La guía definitiva para crear una estrategia de rediseño de sitios web

Su sitio web es la primera impresión que los clientes potenciales tienen de su empresa. Es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a establecer una sólida presencia en línea y atraer nuevos clientes. Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, su sitio web puede comenzar a verse obsoleto, lento y no responde.

Aquí es donde entra en juego una estrategia de rediseño de un sitio web. Un rediseño de un sitio web bien planificado puede renovar, actualizar y reimaginar su presencia en línea, haciéndola más atractiva, fácil de usar y efectiva. Pero rediseñar un sitio web puede ser una tarea desalentadora y es importante contar con una estrategia sólida antes de comenzar.

En esta publicación, lo guiaremos a través del proceso de creación de una estrategia de rediseño de sitio web que lo ayudará a lograr sus objetivos y crear un sitio web que realmente represente su marca y atraiga a su audiencia. Desde definir sus objetivos y público objetivo hasta elegir los elementos de diseño adecuados y probar su nuevo sitio, ¡lo tenemos cubierto!

¿Con qué frecuencia se debe rediseñar su sitio web?

Un sitio web debería durar entre 1,5 y 2,5 años en promedio, según Business 2 Community. Este es aproximadamente el período de tiempo habitual en el que un rediseño parecerá “fresco” y competitivo, ya que las tendencias de diseño evolucionan y la tecnología se desarrolla. Esa línea de tiempo, sin embargo, es sólo un ejemplo; debe determinar qué es más eficaz para su empresa en particular.

La frecuencia con la que debes renovar tu sitio web depende de los siguientes factores:

• ¿Con qué frecuencia cambian tus objetivos o tu marca? Lo primero que debe considerar cuando anhela un nuevo sitio web es: "¿Este sitio web todavía representa quiénes somos como empresa?"
• La cantidad de dinero que reserva para el desarrollo y el diseño. Considere: "¿Puede esperar el diseño de un sitio o tengo motivos para utilizar el presupuesto de nuestro sitio ahora?"
• ¿Cuánto tiempo su sitio web continúa cargándose rápidamente? Póngase en el lugar de su cliente y vea si puede navegar fácilmente por el sitio web y localizar lo que necesita sin tener problemas ni tener que esperar mucho tiempo para que se carguen las páginas. Con entre cuatro y seis páginas vistas por cada visita en más del 50% de los sitios web, la navegación y el rendimiento de su sitio son fundamentales.
• La funcionalidad de tu página web. ¿El tráfico a este sitio está cambiando a un ritmo aceptable? ¿Los visitantes abandonan el sitio web después de un breve período de tiempo o permanecen allí?
• modificaciones en el sector. Por ejemplo, cuando Google dijo que cambiaría a la indexación basada en dispositivos móviles, los sitios web debían optimizarse para dispositivos móviles o correr el riesgo de perder el tráfico orgánico de Google.
• Cuando los consumidores o visitantes quieren leer material, realizar compras o realizar consultas, visitan su sitio web. Por eso, cuando decides reconstruir tu sitio web, es importante estar muy preparado.
• Es posible que crear la estrategia de rediseño de su sitio web lleve más tiempo que realizar la revisión.

Guía para crear una estrategia de rediseño de sitios web

1. Evaluar el estado actual de su sitio web

Antes de sumergirse en el rediseño de un sitio web, es fundamental evaluar el estado actual de su sitio web. Este paso es esencial ya que le permite identificar las fortalezas y debilidades de su sitio existente, brindándole una base sólida para su estrategia de rediseño de sitio web. Comience por realizar una auditoría integral del sitio web.

Tome nota del diseño completo, la disposición y la experiencia de usuario. ¿Su sitio se alinea con la individualidad de su marca? ¿La navegación es intuitiva y fácil de usar? ¿Hay algún problema técnico o enlaces rotos que deban solucionarse?

A continuación, analice los análisis de su sitio web para obtener información sobre el rendimiento de su sitio. Observe métricas como la tasa de rebote, el tiempo promedio de permanencia en el sitio y las tasas de conversión. Estos datos le ayudarán a comprender cómo interactúan actualmente los usuarios con su sitio web y dónde se pueden realizar mejoras.

