciones e información de contacto.

Estos son sólo algunos ejemplos que muestran cómo el esquema proporciona un contexto detallado a los motores de búsqueda sobre el contenido del sitio web.

Beneficios de usar esquema en WordPress

La integración del marcado de esquema en un sitio web de WordPress presenta varios beneficios clave que pueden tener un impacto significativo en el rendimiento SEO (optimización de motores de búsqueda) del sitio.

1. Visibilidad mejorada de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) :
   • Las páginas con marcado de esquema tienden a tener una mejor clasificación en las SERP.
   • Se destacan más, fomentando tasas de clics más altas.
2. Comprensión mejorada para los motores de búsqueda :
   • Schema proporciona pistas explícitas a los motores de búsqueda sobre el significado del contenido de la página.
   • Admite una indexación y presentación más precisa en los resultados de búsqueda.
3. Soporte para el gráfico de conocimiento :
   • Los motores de búsqueda pueden utilizar los datos del esquema inscrito para completar el gráfico de conocimiento, un sistema utilizado para mejorar los resultados de la búsqueda con información de búsqueda semántica.

Al aprovechar el marcado de esquema, los usuarios de WordPress pueden aumentar efectivamente la relevancia y autoridad de su sitio, lo que puede generar tráfico más dirigido y una mejor participación del usuario. La naturaleza estructurada del esquema garantiza que los motores de búsqueda puedan interpretar los datos de manera eficiente, lo que permite conexiones más precisas entre las consultas de los usuarios y el contenido del sitio web.

Implementación de esquema en WordPress

La implementación de un esquema en WordPress mejora la visibilidad del contenido y la compatibilidad con los motores de búsqueda. Existen varios métodos y herramientas para agregar marcado de esquema, desde el uso de complementos hasta la integración manual de código, dirigidos a usuarios con diferentes niveles de experiencia técnica.

Complementos para marcado de esquemas

Los complementos simplifican la incorporación de esquemas en un sitio web de WordPress. Schema & Structured Data para WP & AMP se integra perfectamente con WordPress, admitiendo el marcado existente y otros complementos de SEO como Yoast SEO. Los usuarios pueden instalarlo fácilmente a través del panel de WordPress, navegando a Complementos -> Agregar nuevo y buscando "Esquema y datos estructurados para WP y AMP".

Agregar esquema a WordPress sin un complemento

Para aquellos que prefieren no utilizar un complemento, se puede agregar un esquema a un sitio de WordPress mediante la inserción manual de código.

• JSON-LD : Agregar script de datos estructurados JSON-LD al encabezado o pie de página del tema de WordPress.
• Documentación : consulte esquema.org para conocer los tipos y propiedades de esquema adecuados.
• Tipos de publicaciones personalizadas : asegúrese de que el esquema se implemente de manera efectiva dentro de los tipos de publicaciones personalizadas adaptando las metadescripciones y otra información relevante.

Querrá asegurarse de validar todos los esquemas que agregue a través de la prueba de resultados enriquecidos y el validador de esquemas.

Diferentes tipos de esquemas

Dentro de la plataforma WordPress, la implementación del marcado de esquema facilita la estructuración del contenido para que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor y mostrarlo en forma de fragmentos enriquecidos. A continuación presentamos un vistazo más de cerca a varios esquemas que se adaptan a diferentes tipos de contenido.

Marcado de artículos y publicaciones de blog

Schema.org proporciona marcado de artículos y publicaciones de blogs para categorizar el contenido escrito. Para las publicaciones de WordPress, esto mejora la visibilidad y les dice a los motores de búsqueda que el contenido es un artículo o una publicación de blog. Esto puede incluir título, autor, fecha de publicación y tipos de publicaciones.

Esquema de productos y comercio electrónico

Los sitios de comercio electrónico, en particular las tiendas WooCommerce, se benefician del esquema de producto, que incluye detalles esenciales como precio, oferta, reseñas y detalles de la página del producto. Este marcado admite características como rangos de precios y estado del inventario, fortaleciendo la presencia en línea del producto.

