El papel de los microinfluencers en el comercio electrónico

Publicado: 2023-07-03

Dentro del mundo del comercio electrónico social, el marketing de influencers se ha convertido en la clave para elevar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas en varias formas comerciales.

Los influencers vienen en diferentes formas y tamaños, desde influencers famosos que colaboran con las principales marcas hasta micro-influencers con seguidores más pequeños. Independientemente del tamaño, los influencers han demostrado ser efectivos para captar la atención de las personas y establecer conexiones significativas.

¿Qué define a un microinfluencer?

Los microinfluencers se pueden clasificar como influencers que suelen tener entre 10 000 y 100 000 seguidores. Por lo general, tienen un alcance más modesto que los macroinfluencers, los megainfluencers y los influencers famosos.

Los nanoinfluencers tienen un seguimiento más pequeño, que va de 1000 a 10 000 seguidores, mientras que los macroinfluencers tienden a tener entre 500 000 seguidores y 1 millón. Las celebridades influyentes se sientan en la parte superior, al mando de una audiencia de más de 1 millón de seguidores.

Los microinfluencers pueden ser valiosos para promocionar su marca a través de los blogs. Al bloguear constantemente, estas personas influyentes tienen el potencial de mejorar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) y elevar la presencia en línea de su empresa.

Medium informa que los blogs también poseen un 31,1% de probabilidad de influir en el proceso de compra de un cliente.

Marketing de influencers para backlinks y tráfico

Cuando colaboras con un influencer, grande o pequeño, es inevitable que esperes un aumento en el tráfico. Por lo general, los influencers vincularían sus publicaciones en las redes sociales o biografías de perfil para dirigir a sus seguidores a su sitio web.

El blog de un influencer también es una valiosa fuente de tráfico para el sitio web de su empresa. Las publicaciones en las redes sociales generalmente solo dirigen a su audiencia a sus páginas de redes sociales, y el proceso de compra aún no estaría completo, ya que requiere un paso adicional. Colocar vínculos de retroceso en los blogs de personas influyentes puede establecer una conexión directa.

Para generar un mayor volumen de tráfico a su sitio web, es fundamental ofrecer constantemente contenido de alta calidad tanto en el blog del influencer como en las plataformas de redes sociales. Los influencers también pueden apuntar a palabras clave relevantes para que este proceso se ejecute de manera más efectiva.

Los beneficios del marketing de influencers

Una audiencia de nicho

Una ventaja destacada de los microinfluencers es su capacidad para ayudarte a promocionar contenido de nicho. Aunque es posible que los microinfluencers no tengan millones de seguidores, son excelentes para construir comunidades centradas en intereses específicos.

Por ejemplo, si ha desarrollado una aplicación que gira en torno a la lectura de libros de ciencia ficción o fantasía, debe buscar personas influyentes que se especialicen en revisar y discutir dichos libros dentro de esos géneros.

Del mismo modo, para los juegos dirigidos a la industria de los casinos, como el café baccarat en línea y otros juegos de mesa, la colaboración con personas influyentes conocidas por su contenido de iGaming se vuelve particularmente beneficiosa. Tales empresas pueden confiar en ellos para adaptar contenido único para su audiencia, brindando información sobre sus ofertas únicas, juegos y métodos de depósito.

Por ejemplo, estas personas influyentes dentro de la comunidad de iGaming pueden crear contenido atractivo compartiendo sus experiencias personales con su plataforma de casino en línea, tal vez hablando sobre sus tragamonedas con jackpot favoritas que ofrece y atrayendo clientes potenciales especialmente interesados en esos tipos de juegos en el proceso.

También es esencial diversificar su red de influenciadores. Esto significa que debe colaborar con diferentes tipos de personas influyentes dentro de ese nicho de mercado para maximizar el impacto de su alcance.

Fuente de retroalimentación

Es muy probable que los microinfluencers interactúen con sus seguidores respondiendo preguntas e iniciando debates en sus blogs o secciones de comentarios. Esto crea un enfoque más personal que otros tipos de personas influyentes que podrían no tener tiempo para responder personalmente.

Puede educar a los clientes potenciales sobre las características del producto y los valores de la empresa y obtener comentarios valiosos similares a los de un grupo de discusión. Esta es precisamente la razón por la que los microinfluencers son ventajosos para las marcas que priorizan el compromiso sobre el alcance.

Interés genuino en los productos.

La desventaja de los anuncios tradicionales o la contratación de personas influyentes famosas es que, a veces, el contenido proporcionado no se siente lo suficientemente personal o no es auténtico. Los microinfluencers, por el contrario, pueden promocionar su negocio de una manera genuina, lo que podría generar un mayor compromiso.

Estos influencers tienen un mayor incentivo para colaborar con su marca, ya que invierten personalmente en sus productos y en los temas que tratan. Dedican su tiempo a una investigación y preparación exhaustivas de antemano, asegurándose de mostrar un interés y conocimiento genuinos al promocionar sus productos.

El compromiso en tiempo real con sus audiencias también es algo en lo que sobresalen los microinfluencers, lo que puede atraer efectivamente a más clientes para la marca.

Costo más bajo

Contratar microinfluencers puede brindarle resultados favorables a un costo significativamente menor que usar un megainfluencer o una celebridad influyente en su campaña digital.

Si bien las marcas que dependen del respaldo de celebridades para sus campañas pueden llegar a audiencias más grandes, pueden ser costosas y presentar un riesgo financiero. Por otro lado, muchas marcas encuentran valor en la utilización de micro-influencers para reseñas de productos, preguntas y respuestas, parodias y otro contenido más personal.

Descubriendo al influencer ideal

El contenido producido por el influencer debe estar completamente alineado con tu marca para lograr una asociación efectiva, lo que significa que debes encontrar al influencer adecuado.

Hay muchas formas de descubrir el influencer ideal para tu negocio. Puede explorar sus bases de datos en busca de personas que estén familiarizadas con sus productos y confíen en ellos. Sus clientes y empleados leales pueden ser un gran punto de partida.

Puede utilizar agencias o aplicaciones de influencers para encontrar influencers relevantes para sus productos. También puede comenzar a asistir a conferencias y ferias comerciales para conectarse con personas influyentes de su industria intercambiando información con ellos. Participar en conversaciones directas garantiza que sus intenciones se escuchen claramente y que su contenido coincida con esas intenciones.

Además, puede buscar hashtags relevantes en aplicaciones de redes sociales para identificar personas influyentes dentro de su mercado. Los hashtags como #book, #bookworm y #sci-fi pueden llevarlo a creadores centrados en esos temas, o #car, #ferrari y #cylinderengines pueden guiarlo a personas influyentes que son entusiastas de los automóviles.