La miniguía para el SEO avanzado en la página con el complemento Yoast SEO

Publicado: 2019-03-12

Google es, con mucho, el motor de búsqueda más grande del mundo con más de 5 mil millones de consultas de búsqueda realizadas todos los días. Posee al menos el 75% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda; cabeza y hombros por encima de sus competidores.

Esto se traduce en el hecho de que, en promedio, Google es la mayor fuente de tráfico para la mayoría de los sitios web (comercio electrónico, blogs, negocios, etc.), lo que se conoce como tráfico orgánico. Además, este tipo de tráfico convierte 10 veces más que las redes sociales y la clasificación en la primera página de Google aumenta enormemente la visibilidad, la credibilidad y el valor de su marca.

Sin embargo, hay aproximadamente 200 millones de sitios web activos y más de 4 millones de publicaciones de blog publicadas diariamente, posicionarse en la primera página de Google no es tarea fácil. Es por eso que la optimización de motores de búsqueda (SEO) está recibiendo tanta atención en estos días.

En general, el SEO es una combinación de esfuerzos en la página y fuera de la página que, en última instancia, llevarán a su sitio web a la primera página de Google.

Ahora, lo más probable es que esté utilizando WordPress, el sistema de administración de contenido (CMS) más popular y posiblemente el mejor para potenciar su sitio web. Como sabes, WordPress tiene un fantástico repositorio de complementos. Literalmente, hay un plugin para cada obstáculo que puedas encontrar.

Entre los mejores complementos de WordPress se encuentra el complemento Yoast SEO. Con más de 5 millones de instalaciones activas, es el mejor complemento de SEO respaldado por todos los grandes nombres del marketing digital, incluidos Rand Fishkin, Neil Patel y Brian Dean.

Entonces, sin más preámbulos, echemos un vistazo a cómo puede usar este complemento para su sitio web de WordPress para convertir el SEO en la página en un paseo por el parque.

configurarlo

Yoast SEO es un complemento tan repleto de funciones que configurarlo correctamente puede ser un poco complicado para los nuevos webmasters. Afortunadamente, esta guía actualizada de 2019 lo cubre con todo el proceso de configuración claramente explicado, paso a paso. Asegúrate de no saltarte ningún paso.

Introducción al SEO en la página

El SEO en la página no es más que una lista de verificación de numerosas pequeñas tareas. Algunos, tienes que hacerlo solo una vez en un nivel de todo el sitio. Otros, tienes que hacerlo cada vez que creas una nueva pieza de contenido (como una publicación de blog).

Al tachar todos los elementos en la lista de verificación de SEO en la página, se asegura de que su sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda mientras ofrece contenido increíble para los usuarios humanos.

Aquí hay una infografía notable de Brian Dean de Backlinko que explica la anatomía de una página web perfectamente optimizada. Antes de continuar, léalo.

Si bien el complemento Yoast SEO puede ayudar con la mayoría de los elementos descritos en la infografía, hay tres cruciales que requerirán que instales otros complementos/temas.

Ellos son:

Velocidad del sitio: uno de los factores de clasificación más importantes (como lo reconoce Google) para la clasificación, la velocidad del sitio es algo que simplemente no puede ignorar. Hay muchas cosas que puede hacer para aumentar la velocidad de su sitio, como optimizar imágenes, usar CDN, instalar complementos de almacenamiento en caché como WP Super Cache, entre otros. Sin mencionar el uso de AMP para carga instantánea en dispositivos móviles.
Botones para compartir en redes sociales: aunque las acciones en redes sociales no juegan un papel directo en su clasificación, ayudan a tener más ojos en su contenido, lo que a su vez puede generar más vínculos de retroceso. Use complementos como AddToAny para agregar fácilmente atractivos botones para compartir en redes sociales.
Diseño receptivo: según Statista, el 52,4% de todo el tráfico del sitio web provino de dispositivos móviles en el tercer trimestre de 2018. En el transcurso de 2019, se espera que este porcentaje aumente a más del 60%. No se puede enfatizar lo suficiente que su sitio web debe ser receptivo y compatible con dispositivos móviles para brindar la mejor experiencia de navegación posible para sus usuarios móviles. Para hacer precisamente eso, asegúrese de usar un tema receptivo (y complementos).

Uso del complemento

Ahora, repasemos cada elemento de la lista de verificación como lo hace el complemento Yoast SEO:

Título

El editor de "Vista previa de fragmentos" del complemento le brinda la opción de modificar su título de SEO: el título de su publicación como se muestra a los visitantes potenciales de su sitio que aún navegan por los resultados de los motores de búsqueda. Es decir, puede optar por mostrar un título más atractivo en los resultados de búsqueda para obtener una mejor tasa de clics y un título de publicación/encabezado H1 diferente para las personas que ya están en su sitio web.

