Una guía de contenido visual en marketing por correo electrónico

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos correos electrónicos llaman tu atención y otros simplemente pasan sin captar tu atención? En el océano de correo electrónico actual, el contenido visual es la clave para captar la atención. La combinación perfecta de imágenes, GIF y otros elementos visuales aumenta la participación y aumenta las tasas de clics, lo que garantiza que sus correos electrónicos hablen por sí mismos. Aquí hay una guía completa sobre cómo utilizar dichos elementos visuales para generar un impacto en una campaña de marketing por correo electrónico.

Por qué el contenido visual es importante en el marketing por correo electrónico

El contenido visual aumenta la participación del lector y el recuerdo de los correos electrónicos. Utilizado en la posición correcta, una imagen o un GIF pueden atraer la atención del lector hacia los puntos clave de su mensaje, permitiéndole reconocer su punto más fácilmente. Las investigaciones muestran que es más probable que las personas recuerden información visual que la presentada en texto plano. Es por eso que los aspectos visuales pueden mejorar enormemente la retención.

Además de retener, el aspecto visual también agrega un aspecto muy importante de compartibilidad a sus correos electrónicos. Crear un excelente gráfico o GIF es otro empujón que tendrán los destinatarios para compartir el correo electrónico con su audiencia más amplia. Esto, a su vez, generaría un alcance más amplio y una mayor visibilidad de la marca, haciendo que el contenido visual sea un actor importante en cada estrategia de marketing por correo electrónico.

Tomar una captura de pantalla para su campaña de correo electrónico

Para crear imágenes claras, a menudo es esencial tomar una captura de pantalla para capturar información relevante directamente desde su dispositivo. Las capturas de pantalla son esenciales para proporcionar imágenes claras de información relevante capturada directamente desde su dispositivo. Son, por ejemplo, una excelente manera de mostrar tutoriales, resaltar características del producto o mostrar instrucciones paso a paso. Explican visualmente lo que quieres decir, simplificando descripciones complejas. Incluir capturas de pantalla en sus campañas de correo electrónico rompe el texto monótono y hace que sus comunicaciones sean realmente fáciles de asimilar.

Las capturas de pantalla también son ideales para mostrar testimonios de usuarios o mostrar pruebas sociales. Una captura de pantalla de un testimonio entusiasta de un cliente satisfecho genera confianza y credibilidad. Le da a la audiencia un marcador visual para dar credibilidad a sus afirmaciones. Esta táctica puede funcionar especialmente bien para lanzamientos de productos o promociones de servicios y consolidará su conexión con sus lectores.

Diferentes tipos de contenido visual que podría utilizar en sus correos electrónicos

Se pueden utilizar varias formas de contenido visual en los correos electrónicos, cada una con un propósito. Las capturas de pantalla para mayor claridad, las infografías para presentar estadísticas y datos de manera animada y los GIF que en su mayoría animan un determinado concepto deberían hacer que sus correos electrónicos se muevan. Una diversidad bien equilibrada de imágenes atrae a la audiencia a lo largo del correo electrónico y le da una ventaja crítica, especialmente en campañas promocionales.

Por otra parte, mezclar elementos visuales puede ayudar a lograr diferentes estilos de aprendizaje. Para los estudiantes visuales, las imágenes o las infografías serían una mejor opción; para algunos, los videos o animaciones completos funcionarán mejor. Proporcionar esta variedad ayuda a la asertividad y podría generar vitalidad al conectarse con más dominios, haciendo que los mensajes sean comprensibles.

Agregar movimiento a los correos electrónicos a través de GIF

Los GIF son ayudas visuales animadas que se utilizan para inyectar algo de movimiento en un correo electrónico. Pueden crear una pausa animada y llamar eficazmente la atención del usuario. Los GIF son una forma increíble de atraer visualmente a su audiencia al resaltar una característica o el lanzamiento de un producto. Recuerde ser suave con ellos; de lo contrario, corre el riesgo de abrumar al lector y dañar los tiempos de carga.

