SEO para organizaciones sin fines de lucro que marcan la diferencia: más de 9 consejos que debes conocer

Según el informe M+R Benchmarks, el 38% de todas las visitas a sitios web sin fines de lucro se generaron a través de tráfico orgánico en 2022. Desafortunadamente, es común que muchas organizaciones sin fines de lucro (ONG) pequeñas o nuevas tengan dificultades para hacer visible su misión en línea.

Lograr que la misión de su organización sin fines de lucro se destaque en Internet puede ser una tarea difícil de lograr. Necesita estrategias innovadoras de marketing para organizaciones sin fines de lucro para atraer tráfico orgánico y llegar a audiencias más amplias. Lo que funciona para una empresa puede no funcionar para una organización sin fines de lucro.

Ahí es donde el SEO puede ayudar.

El SEO es tan importante para las organizaciones sin fines de lucro como para cualquier otro tipo de organización. A medida que cambian los algoritmos de los motores de búsqueda, las estrategias de SEO deben adaptarse. Lograr una clasificación alta puede hacer que usted sea fácilmente visible en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico y las donaciones.

Comencemos por definir por qué priorizar el SEO para organizaciones sin fines de lucro es una inversión inteligente.

¿Qué es el SEO para organizaciones sin fines de lucro?

El SEO para organizaciones sin fines de lucro se refiere a las prácticas estándar de optimización web que ayudan a mejorar la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda para palabras clave específicas.

Google y otros motores de búsqueda utilizan varios factores para determinar el SEO, algunos de los cuales no se divulgan al público en general.

Sus seguidores buscan respuestas que su organización sin fines de lucro pueda brindarles. Al utilizar SEO, puede crear contenido que responda a sus consultas, aumentando la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Es por eso que las organizaciones sin fines de lucro deberían priorizar el SEO, como las redes sociales y el marketing por correo electrónico, para evitar perder el dinero de posibles donantes.

¿Las organizaciones sin fines de lucro necesitan SEO?

Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, puede mejorar la posición de su contenido en la página de resultados de búsqueda, aumentando la probabilidad de que lo vean las personas que navegan por los resultados.

Eso genera más visitantes y mayores posibilidades de recaudar fondos en línea para su organización sin fines de lucro.

Si necesita más evidencia, considere por qué la gente usa los motores de búsqueda para buscar palabras clave que podrían estar relacionadas con su organización sin fines de lucro.

Por ejemplo, si alguien busca "organizaciones sin fines de lucro cerca de mí", es seguro asumir que está interesado en involucrarse con organizaciones locales como la suya.

Debido a limitaciones presupuestarias, las organizaciones sin fines de lucro deben depender del SEO para tener éxito en las búsquedas. Aunque exige mucho trabajo y esfuerzo, las recompensas valen la inversión.

Diez mejores prácticas de SEO para organizaciones sin fines de lucro

Mucha gente piensa que el SEO es una disciplina complicada. Sí, es difícil para aquellas ONG que no tienen experiencia en SEO. Pero, con la estrategia adecuada, paciencia y un poco de esfuerzo, es muy posible tener un buen desempeño en la búsqueda.

Las estrategias de SEO para organizaciones sin fines de lucro pueden ser más sencillas que las de otros tipos de sitios web. Esto se debe principalmente a que las organizaciones sin fines de lucro sirven a misiones y comunidades que no son altamente competitivas.

A diferencia de las tiendas de comercio electrónico y los sitios de noticias que tienen que competir por cada clic y cada palabra clave, las organizaciones sin fines de lucro se destacan por cerrar brechas esenciales en su alcance e impacto.

Para ayudar a su organización sin fines de lucro a obtener el primer lugar en los motores de búsqueda, hemos recopilado una lista de las mejores prácticas de SEO para organizaciones sin fines de lucro.

Comprenda a su público objetivo

Debe comprender a su público objetivo antes de crear una estrategia de SEO eficaz para su ONG.

El SEO debe centrarse en el lector, no en los motores de búsqueda. Tenga en cuenta a su público objetivo (clientes, voluntarios y donantes) al crear contenido para optimizar su sitio para sus búsquedas de forma natural.

