Cómo hacer SEO para sitios web de comercio electrónico: técnicas, herramientas y mejores prácticas

Si está abriendo una tienda de comercio electrónico, es probable que sea un experto en el aspecto comercial. Ahora necesita descubrir cómo atraer visitantes a su sitio. Ahí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Si está tratando de aprender cómo hacer SEO para un sitio web de comercio electrónico, no está solo. Necesitas SEO para tener éxito en el comercio electrónico. Es fundamental para la visibilidad de su tienda.

En este artículo, cubriremos las técnicas básicas de SEO para sitios web de comercio electrónico. Aprenderá las mejores prácticas de comercio electrónico para SEO, así como herramientas importantes y consejos de SEO de comercio electrónico para probar.

¿Qué es el comercio electrónico SEO?

Existen diferentes técnicas dentro del SEO de comercio electrónico, como la creación de enlaces, la optimización de palabras clave y más. Todos estos sirven para atraer tráfico a su sitio web.

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Las empresas más grandes tienen especialistas en SEO internos o pueden subcontratar su contenido. Las empresas más pequeñas tienen que priorizar la rentabilidad y, a menudo, adoptar un enfoque de bricolaje. Incluso si sabe qué es el SEO, es posible que no se dé cuenta completamente de por qué el SEO es importante para el comercio electrónico.

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

Piénselo de esta manera: si estuviera entrando en un centro comercial, ¿hay más personas comprando en la tienda grande de enfrente o en el puesto cerca de los baños? Piense en el SEO de comercio electrónico como obtener su tienda de bienes raíces de primera en el centro comercial.

Cómo hacer SEO para sitios web de comercio electrónico

Tratar de descubrir cómo hacer SEO para sitios web de comercio electrónico puede ser complicado si no está familiarizado con las herramientas y técnicas utilizadas para hacer que su sitio web sea amigable para los motores de búsqueda. Estas son las áreas clave en las que centrarse.

Estructura de la página

Si su sitio web es difícil de navegar, los clientes potenciales no son los únicos que tienen una mala experiencia. Los motores de búsqueda también tendrán dificultades para indexar su sitio web.

Tener la estructura correcta marca una gran diferencia cuando se trata de optimizar su sitio web de comercio electrónico. Aquí hay algunos consejos de SEO de comercio electrónico para tener en cuenta al estructurar su sitio para asegurarse de que está maximizando su visibilidad en los SERP.

Pruebe la estructura de silo

Después de tomar decisiones sobre los temas, debe pensar en cómo organizará sus páginas. La estructura básica que funciona mejor contiene una página de inicio, subcategorías y páginas de productos. Esto se conoce como “estructura de silo”.

El contenido similar debe agruparse porque será más fácil de encontrar para los visitantes y los motores de búsqueda. Si es una panadería, una estructura de silo puede tener una página principal y tres páginas de categorías, como tortas, tartas y galletas.

A partir de ahí, tendrá páginas de productos más específicas que se agrupan en categorías más específicas. En el caso de las tortas, pueden ser tortas de hoja, tartas de queso, tortas decoradas, etc. Debería tener algunas páginas de terminal como una página de contacto o una página "Acerca de" que también cuente su historia.

Centrarse en la navegación

Nunca debe estar a más de tres clics de su página de inicio. Cuanto más difícil sea navegar de regreso a casa, más probable es que un visitante tenga una mala experiencia. Lo mismo ocurre con Google, Bing y otros motores de búsqueda.

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Cuanto más grande sea su sitio web y más páginas tenga, más tiempo tardarán los motores de búsqueda en "rastrear". Tener una estructura optimizada que carece de "huérfanos" (páginas no vinculadas que no redirigen a ningún otro lugar de su sitio web) es amigable tanto para el usuario como para los motores de búsqueda.

Optimización de palabras clave

Conocer a tu audiencia y lo que está buscando es clave para planificar una excelente estrategia de SEO para el comercio electrónico. Las palabras clave son lo que los clientes potenciales escriben en los motores de búsqueda, por lo que asegurarse de que su sitio web tenga las correctas es vital para la forma en que hace SEO para el comercio electrónico.

