¿Qué es la orientación contextual? Y su importancia en el contexto de los anuncios

¿Qué es la orientación contextual? Y su importancia en el contexto de los anuncios

Es vital comprender que, en el mundo de la publicidad online, es cada vez más esencial afirmar que el contenido en el que se inserta la publicidad es relevante. La razón de esto es que hay tanto contenido en línea que los espectadores de un anuncio, en otras palabras, la audiencia, deben estar determinados por el contenido que ven los espectadores y lo que esa audiencia está leyendo.

¿Qué es la orientación contextual?

La publicidad contextual es una forma de publicidad web dirigida a cualquier página web, aplicación u otra plataforma digital en función del contenido de los usuarios existentes. En otras palabras, la promoción contextual dice principalmente que no hay necesidad de confiar en la información o los datos demográficos de los usuarios, eliminar los anuncios o mostrarlos si están conectados con el contexto en el que se muestran los anuncios. Por ejemplo, si alguien lee un artículo

Métodos de orientación contextual

Los métodos de orientación contextual se refieren a las técnicas utilizadas en la publicidad digital para mostrar anuncios basados ​​en el "contexto" del contenido que ve un usuario en línea.

Los métodos de orientación contextual más utilizados incluyen:

• Orientación por palabras clave: orientación de anuncios a páginas web u otro contenido digital que consta de palabras clave relevantes para el producto del anunciante. Existen diferentes estrategias dentro de este método: un anunciante selecciona palabras clave específicas relevantes para la oferta y se muestra un anuncio en un sitio web o contenido que contiene estas palabras clave.
• Orientación por tema: a diferencia de las palabras clave, en este caso, un anuncio se muestra en un sitio web o contenido que pertenece a un tema o tema específico. En la orientación por temas, un anunciante selecciona temas y temas correspondientes al mensaje publicitario. Por lo tanto, los anuncios se publican en cualquier sitio web o contenido que utilice estos temas, sin importar las palabras clave utilizadas.
• Orientación por categoría contextual: este método implica orientar anuncios a categorías o tipos de contenido específicos. Los anunciantes seleccionan categorías predefinidas o tipos de contenido que se alinean con su público objetivo o los objetivos de su campaña. Luego, los anuncios se muestran en páginas web o contenido que se encuentran dentro de esas categorías.

¿Cómo funciona la orientación contextual?

En primer lugar, el anunciante selecciona todo lo que corresponda a su público objetivo o al objetivo de la campaña. Además, los anuncios se colocan en cualquier sitio web, página web o material informativo asociado con esta categoría. Es posible gracias al uso de algoritmos avanzados y procesamiento de lenguaje natural que se aplica para revisar el texto de una página y el resultado; así es exactamente como funcionan los algoritmos de Mielot y Metis. Las diferentes formas de publicidad contextual suelen analizar el texto de un sitio web y el material multimedia adicional y seleccionar palabras clave o elementos semánticos para reproducir un anuncio.

Orientación contextual frente a segmentación conductual

Esta tabla presenta diferencias detalladas entre la orientación contextual y conductual según lo que son, la base y cómo funcionan, el enfoque, la flexibilidad y la relevancia de los anuncios, la perspectiva de privacidad y ejemplos:

Los componentes que consideran los algoritmos de orientación contextual incluyen:

• Análisis de palabras clave: el marco identifica palabras de actualidad del contenido textual y muestra anuncios tal como estaban siguiendo dichas palabras clave.
• Análisis de sentimientos: las estrategias de detección de tonos o basadas en sentimientos pueden permitir la colocación de anuncios que se correspondan bien con el contenido apasionante del contenido.
• Modelado de temas: el enfoque de un proceso de visualización de temas más complejo puede obtener una idea general del contenido como el tema central y, por lo tanto, crear una orientación más específica para la publicidad.
• Análisis semántico: al tratar el significado contextual y sus asociaciones con palabras por parte del sistema, puede coordinar los anuncios con el contexto más relevante.

