Cómo configurar la estructura del sitio de WordPress para SEO

Al crear un sitio web, la tentación de agregar contenido de inmediato puede ser considerable. Pero, debe tener una estructura de sitio web sólida antes de crear un sitio web de WordPress o rediseñar el actual.

Una estructura bien planificada es lo que convierte un conjunto desordenado de páginas web en un sitio amado por los usuarios y los motores de búsqueda. Para ambos, es crucial tener una idea clara de cómo está organizado su sitio web y cómo encontrar información relevante.

Este año, el 41,4 % de todos los sitios web utilizan WordPress, mientras que el 64,9 % del software de gestión de contenido se encuentra en la plataforma. Como resultado, hay miles de temas, complementos y diseños que puede usar para crear un sitio web de WordPress.

Hoy, veremos los pasos cruciales que puede seguir para crear una buena estructura de sitio web compatible con SEO mientras desarrolla su sitio web de WordPress.

¿Por qué importa la estructura del sitio web de WordPress?

La estructura de su sitio web es crucial para su usabilidad y facilidad de búsqueda. Una estructura clara guía a sus visitantes a la información que están buscando. También le brinda a Google y otros motores de búsqueda una mejor comprensión de su sitio web, lo cual es increíblemente importante para la clasificación.

¿Qué importancia tiene la estructura del sitio web para la usabilidad?

La estructura de su sitio web de WordPress afecta significativamente la experiencia del usuario (UX) . Si los visitantes pueden encontrar fácilmente los productos o la información que buscan, es probable que se queden o se conviertan en visitantes regulares. Para reducir la tasa de rebote de sus sitios, facilite la navegación categorizando y vinculando sus publicaciones y productos.

Estructura del sitio y SEO técnico

También es importante para el SEO técnico. Como hemos visto, una estructura sólida mejora significativamente tus posibilidades de posicionarte en los motores de búsqueda. Este es el por qué:

• Ayuda a los robots de búsqueda a "comprender" su sitio : la estructura de su sitio brinda a los motores de búsqueda pistas vitales sobre dónde se encuentra el contenido más valioso de su sitio. Los bots de motores de búsqueda como Googlebot pueden encontrar e indexar su contenido más rápido, lo que lleva a una clasificación más alta en los SERP.
• Evitará los efectos del contenido de la competencia en su sitio web : si tiene mucho contenido que es bastante similar, la estructura del sitio o los mapas del sitio ayudan a decirle a Google qué página es la más importante y evitan que compita con su propio contenido.

En general, un poco de planificación mientras configura su sitio web de WordPress ayuda a sus visitantes a navegar y hacer crecer su sitio web sin esfuerzo.

Preparar el trabajo preliminar

Para asegurarse de que se cubran todos los aspectos básicos, aquí hay varios pasos que puede seguir:

Paso 1: elija su nombre de dominio

Un nombre de dominio es el nombre de su empresa o el nombre de su producto. Para elegir un nombre de dominio, puede hacer una lluvia de ideas o usar un sitio de nombres comerciales como Novanym o Namelix. Use palabras clave relevantes para el nombre de su empresa para dar ideas a las herramientas de nombres.

Una vez que elija su nombre de dominio, verifique si el dominio del sitio web está disponible y cómprelo a través de su proveedor de alojamiento. También puede comprarlo a través de un registro de dominio como GoDaddy.

Paso 2: Prepárese para mapear visualmente su sitio web

Una base visual para la estructura de su sitio web es un excelente punto de partida. Incluso si está utilizando un tema pago o un equipo de diseñadores, una estructura visual actúa como una brújula. El mapa puede incluir:

• Menú de navegación de encabezado : también conocido como el menú de navegación principal, brinda a los visitantes una instantánea de su sitio web y otorga acceso al contenido más popular de su sitio web.
• Navegación de la barra lateral : se encuentra principalmente en blogs y sitios de comercio electrónico, brinda capacidades de búsqueda adicionales a los visitantes. Puede agregar la navegación de la barra lateral si necesita bienes raíces adicionales y filtros adicionales para ordenar sus productos.
• Navegación de pie de página : el menú en la parte inferior de su sitio web. Puede usarlo para repetir los elementos en el encabezado de navegación o agregar contenido menos popular, como sus términos y condiciones.
• Páginas : áreas estáticas que no necesitan actualizaciones constantes, como servicios, "Acerca de nosotros" o "Contáctenos". Puede colocar páginas secundarias debajo de las páginas primarias/principales si tiene muchos servicios.
• Categorías de blog : esto facilita la organización de contenido similar. Su audiencia encuentra el contenido más rápido y, como hemos visto, mejora sus esfuerzos de búsqueda.

