Estadísticas de velocidad del sitio (¿Qué tan rápido debe cargar un sitio web?)

La puntuación media de PageSpeed ​​de los sitios web clasificados en la posición uno en las páginas de resultados de búsqueda de Google es 60 en ordenadores y 40 en móviles. La puntuación media de PageSpeed ​​para los editores es 31.

Velocidades de carga móvil vs escritorio

Independientemente de los datos que mire, está claro que las páginas móviles tardan más en cargarse que las páginas de escritorio, pero ¿cuánto más? Bueno, depende de a quién se le pregunte:

• Según Backlinko, las páginas web móviles tardan un 87,84 % más en cargarse que en el escritorio.
• Según Tooltester, las páginas web móviles tardan un 70,9 % más en cargarse que en el escritorio.

Fuente: Backlinko ¹ , Think with Google ⁵ , Alfa Eficiencia, Presagio, Unbounce, Probador de herramientas, Pingdom

¿Qué factores afectan la velocidad del sitio?

Los principales factores que afectan la velocidad del sitio incluyen el uso de CDN, la cantidad de solicitudes HTML y el peso total de la página. Estos factores tienen el mayor efecto en el tiempo que tardan en cargarse las páginas.

Otros factores a nivel de página también afectan la velocidad del sitio, pero no tanto como los anteriores.

Factores que afectan el tiempo hasta el primer byte (TTFB):

Según el estudio de Backlinko, las CDN tienen el mayor impacto en las velocidades de tiempo hasta el primer byte en los escritorios.

En caso de que aún no lo supiera, CDN significa red de entrega de contenido. Los CDN son esencialmente redes de servidores proxy repartidos por todo el mundo que ayudan a acelerar los tiempos de carga al entregar el contenido de la página a sus visitantes desde un servidor que está geográficamente más cerca de ellos.

El mismo estudio encontró que la cantidad de solicitudes HTML tiene el mayor impacto en las velocidades de Tiempo hasta el primer byte en dispositivos móviles. En otras palabras, cuanto más contenido tiene que obtener el navegador de su visitante de su servidor para completar la página web, más lento se carga en el móvil.

Curiosamente, Backlinko descubrió que los factores a nivel de página no tienen un impacto tan grande en TTFB como cualquiera de los factores relacionados con el servidor anteriores.

Factores que afectan las velocidades de página completamente cargada

Cuando se trata de velocidades de página completamente cargadas, el uso de CDN y las solicitudes de HTML siguen siendo importantes, pero el peso total de la página tiene el mayor impacto tanto en dispositivos móviles como de escritorio, con diferencia.

De hecho, las páginas pequeñas (aquellas con un peso total de página ligero) se cargan un 486% más rápido que las páginas grandes (aquellas con un peso total de página pesado).

El resultado: tomar medidas como la compresión de imágenes y el almacenamiento en caché solo puede hacer mucho. En última instancia, todo se reduce al contenido de la página. Cuantos más activos tenga que cargar un navegador, más tiempo tardará en cargarse la página. Es así de simple.

Entonces, si realmente desea reducir sus velocidades de carga, concéntrese en reducir el tamaño de las páginas y minimizar los scripts, y no se obsesione demasiado con todo lo demás.

Factores que afectan a First Contentful Paint (FCP)

Los scripts de terceros tienen un gran impacto en First Contentful Paint (FCP). Cuantos más scripts como Google Analytics, hosts de video, etc. ejecute, peor será el rendimiento de su sitio web.

De hecho, cada secuencia de comandos de terceros que agrega a una página agrega 34,1 milisegundos al tiempo de carga, en promedio.

Fuente: Backlinko ¹

Cómo mejorar la velocidad del sitio

Siguiendo con lo anterior, está claro que lo mejor que puede hacer para mejorar la velocidad de su sitio es reducir el peso de su página. Pero, ¿qué otros pasos puedes tomar? Echemos un vistazo a algunas estadísticas más de velocidad del sitio que responden a esa pregunta.

¿La compresión de archivos mejora la velocidad de las páginas?

Eso depende. Los datos muestran que las páginas con niveles de compresión muy bajos y altos tienden a cargarse más rápido, pero las páginas que comprimen una cantidad moderada de sus archivos (60-80 %) tienden a funcionar peor.

