Tumblr para marcas empresariales: una guía rápida

Con la disminución de la base de usuarios activos de Twitter, las empresas buscan plataformas de redes sociales alternativas que ofrezcan oportunidades similares (o mejores) de interacción y publicidad. Incluso aquellos que prosperan en el "caos saludable", como promete la plataforma Tumblr.

Lanzado en 2007 como un sitio web de microblogging y redes sociales, Tumblr, ahora parte de Automattic, la empresa matriz de WordPress VIP, se ha disparado en popularidad en los últimos meses, especialmente como un canal de marketing sin explotar para marcas empresariales.

Con la ayuda del personal de Tumblr, reunimos todo lo que necesita saber para que esta red funcione para usted.

• ¿Cómo funciona Tumblr?
• ¿Por qué las marcas deberían estar en Tumblr?
• Cómo crear un blog de Tumblr que se alinee con tu marca
• Publicidad y opciones sociales pagas en Tumblr
• Ejemplos de marcas exitosas en Tumblr
• Siga WordPress VIP en Tumblr

¿Cómo funciona Tumblr?

Tumblr es una plataforma de blogs que permite a las personas crear páginas personalizadas y publicar lo mejor de sus creaciones y curaciones en línea. El término "blog" aquí se usa vagamente para describir un hogar para las publicaciones de cada usuario, sin importar el tipo de contenido.

Al igual que otras plataformas sociales, Tumblr tiene un feed de inicio llamado Tumblr Dashboard. Aquí es donde verá publicaciones individuales de sus blogs y etiquetas seguidos. Aquí, puede rebloguear (volver a publicar), dar me gusta (me gusta), comentar y compartir publicaciones individuales.

Estas dinámicas sociales, como compartir y comentar, se utilizan para formar comunidades en torno a intereses compartidos y relacionarse entre sí. La cultura de Tumblr es creativa, extraña (de una manera divertida) y muy impulsada por Fandom (intereses profundos basados ​​en la pasión).

Cualquier comunidad que se te ocurra, existe en Tumblr. Desde entretenimiento y comida hasta deportes y automóviles, los usuarios acuden a Tumblr para participar en comunidades centradas en sus intereses.

¿Por qué las marcas deberían estar en Tumblr?

En pocas palabras, para llegar a una audiencia creciente de la Generación Z. Con 140 millones de usuarios activos mensuales globales (40 millones solo en los EE. UU.), Tumblr ofrece una audiencia única y comprometida, el 50 % de la cual no está en TikTok.

Tumblr también es un gran lugar para relacionarse con comunidades específicas o grupos de interés que podrían coincidir con su consumidor objetivo. Tumblr ofrece una forma ideal de crear una presencia social creativa que no está limitada por el diseño, el contenido de las publicaciones, la voz, los temas o las limitaciones comunes de otras plataformas.

Además, el algoritmo de Tumblr es único, lo que significa que sus seguidores ven e interactúan con más de sus publicaciones que en otras plataformas. Es por eso que ves empresas como Netflix, Nickelodeon, Adobe y muchas otras promocionando con éxito sus marcas en Tumblr.

¿Un sello distintivo de estas marcas? Divertirse con la marca, la voz y el tono. "Tumblr, con pequeñas reglas sobre el tipo de contenido o el tema, es conocido por ser raro", dice Sprout Social en su artículo Tumblr está de vuelta . Cuanta más creatividad tengas con tu contenido, mejor.

Cómo crear un blog que se alinee con tu marca

Si está listo para probar Tumblr, el primer paso es crear un blog para su marca.

1. Diseño

Una vez que haya creado una cuenta, elija un tema de diseño en el jardín temático. Más tarde, puede personalizar las páginas del blog para que coincidan con la estética de su marca.

2. Escucha

Antes de su primera publicación, participe en la escucha social. Pase tiempo en la plataforma para saber qué contenido de su marca se alinea con su público objetivo allí. Siga blogs y etiquetas que coincidan con los intereses de su audiencia para conocer el pulso de la comunidad.

Si usa una herramienta de escucha social de terceros, solicite ayuda a su representante de soporte para acceder a los datos de Tumblr dentro de su cuenta.

3. Experimenta con el contenido

Pruebe diferentes tipos de publicaciones y juegue con su voz para encontrar lo que resuena e impulsa el compromiso. Esta es una práctica recomendada para cualquier canal nuevo, Tumblr no es diferente.

Consejos profesionales:

• Su contenido debe sentirse auténtico, para su marca y para su público objetivo.
• Prioriza las publicaciones orgánicas antes de aprovechar las oportunidades de patrocinio.
• Para obtener ayuda con campañas estratégicas e iniciativas de audiencia, conéctese con Tumblr Brand Partnerships.