Una herramienta como Xmind puede ayudarlo a mapear una estructura simple para que actúe como una hoja de ruta para su sitio web.

Paso 3: Mire los sitios web de sus competidores

Es posible que deba identificar cómo sus competidores han organizado la información en sus sitios. Comprueba cuántas secciones tienen y cómo se conectan. Evalúe estos sitios desde la perspectiva de un usuario.

Identifica cuál de las páginas de tus competidores muestra el resultado más destacado en la búsqueda. Puede investigar más sobre su estructura y las palabras clave utilizadas.

La investigación competitiva del motor de búsqueda lo ayudará a determinar qué necesita incluir en su sitio web.

Establezca un objetivo para su sitio web

Sus objetivos lo ayudarán a decidir el diseño y la estructura de su sitio y lo ayudarán a medir su éxito. Los objetivos pueden ser una extensión de sus objetivos comerciales, especialmente si su negocio es puramente en línea. Pueden incluir:

• Identificación de su público objetivo.
• Cómo organizar y priorizar el contenido de tu web.
• Cómo crear el contenido adecuado para tu audiencia
• Midiendo la efectividad de tu sitio web

Elija un tema compatible con SEO

Uno de los puntos de venta únicos más significativos de WordPress es que admite temas. Los temas son diseños convertibles que le permiten cambiar la apariencia de su sitio web con solo un clic. Usar un tema bien codificado y compatible con SEO es importante ya que el desarrollador construye elementos clave de la estructura de su sitio en el tema.

Con más de 30 000 temas gratuitos de WordPress para elegir, e incluso más opciones premium, elegir un tema puede ser uno de los mayores desafíos al crear su sitio web de WordPress.

Para empezar, mire el directorio oficial de temas en WordPress.org, que puede ser bastante sencillo. Si está buscando impresionar y atraer a los visitantes de su sitio web, considere un tema de WordPress personalizado.

Total Theme le brinda excelentes opciones de temas, lo que le permite crear un sitio web impresionante más rápido. Puede usar sus demostraciones listas para usar o crear su sitio web desde cero. Su tema de WordPress viene con un generador de páginas, lo que le permite personalizar aún más su opción preferida.

Cree una estructura de enlaces permanentes que siga su jerarquía

Los enlaces permanentes son las URL completas de sus páginas web individuales con las que los usuarios y los motores de búsqueda interactúan cuando navegan por su sitio web.

Los enlaces permanentes les dan a las personas y a los motores de búsqueda una idea de qué información contienen sus publicaciones y páginas.

Es importante elegir la estructura de enlaces permanentes correcta para su sitio. Por ejemplo, en WPExplorer nos gusta usar el nombre de la publicación para nuestros enlaces permanentes, pero para los sitios que publican contenido diario o relevante en el tiempo, usar la fecha en sus enlaces permanentes podría tener más sentido.

Dado que Google considera que las URL son un factor de clasificación, los enlaces permanentes que utiliza y la estructura que adopta son señales clave de SEO.

WordPress le ofrece múltiples opciones de enlaces permanentes. Para verlos en su sitio web, visite la página Configuración > Enlaces permanentes . También puede cambiar la estructura principal de enlaces permanentes y personalizar las URL individuales de páginas, blogs, categorías y otras áreas dentro de su sitio web.

Los complementos SEO de WordPress como Yoast también pueden ayudarlo a crear enlaces permanentes personalizados únicos para secciones específicas de su sitio en caso de que necesite anular la configuración predeterminada de WordPress.

Categoriza tus páginas

Una categoría informa a los motores de búsqueda de qué se trata su página y ayuda a los lectores a encontrar el contenido exacto que necesitan en su sitio. WordPress le permite agrupar sus páginas y publicaciones. Por cada publicación que escriba, puede agruparla con publicaciones similares en una categoría particular.

La investigación de palabras clave lo ayuda a refinar y completar la estructura de su sitio. Para empezar, utilice el volumen de búsqueda y el potencial orgánico para asignar las principales palabras clave a las páginas en la parte superior de su jerarquía.

