Cómo realizar una auditoría SEO para su sitio web de WordPress

Esta es una publicación invitada. Las opiniones y recomendaciones son propias del autor.

Diseñar y crear un sitio web de WordPress es una cosa. Mantenerlo y garantizar que llegue a su público objetivo es otra. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una técnica que muchas marcas emplean para ayudar a que su sitio de WordPress obtenga más tráfico y llegue a más personas.

El SEO se ha convertido en una práctica estándar para organizaciones e individuos que desean establecer y hacer crecer una presencia en línea. Según una encuesta reciente, la mitad de los profesionales de marketing entrevistados afirmaron que el SEO ha tenido un impacto positivo en su desempeño de marketing.

Una parte importante de la implementación de una estrategia de SEO es realizar una auditoría de SEO. Esta práctica le ayuda a comprender mejor su sitio de WordPress y sienta las bases para una estrategia de SEO exitosa.

Comprender la auditoría SEO

Una auditoría es un examen o inspección minuciosos de un proceso, entorno o pieza de trabajo.

Durante una auditoría SEO, un experto o un equipo de profesionales revisa minuciosamente varios elementos de su sitio web de WordPress. Este proceso le permite ver cómo estos elementos afectan el rendimiento de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Le ayuda a identificar posibles problemas que pueden estar obstaculizando el rendimiento de su sitio de WordPress en los resultados de búsqueda de Google. Al identificar problemas potenciales, puede hacer recomendaciones y tomar las medidas adecuadas para mejorar los aspectos técnicos y relacionados con el contenido.

Los sitios web de WordPress, como todos los sitios web, requieren una columna vertebral técnica que admita el contenido visible e interactivo. Las empresas y sus equipos de SEO deben centrarse en ambos aspectos al realizar una auditoría de SEO.

Auditoría técnica

Una auditoría técnica de SEO implica un examen exhaustivo de los componentes técnicos de su sitio web de WordPress para mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.

Este proceso garantiza que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan rastrear, navegar, indexar y clasificar sus páginas web de manera eficiente. Una auditoría técnica de SEO incluye una evaluación exhaustiva de lo siguiente:

• Código del sitio web. Ocasionalmente, los usuarios pueden encontrar un error al intentar acceder a su sitio web o a determinadas páginas. A veces, estos errores pueden deberse a un error del visitante del sitio. Sin embargo, también pueden provenir de errores de código o contenido eliminado.
• Indexabilidad. Un rastreador de motor de búsqueda rastrea las páginas de su sitio web para agregarlas a su índice. Es posible que tenga páginas similares que desee que estos rastreadores reconozcan. También puede haber páginas que no desea que encuentren los motores de búsqueda. A veces, puede haber problemas que impidan que las páginas relevantes se indexen correctamente. Una auditoría técnica de SEO ayuda a abordar estos problemas a través de etiquetas canónicas o noindex, que discutiremos en las siguientes secciones.
• Seguridad. La seguridad del sitio web ayuda a tranquilizar a los visitantes del sitio y a mantener segura su información. Los rastreadores de los motores de búsqueda también consideran la seguridad. Los administradores de sitios de WordPress podrían mejorar la seguridad instalando un certificado SSL y un protocolo HTTPS.
• Compatibilidad móvil. Muchos usuarios de Internet acceden a sitios web desde dispositivos móviles. Por esta razón, optimizar su sitio web de WordPress para uso móvil es esencial. La compatibilidad móvil también es un factor que los rastreadores de los motores de búsqueda consideran al clasificar las páginas web.
• Velocidad del sitio web. La velocidad de carga de sus páginas web depende en gran medida de la calidad de su servidor y del tamaño de los archivos de los elementos multimedia de su sitio. La velocidad de carga de la página de su sitio puede afectar su clasificación en los motores de búsqueda.

Auditoría de contenido

Otro factor importante que afecta el rendimiento SEO de su sitio de WordPress es su contenido. Es lo primero que ven sus visitantes y es lo que inicialmente los atrae a su sitio.

