Los nueve mejores consejos de SEO para tiendas de comercio electrónico

Si planea vender productos o servicios en línea, debe asegurarse de que las personas realmente puedan encontrarlo.

No tiene sentido tener un sitio web bien diseñado con los mejores productos a precios increíbles si las personas no pueden encontrarlo cuando buscan en línea. Y cuanto más alto estés en el ranking, mejor. Si su página aparece primero para una palabra clave específica, obtendrá diez veces más clics que si es la décima. Y la tasa de clics promedio para sitios web en la segunda página de Google es inferior al 1%.

Aquí es donde entran en juego sus esfuerzos de SEO. Clasifique más alto en los resultados de búsqueda y es más probable que las personas lo encuentren. Y cuanto más tráfico obtenga, más probabilidades tendrá de realizar ventas.

Aquí hay nueve consejos para ayudarlo a maximizar sus esfuerzos de SEO:

1. Encuentra palabras clave efectivas

Las palabras clave son las frases que la gente busca en línea. Son los términos en los que desea centrarse para mostrarse a los clientes potenciales que buscan sus productos.

Puede tener tantas palabras clave como desee, pero es importante difundir el amor. Su objetivo es decirle a Google de qué se trata cada página de su sitio, para que pueda aparecer en búsquedas relevantes. No se concentre en varias palabras clave para cada página, ¡eso solo enturbia el agua! En su lugar, apunte a uno (o quizás dos) términos para cada producto, página o categoría.

Pero, ¿cómo determina las palabras clave adecuadas para usar? Aquí hay algunos consejos:

• Comienza con lo que sabes. Haz una lista de lo que tienes para ofrecer y los términos relacionados. Entonces, si vende productos para mascotas, esa lista podría incluir "etiquetas de identificación", "ratones de juguete" o "comida para perros". Estos términos pueden ser bastante amplios.
• Mira los datos. Además, mire cualquier análisis y datos actuales que tenga para averiguar qué palabras clave las personas ya están usando para encontrarlo. Herramientas como Google Analytics y Moz Keyword Explorer pueden ser increíblemente útiles aquí.
• Sea específico. Ahora, quieres ser más específico. Después de todo, no podrá vencer a los jugadores principales (como, en nuestro ejemplo, Chewy o Petsmart) con palabras clave generales como "comida para perros". Concéntrese en sus productos únicos y diferenciadores. Por ejemplo, las palabras clave específicas pueden incluir "alimento para perros sin OMG para cachorros" o "placas para perros personalizadas y cosidas a mano".
• Equilibre el volumen de búsqueda con la competencia. Desea encontrar palabras clave que muchas personas buscan, sí, pero también desea que sean alcanzables. Una vez más, una tienda de mascotas probablemente no ocuparía el primer lugar en “comida para perros”. Idealmente, desea orientar los términos relevantes con un alto volumen de búsqueda que son relativamente fáciles de clasificar. Pero también es posible que desee apuntar a algunas frases elevadas, siempre que comprenda que se trata más de un juego a largo plazo. Puede usar herramientas como Google Keyword Planner para encontrar datos para cada término.
• Piense en la intención del usuario. La intención del usuario es el objetivo que alguien tiene cuando busca en línea. Para una tienda de comercio electrónico, una buena intención del usuario sería realizar una compra. Las palabras clave pueden darte pistas que indican la intención de cada buscador. Por ejemplo, alguien que busca "ingresos promedio de una tienda de mascotas" puede estar buscando información sobre cómo iniciar su propia empresa. Pero alguien que busca "tiendas de mascotas con envío al día siguiente" probablemente quiera comprar algo ahora mismo . Centrarse en las palabras clave que tienen más probabilidades de generar una compra será, por supuesto, una mejor estrategia.

Si desea profundizar aún más en la estrategia de palabras clave, HubSpot tiene una excelente guía.

2. Escribe descripciones de productos bien pensadas

Cada página de producto debe tener algo más que un precio, una foto y un título. También debe incluir una descripción detallada que "venda" el artículo, tanto a los compradores como a los motores de búsqueda.

Comience por pensar en el tipo de información que los clientes potenciales encontrarán útil. Según sus productos, esto podría incluir medidas, ingredientes, rangos de edad o instrucciones.

Luego, sea descriptivo y detallado. ¿El aroma de tu vela te transporta a un bosque otoñal? ¿Tu vestido evasé es perfecto para una salida nocturna en la ciudad? ¿Sus bloques encajan en un plan de estudios STEM? Escribe sobre eso.

Y, cuando corresponda, incluya las palabras clave que eligió para cada página de producto individual. Sin embargo, no los rellenes tantas veces como puedas. En su lugar, utilícelos de forma natural, en el contenido que ya está escribiendo.