Comprender a su audiencia requiere pensar como ellos. Puede resultar complicado evitar suposiciones, por lo que realizar una investigación primaria y secundaria sobre nuestra audiencia es crucial para una campaña exitosa.

Diferentes generaciones pueden tener diferentes preferencias en materia de donaciones; Es más probable que las personas más jóvenes donen a causas que les interesan. Las personas mayores pueden ser más cautelosas.

Parte de comprender a su audiencia requiere comprender su intención de búsqueda.

Esto se refiere a lo que buscan las personas, independientemente de su consulta o palabras clave. Al crear contenido que se centra en ofrecer lo que las personas quieren y al mismo tiempo tener en cuenta su intención, puede incorporar de forma natural las palabras clave y los términos de búsqueda que probablemente utilizarán cuando busquen su contenido.

Una buena investigación de palabras clave revela los términos y el volumen mensual de consultas de búsqueda. Sin embargo, recuerde que los datos de las palabras clave deben verse atenuados por su propio conocimiento de su audiencia y su intención de búsqueda.

Cree contenido de alta calidad

Los motores de búsqueda son cada día más inteligentes. Su objetivo principal es ofrecer a sus clientes los resultados más relevantes, por lo que cambian con frecuencia sus algoritmos de clasificación.

Para optimizar su sitio web de manera sostenible, debe crear contenido excepcional y relevante que responda a las preguntas de sus clientes. Interactúe con ellos y pregúnteles qué quieren saber.

Al crear contenido, es importante compartir lo que estás haciendo, por qué lo haces y por qué es esencial.

Puedes compartir historias sobre tu misión, las razones de tu existencia y los resultados que has logrado, como historias sobre los animales, personas u organizaciones a las que has ayudado.

Los testimonios pueden mostrarle a las personas los resultados positivos de su trabajo.

Para mostrar el valor de su organización sin fines de lucro, piense y encuentre formas de cuantificar su causa de manera efectiva. Siempre podrás encontrar datos que puedan apoyar tu causa y animar a otros a que te apoyen.

Por ejemplo, si ayuda a personas que sufren violencia doméstica, puede presentar la cantidad de personas a las que ha ayudado a lo largo de los años para demostrar el impacto de su trabajo.

Utilice infografías para ayudar a las personas a comprender y visualizar mejor los datos sobre su causa.

Incluya sus palabras clave educativas y estadísticas en su contenido para satisfacer la intención de búsqueda. Agregue palabras clave de marca a su lista, incluido el nombre, eventos, programas o servicios de su organización.

Recuerde que Google prioriza el contenido que muestra su experiencia, autoridad y confiabilidad para un tema en particular.

Para lograr esto, puede actualizar su contenido existente, asegurándose de que sea relevante y preciso, e incluso considerar permitir que otros expertos o escritores creen contenido para usted.

Seguir estas pautas puede mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google.

Invierta en SEO en la página

Asegúrese de que su contenido cumpla con los estándares EEAT, junto con las mejores prácticas en la página. Eso incluye optimizar su contenido para garantizar que otros lo puedan descubrir fácilmente.

Ya sea que se lance un nuevo sitio web o se mantenga uno existente, es fundamental tener en cuenta el SEO al estructurar y crear contenido para su sitio web.

Esto es lo que puede hacer para dominar el arte del SEO en la página:

• Identifique e incluya las palabras clave adecuadas para su organización sin fines de lucro . Utilice palabras clave cercanas a su misión y contenido. Por ejemplo, si trabaja en un hospital de donación de sangre, debe apuntar a palabras clave de alta intención como "donar sangre" o "donación de sangre" para atraer a más personas a realizar una acción específica. Estas palabras clave también pueden incluir marcas, ubicaciones geográficas, programación y consultas de citas.

• Optimice su contenido para palabras clave. Una vez que defina sus palabras clave objetivo, inclúyalas en su sitio web y en los artículos de su blog para funcionar y satisfacer las necesidades de las personas que las buscan. Utilice palabras clave en lugares clave, incluidas etiquetas de título, etiquetas de encabezado, metadescripciones, URL, etiquetas alternativas de imágenes y dentro del contenido de la página.

