Cómo configurar la profundidad de desplazamiento de Google Analytics en WordPress
Publicado: 2023-06-28Observar la profundidad de desplazamiento en Google Analytics puede ayudarlo a comprender cómo interactúan los visitantes con el contenido de su sitio web. Por ejemplo, puede ver si están leyendo una publicación en su totalidad o si la abandonan a la mitad. Como tal, puede brindarle mucha información sobre qué tan comprometidas están las personas con su sitio. Esto, a su vez, puede influir en los ajustes que podría hacer para mejorar esa tasa de participación. En resumen, los datos de profundidad de desplazamiento son algo valioso que la mayoría de los propietarios de sitios web se beneficiarían si tuvieran acceso a ellos.
La única pregunta es, ¿cómo lo configuras?
En este artículo, abordaremos esa misma pregunta. Más específicamente, discutiremos dos métodos populares para configurar el seguimiento de profundidad de desplazamiento. El primero es a través de Google Analytics, y el segundo es mediante el uso de un complemento de WordPress.
También cubriremos por qué es esencial configurar todo correctamente.
Sin más preámbulos, comencemos.
¿Qué es el seguimiento de la profundidad de desplazamiento a través de Google Analytics y por qué es importante?
Si posee un sitio web, sabe que una de las cosas más importantes para asegurarse de que crezca es comprender el impacto de su trabajo. Esto no es solo en términos de números (por ejemplo, el tráfico total que recibe), sino también en términos de comprensión del comportamiento de los visitantes.
Hay muchas maneras de analizar este tipo de datos. Por ejemplo, la tasa de rebote, la duración promedio de la visita y las páginas más visitadas. Otra métrica popular que a menudo se pasa por alto es la profundidad de desplazamiento en Google Analytics. En lugar de centrarse en cuánto tiempo una persona mira su contenido, la profundidad de desplazamiento rastrea qué parte de la página ven realmente. La forma en que Google Analytics hace esto es midiendo varios comportamientos de desplazamiento, como la dirección del desplazamiento, la longitud del desplazamiento vertical y el desplazamiento horizontal, y diferentes eventos de profundidad de desplazamiento (como el activador de desplazamiento) o unidades de profundidad de desplazamiento.
¿Cuál es la profundidad de desplazamiento promedio y cuánto debe aspirar?
La métrica más popular cuando se trata de medir el comportamiento de desplazamiento es la profundidad de desplazamiento promedio. Esta es la distancia hacia abajo que el visitante promedio se desplaza cuando está en su sitio web. Si tiene una profundidad de desplazamiento del 75%, significa que las personas leen, en promedio, tres cuartas partes de sus páginas o publicaciones.
El número al que debe apuntar dependerá de su industria y la duración de su contenido, pero un punto de referencia mínimo típico es 54% [1] . Si su contenido es más corto, debe intentar lograr un número más alto. Si es más largo, a menudo puede salirse con la suya siendo más bajo.
Los mejores métodos para rastrear la profundidad de desplazamiento en Google Analytics
Ahora veremos los dos mejores métodos para analizar los resultados de su seguimiento de profundidad de desplazamiento. Estos usan Google Analytics y luego usan un complemento.
- Método 1: cómo rastrear la profundidad de desplazamiento en Google Analytics directamente
- Método 2: cómo rastrear la profundidad de desplazamiento a través de un complemento de WordPress
Método 1: cómo rastrear la profundidad de desplazamiento en Google Analytics directamente
Configurar la profundidad de desplazamiento en Google Analytics no es difícil, pero primero deberá configurar Google Tag Manager, que es la herramienta a través de la cual Google Analytics obtiene los datos que necesita.
Para configurar el seguimiento de profundidad, simplemente vaya al espacio de trabajo de Google Tag Manager (GTM) y siga estos pasos:
Paso uno: si usa Universal Analytics, habilite una variable de profundidad de desplazamiento
Vaya a su Administrador de etiquetas de Google, ubique el menú de la izquierda en su pantalla de inicio y seleccione Variables . Haga clic en el botón Configurar . A continuación, haga clic en los tres cuadros titulados Umbral de profundidad de desplazamiento , Unidades de profundidad de desplazamiento y Dirección de desplazamiento .
Paso dos: si usa GA4, cree una etiqueta
Las etiquetas son un evento que se registra cuando se activa una etiqueta en particular. Para agregar uno, seleccione Etiquetas en el menú de la izquierda y haga clic en Nuevo . Puede elegir cualquier categoría que desee.