4. construir una comunidad

La principal diferencia entre Tumblr y otras plataformas sociales es la necesidad de autenticidad de las marcas. Los usuarios de Tumblr pueden sentir un argumento de venta a una milla de distancia, así que concéntrese en construir una comunidad en lugar de promocionar su producto o servicio.

Vuelva a publicar (comparta) publicaciones que pueden no estar relacionadas con su marca pero que su público encontraría interesantes. Responda a los comentarios y reblogueos de los seguidores, interactuando con ellos a menudo.

Publicidad y opciones sociales pagas en Tumblr

Para lograr que las personas se involucren con tu marca, Tumblr tiene múltiples opciones, cada una con sus propios beneficios.

Unidades de entrada

Publicaciones patrocinadas por Tumblr

Las publicaciones patrocinadas son bloques de anuncios integrados nativos que tienen todas las funciones de las publicaciones estándar de Tumblr (cualquier tipo de medio), además de algunas funciones adicionales, como los botones CTA y el carrusel (recorrer las fotos).

Esta opción es la mejor para las marcas que establecen presencia orgánica en Tumblr, aunque no se requiere operar una cuenta de blog. Los formatos incluyen pancartas, videos y parallax (desplazamiento dimensional). Todos están disponibles mediante programación, pero también se pueden comprar directamente.

Marvel y Athleta tienen excelentes ejemplos de publicaciones patrocinadas creativas.

Resplandor

Otra opción de entrada es usar Blaze en una publicación existente. Una vez creado, puede "Blaze it" para aumentar la cantidad de impresiones. Esta opción es ideal para creadores individuales, pero puede ser una buena opción para que las marcas impulsen una publicación que ya tiene un buen rendimiento.

Adquisiciones de Tumblr

Adquisición total

Las adquisiciones implican ubicaciones de anuncios altamente visibles y escalables basadas en las necesidades de su marca.

Las opciones incluyen:

• Día patrocinado de Tumblr (un video, una imagen o un gif en la parte superior del Tablero)
• Móvil Explorar Sugerencias de búsqueda
• Logotipo personalizado de Tumblr "T"

Pestaña personalizada

La pestaña personalizada integra el contenido del blog de la marca Tumblr u otro contenido generado por la comunidad en una pestaña del Tablero en el feed del usuario.

Contenido

Creadores

Tumblr se jacta de sus Creatrs, que son "Artistas, no influyentes". A través de Creatrs, puede compartir contenido de marca original o remezclado creado por increíbles artistas de Tumblr.

Integraciones de contenido y patrocinios

Muestre su marca frente a una audiencia comprometida con AnswerTime (una serie de videos estilo entrevista), Artista del mes (características de artistas musicales) y Tumblr Top 5 (una serie de videos con listas temáticas).

Integraciones de plataformas personalizadas

Tumblr puede crear integraciones de plataforma personalizadas para esfuerzos promocionales a gran escala. Por ejemplo, Netflix creó un tablero de Tumblr con el tema "Al revés" con una superposición visual de humo y esporas, junto con una pestaña personalizada y una adquisición total de Tumblr.

Ejemplos de marcas exitosas en Tumblr

¿Aún no estás seguro de si tu marca encajaría bien en Tumblr? Echa un vistazo a algunas marcas empresariales que cosechan un gran éxito con sus blogs.

Estudio de caso: Netflix

El blog de Netflix es un ejemplo ideal de cómo interactuar con tu audiencia como marca en Tumblr. Han obtenido resultados fantásticos: más de 25 millones de impresiones y una tasa de interacción del 3,03 %.

Netflix mezcla sus tipos de publicaciones, variando el contenido desde promocional hasta conversacional. Han creado una comunidad para participar en discusiones sobre sus programas favoritos, hacer preguntas y ver los próximos lanzamientos.

Estudio de caso: Manscaped

Manscaped, una empresa de afeitado, tiene una gran presencia centrada en la publicidad en Tumblr. En 2021, gastaron un 50 % menos de dólares publicitarios en Tumblr que en otras plataformas en 2020, pero generaron un 524 % más de ingresos. También ven una mejor interacción con las publicaciones que en Instagram o Twitter, razón por la cual continúan apoyándose en los anuncios de Tumblr.

Otras marcas para ver

¿Buscas más ejemplos principales de Tumblr? Visite el Museo de Brooklyn, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA y Teen Wolf.

Mira cómo lo hace Tumblr

Siga el blog del personal de Tumblr para obtener una mirada interna a las operaciones de Tumblr. Y asegúrese de consultar el blog VIP de WordPress para ver más ejemplos empresariales de Tumblr.