• Mantener la jerarquía de encabezados . Los títulos son esenciales para guiar a los motores de búsqueda a través de su contenido. Eso ayuda a organizar su contenido para una mejor navegación y comprensión. Cada encabezado debe servir como resumen del siguiente texto.

• Incluya enlaces internos a otro contenido de su sitio. Asegúrese de que sus páginas importantes y artículos valiosos se vinculen entre sí con un texto ancla relevante. Agregue de tres a cinco enlaces internos a lo largo del artículo. Puede mejorar el descubrimiento de contenido y la clasificación en los motores de búsqueda ayudando a su audiencia y a Google a comprender mejor su contenido.

• Cree una estructura de URL clara y organizada . Eso implica crear enlaces fáciles de usar y compatibles con SEO que comuniquen de manera efectiva los temas y subtemas principales de su sitio web. Puede mejorar la experiencia del usuario y facilitar que los usuarios comprendan el contenido de la página.

• Escriba etiquetas de título estratégicas y meta descripciones atractivas . Incluya palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda. El texto debe ser descriptivo pero limitado a 150-160 caracteres.

Los factores de SEO en la página afectan la forma en que los motores de búsqueda interpretan su página web. Estos elementos son requisitos mínimos para que su página sea fácil de leer y comprender para los motores de búsqueda y las personas.

Mejorar la experiencia del usuario

Suponga que desea lograr objetivos a largo plazo, como mejorar su audiencia, conseguir más seguidores y recaudar donaciones. En ese caso, el primer paso es brindar la mejor experiencia de usuario posible.

Hacerlo mejora la credibilidad de su sitio web y facilita que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen sus páginas.

Google considera una buena experiencia en la página como un factor de clasificación. Eso significa que la velocidad de carga (LCP), la interactividad (FID) y la estabilidad visual (CLS) de su sitio web son factores clave que contribuyen a una experiencia de página positiva.

Una buena experiencia en la página es esencial tanto para los usuarios de escritorio como para los de dispositivos móviles.

Considere implementar estos consejos prácticos para mejorar la experiencia del usuario en su sitio web:

• Haga que su sitio web sea fácil de navegar e incluya un mapa del sitio claro . A medida que su sitio web crezca, actualice la navegación principal con contenido nuevo y asegúrese de que siga siendo relevante y fácil de usar.

• Aumenta la velocidad de carga de tu sitio web . Optimice las imágenes asegurándose de que el tamaño del archivo sea inferior a 1 MB. Elimine imágenes duplicadas o no utilizadas de su biblioteca multimedia y reduzca la cantidad de redirecciones. Habilite el almacenamiento en caché del navegador para una carga más rápida en visitas posteriores. Verifique la puntuación de velocidad de su página web e identifique áreas de mejora utilizando herramientas como Google Page Speed ​​Insights y GTMetrix.

• Optimice su sitio web sin fines de lucro para dispositivos móviles . Google recompensa los sitios web optimizados para dispositivos móviles mejorando su clasificación. Para garantizar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, debe tener un diseño responsivo y una velocidad de carga rápida en dispositivos móviles. La búsqueda por voz en dispositivos móviles está en aumento, así que optimízala. Utilice la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para garantizar la compatibilidad de su sitio web con dispositivos móviles. Cree páginas móviles aceleradas (AMP) para ofrecer contenido móvil rápido.

Además, Mariano Rodríguez, fundador de LawRank, dice:

“Una forma de determinar si su sitio web es fácil de usar es invitando a voluntarios a realizar tareas simples, como donar o registrarse para recibir su boletín.

Mientras realiza estas tareas, pregúnteles sobre su experiencia y proceso de pensamiento. A menudo es mejor pedirles que narren sus pensamientos mientras navegan por su sitio web durante la prueba”.

5. Cree vínculos de alta calidad

Los vínculos de retroceso externos son un activo valioso para mejorar la credibilidad de su contenido, haciéndolo más compatible con SEO a los ojos de la comunidad en general.