Esto se debe a que los niveles de compresión bajos reducen el trabajo requerido por el navegador, y los niveles altos de compresión generan una carga útil más pequeña, lo que compensa el trabajo adicional. Pero en el medio, obtienes lo peor de ambos mundos.

¿Cuál es la mejor manera de optimizar las imágenes del sitio para la velocidad?

El uso de imágenes receptivas tiene el mayor impacto en las velocidades del sitio de todas las tácticas de optimización de imágenes. Aplazar las imágenes fuera de pantalla tiene el segundo mayor impacto.

El uso de imágenes optimizadas (p. ej., compresión, CDN, etc.) tuvo el tercer mayor impacto, y el uso de formatos de imagen WebP tuvo el impacto más bajo de todas las tácticas de optimización de imágenes, pero aun así mejoró un poco las velocidades.

¿Los CDN mejoran la velocidad del sitio?

Se cree ampliamente que los CDN mejoran la velocidad del sitio, pero los datos de Backlinko en realidad sugieren que pueden tener un impacto negativo.

En su análisis, el 37 % de los sitios sin CDN tenían velocidades de carga de escritorio rápidas, en comparación con solo el 32 % de los que tenían CDN.

Asimismo, el 33 % de los sitios sin CDN tenían una velocidad de carga móvil rápida en comparación con el 28 % de los que tenían uno.

Es probable que esto se deba a que muchos sitios utilizan CDN mal optimizados. Y, de hecho, hay una gran diferencia en el rendimiento según el proveedor de CDN que busque.

Por ejemplo, el 60,5 % de los sitios web atendidos por una CDN de Cachefly (la CDN de mayor rendimiento) tuvo una velocidad de carga rápida, mientras que solo el 16,5 % de los atendidos por Akamai tuvieron la misma. En otras palabras, el mejor CDN funciona 3,6 veces mejor que el peor.

Fuente: Backlinko ¹

¿Cómo se sienten los consumidores acerca de la velocidad del sitio?

Aquí hay algunas estadísticas de velocidad del sitio que revelan cómo se sienten los consumidores acerca de los tiempos de carga de la página.

¿A los consumidores les importa la velocidad del sitio?

Las estadísticas muestran que los consumidores ciertamente parecen preocuparse por la velocidad del sitio. Según una encuesta de Unbounce de consumidores y especialistas en marketing en 2018:

• El 70% de los consumidores encuestados dice que la velocidad de la página afecta su disposición a comprar en tiendas en línea.
• El 47% de los compradores en línea esperan que las páginas web se carguen en 2 segundos o menos
• El 40% de los compradores en línea abandonan los sitios web que tardan más de 3 segundos en cargarse
• El 52% de los compradores en línea dicen que los tiempos de carga rápidos son importantes para su lealtad
• El 79 % de los compradores en línea que no están satisfechos con el rendimiento de la web tienen menos probabilidades de volver a comprar en el mismo sitio.
• Un retraso de 1 segundo reduce la satisfacción del cliente en aproximadamente un 16 %.
• El 44% de los compradores en línea que tienen una mala experiencia en línea se lo dirán a sus amigos.

¿Cómo reaccionan los visitantes a los sitios que se cargan lentamente?

Está claro que a los visitantes no les gusta cuando los sitios se cargan lentamente y pueden alejarse de su negocio si esto es algo que experimentan:

• El 45,4% de los consumidores encuestados dijeron que es menos probable que compren un producto/servicio cuando un sitio de comercio electrónico se carga más lento de lo esperado.
• El 36,8% de los consumidores encuestados dijeron que es menos probable que regresen al sitio web.
• El 11,9% de los consumidores encuestados dijeron que es menos probable que recomienden el sitio a sus amigos.
• 22.5% dijo que nada de lo anterior aplica

¿A qué renunciarían los consumidores por tiempos de carga más rápidos?

Administrar las velocidades de carga de su sitio a menudo se siente como un acto de equilibrio.

Por un lado, agregar archivos multimedia con muchos recursos, como videos y cuestionarios interactivos, puede mejorar la experiencia del cliente. Pero, por otro lado, esto también puede aumentar el tamaño de la página y, por lo tanto, ralentiza los tiempos de carga.