Aquí hay algunas consideraciones de palabras clave para optimizar su sitio con SEO.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave

Comience investigando qué palabras clave son mejores para su producto. Herramientas como SEMrush, Ahrefs o Similarweb son excelentes para encontrar palabras clave de gran volumen. Una vez que esté establecido, puede utilizar funciones dentro de algunas de esas herramientas para realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave.

Oriente las palabras clave en su sitio

Pon palabras clave en tu contenido como blogs, pero no olvides ponerlas en tus URL, en los nombres de los archivos de imágenes y también en tus metaetiquetas y títulos.

Lo que es más importante, asegúrese de continuar generando contenido rico en palabras clave lleno de los diferentes tipos de palabras clave: palabras clave de cola corta, cola larga e indexación semántica latente (LSI). Aquí hay unos ejemplos.

Marketing de contenidos para SEO

Cuanto más contenido tengas, más oportunidades darás a los motores de búsqueda para encontrarte. Los motores de búsqueda aún pueden encontrar sitios web de comercio electrónico que son solo tiendas, pero les resulta más difícil clasificarse bien.

Si está buscando formas de hacer SEO para sitios de comercio electrónico, intente optimizar su contenido existente. Aquí hay algunos consejos y mejores prácticas de SEO para comercio electrónico.

Utilice las mejores prácticas del blog para SEO

Los blogs y otros contenidos no comerciales deben tener entre 1400 y 1700 palabras. Las clasificaciones de las páginas cambian todo el tiempo, pero los estudios más recientes muestran que los blogs en ese rango son los que más se comparten.

Infundir SEO en las descripciones de productos

Las descripciones de los productos y el contenido de forma abreviada deben ser significativamente más cortos. Dependiendo de sus necesidades, entre 50 y 250 palabras pueden ser apropiadas para este tipo de contenido. Mantén tu tono y tu voz consistentes.

Publica contenido nuevo con frecuencia

Otra técnica de SEO para sitios web de comercio electrónico: actualice con frecuencia. La creación de contenido fresco, nuevo y constantemente actualizado mantiene su sitio web constantemente en la mira de los motores de búsqueda. También les da a los visitantes de su sitio web razones para seguir regresando.

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Mantenerse actualizado no solo mantiene a sus clientes comprometidos; la actualización periódica con contenido de alta calidad puede ayudar a crear una autoridad de dominio que aumente la clasificación de su sitio web. Invitar a bloggers invitados es una excelente manera de mantener el contenido fresco y atractivo también. Tampoco ignore las redes sociales: esta puede ser una excelente manera de promocionar y compartir su contenido.

Construcción de enlaces

Si la autoridad de dominio es un currículum para su sitio web de comercio electrónico, piense en la creación de enlaces como una forma de obtener excelentes referencias. La construcción de enlaces es la técnica de SEO para hacer que otros sitios web dirijan el tráfico a su sitio web a través de hipervínculos. Se necesita trabajo, pero hay muchas maneras de hacer esto.

Comience con sus socios

Los vínculos de retroceso de socios y afiliados son una manera fácil de crear vínculos. Verifique periódicamente para asegurarse de que no haya enlaces rotos. El tráfico bidireccional ayuda a ambas partes. Esta es la razón por la cual invitar a blogueros invitados es una manera fácil de generar más contenido y crear autoridad de dominio. Las asociaciones y patrocinios donde iría su logotipo son otro lugar para buscar backlinks.

Obtenga enlaces de las redes sociales

Otra técnica de SEO para sitios web de comercio electrónico es utilizar las redes sociales. ¡Compartir es importante! Cuando el contenido vinculado se transmite, apunta a usted. Cuanto más pueda atraer tráfico a su sitio de forma orgánica, mejor. Otra opción es investigar su industria y consultar con blogueros o personas influyentes para que lo agreguen a las listas de los "10 principales" y otras menciones en la lista.

