Conceptos básicos de SEO para comercio electrónico: una guía para principiantes

Abastecer su tienda con productos deseables y de alta calidad es solo la mitad de la batalla. Los compradores también necesitan una manera fácil de descubrir lo que vende.

Afortunadamente, es posible escalar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y potencialmente reclamar ese lugar número uno en Google. Al aplicar técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) a su tienda en línea, puede aumentar su visibilidad y sus ventas.

En esta publicación, discutiremos qué es SEO y por qué es vital para cada tienda en línea. Luego cubriremos los conceptos básicos de SEO para sitios de comercio electrónico. ¡Empecemos!

¿Qué es el SEO y por qué es importante?

SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda cuando las personas buscan activamente lo que tiene para ofrecer.

Esto implica ajustar el rendimiento, la seguridad y la navegación de su sitio. También requiere optimización en la página. El primer paso es identificar las palabras y frases para las que desea clasificar, llamadas "palabras clave". Luego, usará estas palabras clave en los encabezados de su tienda, etiquetas alternativas de imágenes y otras áreas destacadas.

El SEO es una gran tarea, pero puede atraer grandes cantidades de tráfico a tu tienda. De hecho, el 98 por ciento de las personas usan un motor de búsqueda todos los meses. Y se estima que los usuarios de Google realizan más de 3500 millones de búsquedas todos los días.

Puede examinar su tráfico utilizando una herramienta como Google Analytics. Lo más probable es que la búsqueda orgánica sea una fuente principal.

Si ajusta con éxito su sitio, puede experimentar un aumento en el tráfico. Esto puede traducirse en más ventas.

Según una investigación, el 39 por ciento de las compras en línea están influenciadas por una búsqueda relevante. Además, la mayoría de las tiendas pueden atribuir más del 40 por ciento de sus ingresos al tráfico orgánico.

Y quizás la mejor noticia de todas: puede hacer gran parte del trabajo para lograr clasificaciones orgánicas por su cuenta y no requiere un presupuesto publicitario continuo. Si está buscando aumentar las ventas con un presupuesto reducido, el SEO es una excelente opción.

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda utilizan una combinación de rastreadores, índices y algoritmos para determinar dónde aparecerá su contenido. El proceso comienza con 'gatear'. Aquí es donde los motores de búsqueda envían bots para descubrir contenido nuevo y actualizado.

Cada vez que los bots descubren contenido nuevo, lo agregan a una base de datos conocida como índice. Cada vez que alguien realiza una búsqueda, el motor buscará en su índice contenido que coincida con esta consulta en particular.

El motor de búsqueda luego organizará este contenido en un intento de resolver la consulta del buscador de la manera más eficiente posible. Este proceso se conoce como clasificación.

Cuando se trata de determinar la clasificación de su contenido, los motores de búsqueda consideran muchos factores diferentes, incluida la experiencia del usuario. Como parte de este proceso, examinan métricas importantes como la tasa de rebote y las tasas de clics (CTR).

Recientemente, Google ha puesto un enfoque renovado en el rendimiento, con el lanzamiento de Core Web Vitals. Este proyecto mide cómo los usuarios perciben la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página web. Si bien es difícil descifrar exactamente cómo los motores de búsqueda clasifican el contenido, le recomendamos que preste especial atención al rendimiento de su tienda.

Una introducción a los términos de SEO

Echemos un vistazo a algunos de los términos más comunes que escuchará cuando se trata de SEO.

Palabras clave : Las palabras o frases que los visitantes potenciales ingresan en los motores de búsqueda. Si vende mamelucos de gato hechos a mano, querrá aparecer cuando alguien busque esa frase en Google.

Texto alternativo: una descripción utilizada por los motores de búsqueda para comprender las imágenes. Los lectores de pantalla también leen en voz alta el texto alternativo a las personas con discapacidad visual para que puedan entender la imagen.

Meta descripción: la breve vista previa (generalmente de 155 a 160 caracteres) que Google muestra debajo del título de su página en la página de resultados. Esta es su oportunidad de convencer a un buscador para que haga clic en su página. Por lo tanto, incluya un resumen atractivo, su frase clave objetivo e incluso un llamado a la acción para las personas.

Título de la página: el título de su página o publicación, que se muestra en los resultados de búsqueda. Google normalmente muestra entre 50 y 60 caracteres.