Por ejemplo, si vende una barra de chocolate negro con frambuesa, no escriba una descripción como:

“Vendemos barras de chocolate negro con frambuesa. Nuestras barras de caramelo de chocolate negro y frambuesa están hechas del mejor cacao en polvo procesado en Holanda. Si está interesado en nuestra barra de chocolate negro con frambuesa, haga clic en el botón a continuación para realizar una compra”.

¿Suena natural? Para nada. Recuerde: desea centrarse primero en los visitantes de su sitio para tener una estrategia de SEO exitosa. Entonces, en su lugar, podrías escribir algo como:

“Nuestra nueva barra de chocolate negro con frambuesa es la elección perfecta para los amantes del sabor audaz. Hecho del mejor cacao en polvo procesado en Holanda, está relleno con una mermelada de frambuesa agria y pegajosa que revienta con cada bocado”.

Ese tipo de descripción utiliza la palabra clave de forma natural, pero también ayuda a los compradores a imaginar la experiencia exacta de morder la barra de chocolate.

Obtenga más información sobre cómo escribir descripciones de productos efectivas.

3. Tenga cuidado con el contenido duplicado

El contenido duplicado es texto que aparece en línea en varios lugares, ya sea en su propio sitio o en el de otra persona. Los motores de búsqueda como Google odian el contenido duplicado porque, bueno, es confuso. No tienen idea de qué versión es la precisa y correcta y, por lo tanto, no están seguros de cuál debería clasificarse.

Entonces, ¿cómo evita el contenido duplicado para su tienda en línea?

• No se limite a copiar y pegar las descripciones de los fabricantes. Si realiza envíos directos de productos, asegúrese de no solo agregar las descripciones predeterminadas del proveedor. Después de todo, todos los demás que venden los mismos artículos probablemente estén haciendo lo mismo. En cambio, sé único y dale tu propio giro a las cosas.
• Escriba descripciones únicas para cada producto. Si tiene productos similares, puede ser tentador copiar y pegar la misma descripción varias veces. Pero esto puede diluir la clasificación de ambas páginas de productos. Dedica algo de tiempo a pensar en lo que hace que cada uno sea diferente y concéntrate en eso.
• Vuelva a verificar la estructura de su URL. Esté atento a cosas como ID de sesión, enlaces de seguimiento y problemas de paginación. Yoast explica este tipo de problemas técnicos con más detalle.

4. Usa palabras clave estratégicas en el texto de anclaje

Los enlaces internos (enlaces a otro contenido en su propio sitio) son increíblemente valiosos desde una perspectiva de SEO. Son una excelente manera de ayudar a Google a comprender la relación entre todas sus páginas.

Pero cuando cree estos enlaces, no use frases como "haga clic aquí" o "mire esto" como su texto de anclaje. En su lugar, cuando corresponda, incluya sus palabras clave.

Por ejemplo, no diga "haga clic aquí para ver nuestra lista de los mejores juguetes para niños pequeños".

En su lugar, diga: “¡nuestra lista de los mejores juguetes para niños pequeños tiene aún más ideas geniales para regalos!”.

5. Haga que la estructura de su URL sea fácil de rastrear para los motores de búsqueda

En primer lugar, las buenas URL brindan una experiencia de usuario igualmente buena al proporcionar a los visitantes del sitio una vista previa de lo que trata la página. Pero también hacen exactamente lo mismo con los motores de búsqueda.

Trate de mantener sus URL breves, concisas y descriptivas. Por lo tanto, si vende una prensa francesa, por ejemplo, desea evitar una URL de producto como ejemplo.com/tienda/productos/374820/show. En su lugar, intente algo como example.com/machines/french-press. ¿Ves cuánto más fácil de usar es eso?

También desea incluir palabras clave cuando corresponda. Su enfoque principal debe estar en la experiencia de los visitantes del sitio. Sin embargo, es posible que pueda insertar una palabra clave en la URL de una manera que aún fluya bien.

6. Usa texto alternativo para tus imágenes

Los motores de búsqueda no pueden realmente “ver” sus imágenes. Entonces, ¿cómo saben lo que hay en cada imagen? Texto alternativo.

El texto alternativo es esencialmente un título que incluye para cada imagen en su sitio y debe contener su palabra clave de destino y ser lo más descriptivo posible. Esa segunda parte es la clave: tu objetivo debe ser describir tu imagen de una manera que alguien que no pueda verla entienda. ¿Por qué? Porque los lectores de pantalla también utilizan el texto alternativo para "leer" imágenes a las personas con discapacidad visual.

Entonces, si puede incluir una palabra clave objetivo, ¡genial! Si no es útil describir la imagen, omita la palabra clave.