2. Definir tus metas y objetivos

Antes de sumergirse en el rediseño de un sitio web, es fundamental definir sus metas y objetivos. Este paso marca la pauta para todo el proceso y garantiza que va en la dirección correcta. Sin una comprensión clara de lo que desea lograr con el rediseño de su sitio web, puede terminar con un sitio visualmente atractivo que no cumpla con sus objetivos comerciales.

Empiece por hacerse una serie de preguntas. ¿Cuáles son los principales puntos débiles de su sitio web actual? ¿Está buscando aumentar las conversiones, mejorar la experiencia del usuario o establecer una identidad de marca más sólida? ¿Quiere dirigirse a una nueva audiencia o expandirse a nuevos mercados?

Además de establecer metas y objetivos, es fundamental alinearlos con su estrategia comercial general. Su sitio web debe respaldar y alinearse con la misión, los valores y la identidad de marca de su empresa. Esto garantiza la coherencia y refuerza el mensaje de su marca en todos los puntos de contacto.

3. Defina el mensaje y la identidad de marca de su empresa

Asegúrese de tener una comprensión muy clara de la marca, el mensaje y la propuesta de valor única previstos antes de comenzar el proceso de diseño y creación de su nuevo sitio web. Dar este paso garantizará la uniformidad en todo su sitio web.

La primera vez que alguien visita su sitio web, debe tener una comprensión clara de lo que usted hace, cómo puede resultarle beneficioso y las razones por las que debería continuar visitando su sitio. Esto evitará que abandonen y accedan a los sitios web de sus rivales.

Una identidad de marca bien diseñada no sólo ayuda a los clientes a reconocer y recordar su empresa, sino que también genera confianza y credibilidad. Sirve como reflejo de los valores y la personalidad de su empresa y promete ofrecer productos o servicios de calidad.

4. Análisis de análisis de sitios web y datos de rendimiento.

Analizar los análisis y los datos de rendimiento del sitio web es un paso crucial para crear una estrategia eficaz de rediseño del sitio web. Este paso le permite obtener información sobre el rendimiento de su sitio web actual, identificar áreas de mejora y tomar decisiones basadas en datos para su rediseño.

Comience por sumergirse en los análisis de su sitio web para comprender métricas clave como el tráfico del sitio web, la tasa de rebote, la duración promedio de la sesión y las tasas de conversión. Esta información proporcionará una imagen clara de cómo los usuarios interactúan con su sitio web y resaltará los puntos débiles o las áreas de éxito.

5. Defina su personaje comprador

Para definir su personaje comprador, debe recopilar información sobre sus datos demográficos, como edad, sexo, ubicación y ocupación. Además, profundiza en su psicografía, que incluye sus intereses, valores, comportamientos y hábitos de compra. Comprender sus puntos débiles, motivaciones y objetivos también es vital para crear una imagen de comprador precisa.

Realizar encuestas, entrevistas e investigaciones de mercado para recopilar datos cualitativos y cuantitativos para desarrollar un perfil integral. Al definir su personaje comprador, puede adaptar sus esfuerzos de marketing para llegar e interactuar de manera efectiva con su público objetivo, lo que generará campañas más exitosas y tasas de conversión más altas.

Asegúrese de proporcionar una identificación clara de sus compradores para que pueda centrar su plan de rediseño de su sitio web en los visitantes del sitio web que son más importantes para usted.

Mantenga seguros sus sitios optimizados para los motores de búsqueda
Para mejorar las estadísticas de su sitio web también es necesario que lo encuentren en línea. ¿Cómo puede mejorar la generación de nuevos clientes potenciales, las tasas de conversión o las ventas si nadie puede localizar y visitar su sitio web? Los siguientes consejos le ayudarán a crear un nuevo sitio web optimizado para motores de búsqueda (SEO):

Realice un seguimiento de las páginas que son más valiosas para las búsquedas
Utilice sus estadísticas de marketing para determinar qué páginas convierten la mayor cantidad de clientes potenciales, obtienen la mayor cantidad de tráfico y enlaces entrantes y, finalmente, abordan los temas más importantes de su sector. Asegúrese de configurar las redirecciones 301 adecuadas en caso de que desee reubicar cualquiera de estos sitios realmente importantes.

Formule un plan de redireccionamiento 301
Cuando se trata de mantener el tráfico y el valor de los enlaces conectados a una determinada página, las redirecciones 301 son cruciales. Para rastrear y organizar sus redirecciones 301 (URL antiguas frente a URL nuevas), utilice una hoja de cálculo. A continuación, entregue este documento a un técnico para que pueda utilizarlo correctamente.

