SEO técnico para WordPress: una guía sencilla y completa

Con su facilidad de uso, capacidades de personalización y extenso repositorio de complementos, no es de extrañar que tanto las empresas como las personas recurran a WordPress para las necesidades de su sitio web. Sin embargo, tener un sitio visualmente atractivo y rico en funciones no es suficiente: es crucial optimizar los aspectos técnicos de su sitio de WordPress para lograr mejores clasificaciones de búsqueda y experiencia de usuario. En esta guía completa, profundizaremos en el mundo del SEO técnico para WordPress y discutiremos las diversas áreas de enfoque para garantizar que su sitio funcione de la mejor manera.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones realizadas en el servidor de un sitio web para mejorar su rastreabilidad, indexabilidad y, en última instancia, las clasificaciones de búsqueda. Esto abarca una amplia gama de componentes, incluidos títulos de página, etiquetas de título, respuestas de encabezado HTTP, mapas de sitio XML, redireccionamientos 301 y metadatos. A diferencia del SEO en la página, el SEO técnico no implica la creación de contenido, la investigación de palabras clave, la creación de vínculos de retroceso o las estrategias de redes sociales.

En el contexto de WordPress, el SEO técnico implica asegurarse de que su sitio esté estructurado correctamente, tenga contenido optimizado, funcione bien y esté libre de errores. Para lograr resultados óptimos, es fundamental centrarse en cuatro áreas clave: estructura del sitio, contenido del sitio, rendimiento del sitio y errores del sitio.

Use una estructura de sitio clara y consistente

Un sitio web bien estructurado es esencial para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios naveguen y encuentren contenido relevante. La estructura del sitio debe organizarse de manera lógica y jerárquica, lo que permite que los motores de búsqueda rastreen e indexen el contenido de manera eficiente. Esto es en lo que debes concentrarte:

Estructura de URL

Una estructura de URL organizada es crucial para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios comprendan la jerarquía y la relevancia del contenido de su sitio web. Asegúrese de que sus URL sean claras, descriptivas e incluyan palabras clave relevantes. Evite el uso de caracteres especiales, parámetros excesivos o URL demasiado largas. Para WordPress, puede personalizar su estructura de URL yendo a Configuración> Enlaces permanentes.

Migas de pan

Las migas de pan son ayudas de navegación que ayudan a los usuarios a comprender su ubicación actual dentro de la jerarquía de su sitio web. También permiten que los motores de búsqueda entiendan mejor la estructura de su sitio. La implementación de migas de pan puede mejorar la experiencia del usuario y mejorar el SEO de su sitio. Muchos temas de WordPress vienen con compatibilidad con migas de pan incorporadas, o puede usar complementos como Breadcrumb NavXT.

Enlace interno

Los enlaces internos conectan las páginas de su sitio web, lo que facilita la navegación y el descubrimiento de contenido relevante para los usuarios y los motores de búsqueda. Asegúrese de que sus enlaces internos sean contextuales, use texto de anclaje descriptivo y siga una jerarquía lógica. Una estrategia de enlaces internos bien estructurada puede ayudar a distribuir la equidad de los enlaces en todo su sitio, mejorar la capacidad de rastreo y aumentar su SEO general.

• Utilice un texto de anclaje descriptivo cuando enlace a otras páginas de su sitio web. El texto de anclaje debe describir con precisión el contenido de la página vinculada, dejando claro lo que los usuarios pueden esperar encontrar cuando hacen clic en el enlace. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la página vinculada y la relevancia del contenido de la página actual.
• Concéntrese en vincular a las páginas más relevantes dentro de su sitio web. Los enlaces a páginas irrelevantes o de baja calidad pueden dañar sus esfuerzos de SEO, ya que los motores de búsqueda pueden interpretar esto como un comportamiento de spam.
• Asegúrese de que sus enlaces internos se coloquen en posiciones destacadas. Esto incluye vincular desde su página de inicio a páginas importantes, así como usar los menús de la barra lateral y las secciones de publicaciones relacionadas para sugerir contenido adicional a los usuarios.

Optimizar el contenido del sitio existente

Crear contenido relevante y de alta calidad es crucial tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Sin embargo, es igualmente importante asegurarse de que su contenido esté optimizado para que los motores de búsqueda rastreen e indexen de manera efectiva. Aquí hay algunos aspectos a considerar:

Etiquetas meta

Las metaetiquetas brindan información sobre sus páginas web a los motores de búsqueda y a los usuarios, ayudándolos a comprender el contenido y el contexto de su sitio. Asegúrese de tener metatítulos y descripciones únicos y descriptivos para cada página, incorporando palabras clave relevantes. Los complementos de WordPress como All in One SEO Pack pueden ayudarlo a administrar y optimizar sus metaetiquetas.

Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado (H1-H6) se utilizan para estructurar su contenido e indicar la jerarquía de sus encabezados y subtítulos. Asegúrese de usar las etiquetas de encabezado de manera adecuada, siendo H1 el encabezado principal de su página, seguido de H2, H3, etc. Esto no solo mejora la legibilidad de su contenido, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y la relevancia de su sitio.

Optimización de imagen

Las imágenes pueden afectar significativamente la velocidad de carga y el rendimiento general de su sitio. Optimice sus imágenes comprimiéndolas, usando nombres de archivo descriptivos y etiquetas alt, y ofreciéndolas en el formato y tamaño adecuados. Complementos como Image Optimization & Lazy Load o Smush pueden ayudar a automatizar el proceso de optimización de imágenes.

Datos estructurados

Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquema, son un formato estandarizado para proporcionar información sobre el contenido de su sitio a los motores de búsqueda. La implementación de datos estructurados puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y presentarlo de manera más efectiva en los resultados de búsqueda, lo que lleva a una mejor visibilidad y tasas de clics.

