Probamos MUCHO la técnica de construcción de enlaces SEO Skyscraper de Ahrefs... ¡Y estos son los resultados!

¿Puede la técnica de construcción de enlaces de Skyscraper ayudar a que su negocio llegue a la cima, o es solo otra historia de SEO? Decidimos averiguar…

Aquí en WPMU DEV, si vamos a escribir sobre algo que puede mejorar su negocio, no solo hablamos por hablar, caminamos por el camino. Entonces, cuando escuchamos sobre la técnica del rascacielos, decidimos seguir los pasos, probarla por nosotros mismos y compartir los resultados contigo.

En este artículo, cubriremos lo siguiente:

• ¿Qué es la Técnica Rascacielos?
• Nuestra metodología de prueba de rascacielos
  • Recursos utilizados en la técnica Skyscraper
  • Objetivo de la campaña
  • Criteria de selección
  • Artículos sobre rascacielos
  • Configuración de la campaña de divulgación
• Nuestros resultados de prueba de rascacielos
• Técnica Skyscraper: ¿una torre de poder de enlace o solo SEO y demás?

¿Qué es la Técnica Rascacielos?

La técnica Skyscraper es una estrategia de construcción de enlaces SEO que básicamente funciona así:

1. Encuentre el artículo publicado de un competidor con muchos vínculos de retroceso relacionados con el contenido o el nicho de su sitio.
2. Crear un mejor artículo (es decir, hacerlo más profundo o completo, actualizado y relevante)
3. Póngase en contacto con los sitios que enlazan con el artículo de su competidor e invítelos a enlazar con el suyo.
4. Mire cómo su página sube la escalera del motor de búsqueda, luego siéntese y disfrute de la vista desde la parte superior mientras el nuevo tráfico inunda su sitio.
5. Enjuague y repita, y continúe construyendo rascacielos más altos hasta que no pueda respirar más aire enrarecido de la exosfera.

Suena simple y se ve bien en el papel.

Pero no estamos aquí para escribir un artículo de rascacielos sobre la técnica de los rascacielos, por lo que si desea obtener más información al respecto, vaya aquí o siga leyendo para saber cómo nos fue erigiendo una docena de estos edificios altos (tl; dr... los rascacielos son ni un centavo la docena. Siga leyendo para saber por qué).

Empecemos por sentar las bases…

Nuestra metodología de prueba de rascacielos

No puede simplemente plantar un edificio ya hecho en un terreno y comenzar a anunciar unidades y pisos para alquilar o vender... tiene que planificar, investigar y establecer algunos cimientos de concreto antes de comenzar a apilar los ladrillos.

Entonces, comencemos por ver lo que se necesitó para que nuestros artículos de rascacielos despegaran.

Recursos: el equipo, las herramientas y el tiempo dedicado a construir un rascacielos

Nuestro equipo de construcción requirió que todos y su blog saltaran al hoyo y comenzaran a cavar. Desde Savo, nuestro gerente/capataz de desarrollo comercial que primero propuso castigarnos, hasta Alec, nuestro gerente de asociaciones y divulgación, que investigó temas adecuados y dirigió las campañas de divulgación, a todo nuestro equipo de redacción que luego investigó el contenido y armó los artículos. , además de miembros de nuestro equipo de marketing y desarrolladores que revisaron los artículos en cuanto a SEO, contenido y precisión técnica... incluso James, nuestro director ejecutivo, se arremangó y se ensució las manos.

Si bien, en teoría, un constructor en solitario podría erigir un artículo de rascacielos por su cuenta, probablemente sea mejor tratar el método del rascacielos como lo haría si construyera un complejo de apartamentos residenciales. Deberá involucrar a todo su equipo en su construcción.

Estas son algunas de las herramientas que usamos para ayudar a acelerar el proceso además de usar WordPress (por supuesto) para escribir y publicar los artículos:

