Tres maneras en que cualquier empresa puede generar tráfico a su tienda en línea

Si nadie sabe que existes, no pueden visitarte y comprar algo. Si no tiene una tienda física, nadie puede pasar y ver su letrero. La única forma de que su público objetivo lo encuentre es dirigir el tráfico a su tienda en línea.

Aquí hay tres maneras de lograr esto:

1. Búsqueda orgánica

En algún momento, puede decidir pagar por los anuncios que atraen tráfico a su sitio. Pero si puedes atraer gente a tu tienda online sin tener que pagar, mucho mejor. El tráfico orgánico son los visitantes que te encuentran de forma natural a través de una plataforma de búsqueda en línea, como Google. Estas son personas que ven su sitio en los resultados de búsqueda y eligen visitarlo.

Para lograr un progreso valioso con la búsqueda orgánica, su sitio debe aparecer en la primera página de resultados. Entre el 71% y el 92% de los clics del tráfico de búsqueda van a sitios que aparecen en la primera página. Y puede llegar allí para encontrar términos de búsqueda relacionados con su negocio.

Aquí hay tres formas de aumentar sus posibilidades de aparecer en la primera página:

Utiliza el marketing de contenidos

En esencia, el marketing de contenidos se trata de resolver problemas y responder preguntas. Averigua los problemas y las preguntas con las que tu audiencia necesita ayuda y luego brinda soluciones. Hágalo bien y atraerá tráfico a su sitio.

Por ejemplo, ¿en qué tipo de suelo crecen las mejores verduras en mi clima? ¿Qué debo comer antes y después de un entrenamiento? ¿Cuáles son los pasos para publicar un libro?

La gente busca en línea respuestas a preguntas como estas todo el tiempo. Las tiendas en línea y otros sitios que las responden son las que ganan tráfico. Si opera una tienda de jardinería en línea y no está respondiendo preguntas relacionadas con la jardinería, se está perdiendo tráfico en línea.

Puede crear contenido en forma de publicaciones de blog, videos instructivos, estudios de casos y más. Siempre que esté resolviendo problemas y respondiendo preguntas que la gente está buscando, atraerá tráfico. Vea tres formas de hacer crecer su negocio en línea utilizando el marketing de contenido.

Actualice la optimización en el sitio

Suponga que crea una publicación de blog sobre los tipos de suelo que rinden mejor en varios climas. Para aumentar la autoridad de su publicación y las posibilidades de aparecer en la primera página, debe incluir ciertos elementos. Como mínimo, necesitas:

• Un buen título para el post.
• Una meta descripción de los resultados de búsqueda.
• Una URL específica para tu publicación.
• Texto alternativo para tus imágenes.

Si espera clasificarse para productos específicos, puede ser una buena idea incluir el número de modelo en el título de su producto y en el texto alternativo de la imagen. Cualquier comprador que sepa lo que está buscando será dirigido a su página.

Sin importar el número de modelo o no, el título de la página de su producto debe identificar claramente el producto. Si se trata de una publicación de blog u otro tipo de contenido, asegúrese de que su título identifique el problema que está resolviendo. “Mejores composiciones de suelo para diferentes climas” es un buen título para nuestro ejemplo.

Muchas páginas no tienen ningún título, o uno no relacionado con el tema. Algunos sitios simplemente dejan títulos predeterminados como "Nuestro blog" como título. ¿Por qué es una oportunidad perdida?

Porque los motores de búsqueda como Google y Bing dan mucha importancia a los titulares y las palabras clave que contienen. Este es un componente importante de la optimización en la página. Y lo mismo ocurre con la URL, el título de la página y la meta descripción.

Pero esto solo toca la superficie del SEO. Obtenga más información sobre todo lo que hemos discutido aquí en esta publicación básica de SEO de Jetpack u obtenga más información con nuestra Guía avanzada de SEO para comercio electrónico.

Mantener una página de Google My Business

Para las empresas locales, esta es una forma poderosa de atraer tráfico web optimizado: personas que buscan lo que vendas.

Configure una página de Google My Business, mantenga su horario preciso, asegúrese de que su número de teléfono y URL sean precisos y actualícelos con ofertas por tiempo limitado y ofertas especiales.

2. Búsqueda pagada

Es cierto: obtienes lo que pagas. Si desea más tráfico para su tienda en línea, puede pagarlo.

Si bien los esfuerzos de búsqueda orgánica pueden tardar en producir resultados, con Google Ads, Bing u otros canales de búsqueda de pago, puede generar instantáneamente grandes volúmenes de tráfico de calidad. Considere lanzar una campaña publicitaria mensual que incluya un presupuesto fijo. Comience poco a poco con $ 100 o $ 200 por mes para tener una idea de cómo usar la plataforma.

Y no se olvide de los servicios especializados como Google Shopping, que coloca fotos de sus productos junto con los precios cerca de la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Para usar bien la búsqueda paga, aquí hay algunos consejos:

• Desarrollar campañas publicitarias para diferentes objetivos. Es posible que tenga una campaña que muestre resultados para preguntas comunes y lleve a las personas a las respuestas en su sitio. Otra campaña podría orientar las búsquedas de nombres de productos específicos y llevar a los visitantes directamente a las páginas de sus productos.
• Siempre escriba múltiples anuncios para cada producto; uno generalmente supera a los demás.
• Supervise los datos y ajuste el texto del anuncio para obtener más impresiones y clics.
• Incluya palabras clave principales en el título del anuncio.
• Use otras funciones dentro de la plataforma, como fragmentos estructurados, números de teléfono rastreables y texto expandido.
• Emplee palabras clave negativas para evitar pagar por tráfico sin valor.

¿Nuevo en la búsqueda paga? Utilice nuestra guía sobre Google Ads para principiantes.

3. Anúnciate en las redes sociales

No todos los que vengan a su sitio estarán listos para comprar. Pero al ponerlos en su esfera de influencia, puede continuar comunicándose con ellos mediante el correo electrónico, el remarketing y el marketing de contenido continuo.

Puede pagar los anuncios en las redes sociales al igual que con la búsqueda paga. La mecánica es diferente, y debes recordar que la gente no suele acudir a las redes sociales en busca de anuncios. Por lo tanto, debe posicionar sus anuncios sociales de manera diferente a como lo haría en un entorno de búsqueda de pago, donde están explícitamente vinculados a palabras clave específicas.

Pero las redes sociales funcionan muy bien para promocionar tu marketing de contenidos. ¿Por qué? Porque su audiencia todavía quiere respuestas a sus preguntas y problemas. Publica con frecuencia y haz que tus publicaciones sean relevantes y útiles vinculándolas a tu contenido. Esta es la razón por la cual las redes sociales combinadas con el marketing de contenido son una combinación poderosa para generar tráfico optimizado a su tienda en línea.

También puede pagar para impulsar las publicaciones a las personas con intereses a los que sirve su empresa o que se ajustan a su grupo demográfico objetivo. O ayude a los visitantes anteriores del sitio a recordarlo pagando para asegurarse de que vean su contenido una y otra vez.

También puede comunicarse con personas influyentes en las redes sociales que sean apropiadas para su nicho. Esta es una forma de marketing de referencia que opera a una escala mucho mayor. Utilice esta guía de marketing de influencers para empezar.

¡Ponga estas tres estrategias a trabajar para su negocio en línea y verá un aumento constante en el tráfico! ¿Que sigue? Trabaja en la optimización de las páginas de tus productos para aumentar las conversiones.