Entonces, ¿qué piensan los clientes que deberías hacer? Bueno, las estadísticas muestran que la mayoría renunciaría felizmente a las animaciones y videos si eso significara que su sitio se cargaría más rápido:

• El 56,6 % de los consumidores encuestados renunciaría a las animaciones por velocidades de carga más rápidas
• El 52,8% renunciaría a los videos por velocidades de carga más rápidas
• El 24,1% renunciaría a las fotos por velocidades de carga más rápidas
• El 15,4% no renunciaría a ninguna de las anteriores

¿Por qué los consumidores piensan que los sitios se cargan lentamente?

Cuando los sitios web se cargan lentamente, el 50,5 % de los consumidores encuestados cree que se debe a su propia conexión a Internet. Pero el 34,2 % piensa que es culpa del sitio web y el 15,4 % piensa que es culpa de su operador de telefonía móvil.

Fuente: Unbounce

¿Por qué es importante la velocidad del sitio?

Las estadísticas muestran que la velocidad del sitio puede tener un impacto dramático en todo, desde sus tasas de conversión hasta sus posiciones en el ranking de SEO.

Aquí hay algunas estadísticas de velocidad del sitio que nos brindan más información sobre por qué es tan importante para los negocios en línea:

¿Cómo afecta la velocidad del sitio a las tasas de conversión?

Según Portent, los sitios B2B que se cargan en 1 segundo convierten 3 veces más que los sitios que se cargan en 5 segundos y 5 veces más que los que se cargan en 10 segundos. Y los sitios B2C que se cargan en 1 segundo tienen una tasa de conversión de comercio electrónico 2,5 veces mayor que los que se cargan en 5 segundos.

No solo eso, sino que las tasas de conversión de comercio electrónico disminuyen un 0,3% en promedio por cada segundo adicional que tarda un sitio en cargarse.

Incluso los cambios más pequeños en sus velocidades de carga pueden tener un gran impacto en sus conversiones. Según un informe, solo una mejora de 0,1 segundos en la velocidad del sitio móvil puede aumentar las conversiones minoristas hasta en un 8,4 % y las conversiones en sitios de viajes en un 10,1 %. También tiene un impacto notable en cada etapa de la progresión del embudo.

Y no se trata solo de las tasas de conversión de comercio electrónico; los tiempos de carga lentos también afectan sustancialmente las tasas de conversión de objetivos, como se muestra en la siguiente tabla.

Tasas de conversión de objetivos promedio por tiempo de carga:

• 1 segundo – 40% (+6%)
• 2 segundos – 34% (+5%)
• 3 segundos – 29% (+5%)
• 4 segundos – 24% (+2%)
• 5 segundos – 22% (+4%)
• 6 segundos – 18%

¿Cómo afecta la velocidad del sitio a las tasas de rebote?

El tiempo que tarda una página en cargarse por completo tiene el mayor impacto en la permanencia de los usuarios en los sitios móviles.

La probabilidad de que un visitante del sitio web rebote aumenta en un 32% cuando los tiempos de carga de la página aumentan de 1 a 3 segundos. Y el 53% de las visitas a un sitio móvil se abandonan si tarda más de 3 segundos en cargarse.

El tiempo medio de carga de un sitio web móvil es 2,4 segundos más lento en las sesiones rebotadas (6,9 s) que en las sesiones no rebotadas. (4.5s)

Para los sitios web de comercio electrónico, la tasa de rebote promedio es del 6% si la página se carga en 2 segundos, pero aumenta al 38% cuando el tiempo de carga de la página supera los 5 segundos.

Tasa de rebote de la página de comercio electrónico por tiempo de carga de la página:

• 1 segundo – 7%
• 2 segundos – 6%
• 3 segundos – 11%
• 4 segundos – 24%
• 5 segundos – 38%
• 6 segundos – 46%
• 7 segundos – 53%
• 8 segundos – 59%
• 9 segundos – 61%
• 10 segundos – 65%

¿Es la velocidad del sitio un factor de clasificación?

Sí, la velocidad del sitio es un factor de clasificación confirmado y lo ha sido durante varios años. Pero se volvió aún más importante para el SEO a raíz de la actualización de la experiencia de la página de Google, que introdujo tres nuevas métricas de clasificación relacionadas con la velocidad de la página como Core Web Vitals.

También sabemos que la velocidad de página promedio de un resultado de primera página es de 1,65 segundos, según otro análisis de Backlinko. Esto es significativamente más alto que las velocidades de página promedio en todos los ámbitos.

