Google y otros motores de búsqueda han cambiado la forma en que ven los sitios web. Si bien antes todo giraba en torno a las palabras clave, hoy en día ya no son suficientes. Los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes y han comenzado a explorar el verdadero significado de las palabras para comprender mejor la intención de búsqueda del usuario y el significado de la consulta.

Como puede imaginar, esto ha cambiado mucho el SEO y allanó el camino para el SEO semántico , que mejora el tráfico orgánico al proporcionar a los motores de búsqueda la información que necesitan para comprender correctamente una consulta de búsqueda y responder claramente a una intención de búsqueda específica.

Mediante la creación de un conjunto de datos preciso rico en información y enlaces entre ellos , los motores de búsqueda pueden comprender el contenido de las páginas web y hacerlo más visible en áreas que antes eran exclusivas de los anunciantes (como Google Shopping) o a las que no se puede acceder mediante la publicidad paga. (piense en Google Lens o asistentes de voz). La clave para hacer esto son los datos estructurados .

¿Qué son los datos estructurados en SEO?

Los datos estructurados permiten que los motores de búsqueda comprendan el contenido de su sitio web. Para hablar el mismo idioma que Google, debe traducir el contenido de un sitio web a información que comprenda, utilizando un vocabulario específico, Schema.org . Este enorme vocabulario compartido, introducido por Google en 2011, le permite describir páginas web de una manera que brinda a los motores de búsqueda toda la información que necesitan para comprender lo que está tratando de decir con su sitio.

Cuando los motores de búsqueda entienden claramente a quién está tratando de llegar, pueden responder a las consultas de búsqueda de los usuarios de una manera relevante e inequívoca . Además, los motores de búsqueda utilizan datos estructurados para fragmentos enriquecidos (como People Also Ask, Knowledge Panel, Carousel, FAQ, etc.), que mejoran la experiencia del usuario en el sitio web al mostrar una variedad de información que facilita a los usuarios buscar y, en el caso del comercio electrónico, realizar compras. .

¿Por qué son importantes los datos estructurados en SEO?

Si el SEO se enfoca en atraer más tráfico orgánico a su sitio web a través de la búsqueda, entonces los datos estructurados son indispensables, especialmente en este nuevo escenario.

Google se está convirtiendo cada vez más en un motor de búsqueda semántico. Esto significa que necesita saber qué constituye una página web para mostrarla en los resultados de búsqueda. Usar datos estructurados es como hablar con Google y decirle de qué se trata tu contenido. Es por eso que los datos estructurados son esenciales para el SEO .

Al facilitar un diálogo con el motor de búsqueda, los datos estructurados ayudan a que su contenido se clasifique mejor y obtenga más tráfico orgánico . Esto es cierto tanto para los sitios web editoriales como para los de comercio electrónico. En ambos casos, los datos estructurados contribuyen a la visibilidad y la clasificación en las SERP y cambian la apariencia de los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos . De esta manera, brindas información más relevante a los usuarios y aumentas el tráfico y las conversiones. Como resultado, su clasificación mejora cada vez más, ¡y su sitio web vuela!

¿Cuál es el beneficio de usar datos estructurados?

Ahora que sabe qué son los datos estructurados, profundicemos en los beneficios de agregarlos al contenido de su sitio web.

1. Mejora tu visibilidad. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender la naturaleza y la relevancia del contenido de su sitio web. Una vez que Google entiende de qué está hablando, puede mostrar fácilmente su sitio web en los resultados de búsqueda. Esto hace que sus productos y servicios sean más visibles para los usuarios, que están más inclinados a hacer clic si tienen información relevante que coincida con su intención de búsqueda.
2. Aumenta tu tráfico orgánico. Como resultado de una mayor visibilidad de su marca y productos, verá un aumento en el tráfico orgánico a su sitio web. Los datos estructurados permiten que Google y otros motores de búsqueda optimicen los resultados que se muestran en las SERP y sean más relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios. No solo eso, los datos estructurados le permiten obtener fragmentos enriquecidos que animan a los usuarios a visitar su sitio web. Un aumento en el tráfico orgánico de la audiencia correcta también le traerá resultados comerciales.
3. Optimiza tu contenido. El uso de datos estructurados también permite que los motores de búsqueda optimicen el contenido para otros formatos y dispositivos , como la búsqueda por voz y Google Lens. Esto le brinda la ventaja de hacer que su contenido sea accesible para todos , llegar a más personas y generar más tráfico orgánico a su sitio web.
4. Amplíe el uso de sus datos. Al usar datos estructurados, puede reutilizar sus datos y acceder a la IA conversacional para crear sistemas inteligentes que pueden mejorar el diálogo entre el motor de búsqueda y el usuario , como los chatbots.