Esquema de revisión y calificación

El esquema de revisión se aplica a reseñas y calificaciones individuales y muestra las opiniones de los autores y las calificaciones de los usuarios. Integrar esto con publicaciones de blogs o páginas de productos puede llevar a que se muestren calificaciones de estrellas en los resultados de búsqueda, lo que a menudo influye en la participación del usuario.

Esquema de negocios locales

Las empresas locales pueden utilizar el esquema de Empresas locales para proporcionar información detallada como dirección, número de teléfono y horario comercial. Marca con precisión los datos para que aparezcan en las consultas de búsqueda locales y es beneficioso para las operaciones físicas.

Marcado de contenido multimedia y de vídeo

Para medios enriquecidos como vídeos, el esquema VideoObject de Schema.org aclara los detalles a los motores de búsqueda, incluido el título del vídeo, la duración y la URL en miniatura. Mejora la posibilidad de mostrar vistas previas y detalles de videos en los resultados del motor de búsqueda.

Información sobre eventos y organización

Las organizaciones que promocionan eventos pueden utilizar el esquema de eventos, incluida la información pertinente, como la ubicación, la fecha y los detalles de las entradas. Estos datos estructurados son cruciales para la promoción de eventos, ya que permiten a los usuarios encontrar información del evento directamente desde los resultados de búsqueda.

Marcado de persona y autor

El marcado de Persona y Autor aclara los perfiles individuales, atribuyendo contenido como publicaciones de blog a escritores específicos. Incluye entidades como el nombre del autor, afiliación e información biográfica, allanando el camino para la marca personal dentro de los resultados de búsqueda.

Mejorar la visibilidad con datos estructurados

En el panorama competitivo de la web, la incorporación de datos estructurados es una estrategia decisiva para que los sitios de WordPress amplifiquen su presencia en línea. Los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda no sólo rastrear sino también interpretar y mostrar contenido de manera más efectiva.

Optimización de motores de búsqueda y datos estructurados

Los datos estructurados son un componente crítico de la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que proporcionan a los motores de búsqueda pistas explícitas sobre el significado del contenido de una página. Implica un vocabulario específico (marcado de esquema) que mejora la forma en que los motores de búsqueda perciben y categorizan la información presentada en los sitios web.

Para los usuarios de WordPress, contribuye directamente a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y, por extensión, aumenta potencialmente la tasa de clics (CTR) del sitio.

Visualización de fragmentos enriquecidos y resultados de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google utilizan datos estructurados para crear fragmentos enriquecidos, que son resultados de búsqueda mejorados en los que se muestran datos adicionales. Esto puede incluir calificaciones de estrellas, imágenes o incluso información de precios, lo que hace que el fragmento se destaque y mejore sus posibilidades de atraer clics de los usuarios.

Para los sitios de WordPress, los fragmentos enriquecidos pueden aumentar drásticamente la visibilidad y el CTR al proporcionar una instantánea más convincente del contenido directamente en los resultados de búsqueda.

Funciones de gráfico de conocimiento y motor de búsqueda

Los datos estructurados también se incorporan al Knowledge Graph, una base de conocimientos utilizada por Google y otros motores de búsqueda para ofrecer resultados de búsqueda con información enriquecida.

Por ejemplo, un esquema bien implementado puede hacer que los datos de un sitio web aparezcan en un cuadro de información o panel junto con listados tradicionales, lo que proporciona mayor visibilidad y autoridad. Esta visibilidad en el Gráfico de conocimiento puede reforzar significativamente la confianza del usuario en el contenido presentado.

Al aplicar diligentemente datos estructurados a través de marcas de esquema en un sitio de WordPress, los propietarios de sitios pueden mejorar significativamente la visibilidad de su contenido tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, fomentando una experiencia de búsqueda más interactiva e informativa.

Mejores prácticas para el uso de esquemas

La implementación y el mantenimiento adecuados del marcado Schema son fundamentales para el rendimiento del SEO y para garantizar la precisión de la información proporcionada a los motores de búsqueda.

Validación y prueba de marcado de esquema

Antes de implementar el marcado Schema, es necesario validarlo y probarlo minuciosamente para garantizar su eficacia. La herramienta de prueba de datos estructurados de Google es un activo valioso para este propósito. Ayuda a los webmasters a confirmar que su formato JSON-LD u otros tipos de datos estructurados son correctos y pueden ser interpretados fácilmente por los motores de búsqueda.