Mejorar el rendimiento del sitio

El rendimiento del sitio juega un papel crucial en la experiencia del usuario y en la clasificación de los motores de búsqueda. Un sitio de carga lenta puede conducir a tasas de rebote más altas, conversiones más bajas y visibilidad de búsqueda disminuida. Para mejorar el rendimiento de su sitio, considere lo siguiente:

almacenamiento en caché

El almacenamiento en caché implica almacenar copias estáticas de su contenido dinámico de WordPress, lo que permite que su sitio se cargue más rápido para los visitantes habituales. La implementación del almacenamiento en caché puede mejorar significativamente la velocidad de carga y el rendimiento general de su sitio. Los complementos de almacenamiento en caché de WordPress como WP Rocket o WP Super Cache pueden ayudar a automatizar el proceso de almacenamiento en caché para usuarios de alojamiento compartido y dedicado.

El alojamiento de WordPress gestionado por EasyWP ofrece tres niveles de almacenamiento en caché avanzado que ofrecen un rendimiento mucho más rápido que el alojamiento tradicional de WordPress. El complemento EasyWP, que está preinstalado en todos los sitios web de EasyWP WordPress, tiene caché de objetos Varnish, Opcache y Redis. Estas tecnologías de almacenamiento en caché funcionan juntas para proporcionar velocidades de carga de página más rápidas, mejor rendimiento y un tiempo de actividad más confiable.

El almacenamiento en caché avanzado garantiza que los cambios en su sitio web no afecten su rendimiento, lo que es particularmente importante para las empresas que experimentan un rápido crecimiento o necesitan manejar grandes cantidades de datos.

Minificación y compresión

Las técnicas de minificación y compresión pueden reducir el tamaño de los recursos de su sitio, como los archivos HTML, CSS y JavaScript, lo que permite tiempos de carga más rápidos. Complementos como Autoptimize o Fast Velocity Minify pueden ayudar a minimizar y comprimir sus recursos.

Red de entrega de contenido (CDN)

Una red de entrega de contenido (CDN) es una red de servidores que almacena copias del contenido de su sitio y las entrega a los usuarios desde el servidor más cercano a su ubicación. La implementación de una CDN puede mejorar significativamente la velocidad de carga de su sitio, especialmente para los usuarios que se encuentran lejos de su servidor web.

El alojamiento de WordPress gestionado por EasyWP ofrece un servicio CDN gratuito que proporciona una entrega rápida de contenido de audio, videos HD, aplicaciones, juegos y elementos interactivos a los usuarios finales al colocar el contenido del sitio web en múltiples ubicaciones alrededor del mundo y almacenar recursos en caché para un acceso más rápido. El CDN gratuito está disponible para cualquiera que aloje nuestros planes Turbo o Supersonic con un dominio Namecheap.

Este servicio también presenta análisis en tiempo real que facilitan a los propietarios de negocios comprender cómo los clientes acceden a su contenido.

optimización móvil

Con el creciente número de usuarios que acceden a la web en sus dispositivos móviles, es esencial asegurarse de que su sitio esté optimizado para el uso móvil. Esto incluye asegurarse de que su sitio responda, sea fácil de navegar en pantallas más pequeñas y tenga tiempos de carga rápidos. La implementación de AMP (páginas móviles aceleradas) también puede ayudar a mejorar la velocidad de carga de su sitio móvil. El complemento oficial de AMP puede ayudarlo a habilitar AMP en su sitio de WordPress.

Corregir errores del sitio

Los errores del sitio pueden tener un impacto negativo en la experiencia del usuario de su sitio y en la clasificación de los motores de búsqueda. Identificar y resolver estos errores es crucial para mantener un sitio que funcione bien y sea compatible con SEO. Aquí hay algunos errores comunes del sitio a tener en cuenta:

Enlaces rotos y errores 404

Los enlaces rotos y los errores 404 pueden generar una experiencia de usuario deficiente y una clasificación más baja en los motores de búsqueda. Audita periódicamente tu sitio para identificar y reparar enlaces rotos e implementar redireccionamientos 301 cuando sea necesario. Los complementos como Broken Link Checker pueden ayudar a administrar y reparar enlaces rotos en su sitio de WordPress.

Contenido duplicado

El contenido duplicado puede confundir a los usuarios y los motores de búsqueda, lo que resulta en una clasificación más baja en los motores de búsqueda. Asegúrese de que su sitio tenga contenido único y original y use etiquetas canónicas para indicar la versión preferida de una página cuando la duplicación sea inevitable. Los complementos de WordPress SEO como Yoast SEO pueden ayudarlo a administrar y prevenir problemas de contenido duplicado.

Problemas de usabilidad móvil

Los problemas de usabilidad móvil pueden dar como resultado una experiencia de usuario deficiente y una clasificación más baja en los motores de búsqueda para su sitio. Use la herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para identificar y corregir cualquier problema de usabilidad móvil en su sitio.

Mantener su SEO técnico para WordPress bajo control con el tiempo

En conclusión, la optimización de su sitio de WordPress para SEO técnico es crucial para garantizar mejores clasificaciones de búsqueda y experiencia de usuario. Al centrarse en las cuatro áreas clave de la estructura del sitio, el contenido, el rendimiento y los errores, puede crear un sitio que funcione bien, sea compatible con SEO y esté centrado en el usuario que impulse el tráfico y las conversiones. Recuerde, el SEO técnico es un proceso continuo, y es esencial auditar y actualizar regularmente su sitio para mantenerse por delante de la competencia y mantener un rendimiento óptimo.

Para obtener herramientas adicionales que ayuden a mejorar el rendimiento del sitio, consulte nuestra guía de complementos de WordPress para SEO.