Pequeñas empresas: 8 consejos de SEO para mejorar la clasificación

¿Tienes una pequeña empresa y quieres potenciar tu SEO? SEO es la abreviatura de optimización de motores de búsqueda, lo que ayuda a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. ¡Mejorar su clasificación es una forma eficaz de atraer más visitantes y clientes potenciales! Cada vez más personas quieren trabajar con empresas locales en lugar de con grandes corporaciones. Ahora es el momento perfecto para preparar tu estrategia SEO si quieres que te encuentren online.

En esta guía, aprenderá cómo mejorar el rendimiento de SEO para pequeñas empresas con 8 técnicas aplicables.

Vamos a sumergirnos.

Por qué el SEO es importante para una pequeña empresa

¿Vale la pena el SEO para las pequeñas empresas?

Absolutamente sí: el SEO es crucial para que los clientes locales puedan descubrir las pequeñas empresas. El objetivo final es lograr que su sitio web ocupe el primer lugar para aumentar su base de clientes y ser conocido en su comunidad.

Es un error pensar que no se puede competir con las marcas más grandes o las grandes empresas. Cuando una estrategia SEO local está bien implementada, puedes aparecer en los primeros resultados. Veámoslo en un ejemplo de la vida real.

Próximamente se celebrará un evento y estamos buscando un proveedor de catering local. Queremos trabajar con una pequeña empresa de la zona que conozca las especialidades gastronómicas, para que podamos reunirnos con la persona y comunicarnos fácilmente.

• En Google ponemos la siguiente consulta: “catering cerca de Saint-Martin-Du-Var”
• El primer resultado de Google: un pequeño negocio situado en el corazón del pueblo.

¿Cuáles son los beneficios del SEO para las pequeñas empresas?

El SEO, que a menudo se pasa por alto, es crucial para las pequeñas empresas en muchos niveles. Los 6 principales beneficios de invertir en una estrategia SEO para tu pequeña empresa son:

1. Aumentar el tráfico, lo que puede resultar en un importante crecimiento de las ventas.
2. Amplíe su base de clientes desde nuevos mercados
3. Mejorar la conciencia entre la tribu local.
4. Abre tu negocio online 24×7
5. Clasifique mejor que sus competidores
6. Muestre sus productos y servicios en línea para convencer a los clientes de que visiten su ubicación física (una mayor visibilidad en línea genera más tráfico a su tienda física).

Implementar una estrategia de SEO es muy importante para una pequeña empresa, y debes saber por dónde empezar y qué herramientas se pueden utilizar. Hicimos el trabajo pesado por usted y enumeramos las mejores herramientas de SEO.

Herramientas de SEO recomendadas para pequeñas empresas

Existen algunas herramientas de SEO para que las pequeñas empresas mejoren su clasificación. Aquí está nuestra lista de verificación:

1. Una herramienta de rastreo (p. ej., Screaming Frog, Oncrawl o Lumar)
2. Google Analytics (G4)
3. La consola de búsqueda de Google
4. Un complemento de SEO (por ejemplo, Rank Math, Yoast SEO, AIOSEO)
5. Una herramienta de prueba de rendimiento web (por ejemplo, PageSpeed ​​Insights, GTmetrix)
6. Un complemento de almacenamiento en caché
7. Una herramienta de investigación de palabras clave (para analizar la competencia y establecer una estrategia de contenido)

Repasemos cada uno de ellos para que pueda comprender cómo pueden beneficiar a su pequeña empresa.

1. Una herramienta para gatear

Un rastreador de sitios web ayuda a las pequeñas empresas a mejorar el SEO en el sitio al auditar su sitio web para detectar problemas comunes de SEO. Un rastreador inspecciona el sitio y revela si algún problema de indexación en los motores de búsqueda podría estar frenando la clasificación. Los rastreadores proporcionan datos para que el SEO técnico impulse un mayor retorno de la inversión (ROI) y garantice un negocio exitoso.

Las mejores herramientas de rastreo recomendadas:

• Screaming Frog (versión gratuita disponible)
• Oncrawl
• Lumar

Por ejemplo, veamos Lumar, uno de los mejores rastreadores que existen y que le brinda una descripción general de los principales errores que debe corregir.