• Utilización de la herramienta : utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para la validación.
• Comprobación de formato : asegúrese de que sus datos estructurados estén en el formato JSON-LD correcto.

Al seguir estas pautas, los webmasters permiten una representación precisa de su contenido en los resultados de los motores de búsqueda.

Complementos de esquema para WordPress

Cuando se trata de WordPress, los complementos de esquema son esenciales para mejorar el SEO de un sitio web mediante la implementación de datos estructurados en forma de JSON-LD. Estos complementos permiten que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido, lo que potencialmente aumenta la visibilidad y las tasas de clics.

Elegir el complemento de esquema adecuado

La selección del complemento de esquema adecuado requiere tener en cuenta las necesidades específicas de un sitio web. Se deben priorizar factores como la facilidad de uso, la compatibilidad con temas o complementos existentes y el nivel de soporte para varios tipos de esquemas.

Los usuarios deben decidir entre opciones gratuitas o invertir en un complemento premium que puede ofrecer más funciones y soporte dedicado. Es importante investigar y comparar las extensiones disponibles que pueden agregar funcionalidad adicional a las ofertas básicas de un complemento.

Instalación y configuración de complementos de esquema

La configuración adecuada comienza con la instalación del complemento de esquema elegido, seguida de la configuración, a menudo guiada por un asistente de configuración. Complementos como Yoast SEO y Rank Math Pro ofrecen herramientas o asistentes integrados para ayudar a los usuarios a integrar datos estructurados con un mínimo esfuerzo.

La configuración puede incluir la selección de qué tipos de esquemas aplicar a publicaciones, páginas y otros tipos de contenido. Los usuarios deben asegurarse de que el complemento seleccionado sea compatible con el formato JSON-LD, que es el preferido por los principales motores de búsqueda para la implementación de datos estructurados.

Complementos de esquema populares para WordPress

Al considerar complementos de esquemas populares, varios se destacan en el mercado:

• Rank Math : conocido por su completo conjunto de herramientas de SEO que ayuda a los usuarios a superar a sus competidores al admitir tipos de esquemas avanzados.
• Schema Pro : ofrece estructuración de esquemas automatizada sin necesidad de codificación, lo que lo hace muy apreciado por su facilidad de uso.
• Esquema de datos estructurados de WP SEO : este complemento proporciona una amplia gama de tipos de esquemas e incluye soporte para tipos de publicaciones personalizadas y WooCommerce.

Cada complemento presenta su conjunto único de funciones, interfaces de usuario y modelos de precios. Ofrecen una base sólida para gestionar eficazmente el marcado de esquema de un sitio web de WordPress.

Integración de esquema con redes sociales

La integración del marcado de esquema con los perfiles de redes sociales es un paso esencial para mejorar la visibilidad y la conectividad de un sitio de WordPress. El marcado de esquema ayuda a proporcionar contexto a los enlaces de redes sociales y los optimiza para un mejor reconocimiento por parte de los motores de búsqueda.

Mejora de metadatos de redes sociales

Cuando los webmasters mejoran su sitio de WordPress con metadatos de redes sociales, brindan a los motores y plataformas de búsqueda información detallada sobre su contenido. Las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter pueden utilizar estos datos para crear vistas previas ricas y atractivas cuando se comparten enlaces. Para hacer esto de manera efectiva, el uso del marcado de Schema.org permite especificar lo siguiente:

• Enlaces de perfil : URL a los perfiles sociales
• Nombre del sitio : el nombre del sitio web o entidad.
• Título : El título específico de la página o publicación.
• Descripción : Un breve resumen del contenido.
• Imagen : Una imagen o logotipo representativo.

Por ejemplo, integrar el esquema para Facebook implicaría el uso de etiquetas Open Graph, mientras que las Twitter Cards se usan para Twitter.

