¿Qué son los principales web vitals? Cómo prepararse para la actualización del algoritmo de Google

La respuesta más reciente de Google a las tendencias del mercado en línea es el lanzamiento de un nuevo conjunto de señales llamado Core Web Vitals.

Las claves para mantener y mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) han evolucionado a lo largo de los años. Los propietarios de sitios que deseen obtener una clasificación alta en búsquedas relevantes deben mantenerse al día con las demandas del algoritmo de Google. Con su última actualización, Google prioriza aún más la experiencia del usuario.

La buena experiencia del usuario importa ahora más que nunca. COVID-19 y las tendencias de trabajo desde casa han puesto un énfasis aún mayor en la experiencia digital. Los usuarios esperan más de las interacciones digitales y los dispositivos móviles siguen siendo un factor clave para impulsar los negocios.

Dado este crecimiento de la demanda en línea, los datos básicos de la web son más críticos que nunca.

En esta guía, proporcionaremos una descripción general de los nuevos indicadores de experiencia de página de Google. Empecemos con lo básico.

¿Qué son Google Core Web Vitals?

Core Web Vitals (CWV) es un conjunto de métricas que utiliza Google para evaluar la experiencia de la página de un sitio. Estas métricas generan una puntuación que ayuda al algoritmo de Google a determinar si un sitio debe ser recompensado con una clasificación más alta o penalizado con una clasificación más baja.

Google se ha centrado en tres factores que definirán los CWV de un sitio. Estos tres factores y sus correspondientes métricas son los siguientes:

• Cargando: pintura con contenido más grande
• Interactividad – Retraso de la primera entrada
• Estabilidad visual: cambio de diseño acumulativo

La lista completa de Google Web Vitals se anunció en mayo de 2020. Los CWV anteriores son los componentes que se aplicarán a todas las páginas web, las señales "básicas" en las que los propietarios de sitios deben centrarse. Echemos un vistazo en profundidad a cada una de estas facetas de la experiencia del usuario.

Pintura con contenido más grande

La pintura con contenido más grande se refiere a la velocidad de carga del elemento visual más grande en su página. Por lo general, este es el contenido que mantiene "en la parte superior de la página" o "en la parte superior del desplazamiento", que se refiere al primer contenido que ve un usuario cuando aterriza en una página web. Este contenido suele ser el más significativo.

Es común que los propietarios de sitios quieran impresionar con videos llamativos o gráficos intrincados en la parte superior de su página. Sin embargo, pueden surgir problemas si ese contenido tarda demasiado en cargarse: los usuarios que se quedan esperando a que se carguen esos elementos visuales grandes pueden frustrarse y terminar rebotando.

Google ha identificado esta tendencia como un predictor de la experiencia del usuario. El LCP de una página le dice al propietario del sitio cómo se cargan estos elementos grandes en relación con otros sitios en la web. LCP también es un indicador útil para saber si sus imágenes necesitan una puesta a punto.

Es importante recordar que hay formas de configurar páginas con elementos gráficos y de video en la parte superior de la página que se cargan correctamente. Su proveedor de alojamiento también desempeñará un papel en la determinación de su LCP, ya que reducirá los scripts innecesarios y ofrecerá tiempos de respuesta rápidos del servidor.

Retraso de la primera entrada

De los tres CWV, First Input Delay (FID) es la métrica diseñada para medir la interactividad de una página. FID mide la cantidad de tiempo entre la primera interacción de un usuario y la respuesta de la página a esa acción. En otras palabras, mide la capacidad de respuesta de un sitio a la interacción.

Por ejemplo, supongamos que está escribiendo su dirección de correo electrónico para suscribirse al boletín de noticias de un sitio. Una vez que presione enviar, la cantidad de tiempo que le toma al sitio actuar sobre su clic es el FID de la página. Un retraso significativo puede perjudicar la clasificación de la página.

Una vez más, Google ha elegido FID como indicador clave de la experiencia del usuario. La primera interacción es un momento crucial para un usuario que podría definir su experiencia en tu página. Los tienes aquí. Conseguiste que interactuaran. No los pierdas ahora.

Cambio de diseño acumulativo

La tercera y última métrica de Google CWV es el cambio de diseño acumulativo o CLS. CLS está destinado a medir la estabilidad visual de su página. Otra forma de expresar esto es: ¿qué tan estable es el diseño de su página mientras se carga?