Por qué recomendamos una herramienta de rastreo:

• Buenos indicadores que señalan los problemas urgentes que hay que solucionar: podrá tomar medidas sobre los conocimientos adquiridos fácilmente
• Auditorías automatizadas que son fáciles de entender
• Herramientas perfectas para auditorías SEO iniciales y validación rápida
• Posibilidad de ejecutar las herramientas solo en las páginas que generarán conversiones o ingresos para su pequeña empresa (para que pueda centrar su presupuesto en lo que importa)

2. Google Analytics (G4)

Google Analytics es una herramienta gratuita que le permite monitorear su sitio web y saber cuántas personas lo visitan, qué páginas funcionan mejor y el comportamiento de sus visitantes. Algunas métricas necesitan su atención si desea realizar un seguimiento de su SEO y medir si sus estrategias están funcionando para su negocio o si necesitan algunos ajustes.

Por qué recomendamos GA:

• Comprueba si tu estrategia SEO funciona con los siguientes KPI:
  • Medir el tráfico orgánico
  • Asigne valores monetarios al tráfico orgánico, para saber qué páginas generan mayores ingresos
  • Consulta las métricas de experiencia de usuario: tiempo de permanencia y tasa de rebote
  • Identifique las principales páginas de destino de SEO
  • Principales palabras clave orgánicas y porcentaje de nuevas visitas
  • Páginas por visita por palabra clave orgánica
  • Palabras clave más exitosas por consecución de objetivos (si configura objetivos)
  • Descripción general de la velocidad del sitio
  • Informe de referencia (para comprobar quién se vincula a usted)

3. La Consola de búsqueda de Google (GSC)

Una herramienta gratuita de Google para estar constantemente al tanto del rendimiento de SEO de su sitio web, diagnosticar posibles problemas de SEO, mejorar las clasificaciones y la seguridad, y mantener una excelente experiencia de usuario. Google Search Console puede ayudar a las pequeñas empresas desde el punto de vista técnico y de contenido.

Por qué recomendamos Google Search Console:

• Es gratis
• Es una herramienta de SEO todo en uno que indica cómo las personas interactúan con su sitio web.

Le sugerimos que controle los siguientes KPI de SEO para su negocio:

• CTR (tasa de clics): un CTR alto significa que las personas encuentran lo que buscan en su sitio. No es necesario realizar ningún cambio en el metatítulo y la descripción, por ejemplo
• Posición promedio: le indica cómo se clasifica una página en comparación con sus competidores.
• Verifique la apariencia del título y la meta descripción en los resultados del motor de búsqueda.
• Utilice la herramienta de inspección de URL e información sobre consultas de búsqueda, clics e impresiones.
• Encuentre las principales consultas de búsqueda que generan impresiones y clics para su sitio web.
• Identificar páginas lentas
• Realice un seguimiento de la cobertura del índice y compruebe si los rastreadores de Google indexan correctamente las páginas web
• Asegúrese de que la experiencia de la página y Core Web Vitals funcionen correctamente
• Identificar problemas de usabilidad móvil (esencial para que sus clientes naveguen en dispositivos móviles)
• Comprueba si algunos problemas de seguridad de Google están marcados

4. Un complemento de SEO

Si es usuario de WordPress, le recomendamos utilizar un complemento de SEO para comenzar su viaje de optimización de clasificación. Son herramientas poderosas que analizan el contenido de su sitio y brindan informes técnicos.

Los mejores complementos SEO de WordPress recomendados:

• Rank Math (versión gratuita disponible)
• Yoast SEO (versión gratuita disponible)
• SEO todo en uno (versión gratuita disponible)
• Se pueden utilizar más complementos de SEO, consulte nuestra publicación dedicada donde enumeramos los mejores complementos de SEO para WordPress

Por ejemplo, Yoast SEO analiza una página y divide la evaluación en tres categorías:

• Evaluaciones basadas en frases clave
• Evaluaciones de legibilidad
• Otras evaluaciones SEO

Como se muestra a continuación, la auditoría es sencilla de entender:

Por qué recomendamos utilizar un complemento de WordPress:

• Fácil de usar: todo lo que necesitas hacer es activar el complemento y las recomendaciones aparecerán automáticamente.
• Su objetivo es mejorar la visibilidad de su negocio en todas partes.
• Al realizar una auditoría con un complemento de WordPress, puede identificar áreas donde su estrategia de SEO es efectiva y áreas donde necesita cambios.
• Algunos de ellos vienen con SEO local que te ayuda a ganar tráfico en el sitio web, ese es el caso de Rank Math:

5. Una herramienta de prueba de rendimiento web

Muchas herramientas de prueba de rendimiento web funcionan con Lighthouse, un algoritmo orientado a desarrolladores que recopila datos de auditorías que abarcan todo, desde la seguridad hasta la velocidad de carga.

