Conceptos básicos de la estrategia SEO: contenido y seguridad

Imagínese buscar la receta perfecta en línea y llegar a un sitio web que se centra en temas completamente diferentes o que está plagado de advertencias de seguridad. No es exactamente apetecible, ¿verdad?

El mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) es bastante competitivo y, lamentablemente, intentar conseguir el primer lugar en Google es una batalla sin fin. En el mundo del SEO, el contenido debería ser lo principal a cuidar, pero también lo es la seguridad. Garantiza que tanto los usuarios como los motores de búsqueda se sientan seguros y bienvenidos y que su sitio web se considere de buena reputación.

Exploremos por qué estos dos elementos son inseparables para una estrategia de SEO digna de la realeza.

Enfatizar contenido de alta calidad y rico en palabras clave

¿Recuerdas esa deliciosa receta que estabas buscando?

Google, el amo de los motores de búsqueda, quiere mostrar a los usuarios precisamente eso: contenido que satisfaga su hambre de información, entretenimiento o soluciones. Entonces, la solución que tú, como usuario, buscabas era una receta de calidad. Por lo tanto, no estaría contento si el contenido que abrió no coincidiera con su intención de búsqueda.

Además, los sitios web con contenido optimizado para SEO y de alta calidad experimentan un aumento del 55% en el tráfico orgánico. Sólo eso es razón suficiente para empezar a priorizar esta parte de toda la estrategia de marketing.

Así es como se genera contenido compatible con el mundo SEO:

• Conocimiento de palabras clave. Las palabras clave son sin duda uno de los ingredientes principales para el éxito de tu contenido. Herramientas como Google Keyword Planner y Ahrefs te ayudarán a identificar las palabras que tu público objetivo utiliza para realizar búsquedas. Pero no olvide esparcirlos de forma natural por todo su contenido y evite la técnica de "relleno" spam en la que agrega demasiado y de forma poco natural. Esta técnica está mal vista por Google.
• Calidad no cantidad. Deshazte de la mentalidad de “cantidad sobre calidad”. En su lugar, concéntrese en crear contenido informativo y profundo que vaya más allá de las respuestas superficiales y que sea realmente útil para la audiencia a la que se dirige. Imagínese escribiendo para amigos curiosos, no sólo para motores de búsqueda.
• Diversidad de contenidos. ¡No te limites solo a blogs o publicaciones descriptivas de SEO! Experimente con diversos formatos, como infografías atractivas, vídeos breves o cuestionarios interactivos para mantener enganchada a su audiencia. Intente monetizar el contenido agregando enlaces de afiliados, pero no olvide también los sitios web de buena reputación. Las imágenes con texto alternativo (algunas descripciones de imágenes) también se olvidan fácilmente, pero son muy útiles en SEO.
• Mentalidad de usuario primero. ¡La presentación importa! Priorice la legibilidad con un formato claro, una estructura lógica y elementos visualmente atractivos. Recuerde que incluso el mejor contenido no funcionará tan bien si no es fácil de leer y visualmente atractivo.
• Mantenlo fresco. Actualice periódicamente su sitio web con contenido nuevo, demostrando su experiencia y haciendo que los rastreadores de Google regresen en busca de más contenido excelente. Piense en ello como si estuviera actualizando constantemente el menú de su restaurante con delicias de temporada; entonces, habrá algo divertido que ofrecer, incluso para los usuarios recurrentes.

Generando confianza con seguridad de primer nivel

La seguridad del sitio web juega un papel importante si desea que sus usuarios regresen. Genera confianza y protege sus valiosos datos de usuario, sin mencionar que es bueno para los resultados de SEO. He aquí por qué es importante:

• A Google le encanta la seguridad. Los sitios web con cifrado HTTPS obtienen un impulso en la clasificación de Google, lo que indica un entorno seguro para el intercambio de información. Puedes considerarlo como si Google te recompensara por tener un puente levadizo resistente y guardias vigilantes en el castillo del sitio web.
• Compatibilidad con dispositivos móviles. Dado que la navegación móvil domina el panorama digital, Google prioriza los sitios web optimizados para teléfonos inteligentes y tabletas. Esto suele incluir funciones de seguridad como protección contra malware específica para dispositivos móviles. Tener estas medidas diseñadas específicamente para las amenazas modernas mejora enormemente la compatibilidad con dispositivos móviles.
• Usuarios satisfechos significan estadísticas de sitios web "felices". Aunque no siempre parezca intuitivo para los propietarios de sitios web, los usuarios desconfían cada vez más de los peligros en línea. Un sitio web seguro demuestra su compromiso con la protección de datos, ayudándole a ganarse la confianza de los usuarios y animándolos a quedarse y explorar su contenido.
• La velocidad prospera en la seguridad. Las vulnerabilidades de los sitios web pueden ralentizar el funcionamiento y afectar la experiencia del usuario, que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de clasificar. Piense en ello como si tuviera pasajes ocultos y trampas que ralentizan a sus invitados, haciéndolos menos propensos a disfrutar de la experiencia.

Cuando el contenido y la seguridad van de la mano

Las mejores estrategias de SEO no tratan el contenido y la seguridad como entidades separadas. Trabajan juntos a la perfección. A continuación se ofrecen algunos consejos para forjar esta poderosa alianza:

• Red de entrega de contenidos segura. Utilice una red de entrega de contenido (CDN) segura para entregar contenido de manera rápida y eficiente mientras protege contra ataques maliciosos. Piense en ello como si tuviera múltiples rutas de suministro bien defendidas para su delicioso contenido.
• Medidas de seguridad de calidad. Implemente medidas de autenticación sólidas, como autenticación multifactor y contraseñas seguras, para proteger las cuentas de usuario y evitar el acceso no autorizado. Imagine tener llaves personalizadas y seguras para cada huésped que ingresa a su hogar.
• Actualizaciones periódicas. Esté atento a la actualización del software y los complementos de su sitio web para abordar las vulnerabilidades de seguridad conocidas. Es importante porque puede brindarle defensas para las debilidades desde el principio.
• Educar a su personal. Capacite a sus creadores de contenido y administradores de sitios web sobre las mejores prácticas de ciberseguridad para evitar riesgos potenciales. Equipar a su equipo con los conocimientos y habilidades más recientes para combatir las amenazas brindará más que cualquier medida de seguridad.
• Auditorías periódicas de seguridad. Realice auditorías de seguridad periódicas para identificar y abordar de forma proactiva las vulnerabilidades en su sitio web. Mensualmente, si no diariamente, aparecen nuevas amenazas, por lo que también es esencial estar al tanto de los últimos avances en seguridad e implementarlos.

Considerándolo todo
No hay duda de que una estrategia SEO que incluya contenidos de calidad y medidas de seguridad tendrá más éxito. Si ambas cosas van de la mano, los motores de búsqueda como Google y Bing ayudarán a que su sitio web crezca, mientras que será más probable que los usuarios regresen.