Una auditoría de contenido implica un inventario y una evaluación sistemáticos del contenido publicado de su sitio. Este proceso ayuda a garantizar que su contenido incluya palabras clave específicas y aborde las consultas de la audiencia. Incluye una evaluación exhaustiva de los siguientes elementos:

• Uso de contenidos y palabras clave. Las palabras clave son fundamentales para crear contenido que se clasifique en los resultados de los motores de búsqueda. Debe encontrar palabras clave relevantes para su industria y aplicarlas al contenido de sus páginas web.
• Etiquetas de título. Una etiqueta de título le permite asignar títulos a sus páginas web, que aparecerán en los resultados de búsqueda. Estas etiquetas también deben contener palabras clave relevantes. Asegúrese de verificar si aparece el título correcto en las páginas de resultados de búsqueda.
• Estructura de URL. Los rastreadores de los motores de búsqueda también evalúan la calidad de sus URL. Evite el uso de letras y números generados aleatoriamente para las URL de sus páginas. En su lugar, incorpore palabras clave comprensibles y relevantes para mejorar su indexabilidad.
• Enlaces de retroceso y textos de anclaje. Los vínculos de retroceso con textos de anclaje bien elaborados ayudan a atraer tráfico orgánico al sitio web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
• Estructura del sitio web y enlaces internos. Una auditoría de contenido evalúa la estructura y navegación de su sitio. Agregar enlaces internos a su contenido publicado es una forma de ayudar a los usuarios a navegar fácilmente por su sitio.

Beneficios de realizar una auditoría SEO

Realizar una auditoría SEO requiere mucho tiempo y atención al detalle. Sin embargo, ofrece varios beneficios para el rendimiento general de su sitio web y de su negocio en su conjunto.

A continuación se presentan algunas ventajas fundamentales de realizar una auditoría SEO en su sitio web de WordPress:

Mejor rendimiento en SERP

El objetivo principal de una auditoría SEO y otros esfuerzos de SEO es mejorar la clasificación de sus páginas web en los motores de búsqueda.

Una auditoría SEO le ayuda a identificar posibles problemas técnicos y de contenido en su sitio de WordPress. Usted y su equipo de SEO pueden abordar estos problemas, mejorando la experiencia del usuario y el rendimiento de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Rendimiento mejorado del sitio

El rendimiento del sitio web es un factor importante para garantizar que su sitio web aborde las necesidades y preferencias de los visitantes y se clasifique en las SERP.

Un elemento al que debes prestar atención es la velocidad de carga de tus páginas web. Pueden afectar significativamente la experiencia del usuario. Un sitio web de carga lenta podría hacer que los visitantes abandonen el sitio, lo que aumenta la tasa de rebote de su sitio.

Mejor experiencia de usuario

Varios factores pueden mejorar la experiencia del usuario de su sitio web. Las mejoras técnicas y de contenido que realice en su sitio pueden ofrecer una mayor comodidad de uso a los visitantes de su sitio.

Por ejemplo, problemas como tiempos de carga lentos, errores de página, diseños confusos o contenido mal escrito podrían disuadir a los usuarios de permanecer en su sitio. Garantizar que su sitio web funcione bien y cumpla con las mejores prácticas de SEO aumenta la clasificación de su página y mejora la satisfacción del cliente.

Optimización de contenido

Diferentes industrias tienen palabras clave específicas para su nicho que pueden ayudar a mejorar el rendimiento del contenido de su sitio en los motores de búsqueda. Una auditoría SEO le ayuda a evaluar su contenido publicado actualmente para ver si está maximizando su potencial en lo que respecta al uso de palabras clave, formato, enlaces y otros elementos de contenido.

Realizar una investigación de palabras clave le ayuda a identificar las palabras y frases adecuadas para utilizar en su contenido. El uso de palabras clave más generales puede ayudarle a encontrar su lugar dentro de su nicho, pero estas palabras clave suelen tener una mayor competencia.

Por esta razón, es esencial encontrar y utilizar palabras clave de cola larga más específicas para ayudar a su público objetivo a encontrar su sitio de WordPress.

Además de encontrar y utilizar las palabras clave adecuadas, una auditoría SEO puede ayudarle a formatear su contenido de la manera que funcione mejor para los rastreadores de los motores de búsqueda. Estas recomendaciones incluyen el uso de títulos adecuados, dividir el texto en párrafos más pequeños y otras prácticas de formato.

Cómo realizar una auditoría SEO

Una auditoría SEO analiza casi todos los aspectos de su sitio web, desde el back-end hasta el front-end. Implica una larga lista de tareas para garantizar que no se pierda nada.

Es posible que muchos expertos en SEO con experiencia, como los de Grey Smoke Media, ya tengan sus propios flujos de trabajo. Sin embargo, los pasos a continuación le ayudarán a tener una comprensión general de cómo funciona una auditoría SEO.

