Hacer magia en Napa con lotes pequeños de vino y WooCommerce

Michael Terrien tiene dos viñedos privados en Napa Valley y produce una cantidad limitada de vino boutique cada año: chardonnay en primavera, pinot noir en otoño.

Su creciente base de clientes significaba que necesitaba una forma más eficiente de administrar las ventas de asignación, pero las plataformas propietarias existentes eran prohibitivamente caras. ¿Qué tenía que hacer un productor de vino de lotes pequeños?

A través de una búsqueda en Google, una amistad fortuita y un pensamiento creativo, Michael descubrió que usar WordPress con WooCommerce para las ventas de vino asignadas le permitiría ahorrar $4000 al año . Ka-ching!

Con los ingresos que obtengo de mis pequeños negocios de vino […] es un poco pesado pasar por estas plataformas patentadas que están adaptadas a la industria del vino. Hacen un buen trabajo pero a menudo tienen más campanas y silbatos de los necesarios para asignar una cantidad limitada de vino.

Siga leyendo para conocer la historia de cómo Michael construyó el escaparate de Terrien Wines desde cero usando WooCommerce y todo lo que vino con el uso de una plataforma de código abierto.

Vino de lote pequeño para saciar el alma

A diferencia de los vinos comercialmente más ambiciosos que Michael produce con socios comerciales, sus viñedos privados son para la satisfacción del alma. Él describe una tendencia creciente en Napa de elaboración de vinos en lotes pequeños:

Está surgiendo una nueva generación de personas que quieren iniciar una bodega algún día, obtener trabajos en bodegas por un salario y luego comenzar a crear una pequeña cantidad de vino que quieren vender ellos mismos. Todo lo que necesitas es una tarjeta de crédito para comprarte algunas uvas y un barril, algo de espacio en una bodega, ¡y listo!

Esta tendencia en la producción se corresponde con una demanda creciente. Según estudios del Wine Market Council, los millennials están dispuestos a aceptar bodegas más pequeñas con historias interesantes detrás de ellos, y están abiertos a probar varietales que sus mayores habrían despreciado.

La gente quiere hacerlo. La gente quiere beberlo. El desafío es unir los puntos, y para los productores de vino de lotes pequeños, eso significa encontrar una ruta rentable al mercado .

Interrumpiendo el mundo de las ventas de vinos asignados con WordPress

La mejor manera de construir una marca de vino es discutible, pero Michael cree que aprovechar la escasez y asignar una cantidad finita de vino a su base de clientes leales es el camino a seguir . Jugando duro para conseguir, por así decirlo, porque todos queremos lo que no podemos tener.

La asignación es una parte clave de la construcción de la marca en la que participo. La suscripción te da acceso: los nuevos miembros obtienen una botella y luego, en función de la lealtad, pueden obtener más. Si la gente ve que cualquiera puede comprar el vino, es un poco menos especial.

Al recurrir al confiable Google y buscar "plataformas de comercio electrónico", Michael encontró un par de opciones, incluido WooCommerce. Charló con un amigo que trabajaba en Automattic y, gracias a su voto de confianza, se sumergió en el mundo de WordPress.

Creación de una tienda de vinos con un complemento personalizado para la asignación

Al no estar familiarizado con el ecosistema de código abierto, tomó alrededor de dos semanas entender cómo funcionaba todo:

Me di cuenta de que iba a necesitar hacer algo personalizado. Pero la belleza de WordPress [y WooCommerce] es que es extensible y me permitió construir algo por un costo único de solo $500 .

Necesitaba controlar el momento del lanzamiento del vino y la cantidad de vino que cada cliente podía comprar para recompensar la lealtad y controlar el inventario. Incluso sin experiencia en programación, pudo articular las especificaciones de trabajo para este complemento personalizado a un desarrollador independiente que encontró en Upwork.

Se hizo una amistad intercontinental improbable con Mohamed en Pakistán, quien creó un complemento personalizado para Michael (lea el documento técnico sobre esta misma situación), lo que resultó en la creación de un pequeño y elegante complemento de asignación utilizado por la tienda.

En situaciones en las que los productos tienen una disponibilidad limitada y la demanda supera la oferta , este complemento significa que un administrador de la tienda puede garantizar y controlar la oportunidad de compra de un cliente, establecer límites máximos de cantidad para cada producto o aplicar diferentes máximos para diferentes clientes para recompensar su lealtad. Es todo lo que necesita una tienda de vinos de lotes pequeños.

A continuación se muestran algunas capturas de pantalla del complemento de asignación de productos de WooCommerce del equipo que, en el espíritu del código abierto, está disponible de forma gratuita en WordPress.org .

Ahorre aún más dinero con un tema gratuito personalizado solo para la industria del vino

El sitio de Terrien es bastante básico en lo que respecta al diseño personalizado. Actualmente están usando el tema Storefront, un tema insignia de WooCommerce, prácticamente listo para usar con una personalización mínima de CSS. Como Storefront es gratis, se ahorra aún más dinero.

Para ver un ejemplo de cómo es posible personalizar Storefront para sus propias necesidades, consulte esta modificación de Bookshop que hemos creado como un consejo para todos los pequeños productores de lotes.

Es sencillo lograr algo como esto (o el diseño de Terrien) por ti mismo. Todos los colores se controlan a través de un solo menú y se requiere un código mínimo. Si es nuevo en WordPress o WooCommerce, la curva de aprendizaje para obtener un tema personalizado es bastante baja , lo que le ahorra no solo dinero, sino también tiempo y molestias.

La plataforma adecuada ahorra a los enólogos tiempo y dinero valiosos

Al usar WordPress con WooCommerce más una personalización única, Michael pudo replicar el modelo de asignación por solo $ 179 por año . Esto se compara bastante favorablemente con la oferta menos costosa de otras plataformas de venta de vino para las ventas asignadas, que comienzan en aproximadamente $ 4,200 por año.

Si sigue esta ruta, "tiene que hacerlo usted mismo y estar dispuesto a quedarse atrapado debajo del capó", dice Michael. Pero con un poco de tiempo, aprendizaje o la ayuda de un experto, podrá crear algo que haga exactamente lo que necesita, por mucho menos.

Un bono inesperado: comunidad . Trabajar con WordPress y WooCommerce pone a un emprendedor en buena compañía:

Cuando estás en un limbo haciendo algo que nadie más está haciendo, como empresario, en última instancia y siempre estás solo. Eres tú quien tiene que hacer que funcione y nadie más. Aprecio el sentido de comunidad que se ha abierto para mí al trabajar en el entorno de WordPress . Pensé que esto me aislaría enormemente y, sin embargo, terminó haciéndome sentir mucho más miembro de la comunidad.

Suena como un ganador para nosotros.

En conclusión, si tiene una idea para una tienda de comercio electrónico, piénselo dos veces antes de optar por un sistema propietario o desembolsar dinero mensualmente . Podría ser que invertir algo de tiempo en aprender a usar un sistema de código abierto le ahorre tiempo, dinero y dolores de cabeza a largo plazo.

¿Tiene experiencia vendiendo vino en línea y tiene algún consejo que ofrecer a nuestros lectores? ¿Le estás dando un giro al complemento de asignación de productos de WooCommerce? Cuéntanos lo que piensas en los comentarios, estaremos encantados de saber de ti.

PD Si te estás preguntando acerca de los arándanos, ¡Michael también hace vino espumoso de arándanos! Echale un vistazo.