El complemento supervisa la longitud de su título y le permite saber si la longitud de su título es demasiado larga o demasiado corta. Además, le pedirá que incluya la palabra clave de enfoque elegida en el título en caso de que la olvide.

Metadescripción

La meta descripción es una etiqueta HTML que se muestra como un fragmento en los resultados de búsqueda que resume el contenido de su página. El propósito de una meta descripción es lograr que alguien que busque en Google haga clic en su enlace.

Para esto, el mismo editor de fragmentos del complemento le permite escribir la meta descripción optimizada de palabras clave perfecta para mostrar a sus visitantes potenciales en la página de resultados de búsqueda. La clave aquí es escribir una esencia atractiva de lo que trata tu contenido y cómo ayudará a resolver los puntos débiles del visitante.

Babosa

Otra característica interesante del editor es que te permite modificar el slug (o URL) de tu página. La URL predeterminada suele ser demasiado larga y complicada, lo que no es bueno para su tasa de clics.

Dentro del editor, puede solucionar rápidamente este problema escribiendo un slug perfectamente optimizado que sea corto pero descriptivo y no contenga palabras vacías.

Eche un vistazo al editor de fragmentos a continuación, que contiene los tres elementos:

Longitud del texto

Escribir contenido en profundidad siempre es una buena idea. Y los estudios demuestran que el contenido de formato largo tiende a clasificarse más alto y genera más acciones sociales que los artículos cortos.

El complemento controla la longitud de su contenido y da una señal verde solo cuando escribe más de 300 palabras. Eso es genial, pero en realidad, es recomendable escribir más de 1000 palabras y cubrir el tema de manera integral.

Densidad de palabras clave

No querrás que te acusen de relleno de palabras clave, ni siquiera sin darte cuenta. El complemento también ayuda con eso.

Se considera que la densidad óptima de palabras clave está entre el 0,5 y el 3%, y el complemento garantiza que no exceda esos límites. Además, su palabra clave o frase de enfoque idealmente debería aparecer en el primer párrafo (las primeras 100 palabras) en sí.

Enlaces

Una estructura de enlaces internos adecuada es muy importante para obtener una clasificación más alta en Google. La versión gratuita del complemento Yoast SEO le recomienda vincular contenido relevante en su sitio web. Sin embargo, en la versión premium, sugiere explícitamente a qué páginas debe vincularse.

Del mismo modo, también es importante vincular a contenido relevante en otros sitios web. Solo asegúrese de que los sitios web a los que se vincula sean de alta calidad y no sean spam.

Imágenes

A nadie le gusta leer grandes porciones de texto sin elementos visuales que ayuden a lo que se dice. Escribir oraciones y párrafos largos repelerá a tus visitantes a primera vista.

Por lo tanto, aumente la efectividad de su contenido agregando numerosas imágenes e infografías y distribuyéndolas juiciosamente alrededor de la pieza. Además, considere incrustar videos para aumentar la retención de la audiencia o el tiempo de permanencia.

Ahora, es importante titular correctamente las imágenes que agregue y proporcionar una descripción "alternativa" en caso de que no puedan cargarse por algún motivo. Para esto, el complemento muestra una alerta roja en caso de que olvide agregar imágenes o no les proporcione un atributo "alt". Bastante ingenioso.

subtítulos

La estructuración de su artículo mediante el uso de subtítulos HTML (H2, H3, etc.) ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Además, hace que el contenido sea más legible (discutido a continuación) y digerible para sus lectores humanos, lo que lo hace más atractivo.

Un punto importante a tener en cuenta aquí: use las palabras clave que eligió en los subtítulos también para proporcionar más contexto a los rastreadores de los motores de búsqueda.

Eche un vistazo a cómo se ven estos elementos en los resultados del análisis en la página en la parte inferior de su editor de publicaciones de WordPress:

Contenido fundamental

De acuerdo con el renombrado modelo de clúster de temas de HubSpot, para extraer la mayor cantidad de jugo de SEO en la página de un tema amplio de consideración relevante para su sitio web, esto es lo que debe hacer:

Escriba varios artículos de formato mediano a largo que cubran el tema desde todos los ángulos y respondan todas las preguntas.
Cree una pieza de contenido de formato extremadamente largo (piense en una guía definitiva o un libro electrónico) que describa completamente el tema con minucioso detalle. Este será su contenido de “piedra angular” o contenido de “pilar”.
Vincule estratégicamente todos los artículos entre sí y con el contenido principal, formando un grupo de temas.

Obtenga más información sobre el contenido principal aquí .

