¿Qué es la orientación geográfica?

¿Qué es la orientación geográfica? Más información sobre orientación geográfica para anuncios, marketing, sitios web y más

¿No sabe qué es la segmentación geográfica y cómo puede ayudarle? En esta publicación, responderemos sus preguntas candentes y lo guiaremos a través de todo lo que necesita saber sobre la orientación geográfica y cómo puede usarla en su sitio web o en sus campañas de marketing y publicidad.

Básicamente, puede pensar en esta publicación como orientación geográfica 101: lo guiaremos a través de lo que es y cómo puede beneficiarlo. Aquí está todo lo que cubriremos:

• ¿Qué es la orientación geográfica? Explicado con más detalle
• Cómo funciona la orientación geográfica
• Formas en que puede utilizar la orientación geográfica
• ¿Puede la segmentación geográfica aumentar las conversiones?
• Geotargeting para publicidad
• Orientación geográfica para marketing
• Geotargeting en su sitio web

¿Qué es la orientación geográfica? Explicado con más detalle

En un nivel alto, la orientación geográfica es solo la práctica de entregar contenido diferente a un usuario en función de su ubicación. Esto puede incluir:

• Solo mostrar contenido/anuncios a los visitantes en algunas ubicaciones, pero no en otras
• Mostrar contenido/anuncios a todos los visitantes, pero usando contenido diferente según su ubicación (personalización)
• Redirigir a los usuarios a una página/sitio web diferente en función de su ubicación
• Etc.

¿Cómo funciona la orientación geográfica?

Para usar la orientación geográfica, necesita alguna forma de determinar la ubicación de un usuario.

En un sitio web, el medio principal para hacer esto es a través de la dirección IP de un visitante. Al comparar la dirección IP de un visitante con una base de datos de geolocalización IP como MaxMind (en tiempo real), puede determinar con precisión la ubicación de una persona.

Con el auge de los dispositivos de teléfonos inteligentes, también puede usar el GPS para descubrir la ubicación de un visitante para la orientación geográfica. Sin embargo, esto es un poco más complicado ya que iOS y Android le dan al usuario el control sobre compartir su ubicación.

Sin embargo, la ventaja del GPS es que te brinda aún más precisión. Por ejemplo, puede dirigirse a una manzana específica de la ciudad en lugar de a un código postal. Esto lleva a otro concepto llamado geofencing.

Geotargeting vs Geofencing

Geofencing es una implementación específica de geotargeting. Le permite activar contenido/notificaciones en función de la ubicación en tiempo real de un usuario.

Un ejemplo sencillo de entender es la geovalla que permiten muchos asistentes de teléfonos inteligentes/dispositivos domésticos inteligentes: desencadenar acciones en función de su llegada a su hogar.

Por ejemplo, puede usar su dispositivo doméstico inteligente para encender automáticamente las luces tan pronto como el GPS de su teléfono indique que está en casa.

Sin embargo, Geofencing tiene aplicaciones más allá de los dispositivos inteligentes: también puede usarlo en campañas publicitarias.

Por ejemplo, si tiene un restaurante local, puede enviar automáticamente una notificación o un mensaje de texto a las personas que se acerquen a dos millas de su restaurante durante la hora del almuerzo. O bien, una aplicación de cupones podría enviar automáticamente una notificación sobre un cupón para una tienda cercana al usuario.

¿Por qué utilizar la orientación geográfica? ¿Cuándo puede ayudar?

La orientación geográfica puede ser útil en varias áreas diferentes, que trataremos con más profundidad a continuación:

• Publicidad : si está publicitando en plataformas como Google Ads o Facebook Ads, la orientación geográfica puede ayudarlo a optimizar la forma en que gasta sus dólares publicitarios y sus campañas de PPC.
• Marketing : la orientación geográfica puede ayudarlo a aumentar sus tasas de conversión, que trataremos en su propia sección a continuación.
• Optimización del sitio web : la orientación geográfica puede ayudarlo a optimizar su sitio al personalizarlo para los visitantes. Por ejemplo, si tiene un sitio multilingüe, puede redirigir automáticamente a los visitantes a sus sitios locales según su ubicación.

¿Se pueden aumentar las conversiones con la orientación geográfica?

¡Sí! La geotargeting es una excelente estrategia para aumentar tus tasas de conversión.

En general, cuanto más relevantes sean sus ofertas, mayores serán sus tasas de conversión. Por supuesto, la orientación geográfica no es la única forma de hacer que sus ofertas sean más relevantes, pero es una excelente opción para tener en su caja de herramientas.

Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda de comercio electrónico que vende ropa y se dirige a todo Estados Unidos...

Imagina que es el pico del invierno. Hace absolutamente frío... en Nueva York. ¡Pero en el sur de California, la gente disfruta de la playa y el sol! No tiene sentido presentar la misma ropa para todos sus visitantes, ¿verdad?

Con la segmentación geográfica, podría mostrar abrigos de invierno pesados ​​a personas en Nueva York y trajes de baño a personas en San Diego. De esa manera, todos ven los productos que probablemente les interesen.