Le otorga una puntuación entre 0 y 100 para dispositivos móviles y de escritorio. Una puntuación alta significa que su sitio web está optimizado para velocidad y SEO. Una puntuación baja viene acompañada de sugerencias sobre cómo mejorar el rendimiento.

Las mejores herramientas de prueba de rendimiento web recomendadas:

Para ejecutar su propia auditoría, puede utilizar dos herramientas populares:

• Información de PageSpeed
• GTmetrix

Funcionan de manera similar, simplemente agrega tu URL en el cuadro de búsqueda y presiona el botón Analizar .

Por qué recomendamos PageSpeed ​​Insights:

• Es gratis
• Le permite monitorear sus Core Web Vitals
• Viene con una sección de auditoría detallada con consejos concretos y aplicables, para que tengas un punto de partida cuando se trata de optimizar el rendimiento.

6. Un complemento de almacenamiento en caché

Una de las mejores formas de mejorar el tiempo de carga de su sitio web es utilizar un complemento de almacenamiento en caché que guarde una copia de su sitio en un servidor. Como resultado, todos los visitantes posteriores recibirán directamente esta copia, lo que significa que la página tardará menos en cargarse.

La velocidad de la página ha sido parte del algoritmo de clasificación de Google durante muchos años, por lo que si desea obtener una buena clasificación, debe ofrecer a sus visitantes un sitio web rápido y una excelente experiencia de usuario. Esta experiencia de usuario se mide gracias a los Core Web Vitals, tres métricas que miden la experiencia de carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido.

Los mejores complementos de caché recomendados:

• Cohete WP
• Para conocer otros complementos de caché, no dude en leer nuestro artículo que enumera los mejores complementos de almacenamiento en caché para WordPress.

Por qué recomendamos un complemento de almacenamiento en caché como WP Rocket:

• El almacenamiento en caché funciona de inmediato justo después de activar el complemento, no se requieren conocimientos técnicos. El 80% de las mejores prácticas de rendimiento están habilitadas de forma predeterminada, como el almacenamiento en caché de páginas y navegadores, la precarga de caché y la compresión GZIP.
• Puede resolver la mayoría de los problemas de PageSpeed ​​Insights, como "aplazar JavaScript", "reducir CSS no utilizado", "aplazar imágenes fuera de pantalla" y muchos más.

7. Una herramienta de SEO para la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia

Necesita una herramienta de investigación de palabras clave para saber qué incluir en su sitio web. También debes estar por encima de tus competidores y comprobar dónde se clasifican mejor que tú.

La investigación de palabras clave le ayuda a encontrar qué palabras clave son mejores para orientar sus anuncios según las consultas más populares realizadas por su audiencia. La información que obtiene de este análisis de búsqueda es útil para dar forma a su estrategia de contenido.

Puede comenzar con una descripción general de las palabras clave con una herramienta como Semrush para obtener datos relevantes para su estrategia de SEO, comenzando por el volumen, la dificultad y la intención de las palabras clave.

Otra forma de obtener algunas ideas para palabras clave es utilizar el Planificador de palabras clave de Google. Verás en la siguiente sección cómo puede resultar útil.

Las mejores herramientas recomendadas para la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia:

Estas son las mejores plataformas SaaS de gestión de visibilidad en línea y marketing de contenidos:

• Ahrefs
• semrush
• Moz
• Planificador de palabras clave de Google

8 consejos de SEO para pequeñas empresas (lista de verificación)

Para configurar una estrategia de SEO para su pequeña empresa y obtener una mejor clasificación, siga nuestros consejos a continuación:

1. Identificar y resolver problemas técnicos de SEO
2. Optimice su sitio web para sus clientes
3. Cree contenido que resuene con las necesidades de su audiencia
4. Ejecute un análisis competitivo
5. Configure y optimice su perfil de Google My Business
6. Agregar marcado de esquema
7. Crear y optimizar listados en línea
8. Ejecutar una estrategia de construcción de enlaces

Te explicamos cada técnica de SEO para que puedas aplicarlas fácilmente a tu pequeña empresa lo antes posible.

