5 consejos para ejecutar un directorio empresarial de WordPress

Ejecutar un sitio web de directorio de negocios puede ser pan comido o una lucha cuesta arriba. Todo depende de cuán holístico y pragmático sea su enfoque.

En este artículo, cubriremos los consejos esenciales para administrar con éxito un sitio web de directorio empresarial de WordPress.

Si aún no has creado tu plataforma, te recomendamos revisar las siguientes publicaciones:

• Un tutorial sobre cómo lanzar un sitio web de directorio de empresas con WordPress de forma gratuita.
• Algunos puntos clave a tener en cuenta al elegir un nicho para un sitio web de directorio de empresas.

Entonces, ¡comencemos!

Atraer empresas y usuarios

Una vez que haya creado su sitio web, debe pensar en promocionarlo para atraer a más clientes.

En el caso de un directorio de empresas, debe centrarse en dos tipos de usuarios:

• Propietarios de negocios y proveedores de servicios.
• Clientes.

Para ejecutar una plataforma floreciente, es necesario atraer a ambos grupos objetivo.

Pasemos directamente al primer consejo sobre cómo obtener más visitantes del sitio web.

Propietarios de empresas y proveedores de servicios

Puede comenzar por recopilar información sobre los proveedores de servicios y publicarla en su sitio web. Por ejemplo, puede crear listados para cualquier empresa de servicios de mantenimiento. Invierte el tiempo necesario para hacer una buena investigación y crear una lista completa, ya que será la clave para atraer a una audiencia fiel.

Incluso si no tiene suficiente tráfico, siga ampliando su sitio web y agregando varios listados de negocios.

Más tarde, cuando llegue a un número decente de visitantes del sitio web, puede llamar la atención de los propietarios de negocios y proveedores de servicios individuales a su sitio web de directorio. Puede ofrecerles que reclamen sus listados. Permitirá a los proveedores de servicios y propietarios de negocios verificar la información y mantenerla actualizada, responder las preguntas de los clientes en los mensajes y reaccionar a sus reseñas, todo lo cual es imprescindible para ganarse la confianza y la atención de los consumidores.

Además, puede invertir en anuncios dirigidos, por ejemplo, en Facebook o Instagram, para familiarizar a los especialistas con el espacio publicitario en su plataforma y alentarlos a registrarse en el sitio web de su directorio comercial.

Clientes

El simple hecho de mostrar listados de negocios no es suficiente para el funcionamiento exitoso de una plataforma de directorio. También debe ocuparse de atraer consumidores de servicios a su sitio web. Recuerde que un aumento en el número de visitantes también es responsable de un aumento en el número de propietarios de negocios y proveedores de servicios interesados ​​en la publicidad.

Por lo tanto, el siguiente paso sería pensar en las necesidades de los clientes y prever lo que les gustaría encontrar en dicha plataforma, por ejemplo:

• Breve descripción del servicio.
• Datos de contacto.
• Búsqueda relevante y fácil por categorías y ubicación, etc.

Para atraer más clientes a su directorio comercial, consulte los siguientes consejos.

Asegúrese de que su directorio sea compatible con SEO

Publicar en Internet es como navegar en aguas profundas; hay que saber navegar para no perderse.

Al desarrollar un sitio web de directorio de negocios, es fundamental aplicar las mejores prácticas de SEO (es decir, optimización de motores de búsqueda) para la adquisición de tráfico.

Las recomendaciones comunes incluyen:

• Publicación de contenido de calidad: tenga en cuenta que el material útil e informativo es lo que los usuarios buscan y esperan de un sitio web de directorio comercial en primer lugar.
• Uso de palabras clave: es posible que desee investigar las palabras o frases más relevantes en su esfera de interés y hacer todo lo posible para mostrarlas en el sitio web de su directorio comercial (por ejemplo, Google Keyword Planner es una herramienta excelente para este propósito).
• Creación de títulos de página y meta descripciones compatibles con SEO: este consejo es imprescindible para todos los propietarios de sitios web, ya que estas dos cosas brindan a los usuarios de Internet la mayor cantidad de información sobre qué esperar de su sitio web. Si desea crear una plataforma de directorio atractiva, invierta suficiente tiempo en seleccionar las palabras clave adecuadas para incluirlas en los títulos y las metadescripciones de las páginas.
• Creación de URL descriptivas: en lugar de enlaces permanentes incomprensibles, opte por estructuras de URL fáciles de leer e identificar. Asegúrese de que ilustren el contenido de la página, ya que es otro truco de SEO que puede ayudarlo a obtener más visitantes.
• Insertar enlaces: como en la vida real, más conexiones significan mejores posibilidades de llegar a la audiencia adecuada. Por lo tanto, haga todo lo posible para incluir referencias a fuentes confiables y haga que hagan lo mismo con su sitio web, ya que mejorará su credibilidad "a los ojos" de los motores de búsqueda.
• Acelerar su sitio web: es un factor importante en la clasificación de Google. Algunos estudios incluso muestran que alrededor del 50% de los usuarios de Internet cierran la pestaña si la carga del sitio web tarda más de 3 segundos. En nuestro otro artículo, puede encontrar más consejos sobre cómo aumentar el rendimiento de su plataforma.
• Mantener su sitio web actualizado: como ya mencionamos en el capítulo anterior, al crear un directorio de negocios, es crucial mantener el contenido lo más relevante posible. Delegar una parte de la responsabilidad de la actualización del contenido a los propietarios de negocios y proveedores de servicios matará dos pájaros de un tiro: ahorre tiempo y ayude a que su sitio web aparezca en los principales resultados de búsqueda sin ningún esfuerzo adicional de su parte.

ejecutar un blog

Durante toda la historia de la humanidad, las personas han contado historias. Este hecho demuestra que la narración constituye una parte importante de nuestro sistema de valores y tiene el poder de influir en nuestras elecciones.

Escribir un blog desde el lanzamiento de su sitio web le dará las siguientes ventajas:

• Atraiga a una amplia audiencia: cuantas más personas visiten su sitio web, más probable es que alguien se interese en lo que hace. Da lo mejor de ti para crear contenido fascinante y único, ya que es uno de los canales de marketing más eficientes.

• Mejora de SEO: ejecutar un blog le brinda posibilidades casi infinitas para impulsar el funcionamiento de su sitio web aplicando varias técnicas de SEO, por ejemplo, insertando palabras clave efectivas, haciendo referencias, involucrando a sus lectores, etc.
• Establezca su marca: escribir un blog puede ser la forma más rápida de atribuir personalidad a su plataforma, lo que resultará en una mayor lealtad a la marca.
• Compile una lista de correo: es una forma discreta de crear una lista de usuarios, que será especialmente útil cuando decida informar a su audiencia sobre las listas de empresas específicas.

Por lo tanto, recomendamos considerar ejecutar un blog desde la etapa inicial y optar por contenido de nicho en lugar del general.

Usar anuncios pagados

Otra forma comprobada, aunque no la más barata, de atraer más visitantes es mediante publicidad paga. Dependiendo de su nicho, es posible que desee probar la orientación de audiencia de Google Ads o Facebook. También puedes experimentar con el marketing de influencers, que ha estado en su apogeo en los últimos años. Las opciones son numerosas y puedes elegir la que prefieras. Solo asegúrese de que cuando invierta en campañas publicitarias pagas, ya tenga un sitio web de directorio comercial con todas las funciones y esté listo para lidiar con el nuevo flujo de clientes.

Retener visitantes del sitio web

La dificultad radica no solo en ganar visitantes al sitio web, sino también en retenerlos. Descuidar la necesidad de establecer relaciones duraderas es un error común de muchos propietarios de sitios web emergentes. Así que no olvide que atraer personas a su directorio comercial es solo la mitad de la batalla, y también necesita mantener su interés en su producto.

Aquí hay algunos consejos y trucos sobre cómo retener a los usuarios de su sitio web:

• Estadísticas: proporcionar a los propietarios de negocios y proveedores de servicios números relevantes en sus listados demuestra la utilidad de sus servicios y lo ayuda a ganarse su confianza. Consulte la extensión Estadísticas para brindar a los usuarios de su sitio web una herramienta para medir el rendimiento de sus anuncios en su plataforma de directorio comercial.
• Alertas de búsqueda: dado que los usuarios a menudo tienen dificultades para encontrar lo que buscan en el primer intento, pueden apreciar recibir notificaciones de listados agregados recientemente que coinciden con sus solicitudes de búsqueda. Puede usar la extensión Alertas de búsqueda para agregar esta característica a su sitio web.
• Correos electrónicos: configurar un boletín sobre nuevos artículos en el blog o listados personalizados puede ser una excelente manera de alentar a los usuarios de su plataforma a mantenerse activos.