Fuente: Think with Google ¹ , Think with Google ² , Think with Google ³ , Think with Google ⁴ , Kissmetrics, Portent, Unbounce, Pingdom, Enlace de retroceso ²

¿Cuál es el CMS más rápido?

No existe un CMS definitivo más rápido, ya que depende de los datos que mire y de cómo mida el rendimiento de la velocidad. Dicho esto, Weebly y GoDaddy son dos contendientes por el primer puesto según los mejores datos que pudimos encontrar.

¿Cuál es el creador de sitios web más rápido?

Según Backlinko:

Weebly es el CMS más rápido por rendimiento de velocidad de página de escritorio. Se encontró que el 49,5% de los sitios web analizados de Weebly se cargan rápidamente.

Joomla fue el CMS más lento por rendimiento de velocidad de página de escritorio. Se encontró que solo el 18,7% de los sitios web de Joomla se cargan rápidamente.

Sorprendentemente, WordPress también se clasificó bajo en términos de rendimiento de velocidad, con solo 25.3 $ de los sitios de WP que se cargaron rápidamente. Esto es a pesar del hecho de que impulsa más sitios web que cualquier otro CMS.

Tooltester también realizó un estudio para averiguar cuál era el creador de sitios web más rápido, pero logró resultados diferentes.

Los 10 principales creadores de sitios web por tiempo promedio de interacción (escritorio) según Tooltester:

1. Dios papi - 1.10s
2. Jimdo – 1.51
3. Volumen – 1.57
4. Nodo web – 2.01
5. Weebly – 2.09
6. Gran Comercio – 2.10
7. Shopify – 2.41
8. Espacio cuadrado – 2.46
9. Wix – 2.53
10. WordPress – 2.57

¿Cuál es el proveedor de alojamiento web más rápido?

Según Backlinko, Github es el proveedor de alojamiento web más rápido. Tuvo el mejor rendimiento de TTFB tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, con un 50,6 % de los sitios alojados en Github logrando un rendimiento rápido en computadoras de escritorio y un 48,4 % en dispositivos móviles.

Esto probablemente se deba al hecho de que las Páginas de GitHub solo ofrecen recursos estáticos.

Wix, Siteground y Automatic fueron los tres proveedores de alojamiento más lentos en dispositivos móviles y de escritorio. En el escritorio, solo el 17,6 % de los sitios de Siteground tuvo un rendimiento rápido de TTFB.

ThemeIsle también realizó sus propias pruebas en los proveedores de alojamiento web más rápidos y obtuvo resultados diferentes. Establecieron sitios de prueba idénticos en los hosts más populares y realizaron pruebas de velocidad desde diferentes ubicaciones globales.

Según los datos que recopilaron, estos son los servidores web más rápidos junto con sus tiempos de carga (en segundos) en regiones seleccionadas:

¿Cuál es el marco Javascript más rápido?

Según el análisis de Backlinko, Gatsby y Wink son los marcos de Javascript más rápidos, pero React es, con mucho, el más utilizado por los sitios web.

Para páginas medianas, Wink (el framework más rápido) se cargó un 213 % más rápido que Meteor (el framework más lento).

Fuente: Backlinko ¹ , Probador de herramientas

Puntos de referencia de velocidad de página móvil

Finalmente, veamos algunos puntos de referencia y las mejores prácticas relacionadas con la velocidad del sitio web según lo informado por Think with Google. Vea cómo se compara con otros sitios web en su nicho utilizando los datos a continuación.

Recuentos de solicitudes

El número óptimo de recuentos de solicitudes recomendado por Google es menos de 50. Sin embargo, la mayoría de los sitios web parecen tener mucho más que eso, en todas las industrias:

Recuento promedio de solicitudes por industria (en los EE. UU.):

• Automoción – 119
• Mercados empresariales e industriales – 83
• Clasificados y locales – 78
• Finanzas – 84
• Medios y entretenimiento – 95
• Venta al por menor – 129
• Tecnología – 140
• Viajes – 105

Peso de la página

El peso de página óptimo recomendado por Google es menos de 500 kb, pero la mayoría de las páginas de sitios web tienen 5 veces ese tamaño. El peso promedio de la página web en todas las industrias es de alrededor de 2.5Mb

Peso promedio de página por industria (en los EE. UU.)