1. Ejecute un rastreo del sitio web

El rastreo de un sitio web se produce cuando utiliza software para simular cómo los rastreadores de los motores de búsqueda se mueven por su sitio web. Este paso le ayuda a comprobar posibles problemas de SEO que puedan estar afectando el rendimiento de su sitio de WordPress o la clasificación en los motores de búsqueda.

Hay varios software o complementos de WordPress disponibles para ayudarlo a realizar esta tarea, que exploraremos más a fondo en la siguiente sección.

2. Identificar caídas de tráfico

Los motores de búsqueda como Google actualizan sus algoritmos de vez en cuando. Por este motivo, algunas páginas que anteriormente podrían haber tenido un buen rendimiento podrían sufrir caídas de tráfico. Un revisor humano también puede realizar una acción manual que afecte su tráfico si ve que su sitio web no cumple con Google Search Essentials.

Otra posible causa de caídas de tráfico podría ser el contenido desactualizado. Las publicaciones de blogs o páginas de destino más antiguas pueden contener información o consejos que ya no son relevantes para su audiencia.

Verifique el tráfico de su sitio para ver si se produjeron caídas significativas después de una actualización del algoritmo. Consulte el historial de actualizaciones de algoritmos de Google para ver cómo pueden haber afectado el tráfico de su sitio.

También es una buena práctica actualizar periódicamente las publicaciones del blog y otro contenido para garantizar la presentación constante de información precisa y la resolución de inquietudes relevantes.

3. Busque duplicados en el sitio web

Los visitantes del sitio web sólo deberían poder acceder a su sitio web en direcciones seguras. Las direcciones de sitios web seguros suelen comenzar con "https". Si alguien escribe una versión no segura del dominio de su sitio web, como http://website.com o http://www.website.com, debería redirigir a la versión segura.

Si su sitio web sigue siendo accesible tanto en sus dominios seguros como en los no seguros, tiene un problema. Los rastreadores de los motores de búsqueda ven estas URL como versiones diferentes del sitio y las tratan como tales. Como resultado, su sitio web de WordPress puede tener problemas de indexación.

Compruebe si estos problemas están presentes en las URL de su sitio web. Si es así, es posible que deba redirigir las direcciones no seguras a direcciones seguras manualmente.

4. Solucionar problemas de indexabilidad

Los resultados del motor de búsqueda provienen del índice del motor de búsqueda, que es una base de datos de páginas web rastreadas, analizadas, clasificadas y recopiladas. Sus páginas deben estar en este índice para que puedan clasificarse en las SERP.

Los problemas de indexabilidad pueden ser complejos, pero muchas herramientas de software de SEO y complementos de WordPress pueden ayudarlo a identificarlos automáticamente. Detectar estos problemas puede ayudarle a garantizar que sus páginas web tengan la oportunidad de clasificarse.

Otra forma de abordar los problemas de indexabilidad es mediante el uso de etiquetas canónicas y noindex.

Las etiquetas canónicas le permiten indicar a los rastreadores que indexen una página que puede ser similar al resto de su contenido. Por ejemplo, los sitios de comercio electrónico pueden tener varias listas de productos con contenido similar, sólo que con ligeras variaciones, como el tamaño o el color. Las etiquetas canónicas permiten indexar todas estas páginas individuales que los rastreadores pueden pasar por alto debido a sus similitudes.

Por otro lado, las etiquetas noindex le permiten "ocultar" ciertas páginas a los rastreadores y evitar que sean indexadas. Algunas páginas que quizás desee ocultar de los rastreadores incluyen páginas privadas como formularios de inicio de sesión y paneles de administración. Es posible que también desee utilizar etiquetas noindex en páginas con contenido escaso o de baja calidad que pueda afectar su SEO general.

5. Verifique la compatibilidad con dispositivos móviles

La creación de un sitio web de WordPress optimizado para dispositivos móviles mejora la experiencia del usuario y ayuda a su clasificación en los motores de búsqueda. Google, en particular, tiene muy en cuenta la versión móvil de un sitio web a la hora de decidir su clasificación.