Así es como puede utilizar la investigación de palabras clave para categorizar sus páginas:

• Clasifica tus palabras clave para formar una jerarquía de contenido : esto te ayuda a filtrar tus palabras clave en grupos con significados relacionados. Puede elegir la palabra clave en cada categoría y asignarla a la página principal y luego crear jerarquías y subcategorías.
• Seleccione las palabras clave principales para las páginas de nivel superior : con la ayuda de sus datos o el análisis de la competencia, apunte a las palabras clave más adecuadas posibles. La mayoría de las buenas herramientas de SEO premium como ahrefs o Semrush incluyen un Explorador de palabras clave, que es una forma fácil de usar para categorizar sus palabras clave. Si no está listo para invertir mucho, también puede probar una opción gratuita como Jaaxy (el plan inicial es limitado pero completamente gratuito) o Moz (que tiene una prueba gratuita de 30 días).

Abra las páginas de nivel superior a niveles más profundos. No todas las páginas de nivel superior necesitan páginas posteriores. Sin embargo, puede crear subtemas para páginas de categorías, como blogs y categorías de productos.

Agregar etiquetas

Las etiquetas ayudan a definir y diferenciar los datos, proporcionando una mejor descripción de su página. Evite usar descripciones amplias o las palabras clave exactas en las categorías de su página al crear etiquetas. En su lugar, busque una palabra clave muy específica que muestre por qué la página en particular es única.

“ Piense en sus categorías como los capítulos de un libro y las etiquetas como el índice ”. – Scott Frangos. CMO, Dirección Web.

Estas son las etiquetas más relevantes que puede considerar.

• Etiquetas de título : también llamadas metatítulos, se muestran encima de la descripción de la página en las SERP. Las etiquetas de título juegan un papel crucial en el SEO porque describen el tipo de contenido que el lector espera encontrar. Cuanto más detalladas sean sus etiquetas de título, mejores serán sus resultados de SEO. En WordPress, se usa el título de su publicación o página a menos que tenga instalado un complemento de SEO de terceros, en cuyo caso puede tener opciones para personalizar su metatítulo y descripción.
• Etiquetas de encabezado : separan secciones de su contenido y establecen jerarquías. Siguen el orden del Título 1 (H1), Título 2 (H2) hasta el Título 6 (H6). No aparecen en los SERP, pero son importantes para calcular el ranking de la página.
• Etiquetas de publicaciones de blog : no son parte de HTML, pero son una forma de organizar aún más las publicaciones de su blog dentro de su Sistema de gestión de contenido (CMS). Piense en ellos como categorías más específicas (aquí hay una guía de categorías y etiquetas de WordPress que explica más).

Obtenga complementos de SEO para ampliar las capacidades de su sitio web

Los complementos SEO de WordPress le permiten expandir y estirar la funcionalidad de su sitio web de WordPress. Incluso puede verlos como un refuerzo de SEO para su sitio.

Por ejemplo, Yoast SEO es un complemento de SEO popular que incorpora muchas funcionalidades. Puede usar el complemento para crear títulos compatibles con SEO y descripciones erróneas únicas y optimizar su contenido para mejorar la legibilidad y el SEO. Yoast también se puede usar para agregar un mapa del sitio XML a su sitio web de WordPress, que es la forma en que los motores de búsqueda pueden ver y comprender la estructura de su sitio.

All-in-One SEO (AIOSEO) es otro SEO de WordPress que puede ayudarlo a agregar metaetiquetas, generar mapas de sitio XML, optimizar el intercambio social, agregar marcado de esquema y mucho más.

Los complementos SEO de WordPress son fáciles de usar y, en su mayor parte, ofrecen características similares. Vienen con una interfaz amigable que se combina fácilmente con el tablero de WordPress. Lo ayudan a ampliar la funcionalidad de SEO de su sitio y aumentar el rendimiento de su ranking.

Puede obtener un complemento para todas las funciones esenciales de su sitio web, desde agregar formularios de contacto, aumentar la velocidad de la página o incluso crear una tienda en línea.

Construir la estructura de un sitio web de WordPress no debe consistir solo en secciones, enlaces y complementos, ¡se trata de la experiencia del usuario! Dedique tiempo y recursos y cree una estructura compatible con SEO como la base de su sitio web.

Descubra qué están haciendo sus competidores, analice sus palabras clave en profundidad y categorice sus páginas web según los datos de investigación de palabras clave. Una vez que su sitio esté configurado, realice una auditoría del sitio para verificar la estructura de su sitio desde un ángulo técnico. Google Search Console también puede ayudarlo a identificar cómo los robots de Google ven sus páginas.

Si ya tiene un sitio de WordPress, analice la estructura de su sitio. Es posible que encuentre algunas debilidades que deban abordarse para aumentar su clasificación y mejorar la experiencia del usuario.