Los 10 tipos de marketing por correo electrónico más eficaces en 2025

El marketing por correo electrónico es una de las formas más eficientes y rentables de llegar a su público objetivo e interactuar con él. Con la estrategia y el enfoque adecuados, puede utilizar el correo electrónico para establecer relaciones, impulsar conversiones y aumentar la fidelidad de los clientes.

He seleccionado los tipos más eficaces de campañas de marketing por correo electrónico para ayudarle a mejorar sus habilidades de marketing. Eche un vistazo a continuación y vea cómo puede mejorar su marketing por correo electrónico.

Tipos de marketing por correo electrónico más comunes

Existen muchas estrategias que puede utilizar con los proveedores de marketing por correo electrónico. Esto hace que encontrar el tipo correcto de estrategia sea realmente importante. Por lo general, comenzará con una estrategia común y avanzará desde allí a medida que vea el éxito y se sienta más cómodo con ella.

Para ayudarle a encontrar el mejor enfoque para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, aquí le presentamos un resumen de los 12 tipos de campañas de correo electrónico más eficaces. Piense en ellas como herramientas en su caja de herramientas: puede comenzar con una y agregar más a medida que su estrategia crezca.

1. Serie automatizada

Los correos electrónicos de bienvenida y las series automatizadas se encuentran entre las formas más básicas y efectivas de marketing por correo electrónico. Son tan simples como enviar un correo electrónico específico de la lista de contactos a cada nuevo contacto que se haya unido a una lista. Pueden volverse más complejos con un poco más de previsión y utilizando más correos electrónicos en una "serie". Introducir gente nueva en tu lista es una buena idea, ya sea que envíes un correo electrónico o varios.

Los correos electrónicos de bienvenida suelen ser breves y concisos y tienen como objetivo presentar su marca y establecer expectativas para comunicaciones futuras. Estas secuencias se envían a lo largo del tiempo y cada una cubre una base que cada nuevo suscriptor debe conocer. Por ejemplo, una serie automatizada típica podría incluir:

• Pasos de incorporación para poner en marcha su producto o servicio
• Un correo electrónico de bienvenida que presenta su marca y establece expectativas.
• Un correo electrónico presentando sus productos o servicios.
• Una historia de éxito de un cliente o un estudio de caso
• Una oferta especial o descuento

Estas series se pueden agregar para cada nuevo suscriptor o en función de los suscriptores que se agregan a varias listas. Plataformas populares como Mailchimp y Constant Contact tienen formularios y herramientas de automatización de correo electrónico fáciles de usar para ayudar con esto.

Para ayudarle a hacer crecer su lista de suscriptores de correo electrónico sin esfuerzo, utilice una solución de suscripción de correo electrónico dedicada como Bloom que se integra con todas las plataformas populares.

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2. Boletines

Un boletín informativo periódico es probablemente lo segundo que muchas marcas deberían considerar a continuación. Con ellos, cree contenido significativo que su audiencia disfrute. Si no sabe lo que le gusta a su audiencia, envíeles una encuesta para empezar a trabajar. Cuanto más se sienta como una comunidad, mejor. Y si tiene reservas sobre cómo iniciar un boletín, comience con una cadencia que pueda mantener, como una vez al trimestre o al mes. Trabaja hasta alcanzar la cadencia deseada por tu audiencia.

Los boletines ayudan a generar confianza, establecer autoridad e impulsar conversiones consistentes. Ya sea que esté promocionando un nuevo producto, compartiendo noticias de la industria u ofreciendo descuentos exclusivos, un boletín es una herramienta perfecta para llegar a su audiencia y hacer crecer su negocio.

Boletines Pagados

Sin embargo, los boletines no sólo tienen por qué ser gratuitos. Muchas empresas y creadores están teniendo éxito con los boletines informativos pagos. Puede crear un flujo de ingresos recurrente ofreciendo contenido exclusivo, conocimientos profundos de la industria o acceso entre bastidores. Muchas plataformas facilitan el pago a través de contenido de correo electrónico, como Beehiiv, Substack y MailerLite.

Beehiiv es una de las mejores plataformas para que los creadores moneticen un boletín

Consejos para la transición a boletines pagos:

• Modelo Freemium : ofrece contenido básico de forma gratuita pero cobra por artículos premium detallados.
• Acceso por niveles : proporcione sesiones exclusivas de preguntas y respuestas o acceso temprano a recursos para suscriptores pagos.
• Crezca metódicamente : primero, asegúrese de poder mantener un boletín informativo gratuito. Obtenga suscriptores iniciales y encuéstelos. Una vez que la satisfacción sea alta, puede comenzar a escalar hacia la monetización.

3. Correos electrónicos dedicados

Los correos electrónicos dedicados son un tipo de marketing por correo electrónico diseñado para un propósito o caso de uso. Tienen muchos nombres, como campañas únicas o envíos masivos de correos electrónicos. Estos tipos de correos electrónicos pueden incluir:

• Anuncios de nuevos productos o servicios.
• Notificaciones únicas de venta o promoción
• invitaciones a eventos especiales
• Promociones de temporada o vacaciones.