• Ahrefs: evalúe temas, realice análisis de la competencia, obtenga datos de backlinks, vea videos sobre cómo hacerlo
• Tendencias de Google: evaluar temas.
• Búsqueda en Google (si necesita un enlace, busque en Google y lo encontrará): revise las publicaciones de la competencia.
• Jira: nuestra herramienta de gestión de proyectos para realizar un seguimiento de las revisiones de temas de rascacielos, la producción de artículos y las tareas de divulgación.
• Hojas de Google (Excel, etc.): prepare hojas de seguimiento, haga un seguimiento de los resultados de la campaña, mantenga contento a Martin
• Contactos de correo electrónico: si bien el uso de soluciones pagas para identificar información de contacto o soluciones automatizadas para enviar correos electrónicos de divulgación habría reducido significativamente las horas que dedicamos a estas tareas, podría haberse convertido en territorio de spam, por lo que optamos por no hacerlo. En su mayoría, verificamos los sitios manualmente para identificar herramientas de información de contacto como Hunter.io (buscador de direcciones de correo electrónico: plan gratuito), Phantombuster (extractor de correo electrónico: prueba gratuita), Verifalia (validador de direcciones de correo electrónico gratuito) y nuestra cuenta de Help Scout para enviar correos electrónicos de divulgación. y responder/enviar correos electrónicos de seguimiento.

En términos de tiempo invertido, teniendo en cuenta todas las tareas regulares de producción de contenido (por ejemplo, evaluar temas adecuados para artículos, investigar, escribir, editar, quejarse de ello, etc.), cada rascacielos requirió en promedio 2-3 semanas para escribir (nosotros normalmente toma de 2 a 4 días para escribir una publicación de blog o un tutorial). Además, el escritor al que se le asignó el artículo trabajó en él a tiempo completo durante todo el período, por lo que el resto del equipo de redacción tuvo que tomar el relevo y hacer algunos Trabajo actual.

Mientras tanto, Alec pasó un promedio de 8 a 10 horas por rascacielos ejecutando las campañas de divulgación y el seguimiento de los resultados.

El resultado final: si tiene los recursos para crear un artículo de rascacielos, también puede construir una empresa emocionante para competir con cualquiera de las de Elon Musk (SpaceX, Tesla, PayPal... ¡incluso una aburrida!)

Ahora que sabe lo que se necesita para construir un rascacielos, le mostraremos cómo lo hicimos ladrillo por ladrillo.

Objetivo de la campaña

Tienes que tener un objetivo, así que si apuntas a la luna y fallas, al menos derribarás algunos árboles.

Por lo tanto, partimos con la expectativa de lograr una tasa de éxito del 5 %, lo que quiere decir que apuntamos a que el 5 % de los sitios contactados se vinculen a nuestros artículos rascacielos.

Criteria de selección

Primero, tuvimos que crear una lista de temas de artículos y evaluar su idoneidad para la técnica del rascacielos.

Algunas de nuestras consideraciones para la elegibilidad incluyeron:

• ¿Proporcionarán los temas suficiente interés para los usuarios generales como para que otros sitios web deseen enlazarlos?
• ¿Estos temas “encajan” con lo que es nuestro negocio? Somos una empresa de WordPress que presta servicios a desarrolladores web y sus clientes, por lo que los temas de nuestros artículos tenían que tener sentido para nuestros lectores.
• ¿Podemos escribir un artículo mejor que el mejor artículo que existe sobre el tema? En teoría, simplemente sale y encuentra el artículo al que la mayoría de los sitios web están vinculados y escribe uno mejor. En la práctica, sin embargo, a menudo te encontrarás preguntando algo similar a "¿cómo escribiría Jesús una Biblia mejor?"

Después de una lluvia de ideas y de generar más de 30 ideas para artículos, Alec creó un tablero de proyectos en Jira y analizó cada uno de estos temas para evaluar su idoneidad como candidatos para artículos rascacielos y realizar un análisis competitivo.

Como el objetivo de hacer un análisis competitivo para el método de rascacielos es hacer la pregunta "¿podemos hacer que los sitios web quieran vincularse con el nuestro y sacar este artículo de su percha?" y obtener un "sí" como respuesta, nuestros criterios de análisis competitivo incluyeron evaluar la cantidad de vínculos de retroceso que tenían los artículos vinculados y la antigüedad (y, con suerte, obsoleta) de la publicación.

Artículos sobre rascacielos

De los más de 30 temas que Alec evaluó minuciosamente, terminamos con 12 artículos; algunos se escribieron desde cero y algunos requirieron que las publicaciones existentes se reescribieran y actualizaran:

1. Cumplimiento del RGPD de WordPress
2. Encabezados del sitio web
3. Actualizar PHP WordPress
4. Temas/complementos de Parallax
5. Características avanzadas del formador
6. Extensiones de cromo
7. Guía HTTPS y SSL
8. Guía de firewall de aplicaciones web
9. Guía de CDN y Cloudflare
10. Leyes Antispam
11. Prevención de correo no deseado
12. Accesibilidad web y WordPress