Los GIF son uno de los mejores dispositivos para contar historias. Una secuencia de GIF puede ayudar a guiar al lector a través de una historia y transmitir el mensaje con imágenes interesantes y conmovedoras. Son ideales para mostrar las características del producto en acción o recorrer un proceso con el lector, lo que genera una experiencia interactiva sin necesidad de explicaciones extensas.

Poner imágenes en correos electrónicos de forma eficaz

Las imágenes también pueden ayudarle a proporcionar imágenes para correos electrónicos para transmitir su producto y mostrar sus diferentes aspectos. Las imágenes excelentes, cuando son relevantes, siempre dejan una buena impresión en la audiencia, lo que los hace más propensos a interactuar con el contenido. Es fundamental tener imágenes acordes con el estilo de su mensaje, ya que deben integrarse con su marca.

También son capaces de evocar sentimientos. El correcto provocará emociones en el lector, ya sea entusiasmo, asombro o inspiración. Seleccionar imágenes diseñadas con las imágenes de su marca creará una conexión emocional con su audiencia que permitirá un movimiento fácil y fomentará la acción, como leer más o hacer clic en el llamado a la acción.

La función de la infografía en el marketing por correo electrónico

Las infografías presentan vastos y complicados hilos de información de manera basada en principios y visualmente atractiva. Son perfectos para simplificar datos, estadísticas o instrucciones complejos en un mensaje fácil de entender. Una infografía útil puede comprimir una gran cantidad de información en un área pequeña, lo que la hace útil para boletines o contenido educativo.

Las infografías son pasto de las redes sociales. Si su infografía contiene conocimientos útiles o estadísticas inusuales, es más probable que los lectores la compartan. Esto ampliará el alcance del correo electrónico y atraerá nuevos suscriptores, siempre que los temas de los que hables sean los que les interesen.

Por qué debería combinar botones de llamada a la acción con pantallas

Una imagen combinada con el llamado a la acción aclara con precisión lo que desea que sus lectores hagan a continuación. Un botón bien diseñado puede captar la atención y garantizar clics. Asegúrese de que su CTA sea visible, preferiblemente con colores contrastantes que lo distingan del texto. El uso de una combinación de imágenes y texto aumenta las posibilidades de que su audiencia tome más medidas.

Además, las lenguas vernáculas que utilizan presentaciones visuales vinculadas con CTA se presentan de forma natural en el camino óptico del lector. Colocar imágenes o gráficos inteligentemente elegidos directamente antes de las llamadas a la acción crea un flujo que lleva al lector de forma natural a través de litigios sobre negocios. Naturalmente, esto aumenta las posibilidades de que ejecuten la acción que usted desea que ejecuten, ya sea ir a su sitio web o registrarse para algún tipo de evento.

Deje que la identidad visual encarne su marca

La coherencia es clave en las comunicaciones de marketing visual. Las elecciones en cuanto a imágenes, colores, textos, animaciones y GIF deben reflejar las cualidades y características de los diferentes estilos de personalidad de su marca. La coherencia visual nos ayuda a sanar la relación con la audiencia a través de la facilidad de procesamiento y entrega. Cíñete a una paleta de colores, estilo de fuente y tono estándar; esto aporta un aspecto refinado/profesional a los correos electrónicos.

Vale la pena mencionar la coherencia en las imágenes y que dichas imágenes refuerzan el mensaje dentro del correo electrónico. Las imágenes deben reflejar la esencia del contenido del correo electrónico, realzando los mensajes de marca más críticos para el correo electrónico. Este enfoque siempre ayuda a desarrollar el reconocimiento de la marca con el tiempo y hace que su contenido sea más reconocible y confiable.

Optimización de imágenes para diferentes dispositivos

Las personas leen sus correos electrónicos en varios dispositivos, como computadoras de escritorio, portátiles, teléfonos celulares, etc. Su material visual debe verse decentemente en todos y cada uno de los tipos de vista. Utilice diseños responsivos para cambiar el tamaño de los formatos de imagen según el tamaño de la pantalla. Este método garantiza que las imágenes no se carguen de forma extraña en pantallas más pequeñas, donde están desordenadas.