6. Analice sus Core Web Vitals

Google utiliza sus Core Web Vitals para medir la experiencia del usuario, lo que puede afectar las clasificaciones de búsqueda. Analizar el rendimiento de su sitio web de acuerdo con estos estándares es vital para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Los Core Web Vitals de Google incluyen lo siguiente:

• Pintura con contenido más grande (LCP)
• Cambio de diseño acumulativo (CLS)
• Retraso de la primera entrada (FID)
• Interacción con la siguiente pintura (INP)

Estas métricas miden el rendimiento de una página web, lo que puede afectar la experiencia del usuario y las tasas de conversión, tasas de rebote, etc.

La interacción con Next Paint (INP) aún no es una métrica de Core Web Vital a partir de este año. Sin embargo, Google lo ha introducido en sus publicaciones y comenzará a considerar esta métrica como sustituto del FID en marzo de 2024.

7. Reparar páginas rotas

Comprobar si hay páginas y enlaces rotos es esencial durante una auditoría SEO. Ya sea que haya eliminado una página por accidente o por algún error involuntario, las páginas rotas pueden interrumpir la navegación del sitio y desperdiciar posibles vínculos de retroceso.

Las herramientas de software de SEO y los complementos de WordPress suelen tener funciones que le alertan sobre enlaces rotos. Puede consultar nuestra selección de complementos de WordPress en la siguiente sección para ayudarlo a considerar sus opciones.

Verifique y restaure estos enlaces rotos si es necesario, especialmente si tienen vínculos de retroceso valiosos.

8. Abordar los problemas del mapa del sitio

Un mapa del sitio se refiere a la lista de páginas contenidas dentro del dominio de su sitio web de WordPress. Debe tener todas las páginas que desea que indexen los motores de búsqueda. Su mapa del sitio no debe incluir páginas inactivas, no canónicas ni redirecciones, ya que pueden confundir a los rastreadores de los motores de búsqueda.

Una forma de comprobar si hay problemas con los mapas del sitio es visitar Google Search Console y hacer clic en Mapas del sitio.

9. Ajusta el contenido según las mejores prácticas de SEO.

Además de solucionar problemas técnicos que pueden estar afectando el rendimiento de SEO, también es crucial ajustar el contenido de su sitio de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

Algunos elementos esenciales que debe incluir en cada página web que desee que Google indexe podrían incluir los siguientes:

• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Títulos (por ejemplo, H1, H2, H3, etc.)

Los elementos mencionados anteriormente permiten a los rastreadores de los motores de búsqueda comprender la estructura de cada página, lo que mejora su clasificación potencial.

También es importante realizar una investigación de palabras clave para cada página (si aún no lo has hecho). Usar las palabras clave adecuadas en tus encabezados, etiquetas de título, meta descripciones y contenido te ayudará a llegar a tu público objetivo de manera más efectiva.

10. Realizar análisis de la competencia.

Si bien debes centrarte en tu sitio web de WordPress al realizar una auditoría SEO, observar a tus competidores también es una buena práctica.

Identificar manualmente las palabras clave en las que se clasifican sus competidores y usted no puede llevar algo de tiempo. Sin embargo, muchas herramientas de software de SEO y complementos de WordPress pueden ayudarlo a reducir el tiempo y el esfuerzo necesarios para realizar esta tarea.

Una vez que haya identificado las palabras clave y estrategias de su competidor, puede ajustar su enfoque de SEO para igualarlas o superarlas.

11. Controla tu clasificación

A veces, puede llevar un tiempo que los ajustes de SEO surtan efecto. Sin embargo, una parte vital de cualquier estrategia y auditoría de SEO es monitorear constantemente su clasificación en los motores de búsqueda. Este paso le ayuda a evaluar objetivamente su estrategia de SEO y ajustarla según sea necesario.

Complementos de WordPress para mejorar su SEO

Los administradores de sitios web de WordPress pueden utilizar varias herramientas para realizar y mejorar sus auditorías de SEO.

Una de las formas más convenientes de auditar eficientemente su sitio web de WordPress es mediante el uso de complementos de WordPress. Estos son algunos de los mejores complementos de WordPress que puede utilizar durante y después de su auditoría SEO:

1. Cohete WP

Este complemento de almacenamiento en caché ayuda a mejorar fácilmente el tiempo de carga de su sitio web y optimizar las puntuaciones de rendimiento de PageSpeed, lo que puede ser necesario después de realizar una auditoría exhaustiva del sitio.

El complemento ofrece funciones simples y potentes para cumplir con los requisitos de Core Web Vitals de Google, que son esenciales para mejorar el rendimiento de su sitio en las SERP. Además del 80 % de las mejores prácticas de rendimiento web habilitadas tras la activación, encontrará opciones avanzadas para eliminar CSS no utilizado, retrasar y aplazar JavaScript, carga diferida de imágenes y vídeos, y mucho más.