• Automotriz – 2.1Mb
• Mercados comerciales e industriales: 1,6 Mb
• Clasificados y locales – 1.6Mb
• Finanzas – 1.3Mb
• Medios y entretenimiento: 1,9 Mb
• Venta al por menor: 2,1 Mb
• Tecnología – 2.3Mb
• Viajes – 2Mb

Índice de velocidad

El índice de velocidad óptimo recomendado por Google es inferior a 3 segundos. Pero, de nuevo, la mayoría de los sitios web parecen estar muy por debajo de la marca.

Índice de velocidad promedio por industria (en los EE. UU.):

• Automoción: 9,5 s
• Mercados comerciales e industriales: 8,7 s
• Clasificados y locales – 7.9s
• Finanzas – 8.3s
• Medios y entretenimiento – 9s
• Venta al por menor: 9,8 s
• Tecnología – 11.3s
• Viajes – 10.1s

Tiempo hasta el primer byte

El tiempo óptimo hasta el primer byte recomendado por Google es inferior a 1,3 s. Así es como se compara con el promedio que la mayoría de los sitios web logran en la práctica.

Tiempo promedio hasta el primer byte por industria (en los EE. UU.):

• Automoción – 2 s
• Mercados comerciales e industriales: 2,7 s
• Clasificados y locales – 2.2s
• Finanzas – 2.4s
• Medios y entretenimiento: 1,8 s
• Venta al por menor: 1,9 s
• Tecnología – 2.1s
• Viaje -2.2s

Fuente: Piensa con Google ⁶ , Piensa con Google ³

Velocidad del sitio y marketing

Finalmente, echemos un vistazo a algunas estadísticas de velocidad del sitio relacionadas con el marketing, como se reveló por primera vez en una encuesta realizada por Unbounce.

La importancia de la velocidad del sitio para los especialistas en marketing

La mayoría de los especialistas en marketing parecen reconocer la importancia de la velocidad del sitio. El 81 % de los encuestados afirma ser consciente de que la velocidad influye en las conversiones y el 73 % piensa que mejorar la velocidad de las páginas es algo o muy urgente.

Sin embargo, solo el 3% de los especialistas en marketing encuestados dicen que mejorar la velocidad del sitio es su principal prioridad. Además, el 56 % dijo estar satisfecho con la velocidad con la que sus sitios se cargan actualmente en dispositivos móviles.

Velocidades de carga de la página de destino

Unbounce también probó las páginas de destino de algunos especialistas en marketing que participaron en su encuesta para ver qué tan rápido se cargaban sus páginas de destino, con resultados interesantes:

• El 5% de las páginas de destino tardaron más de 21 segundos en cargarse
• 34% tardó 11-20 segundos en cargar
• 46% tardó 6-10 segundos en cargar
• 13% tardó 4-5 segundos en cargar
• 2% tomó 3 segundos

Es preocupante que eso signifique que el 98 % de los participantes tenían páginas de destino que se cargaron más lentamente que la recomendación de Google de 3 segundos o menos y sugiere que los especialistas en marketing tienen un largo camino por recorrer para mejorar sus velocidades.

¿Cómo mejoran los especialistas en marketing la velocidad del sitio?

Cuando se les preguntó qué pasos habían tomado para mejorar la velocidad de sus sitios:

• El 57% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que han optimizado medios como imágenes y videos.
• El 43% ha llevado a cabo mejoras de back-end, como el almacenamiento en caché y el alojamiento.
• El 39 % ha realizado auditorías de velocidad con herramientas como Google Lighthouse.
• El 38 % ha minimizado o reducido su código JavasScript y CSS
• El 22 % ha utilizado AMP (páginas móviles aceleradas)
• 14% ha usado un CDN (Red de Entrega de Contenido)

Fuentes: Unbounce

Pensamientos finales

Eso concluye nuestro resumen de las estadísticas y datos más importantes sobre la velocidad del sitio. Esperamos que lo haya encontrado informativo.

Como muestran estas estadísticas de velocidad del sitio, la mayoría de los sitios web se quedan cortos en lo que respecta al rendimiento y no logran las mejores prácticas. Esto a pesar del hecho de que la velocidad del sitio tiene un claro impacto en las tasas de conversión, las tasas de rebote y la visibilidad de búsqueda.

Los administradores y propietarios web pueden mejorar centrándose en reducir el peso de las páginas, utilizar una buena CDN y seguir prácticas sólidas en la página.

¡Buena suerte!