Auditoría SEO del sitio web: la guía completa para principiantes sobre la auditoría del sitio web

La promoción de sitios web en línea es uno de los elementos clave de cualquier estrategia de marketing digital. Al optimizar su sitio, puede obtener más tráfico de la búsqueda orgánica, que es casi gratuita. Para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, debe trabajar continuamente en SEO, mejorando las páginas del sitio y el rendimiento general del sitio. Un paso obligatorio en cualquier estrategia de SEO es una auditoría de SEO del sitio web. Es el proceso de revisar su sitio con respecto a problemas potenciales e identificar posibles áreas de mejora, obteniendo más tráfico y ventas. Normalmente consta de:

• Auditoría técnica SEO,
• Auditoría SEO de la experiencia del usuario,
• Auditoría de perfil de backlinks,
• Auditoría SEO de contenidos.

¿Cómo realizar una auditoría SEO de un sitio web?

Hay varias áreas en las que se debe auditar un sitio web, y un buen comienzo es realizar una auditoría técnica de SEO. Después de todo, si algo simplemente no funciona o está mal configurado en el sitio, paralizará cualquier otro esfuerzo y no le permitirá obtener mucho tráfico.

Es un trabajo riguroso, que lleva mucho tiempo hacerlo manualmente, especialmente si representa a una pequeña empresa y no sabe mucho sobre SEO para pequeñas empresas. Afortunadamente, existen herramientas profesionales de SEO, tanto gratuitas como de pago, que te permiten hacerlo virtualmente con un solo clic. Entonces, veamos cómo ejecutar una auditoría SEO del sitio web, qué errores cruciales se pueden encontrar y a qué métricas debe prestar atención.

Auditoría técnica SEO

Este tipo de auditoría SEO del sitio web se ocupa de los aspectos técnicos de la optimización del sitio, desde garantizar que todo funcione correctamente hasta verificar la duplicación de páginas. Comencemos con el informe de rastreo. Se recomienda automatizar este proceso con herramientas de SEO dedicadas que puedan replicar el comportamiento del bot de rastreo de Google y, por lo tanto, detectar los errores que pueden impedir que rastree correctamente todas sus páginas. Hay varios tipos de errores de rastreo clave:

• La falta de disponibilidad ocurre cuando alguna parte de su sitio no está disponible debido a una alta carga en su servidor, tiempos de espera o problemas de DNS.
• Problemas de robots.txt : este archivo ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar su contenido. Si el rastreador de Google no ve robots.txt en su sitio, deja de rastrear, lo que hace que sus nuevas páginas no se indexen.
• Problemas de Sitemap.xml es un archivo especial que mapea todas las páginas de su sitio, lo que ayuda a los rastreadores de sitios web de los motores de búsqueda a encontrar fácilmente todas las páginas de su sitio. Puede generar un mapa del sitio de su sitio durante la próxima verificación de SEO en la herramienta de auditoría del sitio de SE Ranking. Los problemas potenciales pueden ser los siguientes:
  • Falta el mapa del sitio;
  • El mapa del sitio es demasiado grande;
  • No hay páginas de índice presentes en el mapa del sitio;
  • El mapa del sitio no está presente en robots.txt.

• Metadatos y etiquetas :
• • Longitud incorrecta que impide que se muestren completamente en los resultados de búsqueda;
  • Etiquetas duplicadas en diferentes páginas;
  • Cadena de etiquetas “canónicas”;
  • Etiquetas "canónicas" que apuntan a URL que no son HTTPS;
    • Noindex o nofollow en el encabezado HTML o HTTP.
• Indexación abierta/prohibida . La mayoría de las páginas del sitio deben estar abiertas para la indexación de los motores de búsqueda, pero algunas páginas importantes pueden estar prohibidas de alguna manera. Puede ocurrir debido a un error de SEO o cuando un webmaster se olvidó de abrir algunas secciones del sitio para indexar después de un largo desarrollo. Sin embargo, puede haber páginas que en realidad no tienen que indexarse: una página de carrito de compras o una página de lista de deseos que generalmente se generan dinámicamente para cada usuario. Asegúrese de que estén cerrados desde la indexación. Verá posibles problemas en el informe de rastreo, así que realice cambios en esos archivos para corregirlos. Puede haber bastantes problemas potenciales aquí cuando la página que desea indexar es:
  • Prohibido en robots.txt;
  • Bloqueado por noindex;
  • Bloqueado por nofollow;
  • Bloqueado por la etiqueta x-robots.
• Problemas de URL : se refieren a enlaces rotos que apuntan a algunas páginas inexistentes. Por lo general, sucede cuando se cambió la URL de alguna página, pero no los enlaces a ella. Además, es posible que algunas páginas ya no estén presentes pero que aún estén vinculadas, y algunas URL pueden ser demasiado largas para que los rastreadores las manejen correctamente. Pruebe la herramienta de análisis SEO de SEO Workers para todas las comprobaciones básicas de una página. Puede ser útil si ha realizado cambios en una página específica y desea ver si todo está bien.
• Se utilizan marcos: los marcos son elementos del sitio web antiguos y desactualizados. Es mejor no usarlos por completo, ya que estropean el rastreo adecuado.