Como organización sin fines de lucro, ¿colabora con otras organizaciones sin fines de lucro? ¿Tiene artículos de blog que serían útiles para el público de esas organizaciones sin fines de lucro? Estas son grandes posibilidades para que su sitio web obtenga vínculos de retroceso de otros sitios web.

Los enlaces de calidad de sitios web autorizados y de alto ranking son vitales para mejorar su clasificación. La confiabilidad es cada vez más esencial para el algoritmo de clasificación de Google.

Aquí hay algunos consejos míos para acelerar el proceso de adquisición de enlaces de calidad:

• Invite a expertos de la industria a escribir artículos y compartirlos en sus canales .
• Póngase en contacto con sitios web relacionados y solicite una mención y un enlace a su organización.
• Colabore con otras organizaciones y contribuya con artículos en sus blogs sobre organizaciones sin fines de lucro y temas relacionados.
• Solicite vínculos de retroceso de sus socios corporativos y patrocinadores.
• Solicite a los sitios web de noticias que incluyan un enlace a su sitio web cuando presenten su organización.
• Participe como invitado en podcasts o programas de YouTube relevantes para su experiencia.

6. Optimice la búsqueda de marca

La búsqueda de marca se refiere a consultas que contienen palabras y frases asociadas con su organización sin fines de lucro.

Ocupar el primer lugar para la marca de su organización sin fines de lucro es crucial. Muchas organizaciones sin fines de lucro como Greenpeace o WWF son reconocidas por su nombre, así que asegúrese de que puedan encontrarle fácilmente cuando las personas busquen su organización.

Eche un vistazo a un ejemplo de una página optimizada para búsqueda de marca. Cuando ingrese la consulta "logotipo de UNICEF" en los resultados de búsqueda, verá la siguiente página:

Esta página aparece en la primera página de Google para la frase clave "logotipo de Unicef". Sin embargo, no satisface completamente el propósito de la consulta de búsqueda, ya que esta página cuenta la historia de su logotipo.

La conclusión principal es recopilar una lista de palabras clave de marca que las personas utilizan para buscar información sobre su organización. Concéntrese en producir contenido de calidad dirigido a esas palabras clave y en garantizar que la estructura de su sitio web esté bien organizada.

Puede utilizar Ahrefs o SE Ranking para encontrar palabras clave de marca para organizaciones sin fines de lucro.

7. Promocione su ONG a nivel local

Me encantan las mascotas y solía ayudar a perros y gatos abandonados a encontrar un hogar o incluso adoptarlos. En mi reciente ejemplo de consulta de búsqueda de "refugios de animales cerca de mí", me di cuenta de la importancia de los resultados de búsqueda locales.

Muchas organizaciones subestiman el poder de Google Business Profile y su enorme valor para las clasificaciones SEO locales.

Si desea que las personas encuentren su organización en Google Maps, agregue la información completa a través de Google Business Profile.

No importa si tiene una ubicación específica o diferentes ubicaciones, asegúrese de optimizar su perfil de GMB y beneficiarse de sus nuevas funciones.

Por ejemplo, puede utilizar varios atributos: atributos de identidad como "propiedad de negros" o "propiedad de asiáticos" o atributos comunes como "admite mascotas" o "entrada accesible para sillas de ruedas".

Agregar atributos a su perfil comercial de Google mejora la apariencia de búsqueda local y atrae a una audiencia particular a su ONG.

La comunicación en tiempo real se ha vuelto cada vez más importante para las personas que desean colaborar con organizaciones sin fines de lucro. Cada vez más voluntarios y donantes prefieren utilizar métodos en línea como el chat para conectarse con ellos.

Si satisface sus necesidades, podría aprovechar las oportunidades para aumentar la exposición y recibir más donaciones.

Google ahora ofrece una función de chat que permite a las personas enviar mensajes de texto a su teléfono directamente desde su perfil de GMB. Eso brinda una excelente oportunidad para mantenerse conectado con su público objetivo y satisfacer sus necesidades.

También puede utilizar otras listas locales como Bing Places, Apple Maps y Yelp para proporcionar a los donantes organizaciones sin fines de lucro cercanas a la ubicación del donante y compartir información importante.

Anime a sus seguidores a difundir información sobre su organización sin fines de lucro en estos sitios u otros listados en línea.