Además, reajustar los formatos ya comentados en las imágenes garantiza tamaños de archivo más pequeños. Esto ayuda a reducir los tiempos de carga, permitiendo un acceso rápido a su contenido y evitando cualquier posibilidad de que los lectores abandonen un correo electrónico lento. En general, da como resultado tiempos de carga más rápidos, lo que a su vez ayuda a alentar a los lectores a acceder a su contenido antes.

Abordar errores comunes en el correo electrónico al utilizar elementos visuales

El uso de demasiados elementos visuales le da al correo una apariencia desordenada, lo que puede distraer al lector del mensaje central. Todas estas formas de comunicación visual, ya sean imágenes, fotografías y GIF, deben realizarse en dosis razonables y justificadas. Cada imagen debe tener un propósito bueno y significativo al contar la narrativa o enfatizar cualquier punto clave. Creará un entorno visual limpio que permitirá una fácil lectura del correo electrónico para comunicar el mensaje clave.

No se tiene en cuenta lo que la gente quiere. No todas las personas disfrutan del contenido visual pesado. Es posible que algunos ni siquiera lo noten o aprecien lo que puede parecer abrumador. Lo mejor es analizar el comportamiento del usuario respecto a la audiencia y trabajar en consecuencia. Equilibre el uso de elementos visuales con texto informativo. Esto permitiría a algunos de ellos seguir transmitiendo su mensaje.

Seguimiento del éxito de los elementos visuales en campañas de correo electrónico

El seguimiento de las métricas es necesario para determinar cómo los elementos visuales afectan la eficacia de sus campañas de marketing por correo electrónico. Utilice análisis para monitorear las tasas de clics, las tasas de apertura y la participación. Estas métricas pueden ayudar a identificar qué imágenes funcionan para su audiencia y cuáles no. Las pruebas A/B de diferentes tipos de imágenes, gifs o gatos también pueden generar información para guiar campañas futuras.

Además, el seguimiento le permite ver cómo responden los diferentes segmentos a las imágenes. Puede personalizar el contenido según lo que atraiga a grupos específicos dentro de su audiencia, aumentando la relevancia de los correos electrónicos y la participación de la audiencia.

Elegir las herramientas adecuadas para crear contenido visual atractivo

Hay numerosas herramientas disponibles para crear y editar imágenes. Estas plataformas tienen plantillas, filtros y opciones de personalización que facilitan la producción de contenido de apariencia profesional. Ya sea que esté creando capturas de pantalla simples, GIF llamativos o infografías detalladas, la herramienta adecuada podría agilizar y facilitar su trabajo. Invierta tiempo en aprender una herramienta que sea coherente y esté alineada con sus necesidades.

Proceder correctamente ahorra tiempo al seleccionar la herramienta correcta. Elegir constantemente una herramienta de creación de gráficos garantiza un flujo de trabajo más fluido, lo que le permite dedicar sus energías mucho más a redactar mensajes convincentes en lugar de luchar contra desafíos técnicos. La eficiencia es importante para la comunicación oportuna y la eficacia en el marketing por correo electrónico.

Quizás te interese: Los servicios de marketing por correo electrónico más baratos

Conclusión

Desde el uso de GIF para mostrar productos hasta decidir cuándo capturar la pantalla para mayor claridad, las imágenes son poderosas para el éxito del marketing por correo electrónico. Las imágenes, animaciones e infografías atraen fácilmente la atención y transmiten rápidamente información compleja. El buen uso de elementos visuales combinado con el conocimiento sobre su audiencia conduce a la creación de correos electrónicos visualmente interesantes y procesables que brindan resultados.

Eldo Roshi

Como uno de los cofundadores de Codeless, aporto experiencia en el desarrollo de WordPress y aplicaciones web, así como un historial en la gestión eficaz de hosting y servidores. Mi pasión por adquirir conocimientos y mi entusiasmo por construir y probar tecnologías novedosas me impulsan a innovar y mejorar constantemente.

Pericia:

desarrollo web,

diseño web,

administración del sistema linux,

SEO

Experiencia:

15 años de experiencia en desarrollo web desarrollando y diseñando algunos de los temas de WordPress más populares como Specular, Tower y Folie.

Educación:

Soy Licenciado en Ingeniería Física y MSC en Ciencia de Materiales y Opto Electrónica.

Twitter, Linkedin