¿Qué es el Seguimiento UTM?

Si desea ser propietario de un negocio en línea exitoso, entonces necesita saber qué lo ha hecho exitoso. Esto requiere que supervise el tráfico que ingresa a su sitio y determine ciertas estadísticas a partir de él.

El seguimiento del tráfico entrante y los comportamientos en su sitio es importante porque puede ayudarlo a determinar qué actividades de marketing requieren un ajuste en los presupuestos o el tiempo dedicado a ellas. Por ejemplo, si sabe que las campañas de marketing por correo electrónico le brindan el doble de ingresos que la publicidad en las redes sociales, entonces sabe que debe dedicar más tiempo a trabajar en su marketing por correo electrónico y gastar menos en Facebook, Twitter, etc.

Aquí es donde el seguimiento UTM puede ayudarte.

¿Qué son los códigos UTM?

Los códigos UTM son partes agregadas de una URL que son pequeños fragmentos que muestran información sobre el visitante. Puede brindarle mucha información sobre la visita, según la configuración del código UTM. Un código UTM no es exclusivo del visitante, sino el origen de la persona. Como propietario de un negocio, puede personalizar el UTM para generar códigos únicos que se pueden atribuir a campañas, fuentes e incluso ubicaciones específicas en una página.

Los códigos UTM también se pueden llamar parámetros UTM o etiquetas de seguimiento. Y esencialmente estos términos son precisos.

¿Qué te dicen los códigos UTM que Google Analytics no puede?

Al utilizar un software analítico, como Google Analytics, a menudo puede encontrar el dominio de referencia. Esto podría ser Google, correo electrónico, redes sociales, publicación de invitado, etc. Sin embargo, eso no le brinda una imagen completa de lo que sucedió.

Puede que sepas que Twitter te ha enviado 3.000 visitantes en el último mes, pero ¿sabes qué actualizaciones han tenido más éxito para tu negocio? Al determinar qué publicaciones tienen más éxito, puede comenzar a crear un mejor plan de contenido que copie el contenido exitoso y elimine el contenido que no funciona.

También puede decirle en qué parte de una página está haciendo clic alguien. Esto puede ser bueno cuando anuncia una herramienta en una página en tres ubicaciones (un anuncio visual en el margen derecho, una vez en el texto y un botón de llamado a la acción en la parte inferior de la página) que quizás desee saber cuál de estas ubicaciones está funcionando mejor. Ahí es donde los códigos UTM pueden ser muy útiles.

Con los códigos UTM, puede crear tres códigos únicos para cada uno que se vean así:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Tenga en cuenta que la diferencia en cada una de las URL es la parte final que muestra en qué parte de la página se originó el clic.

¿Qué se puede rastrear con los códigos UTM?

Los códigos UTM son muy versátiles. Pueden rastrear muchos aspectos diferentes que pueden garantizar que obtenga mucha información específica. Cuando haya compilado todo junto, podrá tomar decisiones comerciales informadas que pueden ayudarlo a crecer.

Las diferentes cosas que puede rastrear incluyen:

1. La campaña

El seguimiento basado en campañas es el aspecto básico que desea utilizar para el análisis. En cualquier momento, podría tener media docena de campañas y necesita clasificar el tráfico para saber qué visitantes se sienten atraídos por qué campaña. Puede etiquetar campañas con nombres únicos como:

• BYGOGratis
• 20% de descuento
• Informe gratuito

Al hacer esto, puede estar seguro de que sabe qué campaña genera más tráfico. Las campañas también se pueden dividir, por ejemplo, teniendo Freereport1 y Freereport2.

A partir de esto, puede averiguar cuáles son los aspectos clave de la decisión de compra de un cliente. Por ejemplo, ¿prefieren un informe gratuito sobre su negocio o un 20 % de descuento?

2. Fuente

Esta es una elección importante y obvia. Esto es cuando rastrea el sitio web de referencia a su sitio. Por lo tanto, puede ver qué sitios web atraen la mayor cantidad de tráfico a su sitio y cuáles no contribuyen en absoluto. Esto es muy importante si estás publicando mucho como invitado.

