¿Qué es la intención de búsqueda? Cómo identificar la intención para un mejor SEO

Sigue leyendo para responder a la pregunta "¿qué es la intención de búsqueda?" y para identificar la intención de búsqueda para que su contenido no pase desapercibido.

Tabla de contenido:

• ¿Qué es la intención de búsqueda?
• Beneficios de seguir la intención de búsqueda
• Tipos de intención de búsqueda
• Cómo identificar la intención de búsqueda
• Herramientas SEO para ayudar a identificar la intención de búsqueda

¿Qué es la intención de búsqueda?

Simplemente hablando:

Las palabras clave responden a la pregunta "qué", pero la intención de búsqueda implica el "por qué".

Por ejemplo, alguien puede abrir su motor de búsqueda y escribir "limpiador HVAC".

La palabra clave es bastante sencilla; el usuario quiere un limpiador HVAC.

Pero cuando lo piensa, "limpiador de HVAC" podría significar varias cosas. ¿Están interesados ​​en contratar a alguien para limpiar su sistema HVAC o prefieren comprar suministros para completar una limpieza de bricolaje?

Esa diferencia de por qué están buscando esa palabra clave hace una gran diferencia en cuanto a lo que ofrece el motor de búsqueda.

A lo largo de los años, los motores de búsqueda, como Google, Bing y DuckDuckGo, han perfeccionado sus algoritmos para tener en cuenta la intención de búsqueda, ya que confiar en el qué de una palabra clave seguramente causará frustración en los buscadores.

Dado que Google quiere mejorar la experiencia del usuario, eso significa que los creadores de contenido deben averiguar si la intención de búsqueda principal de una palabra clave se alinea con el contenido que se produce.

Aquí hay otro ejemplo:

Usar dos palabras simples como "perro caliente" y "comer", y cambiar la sintaxis, el orden o la pluralidad de las palabras, genera intenciones de búsqueda drásticamente diferentes:

Al buscar "comer perritos calientes", podemos ver que la intención gira en torno a:

• Concursos de comer perritos calientes.
• Campeones del concurso de comer perritos calientes.
• Vídeos del concurso de comer perritos calientes de Nathan.
• Noticias sobre cosas que han sucedido en concursos de comer perritos calientes (como que alguien muera).

Pero una modificación menor en esa palabra clave nos muestra una intención completamente distinta.

Cambiar las palabras a "comer perrito caliente" produce principalmente resultados con:

• Fotos de gente comiendo perritos calientes.
• Artículos de salud sobre lo que los perritos calientes pueden hacerle a su cuerpo.

Para demostrar aún más este punto, cambiaré la palabra clave a "comer perritos calientes".

Este es interesante ya que presenta tres intentos de búsqueda:

• Artículos de salud sobre perritos calientes.
• Cómo comer diferentes estilos de perritos calientes.
• Dónde comer perritos calientes de diferentes estilos.

Finalmente, cambiar la palabra clave a “come perritos calientes” empuja a todos los restaurantes locales de perritos calientes a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Este es un ejemplo maravilloso, ya que es posible que inicialmente no piense que la palabra clave "come perrito caliente" es para restaurantes, pero muchas personas usan "come" como jerga para descubrir restaurantes.

Entonces, ¿qué significa todo esto para los creadores de contenido, los comerciantes en línea, las tiendas de comercio electrónico, los blogs de WordPress y todos los demás que generan contenido en línea?

Significa que es posible que no vea los resultados deseados basándose únicamente en la orientación de una palabra clave, incluso si el software de SEO recomienda la palabra clave para poca competencia y alto volumen.

Eso es porque también debe averiguar la intención, la razón, el por qué detrás de cada término de búsqueda.