1. Identificar y resolver problemas técnicos de SEO

El SEO técnico es crucial para su sitio web porque se ocupa de todas las técnicas que mejoran su clasificación. La optimización de su SEO técnico hace que su sitio sea fácil de rastrear, indexar y comprender para los motores de búsqueda.

Aquí está nuestra breve lista de verificación que puede utilizar para asegurarse de que el perfil técnico de SEO no tenga ningún problema continuo:

Ahora realicemos una auditoría de rendimiento web para "Le Point Gourmand", un pequeño proveedor de catering con sede en el sur de Francia. Esta auditoría de rendimiento es parte de todo el análisis técnico de SEO que comienza con el rastreo de su sitio web.

1. Nos dirigimos a PageSpeed ​​Insights y realizamos una primera prueba
2. Nuestra puntuación de rendimiento es 62/100, tenemos un Core Web Vital en rojo y otro en verde. Luego, si nos desplazamos hacia abajo, podremos ver el apartado de oportunidades y diagnóstico. Aquí es donde Google le dice qué (y cómo) debe mejorar su sitio web para obtener una mejor clasificación.

Mejorar el rendimiento beneficiará tu clasificación, por lo que debes aplicar la mayoría de las recomendaciones de PageSpeed ​​Insights. En nuestro ejemplo, ¿cuáles son las áreas de mejora que podría seguir este catering?

• Eliminar los recursos que bloquean el renderizado
• Reducir CSS no utilizado
• Ofrezca activos estáticos con una política de caché eficiente
• Sirve imágenes en formatos de próxima generación

¿Cómo solucionar todas las advertencias?

Parece abrumador abordar todas las recomendaciones anteriores cuando se trata de una pequeña empresa. Además, no necesariamente tienes todo un equipo de desarrolladores a tu servicio para optimizar el código y las imágenes.

Afortunadamente, algunos complementos útiles de WordPress pueden hacer el trabajo pesado por usted, como WP Rocket (uno de los mejores complementos de almacenamiento en caché para WordPress) e Imagify (el complemento de optimización de imágenes más sencillo). Ambos podrían corregir fácilmente nuestras advertencias e incluso trasladarlas a las auditorías aprobadas.

Aquí tienes un pequeño resumen sobre el SEO técnico y el rendimiento cuando diriges una pequeña empresa:

1. Inicie un rastreo de su sitio web y analice los datos en consecuencia
2. Comprueba siempre tu rendimiento y tus Core Web Vitals
3. Para hacerlo, ejecute una auditoría en PageSpeed ​​Insights
4. Comprueba tus resultados de rendimiento
5. Instale las herramientas que mencionamos (WP Rocket + Imagify) para solucionar la mayoría de las advertencias.
6. Disfrute de un sitio más rápido y una mejor clasificación para su pequeña empresa

2. Optimice su sitio web para sus clientes

Los clientes necesitan encontrar lo que buscan. Suena obvio, pero existen algunas técnicas que puedes seguir para optimizar tu contenido, incluidos tus productos:

1. Analice su sitio actual
2. Realizar una investigación de palabras clave
3. Realizar optimización en la página para páginas de categorías y productos

Comencemos con el primer paso esencial.

Analice su sitio actual (por ejemplo, con el complemento Rank Math SEO)

Comprender el rendimiento SEO actual de su sitio es el primer paso para mejorar su clasificación. Puede utilizar un complemento de WordPress para realizar una auditoría completa de su sitio web y ofrecer algunas sugerencias. Por ejemplo, así es como Rank Math analizó nuestro sitio de catering:

Comienza con una auditoría SEO básica que le indica qué mejorar con prioridad. Por ejemplo, se pueden hacer más esfuerzos: no usar H1 en la página de inicio ni el atributo alt en las imágenes. Esas recomendaciones alteran el SEO, el proveedor de catering podría solucionarlas fácilmente.

Realizar una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es esencial para la optimización de la página. Descubra qué palabras clave son más relevantes para sus productos y utilícelas en toda su página, incluso en el título, los encabezados y las metaetiquetas. Eso hará que sus páginas estén bien organizadas y sean fáciles de navegar.

¿Donde empezar?