️Muchos especialistas en marketing por correo electrónico confían demasiado en este tipo de correo electrónico.️

Cuando cada correo electrónico es ad hoc (se envía cuando surgen ideas), a sus clientes les resultará difícil descubrir el sentido de estar en su lista.

Sin embargo, tiene sentido enviarlos. Si solo te ciñes a un cronograma de publicación, es posible que te pierdas la oportunidad de generar entusiasmo al romper el molde. Envía mensajes masivos de correo electrónico independientes (raramente) cuando tengas algo realmente grande. Simplemente no hagas demasiado.

4. Fomento del liderazgo

Algunos contactos nuevos no necesitan un "correo electrónico de bienvenida", sino algo más específico. Las campañas de fomento de clientes potenciales son campañas de ventas y marketing por correo electrónico que intentan acercar a un cliente potencial a una venta. Puede considerarlo como moverlos a través de un embudo de ventas (del interés a la venta).

Las campañas de Lead Nurture a menudo se desencadenan por los comportamientos del contacto, como descargar un documento técnico, visitar la página de precios de su sitio o asistir a un seminario web. Cualquier acción que pueda rastrear y que represente con precisión un interés genuino puede ser un punto de partida sólido para esta serie.

Los correos electrónicos de fomento de clientes potenciales pueden incluir una variedad de contenido, como recursos educativos, estudios de casos, demostraciones de productos u ofertas especiales. El objetivo es proporcionar a sus clientes potenciales la información que necesitan para tomar una decisión de compra informada. Pruebe qué contenido mueve la aguja. Con el tiempo, tendrás una secuencia de crianza de alto rendimiento.

Al crear una campaña de fomento de clientes potenciales, es importante considerar los siguientes elementos:

• Relevancia : asegúrese de que el contenido de sus correos electrónicos de fomento de clientes potenciales sea relevante para los intereses y comportamientos de sus clientes potenciales.
• Momento : programe sus correos electrónicos de fomento de clientes potenciales para que se envíen en el momento adecuado, cuando es más probable que su cliente potencial interactúe con su marca.
• Coherencia : asegúrese de que sus correos electrónicos de fomento de clientes potenciales sean coherentes con la voz y los mensajes de su marca.

5. Correos electrónicos de reactivación

Reviva a los suscriptores inactivos con el poder de los correos electrónicos para volver a interactuar, una parte del marketing por correo electrónico que a menudo se pasa por alto. Los correos electrónicos de reactivación también reciben el nombre de campañas de "recuperación". El objetivo final de este tipo de correo electrónico es reavivar su pasión y lograr que vuelvan a interactuar con sus correos electrónicos. Estos se envían a suscriptores inactivos según los datos de su proveedor de correo electrónico.

Las campañas de reactivación funcionan bien cuando ofrecen una oferta única, un llamado a la acción urgente o una narrativa cautivadora. Si sus intentos de volver a interactuar no funcionan, puede ser mejor eliminar de sus listas de manera preventiva los contactos no involucrados. Es más probable que estos contactos reciban “spam” o “cancelar suscripción” de su lista. Evite estas acciones negativas eliminándolas para poder proteger la reputación de su remitente.

6. Historia de la marca

Los correos electrónicos de historias de marca le permiten mostrar la personalidad y la misión únicas de su empresa. Se centran en contar historias para conectar con los suscriptores a un nivel emocional.

Cuando Patagonia lanzó su campaña 'Don't Buy This Jacket', fue contra la corriente, como siempre lo había sido su marca. La empresa compartió sus valores a través de correos electrónicos, anuncios en periódicos y más, destacando los esfuerzos de sostenibilidad y las historias de los clientes.

Muchos nuevos especialistas en marketing por correo electrónico tienen más dificultades con el contenido de marca, pero vale la pena conocerlo. A veces, una historia es todo lo que necesitas para diferenciar un producto.

7. Solicitudes de revisión

Después de comprarle, es una buena idea enviar a los clientes la oportunidad de revisar su producto o servicio. Estos correos electrónicos solicitan a los clientes que dejen una reseña en su sitio web, páginas de redes sociales u otros sitios de reseñas. Este tipo de correo electrónico es valioso porque puede ayudarle a recopilar comentarios valiosos de los clientes y mejorar su producto o servicio. Además, las reseñas positivas ayudan a generar confianza con los clientes potenciales y aumentar su visibilidad en línea.

Al enviar correos electrónicos de solicitud de revisión, es importante asegurarse de que sean personalizados y amigables. Un buen correo electrónico agradecerá a los clientes por su negocio y les pedirá sus comentarios honestos. También puedes ofrecer incentivos por dejar una reseña, como descuentos o participación en un concurso.