Configuración de la campaña de divulgación

Después de seleccionar nuestros temas de publicación de rascacielos, Alec creó hojas de cálculo para rastrear cada campaña, correos electrónicos para enviar y documentó el proceso de la siguiente manera:

• Paso 1: Para cada vínculo de retroceso enumerado en la columna Vínculo de retroceso de cada hoja de Objetivo (Objetivo n.º 1 a Objetivo n.º 6), busque un correo electrónico de contacto en su sitio web, mediante la búsqueda de Google o la herramienta en línea, y agréguelo al campo Información de contacto. Si no se puede encontrar un correo electrónico de contacto en unos minutos, sáltelo y tache el vínculo de retroceso en la hoja de cálculo.
• Paso 2: para cada vínculo de retroceso con un correo electrónico identificado en la hoja de cálculo, envíe un correo electrónico de divulgación inicial a través de HelpScout utilizando la plantilla de divulgación de correo electrónico (que se proporciona a continuación). Consulte el correo electrónico de ejemplo según sea necesario. Luego, agregue la fecha al campo Primer contacto.
  Asegúrese de intercambiar el texto del marcador de posición con la información relevante (p. ej., título de la publicación de destino, sitio competitivo). ¡Revisa dos veces el correo electrónico antes de enviarlo para evitar cometer errores! Se ha configurado un flujo de trabajo de HelpScout para enrutarlos a la carpeta del proyecto.
• Paso 3: revise las respuestas a medida que llegan y establezca la marca en la columna Respuestas en 'Sí' según corresponda. Si un sitio ha agregado nuestra URL, primero verifíquelo, luego establezca la bandera en la columna Cambiado en 'Sí' y responda con un correo electrónico de 'gracias'. Si un sitio dice que no o pide dinero, no responda, simplemente configure la bandera en la columna Cambiado en 'No'. Si un sitio solicita un intercambio de enlaces, no responda de inmediato; asígnelo para una revisión adicional.
• Paso 4: respuesta de seguimiento de 3/7/15 días (en espera de más orientación)

Aquí está nuestra plantilla de correo electrónico...

Y aquí hay un ejemplo de una hoja de cálculo que usamos para rastrear cada campaña de alcance de backlinks.

Cada hoja de cálculo contenía la siguiente información:

Filas:

• Target # : la URL del artículo al que están vinculados otros sitios web contra el que estamos compitiendo.
• Primera publicación: fecha en que se publicó por primera vez el artículo de la competencia.
• Última modificación : fecha en que se editó por última vez el artículo de la competencia.
• Backlinks: el número de backlinks del artículo de la competencia (obtenido de Ahrefs).
• Contactado: número total de sitios contactados con una solicitud para apuntar a nuestro artículo.
• Cambiado: número total de sitios que cambiaron sus enlaces para apuntar a nuestro artículo.
• Intercambios de enlaces: número total de sitios que celebraron un acuerdo de intercambio de enlaces recíproco con nosotros.
• Tasa de éxito: esta cifra se calcula automáticamente dividiendo la cantidad de sitios que cambiaron sus enlaces para apuntar a nuestro artículo por la cantidad total de sitios contactados.

Columnas:

Cada una de las columnas de la hoja de cálculo a continuación se utilizó para realizar un seguimiento de los resultados y la mayoría se explican por sí mismas.

• Vínculo de retroceso : esta es la URL a la que apuntamos para nuestro artículo.
• Calificación de dominio: la calificación de dominio de las URL de vínculo de retroceso (de Ahrefs).
• Información de contacto: a quién enviamos nuestra solicitud por correo electrónico.
• Primer contacto
• Seguimiento
• Respondido (Sí/No)
• Cambiado (Sí/No)
• Intercambio de enlaces

Luego nos embarcamos en un proceso sistemático de redacción y publicación de los artículos, luego implementamos, rastreamos y documentamos los resultados de la campaña de divulgación.

Los resultados se muestran en la sección siguiente.

Nuestros resultados

Alec creó este elegante informe de hoja de cálculo para documentar los resultados de nuestras campañas de difusión de rascacielos...