Un buen ejemplo del código para esto sería: utm_source=Facebook.

3. Canal

Este es el tipo de marketing que se utiliza (redes sociales, correo electrónico, sitio web, etc.). El seguimiento de este tráfico puede decirle si ha habido un aumento en el tráfico de ciertos medios. El código para el marketing por correo electrónico podría ser utm_medium=email .

Esto es importante porque puede ayudarlo a determinar qué canales están demostrando ser más exitosos para su marca. Si no recibe visitas de las redes sociales, por ejemplo, debe buscar reenfocar su comercialización.

4. Contenido original

Esto es específico para una publicación, artículo o página en la que el usuario ha estado originalmente antes de pasar a su sitio. Es realmente útil si tiene el mismo enlace dos o más veces en la misma página como discutimos antes. También puede ser útil si tiene varios artículos que se vinculan a la misma página para poder distinguir entre las diferentes páginas/contenido, aunque también puede usar la fuente para esto.

5. Término

Este es el seguimiento de la palabra clave que se utilizó para clasificar su sitio. Esto se usa a menudo en anuncios de PPC. Esto puede brindarle mucha información que puede implementarse en campañas de SEO para ayudarlo a obtener una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda.

Un ejemplo de este código para la palabra clave servicios de contabilidad sería:

utm_term=accounting+services

6. Una combinación

Es importante tener en cuenta que puede usar una combinación de todas las etiquetas anteriores para obtener datos realmente precisos del tráfico que está recibiendo. Esto puede ayudarlo a darse cuenta de qué campañas le brindan el mejor tráfico y, por lo tanto, valen más de sus presupuestos de marketing y cuáles son solo un costo para su negocio.

Cómo crear códigos UTM para su sitio web

Para crear códigos UTM para su sitio web, necesita un creador de códigos, Gochyu UTM Builder es un generador gratuito y fácil de usar que puede usar. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo usarlo.

Paso 1: Acceso

Lo primero que debe hacer es acceder al UTM Builder.

Paso 2: Dirección

Ahora debe ingresar la URL de la página a la que desea que lleguen los visitantes. Por ejemplo, si desea que visiten una página llamada página de destino, tendría la URL como https://example.com/landing-page.

Paso 3: la fuente de la campaña

Ahora agregue dónde se insertará este enlace en particular, es decir, el sitio web de referencia. Si esto es Facebook, tu escribirías Facebook.

Paso 4: Medio de la campaña

Agregue un medio de campaña, si tiene uno. Esto podría ser correo electrónico, redes sociales, etc.

Paso 5: Nombre de la campaña

Siempre es mejor ingresar al menos un nombre de campaña. Esta podría ser la fecha de la publicación de Facebook o la campaña específica (es decir, prueba gratuita, 20% de descuento, etc.) que está ejecutando ese día.

Paso 6: Término de la campaña

Si tiene una palabra clave para la campaña, como la palabra clave de PPC que está utilizando, este es el lugar para usarla.

Paso 7: Contenido de la campaña

Si hay numerosos lugares para este enlace en la fuente, identifique en qué parte de la página debe colocarse este enlace. Ejemplos de esto incluyen botón, encabezado, barra lateral, etc.

Paso 8: copiar y pegar

El código se generará automáticamente para usted en la parte inferior de la página. Todo lo que necesita hacer es copiar el código y pegarlo en la ubicación correspondiente. Si desea realizar un cambio, no necesita restablecer la herramienta, solo cambie los datos, el código se actualizará de inmediato.

Palabra final: ¿Qué es el seguimiento UTM?

El seguimiento UTM es una parte vital del éxito de su negocio. Al usar el seguimiento UTM, puede identificar más acerca de sus visitantes y saber en qué esfuerzos de marketing vale la pena invertir. El seguimiento UTM es de uso gratuito y también puede usar un UTM Builder para ayudarlo a generar los códigos de forma gratuita.