Utilice una herramienta como Semrush para realizar una investigación de palabras clave que coincidan con su negocio. Por ejemplo, comience con una palabra clave inicial. Ingresamos el término “traiteur” (que significa proveedor en francés). Podemos ver dos oportunidades para el tema “matrimonio” e “italiano”. Puede que valga la pena añadir dos páginas dedicadas a ambas palabras clave.

Además, puedes utilizar Google Keyword Planner para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio y consultar estimaciones de las búsquedas que reciben. Si está planificando una campaña de búsqueda (publicidad paga), esta herramienta también le indica el costo de apuntar a palabras clave específicas.

Realizar optimización en la página para páginas de categorías y productos

Las páginas de categorías son como páginas de inicio para una categoría de producto en particular. Así es como la creadora de vestidos de novia, Laure Desagazan, creó una página de categorías dedicada a los zapatos de novia:

Si desea que las páginas de su categoría tengan una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda, siga estas técnicas para optimizarlas para SEO:

1. Mejore sus metadatos, como la etiqueta del título y la meta descripción, con las palabras clave relevantes.
2. Utilice títulos relevantes
3. Enfatice la navegación por categorías: hace que su página sea fácil de navegar
4. Agregue enlaces internos para elementos relacionados o "elementos que le puedan gustar" con subcategorías claras para mejorar el SEO de las páginas de su categoría.
5. Agregar enlaces de encabezado y pie de página
6. Utilice contenido destacado
7. Utilice etiquetas y taxonomías de comercio electrónico, que le permitan clasificar productos y servicios en línea.

Recuerde siempre que un comprador en línea tiene un tiempo de compra limitado. Una jerarquía de productos clara con las categorías (o taxonomías) adecuadas ayudará al comprador a elegir el producto adecuado más rápidamente.

Otra cosa importante para el SEO es optimizar las páginas de tus productos . Siga nuestros consejos a continuación:

1. Utilice las palabras clave más importantes en el nombre y la descripción del producto.
2. Utilice imágenes de buena calidad
3. Agregar una función de zoom
4. Un vídeo también puede ser útil para mejorar la participación.
5. Marque las páginas de productos con datos estructurados de "Producto" para que se muestren en fragmentos enriquecidos.

Cómo implementar nuestras sugerencias :

• Utilice un creador de páginas que le permita crear una página de tienda personalizada y un encabezado personalizado (por ejemplo, Divi o Elementor). Facilitan la creación de sus propias categorías y navegación.
• Utilice un complemento de WordPress como Imagify para optimizar todos sus productos de imágenes con un solo clic. Esto aumentará su rendimiento manteniendo una excelente calidad de imagen.
• Utilice Schema Pro para implementar los datos estructurados del producto. A continuación se muestra un ejemplo de datos estructurados de productos con calificaciones, reseñas, precios y estado de existencias.

3. Cree contenido que resuene con las necesidades de su audiencia

Una de las soluciones para crear contenido que resuene con su audiencia es lanzar un blog. ¿Pero qué escribir? ¿Qué temas deberías cubrir? Puede encontrar palabras clave de cola larga y palabras clave directamente desde el cuadro de búsqueda de Google:

Una vez que haya escrito su publicación, puede usar un complemento como Yoast SEO para asegurarse de que su contenido esté bien optimizado para SEO. Agregue su etiqueta de título y meta descripción para una publicación de blog sobre catering para bodas. En nuestro ejemplo a continuación, agregamos la consulta de destino, el título SEO, el slug y la meta descripción. También hay una vista previa para ver cómo quedará en Google:

Aquí hay 5 consejos que debe recordar cuando inicie un blog para conectarse con sus clientes locales:

1. Haga coincidir la intención de búsqueda y realice una investigación de palabras clave
2. Encuentre temas relevantes para su audiencia
3. Cree una etiqueta de título y una meta descripción bien optimizadas
4. Estructurar el contenido para garantizar la legibilidad.
5. Ofrezca imágenes hermosas (pero optimizadas) para evitar problemas de rendimiento.

4. Realice un análisis competitivo

Como pequeña empresa, aún debes estar al tanto de lo que están haciendo tus competidores en términos de productos, servicios y precios. Pero lo que es aún más importante es saber cómo les va a los competidores en línea: quién se clasifica mejor que usted y con qué palabras clave.