El precio del complemento WP Rocket comienza en $59 al año para un sitio web.

2. Clasificar el SEO matemático

Rank Math es un complemento de SEO completo con docenas de funciones que ayudan en cualquier esfuerzo de SEO. Analiza sitios de WordPress y ofrece sugerencias según las mejores prácticas de SEO.

Algunas de sus características clave incluyen las siguientes:

• Análisis SEO avanzado
• Análisis de contenido
• Sugerencias de enlaces internos, etc.

Tiene una versión gratuita que puedes descargar en la biblioteca de complementos de WordPress. Para funciones más avanzadas, RankMath también tiene planes pagos que comienzan en $69 al año.

3. SEOCLAVE

SEOKEY tiene como objetivo simplificar el proceso de auditoría SEO junto con otras funciones vitales. Cuenta con una interfaz fácil de usar que permite a los administradores de sitios web disfrutar de una implementación eficiente de sus estrategias de SEO.

Algunas de sus características destacadas incluyen las siguientes:

• Herramienta de auditoría global de SEO
• Optimización técnica automática
• Completa caja de herramientas SEO que incluye redirecciones, editores ALT, etc.

4. Rastreo inteligente

SmartCrawl es un complemento SEO de WordPress diseñado para ayudar a los propietarios y desarrolladores de sitios web a mejorar sus esfuerzos de SEO en la página.

Su función de verificación de SEO simula el rastreo de un motor de búsqueda, ayuda a identificar áreas problemáticas y proporciona recomendaciones relevantes. También alerta a Google para que vuelva a rastrear su sitio web cada vez que agrega contenido nuevo.

Otras características clave de SmartCrawl incluyen las siguientes:

• Configuración con un clic
• Generador de mapas del sitio
• Analizador de páginas inteligente para contenido optimizado
• Títulos personalizados y meta descripciones

5. Auditor del sitio de WP

El principal reclamo de fama de WP Site Auditor es que permite a los usuarios verificar el estado SEO de cualquier URL que ingresen. Su sencilla interfaz permite a los administradores de sitios web comprobar la siguiente información:

• Autoridad de dominio
• Autoridad de página
• Velocidad de carga
• Vínculos de retroceso
• Enlaces salientes
• Dominio y palabras clave

6. Analizador de clasificación SEO

Este complemento ayuda a verificar varios elementos de SEO para todas las páginas del sitio web. También proporciona sugerencias sobre cómo mejorar su sitio web de WordPress.

Sus características clave incluyen las siguientes:

• Sugerencias de palabras clave
• Análisis de proporción de contenido
• Comprobación/análisis de enlaces rotos
• Comprobación de rango

7. Kit de herramientas esenciales de SEO de Opace

El complemento Opace SEO pretende ser un conjunto de herramientas de SEO todo en uno compuesto por varias herramientas de terceros que pueden ayudar en cualquier estrategia y auditoría de SEO.

Tiene una amplia gama de herramientas divididas en las siguientes categorías:

• SEO y tráfico
• SEO técnico
• Revisión de cuentas
• Experiencia de usuario
• Velocidad y rendimiento de la página
• Vínculos de retroceso
• Contadores de acciones sociales

8. SEO integral

Este complemento gratuito tiene como objetivo proporcionar todas las herramientas de SEO necesarias para los administradores de sitios web de WordPress. Sus características actuales incluyen las siguientes:

• Verificación del mapa del sitio
• verificación robots.txt
• Verificación de canonicalización
• Verificación de autoridad de dominio/autoridad de página
• Prueba de puntuación de velocidad de Google.

Terminando

Una auditoría SEO es un proceso largo que requiere un gran esfuerzo y atención al detalle. Deberá examinar cada aspecto de su sitio web de WordPress y solucionar cualquier problema que pueda encontrar y que pueda afectar el rendimiento de su sitio en las SERP.

Sin embargo, el esfuerzo que haces muchas veces vale la pena. Una estrategia integral de SEO ofrece varios beneficios a su sitio web, que pueden ayudarlo a lograr objetivos comerciales a corto y largo plazo.

Encontrar y utilizar herramientas de software y complementos de WordPress de calidad puede facilitar el proceso y dejarle un sitio web de WordPress de calidad.