Investiga un poco sobre las palabras clave
Seleccione una palabra clave o un tema para cada página de su sitio web recién creado. Una vez que haya identificado la palabra clave o palabras clave, optimice las páginas de su sitio web utilizando las mejores prácticas de SEO en la página. Además, piense en crear nuevas páginas y contenido para su sitio web que se centren en aquellas palabras clave y temas específicos que su sitio actual podría faltar.

6. Analiza la competencia

Aunque no recomendamos que te obsesiones con tus rivales, comprender cómo te comportas puede resultar beneficioso. Para obtener una boleta de calificaciones sobre qué tan bien está funcionando su sitio web, primero ejecútelo con una herramienta que también pueda usarse para evaluar los sitios web de sus rivales, lo que le permitirá comprender sus ventajas y desventajas.

A continuación, visita los sitios web de tus rivales y haz una lista de las cosas que te gustan y las que no te gustan de ellos. Este procedimiento tiene como objetivo ayudarle a identificar áreas donde su sitio web podría mejorarse. Después de completar su análisis competitivo, cree una lista de elementos de acción que lo ayudarán a destacarse de la competencia e identificar áreas que necesitan mejorar.

7. Haga un inventario de su contenido de alto rendimiento.

Si bien un cambio de imagen es un método excelente para mejorar la funcionalidad de su sitio web, lamentablemente hay una gran cantidad de casos en los que puede ser perjudicial para su negocio.

Sin duda, su sitio web actual tiene una gran cantidad de activos de contenido de alto rendimiento que ha creado previamente. Si rediseña su sitio web, corre el riesgo de perder la eficacia de estos activos, lo que puede tener un impacto significativo en sus resultados de marketing de contenidos.

• El material más popular o más visto.
• Páginas que reciben muchos visitantes
• Las palabras clave más efectivas o de clasificación, así como los sitios conectados con ellas.
• Recuento de enlaces que llegan desde el exterior a determinadas páginas

7. Elija el programa apropiado

En el proceso de rediseño de su sitio web, la última etapa, que también es la fase que se considera más importante, es seleccionar el software adecuado a utilizar para desarrollar y alojar su sitio web. El término "sistema de gestión de contenidos" (CMS) se utiliza a menudo para referirse a este software, que se utiliza con el fin de desarrollar, diseñar y publicar su sitio web para que todo el mundo lo vea.

El software CMS es ventajoso por varias razones diferentes. Si es un especialista en marketing digital novato o un desarrollador web profesional, un sistema de gestión de contenidos (CMS) puede ayudarle fácilmente a crear un sitio web que sea atractivo y útil.

Es importante considerar las necesidades de su empresa al seleccionar un sistema de gestión de contenidos (CMS), como los CMS que conoce actualmente y la funcionalidad que exige el rediseño de su sitio web.

8. Priorizar áreas clave de mejora

Al embarcarse en el rediseño de un sitio web, es fundamental priorizar las áreas clave de mejora. Si bien puede resultar tentador revisar todos los aspectos de su sitio web, centrarse en las áreas de mayor impacto garantizará que sus esfuerzos produzcan los mejores resultados.

Un área a considerar prioritaria es la experiencia del usuario (UX). Da un paso atrás y evalúa con qué facilidad los usuarios pueden navegar por tu sitio web, encontrar información y completar las acciones deseadas.

¿Hay algún problema o bloqueo que deba abordarse? Al mejorar la UX, puede mejorar la satisfacción del usuario y, en última instancia, generar conversiones. Esto le permite probar y perfeccionar continuamente su sitio web, asegurándose de que permanezca alineado con sus objetivos y expectativas de los usuarios.

Línea de fondo
Esperamos que nuestra guía definitiva para crear una estrategia de rediseño de sitios web le resulte informativa, fácil y útil. Rediseñar un sitio web puede ser una tarea desalentadora, pero con la estrategia adecuada, también puede ser una gran oportunidad para renovar, actualizar y reimaginar su presencia en línea.

Si sigue los pasos descritos en este artículo, puede asegurarse de que el rediseño de su sitio web sea un éxito, atraiga más visitantes, atraiga a su audiencia y, en última instancia, alcance sus objetivos comerciales. Buena suerte con el proceso de rediseño de su sitio web y que le brinde el éxito y el crecimiento que imagina.