Estas son las columnas de la sección Campañas de divulgación del informe y lo que significan:

• Campaña : los enlaces en los que se puede hacer clic lo llevan a las publicaciones.
• Mes : el mes en el que nos enfocamos para la campaña de divulgación.
• Publicaciones : número de publicaciones competitivas específicas.
• Vínculos DF : número de vínculos de retroceso do-follow en todas las publicaciones específicas.
• Contactos : número de sitios contactados de la lista de vínculos de retroceso do-follow.
• Respuestas : número de nuevos vínculos de retroceso obtenidos como resultado de la campaña de difusión.
• Vínculos de retroceso : número de vínculos de retroceso obtenidos de todos los correos electrónicos de divulgación enviados.
• Después del primero: número de backlinks obtenidos del correo electrónico de difusión inicial.
• 3 días : número de backlinks obtenidos de un correo electrónico de seguimiento de 3 días.
• 7 días : número de vínculos de retroceso obtenidos de un correo electrónico de seguimiento de 7 días.
• 15 días : número de vínculos de retroceso obtenidos de un correo electrónico de seguimiento final de 15 días.
• Tasa de éxito – Tasa de éxito = backlinks / contactos.

Aquí hay una versión condensada y más legible, para que pueda ver que no estamos falsificando nuestros resultados...

Nuestros resultados finales de la estrategia de rascacielos:

• Campañas – 12
• Sitios contactados: 1108
• Respuestas – 205
• Nuevos vínculos de retroceso – 72
• Tasa de éxito: 6,50 %

Técnica Skyscraper: ¿una torre de poder de enlace o solo SEO y demás?

Entonces, ¿la estrategia rascacielos aumentó el tráfico a nuestro blog? ¿Impulsó nuevos negocios? ¿Valió la pena? ¿Podríamos hacerlo de nuevo? ¿Y qué podríamos haber hecho mejor?

Primero, aquí hay algunos pensamientos para ayudarnos a analizar el proceso:

• Nos dirigimos a 71 publicaciones competitivas en todas las campañas que tenían un total combinado de 3657 backlinks do-follow. Sin embargo, solo 1.108 (30,3%) justificaron comunicarse. El resto eran en su mayoría artículos republicados y/o spam, o tenían un valor insuficiente.
• La publicación GDPR tuvo el mejor desempeño (19,3 %) y la publicación Accesibilidad tuvo el peor desempeño (2,2 %). Por lo tanto, no está claro si el atractivo general tuvo tanto impacto como esperábamos al principio, teniendo en cuenta que una publicación de nicho como "Funciones avanzadas de Forminator" tuvo un éxito superior al promedio (6,9 %).
• 19 (26 %) de los sitios contactados que nos proporcionaron un vínculo de retroceso no respondieron por correo electrónico ni dieron seguimiento de ninguna manera. Por lo tanto, era importante verificar los enlaces agregados en todos los sitios contactados, no solo en aquellos que nos respondieron.
• El 58% de los sitios contactados que nos proporcionaron un vínculo de retroceso lo hicieron después del correo electrónico inicial, el 14% lo hizo después de un correo electrónico de seguimiento de 3 días, el 15% después de un seguimiento de 15 días, el 13% después de un último 15 -seguimiento diario. Claramente, algunos rendimientos decrecientes de los seguimientos repetidos, sin mencionar algunas respuestas malhumoradas después del tercer o cuarto correo electrónico (por ejemplo, "¡deja de enviarme correos electrónicos!").

Además, en términos de aumento de los vínculos de retroceso de las campañas de divulgación frente al SEO orgánico, así es como les fue a nuestros artículos rascacielos...

• Aunque artículos como HTTPS & SSL Guide obtuvieron más del 27% de sus backlinks totales de actividades de divulgación, en promedio, más del 90% de los backlinks totales provinieron de SEO orgánico.
• Irónicamente, la mayoría de los backlinks totales obtenidos para nuestro artículo de Prevención de spam fueron enlaces de spam de un solo dominio.

En conclusión…

Teniendo en cuenta que comenzamos con el objetivo de lograr que al menos el 5% de los sitios contactados se vinculen a nuestros artículos rascacielos, nuestras pruebas muestran que si puede encontrar un buen tema con MUCHAS oportunidades potenciales de vínculo de retroceso, puede valer la pena seguir este método ( por ejemplo, nuestro artículo de WordPress GDPR, que obtuvo 32 backlinks). Sin embargo, si bien una publicación de rascacielos puede ser buena para obtener pasivamente más vínculos de retroceso (después de realizar un gran esfuerzo activo), también terminamos con publicaciones como Actualizar PHP WordPress, que solo generó 2 vínculos de retroceso, por lo que podría valer la pena usar este método. para publicaciones perennes con muchas estadísticas y hechos que atraen a una gran cantidad de sitios en su industria o nicho.

Por lo tanto, si tiene los recursos y la voluntad para crear artículos que superen a los de su competencia, es posible que desee ponerse un casco y probar el método rascacielos.