¿Deberían las auditorías SEO ser parte de su mantenimiento continuo?

Esta publicación invitada fue escrita por Jase Rodley, propietario de la agencia de SEO Dialed Labs. Para obtener más información sobre Dialed Labs, visite su sitio web .

Internet alberga más de dos mil millones de sitios web que se modifican, reemplazan y actualizan constantemente. En este entorno dinámico, su sitio web necesita un mantenimiento continuo y las auditorías de SEO definitivamente deberían ser parte de ello.

Incluir auditorías en su rutina de SEO lo ayuda a identificar y solucionar problemas críticos antes de que se vuelvan problemáticos y comiencen a dañar su presencia en las búsquedas.

No es increíblemente difícil realizar una auditoría en su sitio web, pero puede llevar mucho tiempo. Como consultor, llevo años haciendo auditorías. Conozco su importancia y el propósito que tienen, pero también soy consciente de que el costo de una auditoría técnica SEO ultradetallada no es algo que todos los propietarios de negocios puedan permitirse.

Y eso es antes del tiempo y los costos financieros de implementar las soluciones sugeridas. Para eso, necesitarás contratar desarrolladores por separado.

Entonces, para aquellos que quieran aprender, los animo a que auditen su sitio ellos mismos. Como verá más adelante en este artículo, aprender a auditar su sitio web internamente le brinda la posibilidad de hacerlo parte del mantenimiento continuo de su sitio. Esto realmente puede ponerte por delante de tu competencia.

Cualquiera que sea el camino que decida tomar, estos son los conceptos básicos de la auditoría SEO con los que debe familiarizarse.

¿Qué incluyo en una auditoría SEO?

Una auditoría SEO analiza todos los aspectos de su sitio web, buenos, malos y feos. Terminará con un análisis detallado de todo, desde la calidad del contenido y los enlaces internos hasta la velocidad y la seguridad del sitio.

Esto puede parecer intimidante para los principiantes, por lo que recomiendo tener una lista de verificación de mantenimiento de SEO.

Estas son solo algunas de las muchas cosas que su auditoría puede incluir:

• Uso de palabras clave
• Jerarquía de encabezados correcta
• Etiquetas de título únicas que no son ni demasiado cortas ni demasiado largas.
• Identificar enlaces rotos y cadenas de redireccionamiento
• Mapas del sitio y arquitectura del sitio web.
• Velocidad de carga de la página
• Seguridad del sitio web y certificados SSL
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Accesibilidad para personas con discapacidad visual.

El SEO no es algo que se hace una sola vez

El error que comete la mayoría de la gente es suponer que todo lo que necesitarán será una auditoría única.

Simplemente no puedes salirte con la tuya actualizando tu sitio web todos los meses y no afectar el SEO. Algo tan simple como editar la publicación de tu blog más reciente o actualizar un complemento puede deshacer todo el arduo trabajo que hace que tu sitio web tenga una clasificación tan buena.

Incluso si no tocas tu sitio, Internet está en constante cambio, al igual que los algoritmos de búsqueda de Google y las mejores prácticas asociadas. Herramientas como Lighthouse tienden a cambiar rápidamente, por lo que es mejor mantenerse al día con las últimas revisiones. Puede obtener puntuaciones de SEO perfectas hoy, pero vuelva a consultar dentro de tres meses y su puntuación podría bajar a 85/100.

¿Qué significa esto para tu SEO? Principalmente querrás realizar auditorías periódicas junto con el mantenimiento de tu sitio web.

¿Qué rompe el SEO de su sitio web?

El SEO es más frágil de lo que piensas, y si tuviera que cubrir todos los elementos que potencialmente podrían dañar tu SEO y tu clasificación, sería una publicación separada en sí misma.

En lugar de eso, te mostraré algunos de los errores más comunes que comete la gente, que pueden dañar tu sitio y, como resultado, tu SEO:

• Cambios y complementos principales de WordPress
• Publicar o editar contenido del sitio web
• Enlaces rotos u obsoletos

Cambios y complementos principales de WordPress

Dada su compatibilidad con SEO incorporada, WordPress es una bendición para cualquiera que busque optimizar su sitio web. Pero así como las mejores prácticas de SEO de Google cambian constantemente, también lo hacen las actualizaciones realizadas en WordPress.

Tratar con los complementos de WordPress y los cambios principales puede ser de dos maneras. Puede omitir las actualizaciones y, en teoría, mantener su configuración actual desde el punto de vista de SEO, pero esto expone su sitio a muchos problemas de seguridad.

O puede actualizar todos los cambios principales, temas y complementos solo para descubrir que los mapas del sitio desaparecen, los cambios de indexación o una estructura de enlaces internos diferente.

Hace unos años hubo un error en el popular complemento Yoast SEO que afectó a más de 5 millones de sitios que lo usaban. Un simple cambio en la configuración predeterminada que se implementó en una actualización del complemento provocó, en muchos casos, la creación e indexación de miles de páginas nuevas en Google para cada sitio web que usaba el complemento.

Como resultado, muchos amigos sufrieron pérdidas en su clasificación de búsqueda y en su tráfico. Uno de mis sitios se vio afectado, pero afortunadamente detecté este problema rápidamente gracias a una auditoría de rutina.

Preste atención al mantenimiento de su sitio web de WordPress y cómo afecta su SEO. Hay muchos planes de mantenimiento disponibles que pueden hacer esto por usted si no sabe por dónde empezar.

Publicar o editar contenido del sitio web

Quizás se pregunte cómo podría causar algún daño agregar contenido valioso a su sitio web. Se supone que debe ayudar a tu SEO, no dañarlo , ¿verdad?