También es importante hacer que dejar una reseña sea lo más fácil posible. Incluya enlaces a sus páginas de revisión en el correo electrónico y asegúrese de que el proceso sea rápido y sencillo.

Puede solicitar reseñas sobre productos de comercio electrónico, aplicaciones en varias tiendas de aplicaciones y empresas en Google y Yelp.

8. Viajes de compromiso

Los viajes de participación son campañas de correo electrónico automatizadas que se activan mediante acciones específicas de los clientes. Por ejemplo, puede configurar un recorrido de flujo de trabajo que envíe un correo electrónico a los clientes que no han realizado una compra durante un tiempo, ofreciéndoles un descuento para animarlos a comprar nuevamente.

Pero lo que realmente hace que estas campañas automatizadas avanzadas valgan la pena es su lógica condicional o “ramificada”. Estos permiten a los especialistas en marketing por correo electrónico establecer activadores que inician la serie, pero también activadores dentro de la serie para ayudar a enviar mensajes más específicos a los contactos. Al enviar mensajes relevantes y oportunos, puede aumentar las posibilidades de conversiones y fortalecer la lealtad a la marca. ActiveCampaign se encuentra entre las mejores herramientas que ofrecen esto.

Al configurar recorridos de flujo de trabajo, es importante pensar en qué acciones activan los correos electrónicos y qué mensaje desea enviar. Puede utilizar los datos del cliente, como el historial de compras, para crear campañas de correo electrónico específicas y personalizadas. La lógica condicional se puede utilizar en función de si los clientes abrieron un correo electrónico, hicieron clic en un enlace determinado o fueron marcados con una etiqueta determinada.

Obtener campaña activa

9. Notificación de evento

Los correos electrónicos de invitación a eventos son una forma poderosa de generar entusiasmo e impulsar la asistencia. Los correos electrónicos de anuncio de eventos se envían a los clientes para informarles sobre un próximo evento. Estos correos electrónicos deben incluir la fecha, hora, ubicación y detalles sobre el evento. También puedes incluir un llamado a la acción para animar a los clientes a registrarse o comprar entradas.

Utilice campañas impulsadas por la urgencia para que las personas actúen antes. Utilice (FOMO) para recordarle a la gente el tiempo limitado que queda para unirse. La parte difícil es equilibrar la urgencia con sus ofertas. No deseas cerrar una venta, pero estar 30 entradas por debajo de tu mínimo. Volver con la misma oferta en unas semanas hace que la gente valore menos tus ofertas.

Las campañas de goteo de recordatorios de eventos envían correos electrónicos automáticos a los clientes registrados con recordatorios sobre el evento y detalles importantes como alojamiento, estacionamiento y código de vestimenta. Estos correos electrónicos pueden ser una forma poderosa de generar ventas adicionales en sus eventos. Dado que ya se han inscrito en un evento, lograr que participen más es parte del objetivo (aparte de tratar de ser útiles).

Constant Contact es una excelente plataforma de marketing por correo electrónico con una herramienta de eventos nativa. Si organiza muchos eventos, esa podría ser la herramienta para usted.

Obtenga contacto constante

10. estacional

Las campañas estacionales pueden abusarse fácilmente, pero aún así aportan valor. Crean una ocasión estacional para enviar un correo electrónico dedicado. Estas campañas están diseñadas en torno a un día festivo o una temporada específica, como Navidad, San Valentín o el Black Friday. Al enviar correos electrónicos que sean relevantes para la temporada, puede aprovechar las emociones de su audiencia y ofrecerles promociones o descuentos especiales.

Estas campañas son particularmente efectivas para empresas que venden productos o servicios relevantes para la temporada, como regalos, decoración del hogar, viajes o ropa. Las campañas de temporada le permiten aprovechar el espíritu festivo y crear una sensación de urgencia en torno a sus ofertas. Por ejemplo, si vende abrigos de invierno, podría realizar una venta "solo por tiempo limitado" antes de que comience la temporada de invierno.

Conclusión

El marketing por correo electrónico sigue siendo un aspecto crucial de cualquier estrategia de marketing digital. Estos tipos de marketing por correo electrónico destacados en este artículo brindan una descripción general completa de las diferentes técnicas que las empresas pueden utilizar para atraer a su audiencia e impulsar conversiones. Cada tipo de marketing por correo electrónico tiene su propio conjunto de mejores prácticas y objetivos.

La clave para prosperar en el marketing por correo electrónico radica en la precisión y la coherencia. Los especialistas en marketing que se centran en crear contenido relevante y valioso adaptado a su audiencia obtendrán fuertes retornos de la inversión. A medida que aumenta su producción, esté atento a las métricas de su correo electrónico, como las cancelaciones de suscripción y los informes de spam. Estos indicadores pueden indicar cuándo es necesario ajustar sus campañas.

¿Busca una plataforma de marketing por correo electrónico? Echa un vistazo a estas mejores opciones.

Preguntas frecuentes

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