A continuación te presentamos 5 técnicas que puedes seguir para iniciar un análisis competitivo:

1. Haga una lista de sus competidores de SEO: son sitios web que compiten por las palabras clave que busca en la búsqueda orgánica (podría ser una industria diferente).
2. Investigue cómo sus competidores obtienen tráfico
3. Cubrir las lagunas de contenido y vínculos de retroceso
4. "Espiar" fragmentos de funciones de la competencia
5. Encuentra las páginas rotas de tu competencia

Puedes utilizar una herramienta como Ahrefs para realizar un análisis completo de la competencia, incluidas las 5 técnicas que acabamos de mencionar.

Por ejemplo, así es como Ahref Site Explorer te ayuda a identificar competidores rápidamente:

• Vaya al Explorador de sitios de Ahrefs
• Ejecuta la búsqueda usando tu dominio
• Dirígete al informe de competidores orgánicos

5. Configure y optimice su perfil de Google My Business

Un perfil de Google Business es un buen comienzo para configurar el SEO para su pequeña empresa. Y una ventaja adicional: ¡es completamente gratis! Ayuda a mostrar productos, brindar información sobre los horarios de apertura, cargar imágenes y recopilar testimonios de clientes. Es una prueba social que hará que su negocio sea confiable para los motores de búsqueda y los clientes potenciales.

Un perfil de Google Business puede mejorar significativamente su SEO local, como puede ver en nuestro ejemplo a continuación.

Cuando buscamos "catering cerca de mí", el primer enlace que aparece es el perfil empresarial de Google de nuestro proveedor de catering "Le Point Gourmand". También podemos ver el pin en Google Maps, lo que refuerza la idea de proximidad, ya que se ve claramente la ubicación “cerca de mí”.

Ni siquiera es el sitio web o las redes sociales lo que aparece en primera posición sino el perfil de Google Business.

Cómo optimizar el perfil comercial de Google para pequeñas empresas

Aquí hay 9 consejos aplicables para optimizar su perfil de Google Business como pequeña empresa:

1. Agregue el nombre, la descripción y la categoría de su empresa real
2. Sube imágenes (y vídeos) HD y claras
3. Publicar artículos regulares
4. Escribe descripciones convincentes
5. Pide testimonios a tus clientes
6. Responder a testimonios existentes
7. Asegúrate de que tus horarios de apertura sean precisos
8. Indique un número de teléfono local para que sea accesible
9. Activar Google Messenger

6. Agregar marcado de esquema

Con los datos estructurados de Local Business (LocalBusiness), puedes informar a Google sobre horarios comerciales, productos y reseñas e incluso mencionar un menú si eres un restaurante. Al utilizar estos datos estructurados, Google volverá a intentar toda esa información directamente desde su sitio web y será más probable que la presente a los clientes. Interesante para SEO, ¿no?

A continuación se muestra un ejemplo de dos empresas que utilizan un enfoque diferente. El primer listado parece mucho más atractivo con una imagen, una excelente reseña y el precio promedio. Como cliente, es más probable que haga clic en el primero porque parece más confiable. También podemos concluir que los datos estructurados también mejoran la tasa de clics, lo que significa que recibirá más visitantes.

Para implementar datos estructurados, puede hacerlo usted mismo siguiendo esta documentación de datos estructurados de empresas locales. Como referencia, las propiedades para agregar a su sitio web se ven así:

Si no desea tocar ningún fragmento de código, también hay complementos de WordPress disponibles como Schema Pro que pueden hacer el trabajo por usted.

7. Cree y optimice listados en línea

Crear listados en línea en sitios web de directorios es una manera fácil de mejorar su SEO local. Optimizar su SEO técnico y en la página es excelente, pero también debe asegurarse de aparecer en directorios de sitios como las Páginas Amarillas, Yelp, TripAdvisor o Foursquare. Esto aumentará el conocimiento de su marca y mejorará su presencia en línea fácilmente.

Cómo optimizar sus listados en línea

1. Sea siempre coherente y preciso con el NAP (nombre, dirección y número de teléfono) y la descripción de su negocio porque Google valora la información precisa para sus usuarios.
2. Solicite reseñas y testimonios y respóndalos; esto demostrará que es una empresa que se preocupa por los clientes.

¿Cómo identificar los sitios de directorio en los que figurar?

Hubspot reunió los mejores 50 directorios en línea que debería considerar para incluir su pequeña empresa. Puede contactarlos o registrarse para agregar la información de su negocio.

