Anuncios TopView: cómo poner su marca en el centro de atención

Imagina abrir TikTok y lo primero que ves es un vídeo cautivador que ocupa toda tu pantalla. Estás enganchado, incluso antes de desplazarte. Ese es el poder del anuncio TopView de TikTok: una ubicación publicitaria inmersiva e imperdible que coloca su marca al frente y al centro de una de las plataformas de más rápido crecimiento del mundo. Pero este no es sólo otro formato de anuncio; es un enfoque nuevo y único en la evolución de la publicidad digital que está redefiniendo cómo las marcas pueden captar la atención y conectarse con las audiencias.

Una nueva era en publicidad: cómo se destaca TopView

TopView no es el anuncio típico. La publicidad digital tradicional se basaba en gran medida en anuncios publicitarios estáticos, ventanas emergentes y barras laterales. Pero a medida que los usuarios se volvieron más conocedores de la tecnología y desconfiados de los anuncios “tradicionales”, las plataformas y los especialistas en marketing se dieron cuenta de que necesitaban ser más creativos, más atractivos y más nativos de los entornos donde las audiencias pasan su tiempo. Ingrese a plataformas como Instagram, Snapchat y ahora TikTok, donde la integración de anuncios dentro del flujo de contenido comenzó a cambiar las reglas del juego.

TopView lleva este concepto aún más lejos, al permitir que las marcas sean dueñas de los momentos iniciales de la experiencia del usuario en la aplicación. Es un retroceso a los días dorados de la publicidad televisiva, cuando las marcas obtenían tiempo publicitario exclusivo para una gran revelación. Con TopView, TikTok esencialmente entrega el foco de atención al anunciante, permitiéndole ser lo primero que ven los usuarios: ininterrumpidamente, en pantalla completa y llamando la atención.

Por qué TopView es tan eficaz

Cuando se trata de impacto, TopView es un ganador. ¿Por qué? Porque capta inmediatamente la atención del espectador de una manera que otras ubicaciones de anuncios simplemente no pueden hacerlo. En lugar de integrarse como un típico anuncio in-feed, TopView se apodera de la pantalla, lo que permite a la marca causar una impresión completa antes de que los usuarios inicien su desplazamiento habitual. Este enfoque lo convierte en uno de los formatos más eficaces para impulsar el conocimiento de la marca y generar compromiso.

La ventaja de la inmersión en pantalla completa: los anuncios de video verticales en pantalla completa son particularmente efectivos en dispositivos móviles, donde los usuarios ya consumen contenido de esta manera. Con TopView, los usuarios ven el anuncio sin distracciones: sin atención dividida, sin desplazamientos, solo un momento dedicado entre el espectador y la marca. Para las marcas que intentan transmitir un mensaje de forma rápida y memorable, esto es lo mejor posible.

Altamente visual e interactivo: la base de usuarios de TikTok tiene que ver con contenido visual de alta energía. Los anuncios TopView se adaptan perfectamente a esto al permitir que las marcas utilicen videos, música y efectos para crear una experiencia atractiva. Es más probable que los usuarios interactúen con contenido que se sienta nativo del estilo de TikTok, y TopView está diseñado para imitar esa sensación nativa y al mismo tiempo brindarle a la marca la mejor facturación.

¿Cómo funciona TopView?

Crear un anuncio TopView es sencillo pero eficaz. Aquí hay un desglose de cómo funciona:

Adquisición instantánea

El anuncio aparece inmediatamente al abrir TikTok. Los usuarios no necesitan desplazarse para encontrarlo; está ahí mismo, cubriendo toda la pantalla.

Transición a la experiencia In-Feed

Después de una "toma de control" de 3 segundos en la parte superior, el anuncio TopView continúa reproduciéndose dentro del feed si el usuario interactúa con él o lo reproduce, lo que permite una transición fluida que no interrumpe la experiencia del usuario.