La verdad es que el SEO de un sitio web sigue una larga lista de pautas que debes comprobar al editar o agregar contenido. Su última publicación de blog podría ser una lectura divertida y aún así cargar una imagen a través de HTTP en lugar de HTTPS, usar etiquetas de encabezado incorrectas o tener demasiados enlaces externos. Esto puede resultar contraproducente en su intento de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda.

Si realmente desea estar en la cima de su juego, querrá seguir las mejores prácticas incluso mientras realiza pequeños ajustes en su contenido. Si publica una gran cantidad de contenido contribuido, también querrá tener pautas para las publicaciones de invitados para garantizar que la calidad de su sitio no disminuya.

Enlaces rotos u obsoletos

Los enlaces eliminados, rotos y desactualizados son más comunes de lo que piensas. Es posible que la página a la que vinculó haya cambiado de ubicación o quizás el producto que recomendó ya no exista.

Verificar manualmente todos los enlaces salientes de su sitio web es una locura, pero veremos algunas herramientas útiles que pueden acelerar el proceso.

No solo rastrean todas las páginas de su sitio web, sino que también brindan un análisis en profundidad de todo lo que necesita solución.

Cómo realizar una auditoría SEO "relativamente rápida"

A decir verdad, no hay que apresurarse en una auditoría SEO. Piense en ello como si estuviera quitando varias capas y descubriendo algo nuevo cada vez. Cada elemento de su sitio web se analiza minuciosamente, proporcionándole "soluciones" para mejorar su SEO.

Una auditoría técnica en profundidad podría llevar desde un par de días hasta una semana y, a veces, incluso más. Si no tiene esa cantidad de tiempo disponible, aún puede realizar una auditoría que no será tan detallada ni consumirá tanto tiempo.

Al final, tendrá una lista de los principales problemas de su sitio web y cómo solucionarlos.

Antes de comenzar, estas son algunas de las herramientas que considero útiles:

• Auditoría del sitio de Ahrefs
• Araña SEO Rana Gritona
• Auditor de sitio web

Estas herramientas de auditoría SEO rastrean e inspeccionan su sitio web de manera similar a los rastreadores de los motores de búsqueda. Sin embargo, no es necesario utilizar estas herramientas específicas; existen muchas alternativas.

Iniciar un rastreo de sitio web

El primer paso para realizar una auditoría exitosa comienza rastreando cada página de su sitio web. A veces las personas analizan una sola página, pero esto puede pasar por alto problemas ocultos en su sitio.

Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL de su sitio web en la herramienta de su elección y presionar "Entrar". Toma un café o, mejor aún, ponte a trabajar en otra cosa, porque esto puede llevar un tiempo.

Mientras que los sitios más pequeños se pueden rastrear en 10 minutos o menos, los sitios más grandes pueden tardar horas o incluso días.

Comprobaciones de SEO en la página

Después de rastrear su sitio web, se quedará con una gran cantidad de datos mirándolo a la cara. No os dejéis abrumar, no es tan complejo como parece.

Herramientas como Site Audit y Website Auditor de Ahrefs desglosan estos datos en informes, lo que es útil para obtener una visión general del rendimiento de su sitio desde una perspectiva de SEO. Sin embargo, para profundizar en temas específicos, prefiero los resultados CSV de Screaming Frog.

Aquí comprobará los títulos y encabezados de las páginas, las meta descripciones, el uso de palabras clave (a veces, el exceso de palabras clave) y todo lo demás que forma parte de su lista de verificación.

Dependiendo de la herramienta que esté utilizando para el rastreo, podrá ver qué etiquetas son demasiado cortas, demasiado largas, faltantes, duplicadas, etc.

Enlaces internos y externos

Realmente no soy un jugador, pero apuesto a que tienes al menos un enlace roto en tu sitio web.

Lo más probable es que algunos enlaces de su sitio apunten a páginas que ya no existen, lo que genera a los usuarios un error 404 no encontrado . Esto puede afectar negativamente su experiencia de usuario y su clasificación de búsqueda.

Afortunadamente, su auditoría los detectará y le brindará una lista de URL rotas. A partir de ahí, se trata de actualizar manualmente los enlaces o contratar a alguien para que realice todos los cambios.

Es una buena práctica corregir también los enlaces que apuntan a redireccionamientos 301. Las redirecciones de enlaces garantizan que los usuarios terminen en el lugar correcto al final, pero si se dejan durante años, pueden significar que sigan una larga cadena de redirecciones, que puede ser lenta e incluso Google dejará de seguirlas en algún momento.

Estas son una solución fácil. Simplemente busque la URL final y actualice su enlace para que apunte directamente a ella.

Bucear en lo más profundo

Si su sitio web no es demasiado grande, su auditoría SEO debe completarse con una lista de todos los elementos que deben cambiarse o reelaborarse.

Puede detenerse aquí y finalizar su auditoría o continuar y comenzar a desentrañar los elementos más técnicos dentro de su sitio web, como:

• Etiquetas canónicas
• Validez de HTML y CSS del W3C
• Un archivo robots.txt correcto
• Más del 90 % de puntuaciones en Google Lighthouse

Auditorías SEO: compruebe la salud de su sitio web

Tener una estrategia de SEO sólida es una cosa, pero hacerla infalible con un mantenimiento SEO regular es lo que realmente le da a tu negocio una ventaja.

Las auditorías de SEO ayudan a cerrar la brecha entre dónde se encuentra y dónde desea estar en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Si le importa el SEO de su sitio web, necesitará auditarlo más de una o dos veces al año.

Si no está seguro de realizar usted mismo una auditoría SEO detallada, o si simplemente no tiene tiempo, podría ser mejor subcontratar este trabajo; solo asegúrese de que no sea algo que se haga una sola vez.