No se apresure con la monetización

Si ha creado un sitio web de directorio, es probable que esté considerando convertirlo en una fuente de ingresos. Definitivamente, debe evaluar varios modelos de negocios con anticipación, quizás incluso mejor, antes de lanzar su sitio web. Le dará una idea clara de qué funciones configurar para monetizar su plataforma de directorio empresarial.

Sin embargo, evite cometer el error de principiante de asustar a sus pocos usuarios con servicios pagos. Tenga en cuenta que su interés inicial debe ser crear valor para los visitantes de su sitio web resolviendo sus puntos débiles. Comience poniéndose en el lugar de sus clientes y respondiendo preguntas sobre cómo satisfacer sus necesidades.

Después de lograr ganar reconocimiento y llegar a un número suficiente y estable de visitantes, puede proceder a implementar cualquier estrategia de monetización de su elección:

• Establecimiento de una tarifa por colocar listados .
• Incluida la función de promoción de listados para avanzar en los resultados de búsqueda.
• Cobrar a los usuarios por acceder a cierta información sobre propietarios de empresas o proveedores de servicios (p. ej., sus datos de contacto) .
• Permitir que las empresas reclamen sus listados , etc.

Puede combinar diferentes modelos, agregar varios planes de precios y probarlos para descubrir cuáles funcionan mejor para sus necesidades particulares. Aunque, hasta que desarrolle su plataforma de directorio comercial en un sitio web de alto tráfico, concéntrese en adquirir nuevos clientes y mantener los existentes.

Análisis de medidas

Para conocer su sitio web de adentro hacia afuera, necesita algunas buenas herramientas de análisis. Ya sean gratuitos o de pago, le brindarán información esencial que lo ayudará a aumentar el tráfico a su sitio de directorio comercial.

Recomendamos utilizar todos los análisis disponibles desde el principio para tomar decisiones basadas en datos al crear su directorio comercial.

El punto de partida sería integrar Google Analytics con su sitio, un servicio gratuito ofrecido por Google para rastrear los datos de su sitio web.

Configurarlo le proporcionará las estadísticas precisas sobre:

• Usuarios del sitio web: la cantidad de visitantes, incluidos los usuarios activos actuales, sus datos demográficos y geolocalización, etc. Esta información puede ser útil para refinar el marketing dirigido.
• Visualización e interacción: conocer cosas como la tasa de rebote (el porcentaje de visitantes que se van sin realizar ninguna acción) y el tipo de dispositivo utilizado para acceder a la plataforma puede mejorar significativamente el rendimiento de su sitio web cuando se analiza y utiliza con prudencia.
• Canal de tráfico: la herramienta de análisis le brindará información sobre las formas más populares para que los usuarios de Internet accedan a su directorio comercial, por ejemplo, a través de la búsqueda del navegador, siguiendo los enlaces en las redes sociales o mediante referencias. Además, aprenderá qué páginas generan más tráfico y mejorará aquellas que no atraen a ningún usuario.

Estos son solo algunos ejemplos de lo que puede hacer con el análisis.

Además, le recomendamos encarecidamente que configure Search Console, otro servicio gratuito de Google que le ayuda a optimizar su sitio web para mejorar su visibilidad en Google.

En resumen, al ejecutar un directorio de negocios, asegúrese de investigar lo suficiente y mantenerse al tanto de las últimas tendencias en este mundo acelerado.

Conclusión

Estos fueron algunos de los pasos cruciales para actualizar cualquier sitio web de directorio empresarial de WordPress. Esperamos que le ayuden a ejecutar una plataforma exitosa, muy apreciada entre los usuarios.

Consulte el tema ListingHive, una solución personalizable, gratuita y fácil de usar para iniciar directorios y sitios web de anuncios clasificados de cualquier tipo.
También puede consultar los siguientes artículos:

• Descripción general de los 10 mejores complementos de directorio de WordPress;
• Comparación de los temas de WordPress de directorio gratuitos más populares;
• 6 errores a evitar al crear un sitio web de directorio.