Integración de Facebook y Twitter

Para Facebook se utiliza el protocolo 'Open Graph', que define objetos en un sitio web y los relaciona con el contenido de Facebook. Para integrar los metadatos de Facebook, los propietarios de sitios de WordPress suelen utilizar complementos que pueden insertar las etiquetas Open Graph adecuadas en el encabezado de las páginas web. Estas etiquetas garantizan que cuando se comparte un enlace en Facebook, incluya:

• Título
• Tipo
• URL
• Imagen
• Descripción

De manera similar, Twitter utiliza 'Twitter Cards' que permiten vistas previas mejoradas del contenido compartido dentro de los tweets, que pueden contener:

• Tarjeta de resumen : título, descripción, miniatura y atribución de la cuenta de Twitter.
• Tarjeta de resumen con imagen grande : similar a la Tarjeta de resumen pero con una imagen destacada.

La integración de Twitter Cards requiere la adición de un marcado específico al encabezado de una página de WordPress, que también puede administrarse mediante complementos de SEO expertos en el manejo del marcado de esquema.

Aprovechando el esquema para WooCommerce

El marcado de esquema para las tiendas WooCommerce mejora la representación de los datos del producto, haciéndolo más comprensible para los motores de búsqueda. Esto conduce a una mejor visibilidad y potencialmente aumenta el rendimiento de la búsqueda orgánica y las tasas de clics.

Marcado de productos WooCommerce

Las páginas de productos de WooCommerce se pueden mejorar incluyendo datos estructurados a través del marcado de esquema. Los detalles específicos sobre los productos, como el precio , la disponibilidad y otros atributos esenciales, se pueden formatear claramente para que los motores de búsqueda los analicen y muestren.

• Precio : etiquetado y formateado con precisión dentro de Schema, el precio se puede mostrar fácilmente en los resultados de búsqueda, lo que lleva a los clientes directamente a los productos WooCommerce con precios transparentes.
• Disponibilidad : mostrar el estado del stock en tiempo real mejora la experiencia del usuario y la confiabilidad, lo que permite a los motores de búsqueda mostrar la disponibilidad actual del producto.

Al emplear el marcado Schema, cada página de producto de WooCommerce se vuelve rica en datos estructurados, lo que puede afectar positivamente la forma en que se muestran los productos en los resultados de los motores de búsqueda.

Mejora de la visibilidad de la tienda WooCommerce

La implementación adecuada de Schema puede mejorar significativamente la visibilidad de una tienda WooCommerce en los resultados de búsqueda. Los fragmentos mejorados con información detallada del producto pueden captar la atención de clientes potenciales.

• Reconocimiento de motores de búsqueda : con el marcado de esquema, los motores de búsqueda pueden mostrar información más detallada del producto, lo que puede aumentar potencialmente las tasas de clics.
• Beneficios del comercio electrónico : la información detallada del producto en los resultados de búsqueda puede optimizar la experiencia de compra, guiando a los clientes a la tienda WooCommerce.

Como WooCommerce se integra perfectamente con WordPress, aprovecha el poder del sistema de gestión de contenidos más utilizado del mundo, lo que permite a los propietarios de tiendas gestionar de manera eficiente el esquema de sus productos y mejorar la visibilidad de la tienda.

Solución de problemas comunes de esquemas

Al trabajar con el marcado de esquema en WordPress, uno puede encontrar varios problemas que pueden afectar el rendimiento del sitio y la visibilidad del motor de búsqueda. Se requiere una resolución de problemas adecuada para resolver estos problemas y mantener la integridad del esquema de un sitio web.

Errores comunes en la implementación de esquemas

Los errores comunes en la implementación del esquema pueden deberse a una sintaxis incorrecta, propiedades requeridas faltantes o tipos de datos desalineados. Identificar estos problemas requiere un enfoque metódico:

• Errores de sintaxis : suelen ocurrir debido a la falta de corchetes, comas mal colocadas o uso incorrecto de caracteres. El uso del formato JSON-LD ayuda a minimizar estos errores, ya que sigue un diseño estructurado.
• Propiedades requeridas : Es fundamental garantizar que todas las propiedades requeridas estén presentes. Por ejemplo, si uno está marcando un artículo, no se pueden omitir propiedades como título, fecha de publicación y autor.