Duración y especificaciones del vídeo

Las marcas pueden usar videos de hasta 60 segundos de duración, aunque TikTok recomienda mantenerlos entre 9 y 15 segundos para lograr la máxima participación. Las especificaciones publicitarias garantizan contenido visualmente atractivo y de alta calidad con un límite de tamaño de archivo de 500 MB, por lo que hay espacio para crear algo realmente atractivo e impactante.

Música y texto

La música es crucial en TikTok y los anuncios TopView permiten a las marcas agregar música de la biblioteca de TikTok o cargar audio personalizado. Las marcas también pueden superponer texto para incluir un llamado a la acción o un eslogan, animando a los espectadores a dar el siguiente paso.

Especificaciones técnicas para anuncios TopView

• Formato: Vertical, pantalla completa (9:16).
• Tipos de archivos de vídeo: .mp4, .mov, .mpeg o .3gp.
• Duración: 5 a 60 segundos; TikTok recomienda entre 9 y 15 segundos para lograr una mejor participación.
• Tamaño de archivo: hasta 500 MB.
• Bitrate: Al menos 2500 kbps para mantener una alta calidad.

Por qué las marcas están adoptando los anuncios TopView

Para las empresas que buscan aumentar la visibilidad de la marca o lanzar un nuevo producto, la ubicación premium de TopView la convierte en la mejor opción. Piense en TopView como el equivalente digital de una valla publicitaria en Times Square, pero uno del que el espectador no puede apartar la mirada. Es una oportunidad de oro para que los anunciantes creen una primera impresión poderosa.

Conocimiento de marca inmediato: debido a que es lo primero que ven los usuarios, TopView genera conocimiento inmediato. Ya sea que se trate de una oferta por tiempo limitado, un nuevo producto o un mensaje de marca, TopView prepara el escenario para sus seguidores como pocos otros formatos de anuncios pueden hacerlo.

Mayor participación: es mucho más probable que los usuarios interactúen con el contenido que ven sin distracciones, y TopView aprovecha esto. Los estudios muestran que los usuarios interactúan más con los anuncios de video y TopView combina el poder del video con una experiencia altamente inmersiva.

Adaptado al estilo de TikTok: TopView está diseñado para el formato único de TikTok, lo que significa que su marca puede parecer auténtica y nativa de la plataforma. Este formato de anuncio le permite ser creativo con música, transiciones y efectos estilo TikTok, para que parezca una parte natural del feed de un usuario.

Aprovechar al máximo los anuncios TopView

Para las marcas que quieren tener éxito en TikTok, TopView ofrece una puerta de entrada para construir una conexión memorable con los usuarios. A continuación le indicamos cómo aprovecharlo al máximo:

1. Utilice imágenes potentes y texto breve: mantenga su anuncio visualmente atractivo y sencillo. A la audiencia de TikTok le encanta el contenido lleno de energía y visualmente atractivo, así que sea creativo con movimiento, colores llamativos y texto breve y contundente.
2. Agregue música que se adapte a su estado de ánimo: el sonido es esencial. Elija música que resuene con su público objetivo para crear una conexión emocional.
3. Incluya un llamado a la acción claro: utilice superposiciones de texto o imágenes para alentar a los usuarios a hacer clic, visitar su sitio o seguir su perfil. La ubicación de TopView al frente y al centro lo convierte en el lugar perfecto para una llamada a la acción convincente.

La conclusión en TopView

En el mundo de la publicidad digital, TopView cambia las reglas del juego. Es el formato de anuncio que llama la atención, capta la curiosidad y brinda a las marcas un lugar privilegiado en la experiencia TikTok. Para las empresas que desean dejar una impresión duradera, TopView es más que un anuncio más; es una herramienta poderosa para eliminar el ruido y dejar una huella memorable. Administre sus anuncios y el tipo de anuncios con Ad Manager y manténgase al tanto de las tendencias de TikTok.