Ahora pasemos a otros posibles problemas técnicos con su sitio web que se pueden detectar con una auditoría exhaustiva de SEO del sitio web:

• Seguridad del sitio web : el uso de HTTPS en su sitio mejora la seguridad y la clasificación en los motores de búsqueda. Puede haber varios tipos de problemas con HTTPS que vale la pena revisar. Si ocurre cualquiera de estos eventos, los motores de búsqueda marcarán su sitio como inseguro y podría perder significativamente su volumen de tráfico:
  • Certificado caducado: el certificado SSL tiene una fecha de caducidad y, si no se renueva, deja de ser fiable. Puede verificar su certificado SSL con la herramienta Comprobador de certificados SSL.

• • Otro nombre de dominio en el certificado: intentar usar un certificado de otro dominio puede causar problemas. A menudo sucede cuando hay versiones del sitio en diferentes dominios por algún motivo, como .io y .online.
  • Versión de protocolo anterior: los protocolos SSL y TLS venían en versiones, y algunos anteriores ahora se consideran inseguros.
  • Contenido no HTTPS en el sitio y páginas HTTP en el mapa del sitio o vinculado internamente desde páginas HTTPS.
• Estado HTTPS : todas sus páginas activas deben responder con los códigos de estado HTTPS correctos. Si ve algunos códigos de respuesta de error en su informe de rastreo, debe corregirlos, especialmente eliminando las páginas que no responden con errores 404.

Auditoría SEO de experiencia de usuario

Si sigue las tendencias recientes de marketing digital y SEO, sabrá que uno de los principales objetivos de los motores de búsqueda es proporcionar una experiencia de usuario positiva. Por lo tanto, rastrean activamente múltiples parámetros del comportamiento de los usuarios en los sitios, como la tasa de rebote o la profundidad de la página vista, tratando de identificar los sitios con la mejor UX. Además, Google está implementando su actualización Page Experience que se enfoca aún más en la velocidad, la estabilidad visual y la interactividad de las páginas. Por lo tanto, debe prestar mucha atención a la auditoría de usabilidad, y esto es lo que debe verificar:

• Velocidad del sitio web : existen numerosas investigaciones, incluido este informe reciente de Unbounce, que confirman que las personas reaccionan negativamente, abandonan o prefieren no comprar en sitios de carga lenta. Naturalmente, los motores de búsqueda degradan estos sitios en su lucha por ofrecer una excelente experiencia de usuario. Por lo tanto, asegurarse de que sus páginas se abran increíblemente rápido se vuelve primordial. Puede usar PageSpeed ​​Insights nativo de Google para verificar esto y hacer un seguimiento de las acciones a tomar:
  • Comprimir imágenes;
  • Utilice la compresión Gzip;
  • Minimice HTML, CSS/scripts y elimine cualquier código no utilizado;
  • Utilice CDN/caché.

• Optimización para dispositivos móviles : la popularidad cada vez mayor de los teléfonos inteligentes provocó el aumento continuo del tráfico que llega a los sitios desde dispositivos móviles. Fue tan significativo que dio como resultado que Google adoptara el algoritmo de indexación "móvil primero", otorgando mejores clasificaciones a las páginas sin problemas cuando se ven desde dispositivos móviles. Utilice la Prueba de Google Mobile-Friendly para encontrar cualquier problema con sus páginas.
• Navegación : si bien su conveniencia puede ser subjetiva, los motores de búsqueda rastrean muchos parámetros en sus páginas, como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia o las páginas por visita para juzgar si sus páginas tienen una buena navegación. Compruebe lo siguiente:
  • CTA y señales visuales: una interfaz fácil de entender puede hacer o deshacer la usabilidad del sitio web. Asegúrese de que todos sus menús, botones, barras de estado y demás estén siempre claramente visibles, relevantes y fáciles de entender.
  • Elegibilidad de texto: leer el texto en su sitio no debería ser difícil. Considere a las personas con una vista menos que perfecta y ajuste el tamaño de su fuente y la fuente en sí en consecuencia.
  • Ventanas emergentes, chats en línea, etc.: todas esas cosas elegantes que aparecen en la pantalla, a menudo inesperadamente, pueden molestar a sus usuarios. Pueden aumentar la conversión, pero asegúrese de que no sean demasiado intrusivos y que no bloqueen el contenido o la navegación importantes.

Auditoría SEO del perfil de backlinks

Un área más para verificar es su perfil de vínculo de retroceso. En general, cuantos más enlaces tenga a su sitio, mejor, pero en 2021, deberían ser 100% confiables. Debe vigilar los enlaces que obtiene de otros sitios ya que, por un lado, necesita aumentar su perfil de backlinks sistemáticamente y, por otro lado, necesita deshacerse de los backlinks "tóxicos".