Otra área en la que la orientación geográfica puede aumentar sus tasas de conversión es el marketing de afiliación. Con la orientación geográfica, puede asegurarse de mostrar siempre las ofertas más relevantes para los visitantes.

Muchas grandes marcas ya están utilizando la orientación geográfica para hacer precisamente eso. Por ejemplo, en su Informe de marketing basado en la ubicación de 2018 , Factual descubrió que:

• Casi dos tercios de los especialistas en marketing usan datos de ubicación para anuncios y promociones.
• El 83% de los especialistas en marketing dijeron que el marketing basado en la ubicación generó mayores tasas de respuesta y participación del cliente.

Uso de orientación geográfica para publicidad

La mayoría de las plataformas publicitarias le permiten geoorientar sus anuncios según diferentes criterios, como:

• Países
• Estados/provincias
• Ciudades
• Códigos postales
• Etc

Básicamente, desea utilizar estas opciones para entregar el "mensaje correcto en el momento adecuado" y optimizar sus campañas.

Algunas estrategias que puede emplear aquí son:

• Personaliza tus anuncios . Puede personalizar el texto del anuncio y las imágenes según la ubicación de una persona.
• Evite desperdiciar la inversión publicitaria . Por ejemplo, si su empresa está en Washington DC, no querrá mostrar sus anuncios a las personas que realizan búsquedas en el estado de Washington. La orientación geográfica puede ayudarlo a evitar esto.
• Prioriza ciertas ubicaciones . Por ejemplo, podría gastar más en ubicaciones lucrativas y menos en ubicaciones que no funcionan tan bien.

Uso de orientación geográfica para marketing

Ya sea que esté vendiendo sus propios productos o los productos de otra persona, la orientación geográfica es una excelente manera de aumentar sus tasas de conversión, como detallamos anteriormente.

De nuevo, algunas de las estrategias que puedes aplicar aquí son:

• Con diferentes productos basados ​​en la ubicación del usuario , como abrigos de invierno para climas fríos y trajes de baño para climas cálidos.
• Mostrar diferentes ofertas de afiliados en función de la ubicación de un usuario : detallamos la utilidad de esto en nuestra publicación sobre orientación geográfica para afiliados de casinos , pero los mismos principios básicos son válidos para otros nichos.
• Personalice las campañas de marketing por correo electrónico .
• Conecte ofertas con eventos actuales , como ofrecer una promoción especial para un evento de una región local. Por ejemplo, podría ofrecer ofertas relacionadas con el rendimiento del equipo deportivo local de una región.

Uso de orientación geográfica en su sitio web

Finalmente, también puede usar la orientación geográfica para mejorar su sitio web de diferentes maneras.

Una opción que ya detallamos es usar la ubicación de un visitante para dirigirlo automáticamente a su versión local de su sitio.

También puede ser creativo y usarlo de otras maneras. Por ejemplo, si tiene una empresa con ubicaciones físicas en diferentes ciudades, podría presentar automáticamente la información de contacto adecuada en función de la ubicación de una persona.

O bien, puede ir en la otra dirección y bloquear a los visitantes de ciertos lugares. Por ejemplo, si no realiza envíos a Vietnam, es posible que desee bloquear el tráfico vietnamita en su tienda de comercio electrónico. Este es un uso específico de la segmentación geográfica llamado geobloqueo .

Cómo comenzar a usar la orientación geográfica

Si llegó al final de nuestra publicación y está listo para comenzar con la orientación geográfica, aquí hay algunos consejos prácticos para comenzar a incorporar la orientación geográfica en sus estrategias.

En primer lugar, si está ejecutando anuncios de PPC en plataformas como Google Ads o Facebook Ads, esas herramientas incluyen opciones integradas que le permiten segmentar por geolocalización; todo lo que necesita hacer es comenzar a experimentar con ellas.

Algunas otras herramientas de marketing también incluyen sus propias funciones de orientación geográfica. Por ejemplo, la mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico le permiten personalizar sus campañas de correo electrónico con geolocalización.

Finalmente, si ha creado su sitio web con WordPress y desea comenzar a usar la orientación geográfica en su sitio web, puede usar el conjunto de complementos GeotargetingWP . GeotargetingWP incluye herramientas para ayudarlo a geolocalizar prácticamente todo su sitio de WordPress. Estos son algunos ejemplos de lo que puede ayudarlo a hacer:

• Complementos de creación de páginas de WordPress de orientación geográfica como Elementor o Divi Builder
• Bloques de orientación geográfica en el editor de bloques de WordPress
• Cree enlaces de afiliados geodirigidos que envíen a las personas a diferentes ofertas en función de sus ubicaciones
• Bloquear países para que no visiten su sitio de WordPress
• Redirigir a los usuarios a un idioma diferente según la geolocalización
• Mostrar diferentes números de teléfono según la ubicación de un usuario
• Orientación geográfica de los productos de WooCommerce

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