¿Qué es un gráfico de conocimiento en SEO?

“El gráfico de conocimiento le permite buscar cosas, personas o lugares que Google conoce (puntos de referencia, celebridades, ciudades, equipos deportivos, edificios, características geográficas, películas, objetos celestes, obras de arte y más) y obtener información relevante al instante. a su consulta. Este es un primer paso crítico hacia la construcción de la próxima generación de búsqueda, que aprovecha la inteligencia colectiva de la web y entiende el mundo un poco más como lo hacen las personas”.

Introducción al gráfico de conocimiento: cosas, no cadenas por Amit Singhal

Google presentó Google Knowledge Graph en 2012. Es una base de conocimiento a través de la cual Google aprende los hechos generales del mundo, organiza la información y comprende cómo está conectada. Esta información se organiza en entidades que describen una cosa o concepto y permiten que la máquina interprete lo que sabemos sobre una persona, organización, lugar o cualquier otra cosa descrita en un documento.

¿Por qué crear su propio gráfico de conocimiento mejora el SEO?

Piense en Knowledge Graph como la arquitectura dinámica detrás de su sitio web que permite a los rastreadores acceder al contenido de manera más inteligente y eficiente. Google usa un Knowledge Graph para interpretar toda la web, y lo mismo sucede cuando creas uno para tu sitio.

Es por eso que crear su propio Gráfico de conocimiento en SEO ayuda a que el contenido sea más fácil de encontrar y más accesible . Cuantos más metadatos pueda proporcionar a los motores de búsqueda semánticos, más fácil será para esos motores de búsqueda comprender la relevancia de su contenido en relación con una intención específica . Esto da como resultado que el motor de búsqueda muestre su sitio web como resultado cada vez que se busca esa intención en Google, lo que aumenta su visibilidad y aumenta el tráfico orgánico a sus páginas web.

¿Cómo puedes construir tu gráfico de conocimiento?

El arma secreta para mejorar el SEO de su sitio web es crear un gráfico de conocimiento que sea de libre acceso para los rastreadores y que esté vinculado a su contenido a través de datos estructurados.

¿Cómo puedes agregar datos estructurados a tus páginas web? Puede agregar el código en sus páginas web utilizando Microdata, RDFa y JSON-LD. Google recomienda oficialmente usar el marcado JSON-LD sobre cualquier otro siempre que sea posible. Si desea agregar datos estructurados a su sitio web sin requerir experiencia técnica o la intervención del equipo de desarrollo, puede usar una herramienta de automatización de SEO.

Usando IA, WordLift identifica los temas más importantes para su negocio, los organiza en entidades y luego los almacena en un vocabulario. Luego, la herramienta relaciona las entidades en el vocabulario y convierte la información en datos vinculados . De esta manera, agrega datos estructurados a su contenido y construye su gráfico de conocimiento, obteniendo más visibilidad y más tráfico orgánico a su sitio web. No solo eso, al usar WordLift, crea y fortalece enlaces internos que afectan positivamente la clasificación de su sitio web en el SERP de Google y aumenta el tiempo que los usuarios pasan en el sitio web , lo que hace crecer su negocio.

Además, puede recopilar y analizar datos y resultados de su trabajo con entidades mediante el conector de WordLift Looker Studio . Al combinar datos de Google Search Console y Knowledge Graph (así como cualquier otra fuente deseada), puede crear informes semánticos , evaluar su desempeño y mejorar su estrategia.

Los datos estructurados y los gráficos de conocimiento a menudo se pasan por alto en la práctica diaria de SEO, pero al usar una herramienta confiable, puede comenzar a aprovechar su poder y atraer a más usuarios comprometidos a su sitio.