Al crear esa última pieza de contenido perenne, cambie el interruptor que se muestra a continuación a "Activado". El contenido marcado como piedra angular se evaluará de manera más estricta de lo habitual en términos de SEO y legibilidad en el análisis de contenido, ya que desea que esta pieza sea más larga, tenga una calidad excelente, capte la atención del lector y obtenga una clasificación alta.

Legibilidad

La legibilidad puede no ser un factor de clasificación directo, pero tiene un enorme impacto indirecto en el rendimiento de su contenido. Una copia bien escrita produce tasas de conversión más altas, una mejor experiencia de usuario, más acciones sociales y vínculos de retroceso, y puede conducir a la clasificación de su artículo en el fragmento destacado.

Algunas pautas generales a tener en cuenta al escribir contenido:

Evite la voz pasiva tanto como sea posible.
Mantén las oraciones cortas.
No forme párrafos grandes y enrevesados.
Usa subtítulos.
Use palabras de transición como "Sin embargo", "En consecuencia", "Del mismo modo", etc.

El complemento ayuda aún más a mejorar la legibilidad al calificar su contenido mediante la prueba de legibilidad de Flesch-Kincaid .

Algunas funciones avanzadas

A continuación se presentan algunas de las funcionalidades avanzadas que puede aprovechar para llevar su juego de SEO en la página al siguiente nivel.

Robots.txt

Robots.txt es un archivo de texto que instruye a los robots de los motores de búsqueda (o rastreadores/arañas) sobre cómo rastrear e indexar páginas en un sitio web.

Básicamente, los webmasters lo utilizan para decirles a los bots qué páginas rastrear e indexar y qué páginas están restringidas para ellos. Si no rechaza una URL, los robots de los motores de búsqueda asumen que pueden rastrearla.

Es posible que este archivo de texto básico no sea tan útil en las etapas iniciales, pero a medida que su sitio web crece a una gran cantidad de páginas, se vuelve útil al permitir un mayor control sobre cómo se rastrea e indexa su sitio web en los motores de búsqueda.

Con Yoast, puede editar fácilmente su archivo robots.txt navegando a SEO >> Herramientas >> Editor de archivos desde el Tablero.

Contenido duplicado

El problema de contenido duplicado significa que su sitio web tiene contenido similar en varias URL, lo que confunde a Google, ya que no entenderá qué contenido clasificar para esa palabra clave en particular. Como lector, no le importa porque obtiene el contenido que buscó, pero un motor de búsqueda tiene que elegir qué página mostrar en los resultados de búsqueda porque, por supuesto, no quiere mostrar el mismo contenido dos veces.

Por lo tanto, tener contenido duplicado en su sitio web puede dañar su clasificación.

Puede resolver este problema fácilmente mediante la canonicalización: redirigir el contenido duplicado a la URL canónica o correcta agregando un elemento de enlace canónico a la página duplicada. (rel=”canónico”)

Editor masivo

La herramienta de edición masiva le permite cambiar rápidamente los títulos y las descripciones de sus publicaciones y páginas sin tener que acceder al editor de cada página.

Esto es útil si desea dividir la prueba de varios títulos y meta descripciones para varias publicaciones a la vez.

Administrador de redirección

En algún momento, deberá eliminar las publicaciones antiguas o las páginas que ya no son relevantes. Esta necesidad también puede surgir cuando está cambiando la estructura de su sitio o simplemente realizando una limpieza general.

Sin embargo, eliminar una página puede tener repercusiones. Los visitantes que lleguen a esa página/URL recibirán un error "404 no encontrado". Esto afecta negativamente la experiencia del usuario de su sitio, así como las clasificaciones.

En la mayoría de los casos, especialmente para una página visitada con frecuencia, deseará redirigir la URL anterior a una nueva con la información que considere más relevante para estos visitantes. En otros casos, es posible que desee decirles a sus visitantes que el contenido se eliminó o mostrar temporalmente otra página.

Si tiene la versión premium del complemento Yoast SEO, puede configurar fácilmente los siguientes tipos de redireccionamientos:

301 Movido Permanentemente
302: Encontrado
307: redirección temporal
410: contenido eliminado
451: Contenido no disponible por motivos legales

Después de eliminar una publicación o página, el complemento le indicará directamente lo que le gustaría hacer con la URL.

A ti

Es hora de que lo pongas todo en práctica y seas testigo de los resultados por ti mismo. Tenga en cuenta que sus esfuerzos de SEO tardarán meses en dar sus frutos: un aumento notable en el tráfico orgánico.

Aún así, una vez que vea su sitio web clasificado en la primera página de Google para sus consultas de búsqueda deseadas, sabrá que realmente valió la pena el esfuerzo y la paciencia.