Luego, seleccione el tipo de etiqueta denominada “ Google Analytics: Evento GA4 ”. No olvides también darle un nombre a tu evento para que puedas encontrarlo fácilmente en el futuro.
En la etiqueta de configuración , seleccione " Ninguno ". Luego, en ID de medición , pegue su ID de medición GMT. Para Google Analytics, su ID de medición es el mismo que su ID de destino (puede aprender cómo encontrarlo aquí).
Paso tres: crea un activador
Deberá crear eventos de desplazamiento para cuando el usuario llegue a un punto específico de la página. Para hacer esto, haga clic en el bloque que dice Triggering y luego en el signo " + " para agregar uno nuevo.
Desplácese hacia abajo hasta que vea la sección llamada Participación del usuario y seleccione Profundidad de desplazamiento .
Aquí podrá seleccionar el tipo de profundidad de desplazamiento que necesita (profundidad de desplazamiento vertical o profundidad de desplazamiento horizontal) y qué profundidad hará que se active el evento. También se le dará la opción de usar porcentajes de píxeles para determinar la profundidad.
Por último, haga clic en Guardar y enviar . Una vez que haya completado los pasos anteriores, asegúrese de probar la configuración para ver si todo funciona como se esperaba. Puede hacerlo utilizando la función de vista previa de Google Tag Manager. Luego, deberá esperar unos días para ver los resultados.
Si todo va bien con sus pruebas, debería poder seguir adelante con el seguimiento de los datos de profundidad de desplazamiento de sus visitantes. Puede hacerlo utilizando el informe de páginas de Analytics, que puede encontrar en la sección Eventos de su menú principal).
Método 2: cómo rastrear la profundidad de desplazamiento a través de un complemento de WordPress
GTM4WPVersión actual: 1.16.2
Última actualización: 17 de noviembre de 2022
duracelltomi-google-tag-manager.1.16.2.zip
Uno de los complementos más populares para rastrear las métricas de Google Analytics en WordPress (y nuestra recomendación) es Google Tag Manager (GTM4WP). Este complemento admite de forma nativa el seguimiento de la profundidad de desplazamiento en función de píxeles o porcentajes, lo que lo convierte en una opción obvia para nuestros propósitos aquí. La ventaja de usar un complemento en lugar de configurar las cosas manualmente en GTM es que la herramienta simplificará todo para usted. Se le mostrarán los datos de profundidad de desplazamiento a través de informes prácticos y fáciles de usar.
Puede ver la configuración de desplazamiento del Administrador de etiquetas de Google yendo a Configuración > Administrador de etiquetas de Google y luego haciendo clic en la pestaña Seguimiento de desplazamiento . Asegúrese de marcar la casilla que dice " Habilitar secuencia de comandos de seguimiento de desplazamiento en su sitio web ". Luego podrá configurar retrasos de tiempo, distancias mínimas y un tiempo de desplazamiento. Recuerde guardar los cambios una vez que haya terminado.
Como se mencionó, el complemento admite el seguimiento de la profundidad de desplazamiento calculado mediante el uso de porcentajes o píxeles, así como eventos de desplazamiento adicionales que están diseñados para capturar la participación o la intención de un usuario.
Reflexiones finales sobre el seguimiento de la profundidad de desplazamiento en WordPress
Analizar la profundidad de desplazamiento puede ayudarlo a comprender cómo interactúan sus visitantes con su contenido y ver qué páginas son más atractivas. Los comportamientos de desplazamiento incluyen dirección, longitud y eventos como disparadores.
En este artículo, cubrimos diferentes métodos para rastrear la profundidad de desplazamiento utilizando Universal Analytics, GA4 y un complemento de WordPress. Una vez que haya elegido su método, recuerde que los datos se basan en el seguimiento del comportamiento de los visitantes reales en su sitio. En la práctica, esto significa que tendrá que esperar unos días para que lleguen los resultados iniciales.
¿Encontraste esto útil? También puede disfrutar de nuestra guía de introducción detallada para comprender el análisis web.
Con suerte, ahora tiene una buena comprensión de la profundidad de desplazamiento en Google Analytics y cómo configurar el seguimiento de la profundidad de desplazamiento en WordPress. Si aún tiene preguntas, déjelas en los comentarios a continuación y haremos todo lo posible para ayudarlo .