Puede comenzar a investigar sus vínculos de retroceso en Google Search Console, pero solo ofrece información básica, por ejemplo, qué sitios se vinculan con el suyo y los textos de anclaje.

Entonces, esto es lo que debe verificar durante la auditoría SEO del perfil de vínculo de retroceso:

• La confianza del dominio y la confianza de la página son métricas similares basadas en múltiples factores, incluida la calidad de los dominios de referencia y los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio en su totalidad y páginas específicas. Si su sitio obtiene una calificación inferior a 50, se considera débil y debe mejorar la situación lo antes posible (elimine los vínculos de retroceso tóxicos y obtenga vínculos de recursos más confiables).
• El número total de dominios de referencia es el número de sitios que hacen referencia al suyo, y querrá que sea lo más alto posible, siempre que sean sitios de calidad. Verá la confianza de su dominio y siempre podrá hacer su juicio comprobando estos dominios.
• El número de backlinks de todos los dominios de referencia. Verifique este parámetro de vez en cuando para asegurarse de que su perfil de backlinks esté creciendo y no esté perdiendo backlinks.
• Los anclajes principales de backlinks son las palabras o frases utilizadas para vincular su sitio. Es bueno verificar si el ancla corresponde a sus palabras clave de destino y si se usan palabras clave genéricas para las anclas; a veces eso es malo ya que la redacción utilizada como palabra clave también debe corresponder al tema de su sitio. Las palabras genéricas como "aquí", "haga clic" y "leer más" son consideradas spam por los robots de Google.
• La relación dofollow/nofollow muestra cuántos sitios se refieren a ti con una etiqueta “dofollow” que es positiva para tu SEO y cuántos backlinks no te transfieren el PageRank. Está bien si tiene alrededor del 60% de los vínculos de retroceso dofollow, pero aún puede ser menos o más, dependiendo de su estrategia de vínculo de retroceso.

También hay otra herramienta útil para comprobar los vínculos de retroceso, Majestic.com. Muestra el historial de backlinks a lo largo del tiempo y también ofrece muchos de los datos anteriores en forma de gráfico, lo que puede ser un poco más fácil de comprender para su equipo de marketing digital.

Auditoría SEO de contenido

Se trata de la calidad del contenido de su sitio para SEO. Podría ser un área subjetiva, pero existen varios factores objetivos como la duplicación o el recuento bajo de palabras. Esto es lo que debe buscar:

• Valor del contenido : compare las páginas que pretende posicionar bien en palabras clave específicas con las de su competidor. Puede utilizar el operador de búsqueda "sitio:" para realizar una búsqueda de palabras clave específicas en los sitios de su competencia. Además, puede usar la herramienta Woopra, que es excelente para comprender los viajes de los clientes; puede ayudarlo a preparar contenido atractivo.

• Jerarquía : a Google le encanta no solo el contenido relevante e interesante, sino también el bien estructurado. Asegúrese de que todos sus textos en el sitio y el blog tengan el formato adecuado, incluya listas de viñetas, encabezados H1-H4, subtítulos y estén divididos en párrafos pequeños. Puede verificar cualquier problema de este tipo con su contenido con la herramienta de auditoría del sitio web de SE Ranking.

• La duplicación de contenido ocurre cuando tiene dos o más páginas con casi el mismo contenido. Hay varias tácticas sobre lo que puede hacer para eliminar las páginas duplicadas:
  • Elimine las páginas que ya no necesita (no olvide configurar redireccionamientos para las páginas que ya no están disponibles).
  • Combinar páginas duplicadas en una súper página.
  • Establezca etiquetas "canónicas" para indicar a los motores de búsqueda qué páginas son las "principales".
• Brechas de contenido: puede haber palabras clave para las que le gustaría clasificar bien, pero actualmente, es posible que no tenga una página para ellas. Blaze puede ayudarlo con una auditoría exhaustiva de SEO de contenido, planificar su marketing de contenido y configurar una búsqueda de marca eficiente. Es una elección excelente para cualquier propietario de una pequeña empresa que quiera crear contenido pero no tenga mucho tiempo para ello.

Resumen

Podría decirse que el sitio web es su activo de marketing digital más importante, y debe asegurarse de que esté en plena forma. Asegurarse de que esto se llame auditoría SEO del sitio web generalmente consta de cuatro etapas: auditorías SEO técnicas, de usabilidad, de backlinks y de contenido. Con la ayuda de herramientas especiales de SEO, puede realizar auditorías de SEO de sitios web literalmente con un solo clic. Y puede realizar dichos controles cuando lo desee, especialmente después de actualizaciones significativas en su sitio web por usted mismo (si es propietario de una pequeña empresa) o su departamento de marketing digital.

Por lo tanto, solo siga las pautas de este artículo y preste atención a los errores y sugerencias que muestran las herramientas de auditoría SEO del sitio web. Corríjalos a tiempo y su sitio web se mantendrá saludable, traerá más y más tráfico y será rentable para usted.

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