Vínculos de retroceso: cuando un sitio externo se vincula a su tienda de comercio electrónico. Los motores de búsqueda cuentan estos vínculos de retroceso como un respaldo del contenido de su tienda, lo que los convierte en una valiosa adición a cualquier estrategia de optimización.

Enlaces internos : Enlaces entre dos páginas diferentes de tu tienda de comercio electrónico. Estos enlaces pueden ayudar a los visitantes a encontrar contenido relacionado y, por lo tanto, pueden mejorar los criterios de clasificación, como la duración de la sesión. También ayudan a Google a comprender mejor cómo se relaciona su contenido.

Factores de clasificación: Criterios utilizados por Google para determinar las clasificaciones. Estos incluyen el contenido de la página web en sí, la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso a su sitio y aspectos técnicos como la experiencia del usuario: velocidad, seguridad y cómo están estructuradas sus páginas.

Elegir las palabras clave adecuadas

Si va a sobresalir en SEO, es vital que use las palabras clave correctas. Esto significa identificar las palabras que usan las personas cuando buscan contenido relacionado con su tienda.

Es posible que ya tenga algunas palabras clave en mente, como sus productos más populares o las marcas que tiene en stock. Estos pueden ser un excelente punto de partida para su investigación de palabras clave. Puede ingresar estas palabras en una herramienta como Keyword Magic o Keyword Overview de Semrush.

Estas herramientas luego mostrarán el volumen de búsqueda promedio para cada palabra clave y sugerirán algunas alternativas. Esto puede ayudarlo a identificar palabras y frases potencialmente lucrativas.

Al realizar una investigación de palabras clave, es importante tener en cuenta la intención de búsqueda. Como tienda en línea, es inteligente centrarse en consultas de búsqueda transaccionales. Estas son consultas que hacen los usuarios cuando buscan comprar. Por ejemplo, por lo general, tiene sentido apuntar a las computadoras portátiles económicas para la venta , en lugar de las computadoras portátiles económicas .

Además, querrá evitar el uso de palabras clave que tienen muy pocas búsquedas. Si nadie está interesado en una palabra clave en particular, es poco probable que genere un tráfico significativo.

En su lugar, recomendamos centrarse en palabras clave muy específicas que tengan un volumen de búsqueda decente. Como regla general, cuanto más popular es el término, mayor es la competencia. Con esto en mente, querrá evaluar qué tan difícil será vencer a los sitios que actualmente se clasifican para estas palabras clave.

Para la mayoría de las tiendas de comercio electrónico, tiene sentido optar por palabras clave que tengan un volumen de búsqueda decente y poca competencia.

Optimización de páginas y productos para sus palabras clave

Una vez que haya identificado las palabras clave para las que desea clasificar, puede usarlas en todo su contenido. Esto le indicará a los motores de búsqueda que su contenido se ajusta bien a estas palabras clave.

La mayoría de las páginas comienzan con un título. Si bien esta es una oportunidad perfecta para incluir palabras clave relevantes, el título también debe convencer a los visitantes de que revisen su contenido. No es aconsejable priorizar las palabras clave a expensas de crear un título llamativo.

WordPress genera automáticamente una URL basada en el título de su página, pero querrá optimizar este enlace eliminando palabras vacías comunes, como , an y that . Estas palabras contribuyen poco a su SEO y consumen su asignación de carácter.

Puede optimizar esta URL en el panel de configuración de WordPress. Simplemente haga clic para expandir el Permalink y estará listo para editar el enlace.

Al comprar en línea, los clientes no pueden tocar físicamente sus artículos disponibles. Para compensar, querrá proporcionar muchas fotos de productos de alta resolución. Pero también deberá agregar texto alternativo a estas imágenes para que los motores de búsqueda sepan qué son.

Al agregar texto alternativo, recomendamos incluir palabras clave siempre que sea posible. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la imagen, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en las búsquedas de imágenes relevantes de Google. Sin embargo, lo más importante es que tu texto alternativo sea descriptivo. Recuerde: los lectores de pantalla también leen el texto alternativo en voz alta a las personas con discapacidad visual, por lo que desea que también puedan comprender las imágenes.

Por ejemplo, puede usar el siguiente texto alternativo para la imagen de arriba: una mesa de vidrio reflectante con una taza de café blanca pequeña llena de café solo, sobre un platillo blanco.

