Convertir su redacción publicitaria en conversiones: 5 formas de impulsar su estrategia de contenido
Publicado: 2022-10-14La competencia SEO continúa calentándose. A medida que nos acercamos a 2023, la cantidad de negocios en línea continúa multiplicándose, mientras que un cambio global en línea trae a la mesa a más consumidores potenciales que nunca.
En un panorama de comercio electrónico competitivo, sobresalir entre la multitud nunca ha sido tan difícil. Con más del 90% de todos los clics de los consumidores que van a las primeras cinco páginas en una cadena de búsqueda de Google, es imperativo que su blog tenga una clasificación alta si desea que esas conversiones aumenten.
Mejorar el SEO de su sitio juega un factor clave para aumentar su clasificación y aumentar sus posibilidades de convertir clientes potenciales. Desde el diseño de UX hasta su estrategia de redacción, todos los aspectos de su sitio web deben optimizarse para una experiencia de usuario positiva a fin de competir con los gigantes de la industria.
Cuando se trata de generación de prospectos, el 61% de los especialistas en marketing creen que la redacción de contenido optimizado y una sólida estrategia de SEO generan más prospectos que cualquier otra forma de iniciativa de marketing.
Quédese con nosotros mientras profundizamos en el mundo del SEO en 2022 y revelamos cómo puede convertir el contenido de su sitio actual en una máquina generadora de clientes potenciales, en solo unos pocos pasos.
¿Se está calentando la competencia SEO?
Debido a que la industria del comercio electrónico creció un tercio solo en 2020, la competencia de SEO ciertamente ha aumentado un poco.
Ahora que hay más de 1700 millones de sitios web en Google y más de 1000 millones de blogs disponibles en línea, los especialistas en marketing inteligente ahora deben trabajar más duro que nunca para asegurarse de que su contenido aparezca primero.
Para los nuevos negocios en el bloque, uno de los desafíos clave que enfrentarán las marcas más pequeñas es la competencia arraigada y un panorama sobresaturado. Para llegar a la cima de las SERP, las empresas más pequeñas deben competir con los gigantes de la industria con más autoridad y miles de competidores que ya han escrito contenido sobre su nicho especializado.
Para complicar las cosas, un auge tecnológico posterior a Covid ha agregado un nuevo nivel al juego de SEO. Desde un aumento en los usuarios de teléfonos inteligentes hasta el aumento de la 'búsqueda por voz', los sitios ya no pueden optimizarse para atraer solo a los usuarios de computadoras, sino que ahora también atraen a los consumidores móviles y pueden adaptarse al cambio tecnológico.
No es ningún secreto que el marketing es cada vez más difícil. Sin embargo, dado que muchos empresarios hambrientos de rango recurren a ayudas digitales y campañas costosas, ¿podría ser hora de volver a los fundamentos básicos de SEO antes de lanzarse de cabeza a una nueva campaña de SEO?
¿Podría su estrategia de redacción ser la clave del éxito?
Uno de los impulsores clave de un sitio es el contenido. Ya sea escrito o visual, es menos probable que los consumidores reboten en una página de destino cuando se enfrentan a una copia optimizada que los atrae o responde a sus preguntas.
De hecho, según una investigación realizada por Nielson Norman Group, los visitantes del sitio consumen solo el 20 % del contenido de una página, lo que hace que esas primeras líneas sean vitales para convencer al lector de que se quede por más tiempo.
La optimización de su estrategia de redacción puede proporcionar una vía rápida para el éxito de SEO. El uso de palabras clave optimizadas, vínculos de retroceso y llamadas a la acción rápidas dentro de su copia puede mejorar las tasas de participación y, lo que es más importante, aumentar las posibilidades de que su sitio aparezca en una cadena de búsqueda de tendencia.
Si juega bien con sus tarjetas de palabras clave, una estrategia de contenido optimizado podría hacer que su publicación de blog aparezca en la parte superior de una búsqueda clave dentro de su nicho, duplicando efectivamente las posibilidades de conversión del consumidor.
Algunos de los buenos ejemplos de redacción se pueden aprender de sitios web como hubspot. La redacción impactante es una de las razones para aumentar el CTR de su sitio web.
Aquí hay una diferencia rápida entre un título genérico y un título de redacción publicitaria efectivo, es decir, ¿Cómo se ocultan los comentarios en Facebook frente a 2 formas rápidas de ocultar comentarios en Facebook?
