Mejores prácticas de SEO para diseñadores web de WordPress

Podría decirse que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los aspectos más cruciales de su sitio. Tanto el diseño web como la funcionalidad también son importantes, sin embargo, si las personas ni siquiera pueden encontrar el sitio a través de un SEO consistente, entonces todo el trabajo duro pagado y las horas, días o semanas dedicados a la construcción del sitio se desperdician.

Las buenas prácticas de SEO no son difíciles de aprender, pero tampoco son fáciles de dominar. Mi objetivo con este artículo es ayudar a cualquier usuario de WordPress a tener éxito con estas excelentes prácticas de SEO que lo ayudarán a desarrollar su sitio y sus habilidades.

Mejores prácticas de SEO

• Use Force HTTPS y un buen complemento de búsqueda y reemplazo
• Mantenga su sitio actualizado lo mejor que pueda
• Usa un buen CDN
• Encuentre un complemento confiable de optimización de imágenes
• Sepa dónde está su archivo robots.txt y cómo editarlo
• Siga las pautas de contenido
• Mire la longitud de la URL

Use Force HTTPS y un buen complemento de búsqueda y reemplazo

La seguridad de su sitio web siempre debe ser lo más importante. Los sitios que muestran HTTP completos no solo generan confianza con los consumidores, quienes pueden estar seguros de que sus datos están seguros, sino que también encriptan el tráfico y pueden ayudar parcialmente con una mejor clasificación en Google.

Google ha insinuado una "web totalmente segura", y los sitios que no ejecutan HTTPS completo durante períodos prolongados ya sufren en las clasificaciones, y se convertirá en un factor aún más importante a medida que se implemente la actualización de la experiencia de la página de Google este verano.

En WordPress, puede usar un complemento como Better Search Replace, que le permite ejecutar un reemplazo completo de HTTP a HTTPS en su base de datos. También puede usar una herramienta súper útil como Why No Padlock para escanear su sitio y ver qué no se está cargando a través de HTTPS.

En WP Engine, ofrecemos una opción de alternancia forzada de HTTPS en la pestaña avanzada, siempre que tenga un certificado SSL válido y activo. Una vez activado y dado unos minutos, esto debería resolver su sitio a través de HTTPS.

Mantenga su sitio actualizado

Durante el año pasado, hubo algunos complementos importantes (tanto de pago como gratuitos) que presentaron vulnerabilidades desagradables. Como resultado, los sitios han experimentado todo, desde inyecciones remotas de código, anuncios maliciosos y redireccionamientos a dominios maliciosos, sin mencionar la gran cantidad de otros ataques que estas vulnerabilidades también pueden presentar.

Dicho esto, numerosos ataques relacionados con las vulnerabilidades de los complementos pueden mitigarse simplemente manteniendo su contenido actualizado. Escribí en un artículo anterior sobre SEO que el malware puede afectar su clasificación en Google. Esto es universalmente aplicable a cualquier plataforma, independientemente de los complementos de seguridad que esté ejecutando. Mantener todos sus temas y complementos actualizados es un factor clave en la seguridad general del sitio.

Usa un buen CDN

Una red de entrega de contenido (o CDN) acelera la carga de páginas para los visitantes de su sitio, asegurando que sus visitantes tengan la experiencia más rápida.

El uso de un buen CDN y complementos de optimización de imágenes ayuda a que sus medios respondan y se sirvan lo más rápido posible. Cloudflare es un excelente punto de partida para una CDN, y también ofrece una serie de otras ofertas interesantes, como protección DDOS y enmascaramiento de DNS.

Si es un nuevo cliente de WP Engine, automáticamente obtendrá Cloudflare como nuestra oferta de CDN para nuestros sitios de WordPress, ¡gratis! Cuando los usuarios acceden a su sitio, reciben esos archivos del servidor geográficamente más cercano a ellos, lo que reduce el tiempo de carga, mejora el rendimiento y garantiza que todos los usuarios tengan la misma experiencia digital de alta calidad (sin importar dónde se encuentren) !