Existen herramientas como SEMrush que pueden indicarle qué mejorar y a qué sitios de directorio debe dirigirse para ampliar su cobertura. Por ejemplo, el proveedor de catering Le Point Gourmand también debería considerar AroundMe, 118000.fr o Yelp.

Otra forma de identificar los mejores sitios de directorio es realizar una búsqueda en Google con sus competidores y ver dónde figuran. Si no está seguro de la popularidad de un directorio, puede llevar su URL a SEMrush y verificar dos cosas:

1. La autoridad de dominio
2. El tráfico orgánico mensual.

Por qué debería incluir su empresa en un sitio de directorio

El principal beneficio es que obtendrá "vínculos de retroceso" porque la mayoría de los directorios locales le permiten agregar un enlace directo a su sitio web. La mayoría de los directorios son sitios web con una alta autoridad de dominio. Al incluir su empresa en estos directorios, aumentará indirectamente la autoridad de dominio de su sitio web al obtener una "mención" de un sitio popular.

Eso nos lleva al siguiente punto: ejecutar una estrategia de construcción de enlaces.

8. Ejecutar una estrategia de construcción de enlaces

Una estrategia de construcción de enlaces significa que la URL de su sitio web se mencione en otros sitios web. Es una poderosa técnica de SEO que mejora la confiabilidad de su negocio. También puede beneficiarse del tráfico de referencia dirigido y Google encontrará nuevas páginas en su sitio más rápido, lo que significa una mejor clasificación para su pequeña empresa.

Tomemos el ejemplo del proveedor de catering (Le Point Gourmand) y uno de sus competidores (Le Crystal). Desde el panel de SEMrush, vamos a la brecha de vínculo de retroceso y presionamos el botón Buscar prospectos .

Aquí hay una lista donde figura el proveedor de catering competidor, pero no "Le point Gourmand". Quizás valga la pena acercarse y preguntar si “Le point Gourmand” también podría mencionarse en alguna parte.

Cómo ejecutar una construcción de enlaces para pequeñas empresas

Siga nuestros consejos para ejecutar una poderosa estrategia de construcción de enlaces de manera eficiente:

1. Asistir y patrocinar eventos locales.
2. Solicite premios/concursos locales
3. Incluya su empresa en directorios de empresas locales (como se muestra en la sección anterior)
4. Anime a otros sitios a vincularse con usted mediante la creación de contenido único (como infografías, estadísticas e investigaciones en profundidad).
5. Utilice las redes sociales para mencionar otras empresas, es posible que le devuelvan la etiqueta.
6. Analice los vínculos de retroceso de sus competidores y vea si puede aparecer junto a ellos

Terminando

Si sigues nuestros consejos y utilizas las herramientas que sugerimos en la primera parte, ¡deberás ver cómo tu clasificación mejora muy pronto! Como pequeña empresa, no necesita monitorear miles de métricas. Aún así, te recomendamos consultar esos KPI si quieres tener una idea de si tu estrategia SEO está funcionando o no:

• Tráfico orgánico y CTR
• Conversiones y ventas
• Clasificación de palabras clave
• Vínculos de retroceso
• Tiempo promedio en la página
• Velocidad de página y Core Web Vitals

Con respecto a las herramientas, aquí hay un resumen final que debería ayudarlo a tomar una decisión:

• Para analizar el SEO en la página, utilice Google Analytics y cualquier complemento de WordPress como Rank Math SEO o Yoast SEO.
• Para comprobar cómo les está yendo a sus competidores , opte por Ahrefs o SEMrush
• Para mejorar la estructura de su contenido y utilizar datos estructurados, utilice Schema Pro
• Para comprobar el estado de su SEO técnico, utilice Screaming Frog y Google Search Console
• Para auditar el rendimiento de su sitio , utilice PageSpeed ​​Insights o GTmetrix
• Para mejorar la velocidad de su página y Core Web Vitals , utilice WP Rocket (uno de los mejores complementos de caché) e Imagify (un optimizador de imágenes intuitivo). Ambas herramientas son fáciles de usar y hacen la mayor parte del trabajo pesado por usted, para que pueda concentrarse en su negocio.

Vale la pena mencionar que existe una garantía de devolución de dinero de 30 días para WP Rocket, por lo que el único riesgo que corre es aumentar el rendimiento y mejorar el SEO.