5 formas de impulsar tu estrategia de contenido
Conozca a su público objetivo
Su público objetivo es la clave del éxito. Conocer su demografía por dentro y por fuera es vital al elegir el tono de voz para su contenido. Comprender lo que su audiencia quiere escuchar influirá en los tipos de lenguaje que use, las preguntas que responda y las palabras clave que inserte para orientar posibles oportunidades de ventas.
La clave es mantenerse al tanto de las tendencias de los consumidores y realizar un seguimiento de su rendimiento de SEO. Inicie la escucha social y busque otras plataformas de la competencia que estén funcionando bien con sus consumidores objetivo.
Dependiendo de la edad de su grupo demográfico, podría ser el momento de introducir terminología de tendencia en su copia y personalizar las descripciones de su sitio, para que su consumidor sienta que está hablando directamente con él.
Mejore su optimización de palabras clave
¿Sabías que el 50% de todos los términos de búsqueda contienen al menos 4 palabras? Al saltar a una estrategia de optimización de palabras clave, la clave es comenzar a buscar frases y preguntas dignas de clasificación, que probablemente se ingresen en un motor de búsqueda.
Si bien la selección de las palabras clave/frases de mayor rango puede parecer la más atractiva, en realidad podría ser la peor opción para una pequeña empresa o marca de nicho. Con tanta competencia en un gran sector de comercio electrónico, tendrá dificultades para aparecer en la primera página de una cadena de búsqueda de Google cuando se clasifique para palabras clave singulares de alto rendimiento.
En su lugar, sea específico al elegir su frase clave. Cuanto más nicho vayas, más posibilidades tendrás de aparecer alto dentro de una cadena de búsqueda.
Recorta tu copia
No hay nada peor que párrafos sólidos de texto en la página de destino de un sitio. Dado que la mayoría de los consumidores abandonan una página en los primeros 3 segundos, debe asegurarse de que sus titulares sean breves, ágiles y atractivos, y que su contenido proporcione una llamada rápida a la acción para sus consumidores.
Le recomendamos que revise su contenido actual y lo devuelva a la mesa de dibujo. Averigüe qué páginas del sitio han tenido un buen rendimiento y compárelas con las páginas que están marcando actualmente. ¿Cómo difiere el contenido en cada página web? ¿Se puede reformular o reformular?
Tomarse el tiempo para eliminar la redacción larga y los adjetivos innecesarios aumentará significativamente las posibilidades de éxito de su sitio. Mejorar su flujo de contenido puede mejorar la experiencia del usuario y proporcionar una guía más eficiente en todo el sitio.
Optimizar para dispositivos móviles
Más de la mitad de todo el tráfico de Internet ahora proviene de un dispositivo móvil. Para obtener una clasificación alta en todo el sitio, Google ahora tiene en cuenta a los buscadores basados en computadoras y dispositivos móviles, al indexar la autoridad de un motor de búsqueda.
Su diseño de UX no solo debe ser adaptable a un dispositivo móvil, sino que la versión móvil de su sitio necesita ver mucho menos copia y un enfoque en una alternativa basada en lo visual.
En la parte posterior del auge de los teléfonos inteligentes, también hemos visto un aumento en las búsquedas basadas en voz, que ahora representan una gran cantidad de consultas de búsqueda realizadas en dispositivos móviles. Para abordar esto, debe asegurarse de que su copia se lea y escuche fácilmente y se esfuerce por responder las preguntas de los consumidores en solo la primera oración.
Invierta en los expertos
¿Sabías que el 73% de los especialistas en marketing ahora contratan a alguien para liderar su estrategia de contenido?
Cuando se trata de escribir el contenido del sitio, muchos creen que es más rentable contratar a un equipo de terceros para mantener la copia fresca y emocionante, en lugar de contratar a su propio equipo interno de escritores.
Emplear una agencia de redacción para optimizar y producir una estrategia de contenido SEO efectiva es una forma fácil y rentable de aumentar la clasificación del sitio con un esfuerzo mínimo. Las agencias de redacción de contenido pueden crear copias del sitio, publicaciones de blog e investigación de palabras clave con el objetivo de poner un sitio en el centro de atención.
¿Cómo es el futuro de los redactores publicitarios?
El futuro de los redactores luce prometedor. Con una escena de comercio electrónico más ocupada que nunca, la optimización del sitio se ha vuelto clave para una serie de pequeñas empresas y marcas en línea.
Teniendo en cuenta estos cinco pasos, los redactores publicitarios del mañana deben ser adaptables, innovadores y estar preparados para escribir de manera diferente en varias plataformas.