Puede agregar texto alternativo dentro de la biblioteca de medios de WordPress.

Alternativamente, puede agregar este texto después de incrustar una imagen en el editor de WordPress. Simplemente seleccione la imagen en cuestión y haga clic en la pestaña Bloquear .

A continuación, haga clic para expandir la sección Configuración de imagen . Ahora puede agregar su texto alternativo.

Herramientas SEO de WordPress

1. El complemento Yoast SEO

WordPress ofrece muchas funciones de SEO, pero puede obtener aún más control sobre la optimización de su página con una herramienta como Yoast SEO.

Yoast agrega una nueva sección a la página de WordPress y al editor de publicaciones. Aquí, puede agregar su palabra clave de destino.

Luego puede modificar su SEO en la página para apuntar a esta frase. Esto incluye agregar una meta descripción personalizada que incluya su palabra clave.

Este texto aparecerá en las SERP, por lo que también debe atraer a su público objetivo. Por lo tanto, es posible que desee resaltar incentivos como precios bajos o envío gratuito.

Yoast SEO también proporciona sugerencias sobre cómo mejorar su clasificación y muestra su densidad de palabras clave.

Esta es la cantidad de veces que su frase clave de enfoque aparece en su copia, en comparación con el recuento total de palabras. Para obtener los mejores resultados, querrá cumplir con la densidad de palabras clave recomendada por Yoast.

2. El complemento Jetpack

El complemento Jetpack viene con una funcionalidad poderosa. Esto incluye funciones que pueden ayudarlo a optimizar su sitio.

Como se mencionó anteriormente, la velocidad de su sitio juega un papel muy importante en la clasificación de su motor de búsqueda. Jetpack viene con una red de entrega de contenido (CDN) que puede entregar su contenido desde el servidor que está geográficamente más cerca del comprador. Esto puede reducir la latencia y reducir los tiempos de carga de su página.

Los algoritmos de los motores de búsqueda también odian el spam. Si su sección de comentarios está inundada de contenido de spam, entonces puede afectar su clasificación. La buena noticia es que Jetpack también puede examinar los comentarios entrantes y colocar cualquier sospecha de spam en una cola de aprobación.

Finalmente, Jetpack Boost es una función gratuita que puede mejorar instantáneamente algunos de los aspectos técnicos que afectan la experiencia del usuario. A medida que Google pone más énfasis en esto al determinar las clasificaciones, seguirá creciendo en importancia para las mejores prácticas de SEO. Jetpack Boost optimiza las estructuras CSS de su sitio, difiere javascript no esencial, implementa imágenes de carga diferida y más.

Lo que se debe y no se debe hacer en el SEO básico

El SEO es un tema enorme que abarca muchas áreas diferentes. Con esto en mente, aquí hay una guía rápida de lo que se debe y no se debe hacer en SEO.

Hacer: publicar contenido frecuente y relevante

Al publicar constantemente contenido excelente, puede crear una biblioteca de información única que muestre a Google que es una autoridad en un tema determinado. El objetivo de Google es ofrecer resultados a los buscadores que les resulten más útiles. Si su sitio tiene la mayor biblioteca de información sobre mamelucos con temas de gatos, es más probable que Google envíe personas a su tienda cuando realicen una búsqueda relacionada.

Un cronograma de publicación constante también demuestra que contribuye regularmente con contenido único y valioso a la web, otra señal de calidad para Google.

Hacer: optimizar su sitio para la velocidad

Google ha utilizado la velocidad del sitio como una señal de clasificación oficial desde 2010. Puede verificar el rendimiento general de su sitio con una herramienta como PageSpeed ​​Insights .

Hay muchos pasos que puede seguir para mejorar el rendimiento de su sitio. Esto incluye elegir un proveedor de alojamiento que priorice la velocidad e instalar un complemento de almacenamiento en caché como WP Super Cache. También puede usar las herramientas de Jetpack que mencionamos anteriormente, como su CDN y las funciones de carga diferida.

Hacer: agregar un certificado SSL

Secure Sockets Layer (SSL) es un protocolo que cifra la información intercambiada entre el navegador del cliente y su tienda. Esto puede evitar que terceros malintencionados roben datos confidenciales, incluida la información de pago. Como tienda en línea, un certificado SSL es esencial para proteger a sus clientes.