Encuentre un complemento confiable de optimización de imágenes

En el directorio de complementos de WordPress, puede buscar complementos de optimización para ayudar a optimizar el tamaño de las imágenes. WP Rocket es una gran herramienta para ayudar con el rendimiento general del sitio, pero cuesta dinero. Desde mi experiencia, Smush y Autoptimize son excelentes ofertas iniciales para optimizar sitios, minimizar sus hojas de estilo y ayudar a mejorar el rendimiento del sitio. Estas no son soluciones 100 % infalibles, pero mantendrán tu sitio optimizado si se usan correctamente, y no olvides que a Google le encantan los sitios rápidos.

Sepa dónde está su archivo Robots.txt y cómo editarlo

Su archivo robots.txt es el núcleo de la capacidad de su sitio para ser legible por los motores de búsqueda. Es el archivo de texto que les dice a los robots y rastreadores web qué páginas pueden y no pueden rastrear.

La capacidad de Google para leer este archivo y comprender qué permisos tiene cuando envía solicitudes al servidor web para obtener los datos de su sitio es fundamental para que su sitio pueda ser indexado a través de Google. Tener un archivo robots.txt básico o inexistente a menudo puede significar clasificaciones más bajas, ya que Google intentará indexar páginas que no debería (si no lo desea), o puede tener problemas con los permisos para indexar páginas que debería. Puede encontrar su archivo robots.txt en el directorio raíz de su sitio web (a menudo en el directorio /www).

Recomiendo esta gran guía sobre una descripción visual de robots.txt aquí en Varvy. ¡Es un excelente recurso para obtener una descripción general de los diferentes tipos de comandos que puede modificar en su archivo robots.txt!

Siga las pautas de contenido

Este (posiblemente) puede ser el inquilino principal de SEO, y todo se relaciona con el contenido. Escriba y publique contenido de la más alta calidad que pueda crear. ¿Por qué? Google favorece los artículos que se vinculan a otras piezas de contenido que ha escrito (un proceso conocido como enlace interno), donde las imágenes tienen la información correcta y las etiquetas asociadas (para que Google pueda indexar su contenido mejor y más rápido), por lo que la calidad más alta el contenido se sirve en su motor de búsqueda.

Sin embargo, recuerde que está creando contenido para su cliente y no para Google: un subproducto de un gran contenido es un impulso de SEO, pero siempre es bueno saber que cuanto mejor sea su contenido, mayor será su potencial para una mejor clasificación. .

Otra excelente guía de contenido sería nombrar todas las imágenes que cargue en el sitio y agregar una descripción. Esto ayuda principalmente con la indexación de contenido para Google y es excelente para la búsqueda de SEO con imágenes de Google. Yoast SEO tiene una excelente guía sobre SEO de imágenes y cómo funciona, desde la optimización hasta la corrección de nombres alternativos y de títulos, e incluso mapas de sitios. Es una excelente lectura contextual para aquellos que desean comenzar a realizar algunos pasos más avanzados para comprender mejor las minucias más finas del SEO para su sitio.

La última pauta de contenido es asegurarse de observar la longitud de la oración. Lo más difícil de hacer si está en racha es editar y condensar lo que está diciendo en una publicación de blog o una receta o cualquier tipo de contenido de formato largo en un sitio. Sin embargo, una estructura de oración deficiente es la ruina de la existencia del usuario y recuerde: un buen SEO considera una buena experiencia de usuario que se relaciona con la forma en que su usuario experimenta el sitio. Mantén tus oraciones concisas, al grano, y evita las palabrerías.

Mire la longitud de la URL

Otro gran consejo para la salud de clasificación de su sitio (¡así como un buen consejo para la calidad de vida!), es observar la longitud de las URL de su página. A los usuarios no les gustan los nombres de página largos, e incluso compartir enlaces para tener URL súper largas no tiene un gran impacto en la capacidad de Google para rastrear e indexar la URL, pero recuerde que está creando contenido para su usuario, y los dominios largos pueden ser engorroso para los usuarios y más difícil de leer; especialmente para subpáginas con títulos más largos. Recomendaría leer este excelente artículo de Neil Patel sobre la optimización de URL.

Conclusión

El uso de algunas de estas habilidades combinadas con cualquier buena práctica que ya haya desarrollado, ¡con suerte lo preparará para una mejor optimización del sitio en los próximos meses! ¡Recuerde que WP Engine tiene soporte las 24 horas del día, los 7 días de la semana y nuestros amables agentes están disponibles para ayudar a nuestros clientes a guiarlo a través de cosas como HTTPS, problemas de contenido mixto y limpieza de malware si necesita ayuda con eso!