Supongamos que vende artículos de papel, incluida la revista en la foto a continuación:

Un buen texto alternativo podría ser: "un cuaderno de color rosa suave con las palabras 'hoy estoy agradecido' sentado en una mesa con un bolígrafo dorado y una hoja".

7. Usa Google Ads para probar tus objetivos

¿Recuerdas la importancia de la intención del usuario? Si va a invertir incontables horas y recursos en la clasificación de un término específico, odiaría descubrir que atrae visitantes, pero no visitantes que tengan algún interés en comprar lo que tiene para ofrecer.

Una forma relativamente económica de determinar el valor de la clasificación de un término es pagar temporalmente por la ubicación. Google Ads esencialmente le permite hacer precisamente eso. La extensión Google Listings & Ads hace que sea bastante fácil configurar una campaña y medir sus resultados.

Cree un grupo de anuncios con solo unos pocos términos hiperespecíficos. Asegúrese de usar corchetes [ ] o comillas “ “ al ingresar palabras clave para que sus anuncios aparezcan solo cuando las personas usen palabras clave estrechamente relacionadas con las que está buscando.

Siempre que tenga las conversiones habilitadas correctamente, podrá saber si el tráfico generado por esas palabras clave realmente le atrae a los clientes que pagan. Compare los resultados de esa campaña con sus otras campañas u otras métricas de la tienda para determinar la calidad del tráfico que genera.

Si es rentable, ¡incluso puede decidir seguir ejecutando la campaña paga hasta que logre clasificaciones orgánicas y pueda obtener la primera ubicación de forma gratuita!

Obtenga más información sobre los consejos avanzados de análisis de Google para WooCommerce.

8. Evita los enlaces rotos

Los enlaces rotos no solo son confusos para los visitantes de su sitio, también lo son para los motores de búsqueda. Después de todo, los enlaces ayudan a Google a comprender la estructura de su sitio y confiar en que está compartiendo información válida.

Pero puede ser difícil (¡y llevar mucho tiempo!) monitorear todos sus enlaces manualmente. Por lo tanto, puede usar herramientas como Screaming Frog o el complemento Broken Link Checker para vigilar las cosas. Y, si cambia la URL de una página, considere configurar una redirección 301 para informar a los motores de búsqueda que el enlace ha sido actualizado.

9. Acelera tu sitio

Un sitio que se carga rápidamente es clave para una excelente experiencia de usuario, por lo que no sorprende que los motores de búsqueda consideren la velocidad al clasificar sus páginas. Aquí hay algunos consejos para garantizar que su tienda sea rápida:

• Optimiza tus imágenes . Use solo el tamaño de archivo más grande necesario y comprima los archivos multimedia siempre que sea posible.
• Configurar el almacenamiento en caché . El almacenamiento en caché guarda una copia de su sitio web en los navegadores de los visitantes para que se cargue mucho más rápido la próxima vez que lo visiten. Puede configurar esto con un complemento como WP Super Cache.
• Considere una CDN. Una red de entrega de contenido (CDN) almacena archivos pesados ​​fuera del sitio para que se carguen más rápido. También carga su sitio desde servidores distribuidos más cercanos a la ubicación de cada visitante individual del sitio. Jetpack tiene un excelente CDN gratuito de WordPress.
• Elige un gran anfitrión. Esto sienta las bases para una gran velocidad del sitio. Consulte nuestra lista completa de recomendaciones de alojamiento.
• Limite el número de complementos que utiliza . Cuantos más complementos, más código y más peso en su sitio. Mantenga solo los necesarios instalados y considere herramientas que brinden más de una funcionalidad, como Jetpack.
• Actualice regularmente WordPress, su tema y sus complementos . Las actualizaciones suelen incluir código optimizado que se carga más rápido. Además, ¡es importante para la seguridad y la funcionalidad!
• Optimice su código. Use una herramienta como Jetpack Boost para optimizar su estructura CSS, diferir Javascript no esencial y cargar imágenes de forma diferida con solo unos pocos clics.

Para obtener más detalles, siga los pasos de nuestro artículo sobre cómo mejorar la velocidad de WooCommerce.

¿El consejo más importante? Centrarse en la experiencia del usuario

Probablemente encontrará que todos los consejos aquí tienen una cosa en común: se centran en personas reales .

Los motores de búsqueda quieren proporcionar los mejores resultados posibles para sus buscadores. Por lo tanto, si se toma el tiempo para enfocarse en su audiencia y brindarles una gran experiencia, estará bien encaminado hacia una excelente optimización de motores de búsqueda.

¿Quieres aún más consejos? Lea nuestra guía avanzada de SEO de productos o consejos para SEO local.