Descodificación del contenido patrocinado: cómo identificar MEJOR las publicaciones patrocinadas en las redes sociales

A medida que las redes sociales continúan desempeñando un papel destacado en nuestra vida diaria, se han convertido en una plataforma de marketing principal para las marcas. Una forma común en que las marcas promocionan sus productos o servicios en las redes sociales es a través del contenido patrocinado. El contenido patrocinado es cualquier material que una marca le paga a un editor o persona influyente en las redes sociales para crear y publicar. Estas publicaciones a menudo están diseñadas para combinarse con el contenido regular, lo que dificulta que el consumidor promedio distinga entre lo que es genuino y lo que es patrocinado.

En este artículo, descodificaremos el contenido patrocinado y brindaremos consejos sobre cómo identificar publicaciones patrocinadas en las redes sociales.

Comprender el contenido patrocinado

Antes de que podamos identificar las publicaciones patrocinadas, es importante comprender qué es y cómo funciona.

¿Qué es el contenido patrocinado?

Las publicaciones patrocinadas son cualquier material que una marca le paga a un editor o a un influencer de las redes sociales para que cree y publique. Este material puede ser en forma de publicaciones en redes sociales, publicaciones en blogs, videos u otras formas de contenido. Las publicaciones patrocinadas en las redes sociales están diseñadas para promocionar un producto o servicio de una manera que se sienta más orgánica y menos como un anuncio.

¿Por qué las marcas usan contenido patrocinado?

Las marcas utilizan el contenido patrocinado de Instagram/TikTok como una forma de llegar a nuevas audiencias y crear conciencia de marca. Al trabajar con editores o personas influyentes, las marcas pueden aprovechar a sus seguidores y obtener exposición a un público más amplio.

¿Cómo se regula el contenido patrocinado?

La Comisión Federal de Comercio (FTC) tiene regulaciones estrictas sobre las publicaciones patrocinadas. Estas regulaciones requieren que las personas influyentes y los editores divulguen cuándo se patrocina una publicación. El no hacerlo puede resultar en multas y acciones legales.

Cómo identificar el contenido patrocinado en las redes sociales

Ahora que tenemos una mejor comprensión de las publicaciones patrocinadas, echemos un vistazo a cómo identificarlas en las redes sociales.

Busque divulgaciones

Como se mencionó, la FTC requiere que las personas influyentes y los editores divulguen cuando una publicación está patrocinada. Busque hashtags como #patrocinado, #anuncio o #asociaciónpagada. Algunas personas influyentes también pueden usar un lenguaje como "esta publicación es en asociación con" o "gracias a [marca] por hacer esto posible".

Verifique las menciones de marca o producto

El contenido patrocinado de Instagram/TikTok a menudo mencionará la marca o el producto en la publicación. Busque palabras como "Me encantan mis nuevos zapatos [de marca]" o "He estado usando [producto] durante semanas y es increíble".

Presta atención al tono

El contenido patrocinado a menudo tendrá un tono diferente al contenido normal. Puede sentirse más promocional o impulsado por las ventas que auténtico.

Mira las imágenes

El contenido patrocinado puede incluir logotipos o productos de marca en las imágenes. Por ejemplo, un influencer de Instagram podría usar un atuendo de marca o usar un producto de marca en la publicación.

Investigar la Cuenta

Si no está seguro de si una publicación está patrocinada o no, mire más de cerca la cuenta que la publicó. ¿Con frecuencia publican contenido patrocinado? ¿Son conocidos por trabajar con marcas en el pasado?

Leer los subtítulos

Además de buscar revelaciones, asegúrese de leer los subtítulos de la publicación. El contenido patrocinado a menudo tendrá un lenguaje como "asociación con [marca]" o "Estoy emocionado de compartir este nuevo producto con usted".

¿Eres una marca que busca colaborar con Influencers?

Ainfluencer es el mercado de bricolaje definitivo para pequeñas y medianas empresas que buscan crear contenido de alta calidad y llegar a millones de clientes potenciales a través de la influencia de microinfluencers en TikTok e Instagram. Con Ainfluencer, las empresas pueden aprovechar la creatividad y la influencia de los microinfluencers para aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas y establecerse como líderes en sus respectivas industrias de una manera auténtica, rentable y viral.

Por qué es importante identificar el contenido patrocinado

El contenido patrocinado se ha vuelto cada vez más frecuente en las plataformas de redes sociales, con personas influyentes y marcas que lo utilizan como una forma de promocionar sus productos o servicios. Si bien no hay nada intrínsecamente malo con el contenido patrocinado, es importante poder identificarlo como tal para evitar ser engañado. Identificar el contenido patrocinado es importante por varias razones.

Transparencia

La FTC requiere que las personas influyentes y los editores divulguen contenido social patrocinado y por una buena razón. Los consumidores tienen derecho a saber cuándo una marca paga una publicación. Esta transparencia ayuda a mantener la confianza entre los consumidores y los influencers/editores.

Autenticidad

El contenido patrocinado de Instagram/TikTok está diseñado para sentirse orgánico y menos como un anuncio. Al identificar el contenido social patrocinado, los consumidores pueden comprender mejor cuándo una publicación es genuina y cuándo promociona un producto o servicio.

Decisiones informadas

Además, identificar contenido patrocinado puede ayudar a los consumidores a tomar decisiones de compra informadas. Al saber qué contenido está patrocinado y cuál no, los consumidores pueden evaluar mejor la información que se les presenta y tomar una decisión más informada sobre si comprar el producto o servicio que se promociona.

En general, identificar el contenido patrocinado es esencial tanto para los consumidores como para las marcas/personas influyentes. Los consumidores deben poder distinguir entre contenido orgánico y patrocinado para evitar ser engañados, mientras que las marcas/personas influyentes deben divulgar adecuadamente el contenido patrocinado de Instagram/TikTok para evitar repercusiones legales y mantener la confianza con su audiencia.

Conclusión

El contenido patrocinado es una forma de publicidad que se ha vuelto cada vez más popular en las redes sociales. Como consumidor, es importante poder identificar el contenido patrocinado para evitar ser engañado. Al prestar atención a ciertos signos, como etiquetas y hashtags, podemos comprender mejor qué contenido está patrocinado y cuál no. Como influencer o marca, es esencial asegurarse de que el contenido patrocinado se divulgue correctamente para evitar repercusiones legales.

preguntas frecuentes

P: ¿Cuáles son las consecuencias de no divulgar contenido social patrocinado?

R: No divulgar contenido social patrocinado puede tener consecuencias legales, como multas de la FTC.

P: ¿Cómo pueden las marcas y los influencers garantizar la divulgación adecuada del contenido patrocinado en las redes sociales?

R: Las marcas y los influencers deben asegurarse de que la divulgación sea destacada y clara, y que se coloque al principio de la publicación.

P: ¿Hay etiquetas o hashtags específicos que se requieran para la divulgación de contenido patrocinado?

R: No, no se requieren etiquetas o hashtags específicos, pero el uso de etiquetas comúnmente aceptadas como #patrocinado o #anuncio puede dejar en claro a la audiencia que el contenido está patrocinado.

P: ¿Qué debo hacer si veo que un influencer o una marca no divulga correctamente el contenido patrocinado?

R: Puede denunciar el contenido a la FTC o a la plataforma de redes sociales en la que se publicó.

P: ¿Todo el contenido patrocinado es malo?

R: No necesariamente. El contenido patrocinado puede ser informativo y útil, siempre que se divulgue correctamente y no engañe a la audiencia.