Herramientas de validación : utilice herramientas de SEO y servicios de validación como la herramienta de prueba de datos estructurados de Google o el validador de Schema.org para detectar y corregir errores en el marcado.

Resolución de problemas de compatibilidad y actualización

Pueden surgir problemas de compatibilidad y actualizaciones cuando los temas o complementos de WordPress no están alineados con los últimos estándares de esquema o cuando hay un conflicto entre varios complementos de esquema.

• Compatibilidad de complementos : asegúrese de que los complementos sean compatibles entre sí. Si se instalan varios complementos de esquema, es posible que produzcan datos contradictorios. Se deben desactivar los complementos conflictivos o buscar soluciones unificadas que cubran todas las necesidades del esquema.
  
• Actualizaciones de esquemas : Schema.org actualiza con frecuencia sus estándares. Manténgase al tanto de estos cambios y actualice periódicamente los complementos de esquema a las últimas versiones. Generalmente se mantiene la compatibilidad con versiones anteriores, pero buscar actualizaciones es una buena práctica.
  
• Conflictos de temas : los temas a veces incluyen esquemas codificados que pueden entrar en conflicto con los complementos. Es posible que sea necesario editar archivos de temas para eliminar estas entradas o elegir un tema que no interfiera con la implementación del esquema.

Al prestar atención a estas áreas específicas, se pueden abordar los principales desafíos en la implementación del marcado de esquema, asegurando que los datos estructurados de su sitio web tengan el formato correcto y estén actualizados.

Preguntas frecuentes

¿Cómo puedo implementar el marcado de esquema en WordPress?

Para implementar el marcado de esquema en WordPress, los usuarios tienen la opción de utilizar complementos como Rank Math o insertar manualmente el código de marcado en el HTML de las páginas de su sitio web. Este marcado ayuda a los motores de búsqueda a comprender y mostrar las secciones de preguntas frecuentes de forma eficaz.

¿Qué opciones están disponibles para agregar datos estructurados a un sitio de WordPress?

Los propietarios de sitios de WordPress pueden agregar datos estructurados utilizando complementos designados para esquema, como Schema Pro, o agregando manualmente código JSON-LD al encabezado de su sitio o al HTML de publicación individual. Otra opción es utilizar herramientas de SEO que insertan automáticamente los datos del esquema necesarios.

¿Existen complementos que ayuden a aplicar el esquema a WordPress y cómo funcionan?

Sí, existen numerosos complementos como AIOSEO, Schema Pro y SEOPress que ayudan a aplicar esquemas a WordPress. Estos complementos suelen proporcionar interfaces fáciles de usar para agregar y personalizar tipos de esquemas, incluidas secciones de preguntas frecuentes, sin necesidad de codificación manual.

¿Puedo agregar manualmente marcado de esquema a mi sitio web de WordPress sin usar un complemento?

Los propietarios de sitios pueden agregar manualmente marcado de esquema directamente al HTML de su sitio de WordPress o mediante el uso del archivo funciones.php de un tema secundario. Deben insertar el JSON-LD o los microdatos apropiados en el editor de código para publicaciones o páginas.

¿Cuál es el papel de un tema de WordPress en el soporte del marcado de esquema?

Un tema de WordPress puede desempeñar un papel importante en el soporte del marcado de esquema a través de sus integraciones integradas en Schema.org. Los temas pueden ofrecer opciones de datos estructurados que ayudan a crear una base sólida para contenido compatible con SEO desde el primer momento.

¿Cuál es la mejor manera de generar marcado de esquema para un sitio de WordPress?

La mejor manera de generar marcado de esquema para un sitio de WordPress depende en gran medida del nivel de habilidad y los recursos del usuario. Los complementos proporcionan un enfoque sencillo para los principiantes, mientras que los usuarios avanzados pueden preferir el control que ofrece la codificación manual. Seleccionar herramientas y complementos confiables que se alineen con las últimas prácticas de SEO es crucial.

Este artículo fue escrito por Nick Meagher, fundador de Icepick , una empresa líder en diseño web y SEO con sede en Fort Worth, Texas. Con más de 10 años de experiencia en diseño web y SEO, a Nick le apasiona ayudar a las empresas a ganar más dinero en línea.

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