Tomemos el ejemplo de una receta en línea. Todos hemos tenido la experiencia de hacer clic en una atractiva receta en línea y descubrir que tenemos que navegar a través de un mar de anuncios, comentarios y videos para llegar a la receta real. Y no solo eso, a medida que estos elementos se cargan, afectan la ubicación de la receta en la página, lo que obliga al usuario a desplazarse hacia arriba y hacia abajo para ver la receta.

Este ejemplo de la página de recetas abarrotada no sería una experiencia muy estable visualmente para los usuarios. El cambio de diseño acumulativo recompensará las páginas que puedan cargarse sin problemas sin cambiar el diseño de la página.

¿Por qué son importantes los Core Web Vitals?

Los CWV le brindan un enfoque holístico para rastrear la experiencia del usuario y comprender las clasificaciones de su página.

Por supuesto, como propietarios de sitios inteligentes, queremos aprovechar estos factores para obtener la clasificación más alta posible para nuestras páginas. Pero no debe pasarse por alto que estas métricas tienen buenas intenciones, están bien pensadas y son una medida genuinamente efectiva del tipo de experiencia de usuario que ha creado.

En otras palabras, no hay necesidad de preocuparse. Si está comprometido a brindar una experiencia digital de primer nivel a sus usuarios, los CWV deberían ser una herramienta más en su caja de herramientas.

¿Cuándo entrará en vigor Core Web Vitals?

Google ha anunciado que Core Web Vitals se incorporará a su algoritmo a partir de mayo de 2021. CWV ya está activo y disponible en Google Search Console, por lo que puede prepararse antes de que la actualización entre en vigencia en mayo de 2021.

¿Cómo afectará esta nueva actualización del algoritmo a mi sitio?

Si bien su sitio permanecerá sin cambios, su clasificación en los SERP de Google puede o no verse afectada cuando la actualización de CWV entre en vigencia. Si ya tiene una experiencia de usuario óptima, es muy posible que mantenga su clasificación o incluso obtenga un impulso. Sin embargo, si sus CWV resultan ser deficientes, la clasificación de su página podría caer.

Echemos un vistazo a los tres puntos de referencia que querrá alcanzar para mantener o mejorar su clasificación:

• Pintura con contenido más grande (LCP): debe tener lugar dentro de los 2,5 segundos posteriores a la primera carga de la página. Recuerde, LCP es el (los) elemento(s) visual(es) más grande(s) en la parte superior de su página.
• First Input Delay (FID): debe ser inferior a 100 milisegundos. FID garantiza niveles adecuados de interactividad o capacidad de respuesta.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): debe mantener una puntuación inferior a 0,1. CLS mide la estabilidad visual de las páginas a medida que se cargan.

A medida que comience a ver cómo estas métricas afectan la clasificación de su página, comprenderá mejor por qué Core Web Vitals es importante para su sitio web y su visibilidad.

¿Cómo puedo ver la puntuación CWV de Google desde mi sitio?

Puede acceder fácilmente a sus puntajes CWV en Google Search Console. Haga clic en la pestaña "Mejoras" y podrá ver un desglose de sus puntajes para dispositivos móviles y de escritorio.

Recuerde, los nuevos CWV no son las únicas métricas que querrá vigilar. Google aún clasifica las páginas según los siguientes factores que han sido parte de su algoritmo durante años:

• Servicio HTTPS
• Optimización compatible con dispositivos móviles
• Falta de ventanas emergentes intersticiales intrusivas
• Navegación segura y libre de malware

Cómo mejorar Core Web Vitals

Una vez que haya determinado que su Core Web Vitals necesita mejorar, aquí hay algunos pasos que puede considerar que ayudarán a sus puntajes:

• Asegúrese de que las imágenes y los videos que encabezan su página estén completamente optimizados.
• Optimice JavaScript para que solo se ejecute el código necesario.
• Reduzca al mínimo la codificación simultánea de terceros.
• Mantenga las solicitudes de transferencia de archivos lo más pequeñas posible.

Mantener su clasificación en los SERP de Google es un esfuerzo continuo. Y la actualización reciente de CWV solo refuerza lo que los propietarios de sitios siempre han sabido: la experiencia del usuario es clave para crear empresas digitales exitosas.

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