La mayoría de los navegadores web modernos muestran un candado cada vez que un sitio usa SSL. Esto puede alentar a los visitantes a confiar en su tienda, lo cual es excelente para las tasas de conversión.

Aunque los criterios de clasificación pueden ser difíciles de descifrar, Google ha confirmado que utilizan el Protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS) como señal de clasificación, que resulta de tener un certificado SSL.

Muchos proveedores de alojamiento incluyen un certificado SSL como parte de sus ofertas. Alternativamente, puede generar un certificado Let's Encrypt gratuito y agregarlo a su sitio usando Really Simple SSL.

Hacer: Construir enlaces

Tener muchos enlaces externos de sitios web de terceros respetados le dará autoridad, relevancia y confianza a su tienda. Esto puede impulsar su posición en los SERP.

La mejor manera de obtener vínculos de retroceso es producir contenido atractivo y compartible, como videos, cuestionarios e infografías. También puede realizar un análisis de brechas de vínculos mediante la herramienta Intersección de vínculos del Explorador de vínculos. Aquí es donde identificas los dominios que enlazan con tus competidores. Luego puede comunicarse con estos sitios como parte de su estrategia de creación de enlaces.

Los enlaces internos también pueden afectar su SEO. Una estructura lógica de enlaces internos facilita que los clientes encuentren contenido relacionado. Esto puede aumentar la duración de la sesión y el número de páginas visitadas por sesión. Según SEMrush, estos son dos de los factores de clasificación más importantes.

No: Rellene las palabras clave

El relleno de palabras clave es la práctica de cargar su contenido con palabras clave en un intento de manipular la clasificación de su tienda. Esto puede dañar la experiencia del cliente, especialmente si usa estas frases fuera de contexto o las repite de una manera que se siente poco natural.

La mayoría de los motores de búsqueda utilizan algoritmos para detectar sitios web que se involucran en esta técnica de bloqueo. Si lo declaran culpable, espere caer en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Google puede incluso eliminarte de sus SERP por completo.

Yoast SEO le avisará si su densidad de palabras clave es demasiado alta. Luego puede tomar medidas para resolver este problema, como reemplazar las instancias de su palabra clave principal con sinónimos.

No: centrarse demasiado en los bots

Es difícil identificar todos los criterios que utilizan los motores de búsqueda para clasificar el contenido. También son propensos a cambiar sus algoritmos.

Si bien es tentador intentar descifrar el código, a menudo obtendrá resultados mucho mejores si se enfoca en la experiencia del usuario. Por ejemplo, reducir los tiempos de carga de su página aumentará su puntaje Core Web Vitals.

Incluso si sus mejoras no afectan directamente su SEO, una buena experiencia de usuario alienta a las personas a pasar más tiempo en su sitio. Esto contribuirá positivamente a su posición en las SERP.

No: olvidarse de la seguridad

Los motores de búsqueda quieren mantener seguros a sus usuarios. Por lo tanto, cualquier actividad o contenido malicioso puede deshacer todas sus ganancias de SEO.

Afortunadamente, existen muchas herramientas de seguridad de WordPress que pueden proteger su sitio contra piratas informáticos, incluido Jetpack. Este complemento cuenta con protección contra ataques de fuerza bruta, que ocurren cuando un tercero malintencionado bombardea su página de inicio de sesión con cientos de combinaciones de nombre de usuario y contraseña. También ofrece funciones como actualizaciones automáticas, escaneo de malware, copias de seguridad en tiempo real, un registro de actividad y autenticación de dos factores.

Cómo aumentar las ventas de comercio electrónico con SEO

Si se está quedando atrás en los resultados del motor de búsqueda, es casi seguro que se está perdiendo ventas. Al optimizar su tienda en línea para Google, puede escalar esos rankings de motores de búsqueda tan importantes y aumentar sus ingresos.

La investigación de palabras clave es la piedra angular de cualquier estrategia de SEO exitosa. Para ayudarlo a identificar palabras clave de alta conversión, le recomendamos que utilice una herramienta como Descripción general de palabras clave. Luego puede implementar estas frases en todo su contenido, incluidas sus URL, meta descripciones y el texto alternativo de sus imágenes.

Para obtener más consejos de SEO, consulte los consejos de SEO para tiendas de comercio electrónico y nuestra guía avanzada de SEO basado en productos. Si está tratando de atraer a más clientes locales a su tienda, es posible que le interese nuestra guía definitiva para el SEO local.