8. Haga accesible el sitio web de su organización sin fines de lucro

Muchas organizaciones sin fines de lucro suelen cometer el error de pasar por alto la accesibilidad al diseñar sus sitios web, lo cual es una pena.

La accesibilidad del sitio web es crucial para garantizar que su sitio web sea fácil de usar e inclusivo para todos los visitantes. También puede mejorar su rendimiento de SEO al brindar una mejor experiencia de usuario.

Si bien algunos tipos de contenido pueden no cumplir con los estándares de accesibilidad, hacer que su sitio sea accesible no es un concepto de todo o nada.

Más bien, es un espectro en el que las organizaciones pueden mejorar su posición. Incluso pequeños ajustes para mejorar la accesibilidad pueden mejorar significativamente la experiencia del usuario con el tiempo.

Por ejemplo, puede agregar texto alternativo descriptivo a las imágenes, garantizar un contraste de color suficiente y hacer que el teclado de su sitio web sea accesible.

El uso de texto fácil de usar con palabras clave relevantes ayuda a los motores de búsqueda a asociar sus enlaces con temas adecuados. El texto poco claro puede provocar la pérdida de oportunidades de creación de enlaces.

9. Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias de SEO

Mantenerse actualizado con las últimas tendencias y estrategias de SEO es crucial en SEO, incluso si eso significa idear otras nuevas.

Repetir los pasos anteriores con la mayor frecuencia posible es esencial para generar información sustancial y de alta calidad sobre su causa.

Experimente con diferentes métodos cada vez y evalúe cómo mejorar sus resultados. Existen posibilidades ilimitadas para promocionar su organización sin fines de lucro a través de SEO.

A continuación se ofrecen algunos consejos para renovar su sitio web:

• Garantiza la seguridad de tu sitio web con un certificado SSL para evitar ciberataques . La mayoría de los proveedores de alojamiento ofrecen certificados SSL gratuitos, pero algunos pueden exigir una pequeña tarifa anual. Póngase en contacto con su proveedor de alojamiento para configurar SSL lo antes posible.
• Conecte su sitio web a Google Search Console y controle su puntuación de Core Web Vitals. Identifique páginas con bajo rendimiento y optimícelas para obtener una mejor experiencia en la página.
• Agregar marcado de esquema a sus páginas web puede ayudarlas a aparecer como "resultados enriquecidos" y mejorar la visibilidad de su sitio web en Google. Estos resultados enriquecidos pueden incluir fragmentos destacados, preguntas frecuentes, calificaciones de estrellas, horarios de apertura y reseñas. El marcado de esquema puede hacer que su sitio web se destaque en la página de resultados de búsqueda y aumentar la tasa de clics.

• Realice un seguimiento de su éxito . Puede utilizar herramientas de SEO populares, como Google Analytics, para analizar qué contenido tiene una buena clasificación y cuál requiere mejoras.
• Proporcione CTA claras para una mejor experiencia de usuario . Dígale a su audiencia qué pueden hacer una vez que visitan páginas web. Por ejemplo, done o apoye su causa.

• Solicite Google Add Grants y llegue a más donantes en línea . Puede obtener más detalles leyendo esta guía: "Google Add Grants: todo lo que necesita saber".

Mejore el SEO de su organización sin fines de lucro para llegar a más partidarios y donantes

Invertir en SEO es una estrategia a largo plazo que genera valiosos beneficios, pero requiere paciencia y tiempo para llegar a su público objetivo.

El SEO, junto con otras estrategias de marketing para organizaciones sin fines de lucro, ayuda a atraer más seguidores, nuevos miembros y donantes a su sitio web.

Puede beneficiarse de canales adicionales, incluida la divulgación en las redes sociales, campañas de correo electrónico y formularios de donación optimizados para dispositivos móviles, para lograr resultados aún más sobresalientes. Realice una investigación exhaustiva, ya que hay mucho que ganar al estudiar otras organizaciones.

No es necesario ser un experto en SEO para mejorar la visibilidad de búsqueda de su organización sin fines de lucro. Utilice los consejos de esta publicación y haga todo lo posible para hacerlo bien.