Esté atento a las menciones

El uso de funciones como la Herramienta de monitoreo de marca de SEMrush te permite verificar dónde se menciona a tu empresa pero no se la vincula. Comuníquese y solicite un vínculo de retroceso.

Aumento de la velocidad del sitio

Puede tener excelentes productos en su tienda de comercio electrónico, pero un sitio web lento sigue siendo un sitio web lento. Y eso es un problema. Afortunadamente, hay una serie de cosas que puede hacer para aumentar la velocidad de su sitio después de ejecutar una prueba de velocidad básica. Aquí hay algunas cosas que puede hacer para reducir la latencia y aumentar la velocidad.

Cree una estrategia para sus complementos

Elegir mejores complementos es tan importante como tener un gran código. Dado que WordPress tiene miles de complementos disponibles, a veces es difícil saber qué elegir. Si no está seguro de alguno, hay herramientas en línea que puede usar para verificar la calidad del complemento.

Los complementos con errores no solo ralentizan su sitio para los visitantes: su clasificación y autoridad de dominio también se ven afectadas. Si usa complementos, asegúrese de que no estén ralentizando su sitio. Opta por la calidad, no por la cantidad. Cuanto más agregue, más se necesitará para cargar su sitio, y eso dañará su SEO.

Utilizar complementos de almacenamiento en caché

¿Alguna vez has notado que algunos sitios se cargan mucho más rápido después de haberlos visitado? Eso es debido al almacenamiento en caché. El almacenamiento en caché almacena recursos como su logotipo, imágenes y hojas de estilo para ayudar a que los sitios web se carguen más rápido. Cuanto más tiempo tarda en cargarse una página web, más disminuye la experiencia del usuario (UX). Recomendamos comprimir imágenes, contenido del sitio y utilizar los complementos Cache Enabler y Jetpack.

Eliminar enlaces rotos

Ejecutar su sitio a través de una herramienta como Screaming Frog o usar un complemento como Broken Link Checker puede ayudarlo a encontrar enlaces rotos. No solo ralentizan su sitio, sino que también le permiten saber dónde necesita crear redireccionamientos. Tenga en cuenta que debe limitar sus redireccionamientos. Tanto los motores de búsqueda como los clientes solo quieren acceder a su sitio.

Rendimiento PHP

Si alguna vez recibió un correo electrónico para una venta por tiempo limitado e inició sesión solo para ver un error al finalizar la compra, eso se debe a que no tiene suficientes trabajadores de PHP. El factor más importante para aumentar la velocidad es siempre la capacidad de su tienda para manejar el tráfico.

El alojamiento administrado dinámico le permite atender a más usuarios al mismo tiempo. A diferencia de los sitios estáticos como los blogs, los sitios de comercio electrónico deben preocuparse por los usuarios simultáneos debido a los múltiples procesos involucrados, como agregar artículos a los carritos, pagar y procesar pagos.

Aquí es donde el rendimiento y la escalabilidad marcan la diferencia. Si tiene un sitio web atascado por complementos defectuosos y el contenido tarda una eternidad en cargarse, un aumento en el tráfico puede sobrecargar su sitio web temporalmente. Un sitio caído le cuesta clientes y, en última instancia, pérdida de ingresos.

Línea de fondo

La utilización de SEO para sitios web de comercio electrónico es fundamental para el éxito de su tienda. Sin embargo, si su sitio no está alojado en un servidor con un rendimiento y una velocidad de primer nivel, todo el trabajo que ponga en SEO seguirá sin ser de ayuda.

Por eso es esencial potenciar su tienda de comercio electrónico con un alojamiento optimizado.

Por ejemplo, con el alojamiento de WooCommerce totalmente administrado por Nexcess, obtendrá una tienda rápida y de alto rendimiento. Con escalado automático instantáneo, comparaciones visuales, además de complementos automáticos y actualizaciones de plataforma integradas, su sitio de comercio electrónico se cargará ultrarrápidamente.

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