Importancia de la orientación contextual en el contexto de los anuncios

La orientación contextual en la publicidad es como la base que hace que los fideos más deliciosos tengan una textura satisfactoria. Es la esencia de los procesos utilizados para colocar anuncios frente a la audiencia adecuada, así como la forma en que estos anuncios se muestran, no según la premisa del momento, sino también según el contenido particular que la audiencia está viendo. Enfrentar anuncios de pizza a personas que anhelan la cocina italiana, pero anuncios de fideos a personas que anhelan la comida japonesa es un gran ejemplo de competencia.

De hecho, el remarketing contextual también aplica el respeto en la publicidad. Está de acuerdo con los clientes en línea al no molestarlos con anuncios que no tienen nada que ver con el contenido que están viendo, pero la orientación contextual elige a las personas solo en función de su interés en el contenido que ya tienen, mostrando a continuación el anuncio correcto. Por lo tanto, aumenta la lealtad a la marca entre los clientes, ya que están alegres, y también genera confianza entre las marcas y los usuarios.

Otro componente importante de la focalización contextual que cabe mencionar es su capacidad para trabajar en diversas plataformas y formatos. Ya sea publicidad contextual para anuncios de búsqueda, anuncios de espectáculos, anuncios locales o anuncios de video, la orientación contextual será útil en todos los casos, por lo que se convierte en una herramienta fácil para que los especialistas en marketing trabajen con todos los canales que utilizan y tomen la decisión correcta. sobre dónde colocar sus anuncios.

Además, esta orientación contextual mantiene alejadas a las marcas de áreas publicitarias inadecuadas. Con la ayuda del análisis de contexto, los especialistas en marketing pueden evitar la situación de colocar sus anuncios junto a material defectuoso e inadecuado que podría dañar su imagen de marca. Este punto de vista de la seguridad de la marca no sólo está relacionado con la reputación de la marca, sino que también es vital para la colocación adecuada de anuncios que puedan generar emociones positivas.

Algunos de los beneficios de la orientación contextual son:

• Importancia y participación mejoradas: publicación de anuncios relevantes, que se relacionan con la interfaz actual del usuario y se muestran en la sustancia que está devorando, cuyo progreso se centra en lo que aumenta la probabilidad de generar clics y participación.
• Experiencia de usuario mejorada: los anuncios contextualizados brindan una participación del usuario incomparable en la que los anuncios transmiten contenido que es verdadero, importante y seguramente no intrusivo.
• Mayores tasas de clics (CTR) y conversiones: es más probable que se haga clic en los anuncios importantes debido a que es más probable que estén abiertos al cliente, lo que genera tasas de clics más altas y, de esta manera, más conversiones. para el patrocinador.
• Prácticas respetuosas de los datos: la publicidad orientada al contexto no solo extrae los contenidos para analizarlos en lugar de seguir los datos del cliente, lo que puede crear una preocupación por la privacidad entre los consumidores.
• Seguridad de la marca: mediante el uso de anuncios contextuales, los especialistas en marketing se aseguran de que una marca no implemente una orientación publicitaria aleatoria, sino una disposición ideal, lo que marca la diferencia al evitar asociaciones de la empresa con sustancias cuestionables o inapropiadas, asegurando eventualmente la imagen de la marca y reputación.
• Escalabilidad: este tipo de publicidad permite colocar anuncios en diferentes entornos digitales, web y tipos de contenidos, lo que le otorga relevancia y visibilidad a un alto nivel.

Conclusión

El contexto de la publicidad en línea avanzará a medida que aumente el uso de la orientación contextual, que es un componente clave para transmitir una experiencia publicitaria particular, relevante y apropiada que resonará en el cliente. Al aplicar algoritmos de vanguardia y herramientas de análisis de contenido, sus mensajes seguramente llamarán la atención y se volverán significativos para sus audiencias potenciales. Por último, también debería ofrecerles asistencia para agregar valor tanto para sus clientes como para sus marcas.

¡Espero que hayas disfrutado leyendo este artículo!

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