Beneficios de seguir la intención de búsqueda

Supongamos que sigue estos pasos para escribir una publicación de blog:

1. Usted elige un tema relevante que se relacione con su negocio.
2. Utiliza una herramienta de palabras clave de SEO para encontrar palabras clave sólidas que tengan un volumen de búsqueda decente pero una competencia lo suficientemente baja como para que valga la pena apuntarlas.
3. Pasa horas trabajando en el artículo, optimizando con las palabras clave, agregando imágenes hermosas y produciendo contenido escrito útil.
4. Publica el artículo utilizando técnicas de SEO probadas y verdaderas.

Pasa un día; tal vez lleguen algunos visitantes. Pasa una semana; las cifras siguen estancadas. Varias semanas después te das cuenta de que no está mejorando.

¿Qué diablos salió mal?

Es muy posible que haya identificado la intención de búsqueda incorrecta.

La intención de búsqueda tiene una increíble cantidad de poder para los resultados del motor de búsqueda, especialmente cuando se pierde drásticamente la intención de búsqueda.

Es por eso que dedicar un poco más de tiempo a investigar la intención de búsqueda podría proporcionar los siguientes beneficios:

• Más participación de los buscadores: es más probable que las personas hagan clic en su enlace y pasen más tiempo en su sitio si el contenido satisface lo que querían ver en primer lugar.
• Clasificaciones de búsqueda más altas: un aumento en las señales de participación para los motores de búsqueda de que su contenido cumple con los requisitos de intención de búsqueda, por lo que debería comenzar a ver mejoras en las clasificaciones.
• Un alcance más amplio: Google tiene un proceso para aumentar la clasificación de contenido con una intención de búsqueda óptima, incluso en otras palabras clave que no fueron objetivo. Por lo tanto, si la intención de búsqueda también coincide con otra palabra clave y se ha orientado correctamente a la intención correcta, su alcance puede aumentar a otras palabras clave.
• Potencial de resultados destacados: Google y otros motores de búsqueda ofrecen cuadros destacados para contenido de redes sociales, respuestas a preguntas, resultados de compras e información comercial local. Aterrizar en la intención de búsqueda correcta impulsa el potencial de terminar en esos cuadros destacados.

En general, perder la intención de búsqueda genera confusión para todos, desde el usuario hasta el motor de búsqueda. Es por eso que Google intenta eliminar los resultados que no siguen la intención de búsqueda.

Tipos de intención de búsqueda

Existen docenas de tipos de intentos de búsqueda, pero hay cuatro en particular que aparecen regularmente:

intención de compra

También llamada intención transaccional, la intención de compra surge cuando las personas buscan artículos en línea con la intención de comprar.

Tienen un producto, marca o categoría en mente, y simplemente buscan el mejor precio, comparaciones rápidas de características y lugares donde pueden adquirir un producto con la mínima molestia.

En resumen, esta intención quiere una página de producto, de inmediato.

Es por eso que Google ofrece resultados y anuncios de Google Shopping en la parte superior cuando los usuarios ingresan números de modelo específicos, nombres de productos o características específicas, como estanterías colgantes, sartenes antiadherentes o cajas de transmisión Roku.

Investigación comercial

La intención de investigación comercial es similar a la intención de compra, excepto que el usuario no ha decidido qué quiere comprar. Están en las primeras etapas de la compra, donde las comparaciones, las reseñas y las calificaciones los ayudan a guiarlos para realizar una compra.

Con esta intención de búsqueda, todavía hay razones para que Google presente páginas de productos reales, pero también se mezclan con artículos que comparan y revisan productos.

A menudo vemos esta intención de búsqueda cuando los usuarios comienzan las frases de búsqueda con "mejor" o incluyen "vs" o "comparación" o "reseñas" en la búsqueda.

Intención informativa

Este es un tipo genérico de intención, pero abarca la mayoría de las consultas de búsqueda realizadas en línea. Es para personas que buscan información o una respuesta a una pregunta, como:

• ¿Cuál es la puntuación de los Yankees?
• ¿Cómo es el tiempo en San Diego?
• ¿Cómo se construye una estantería?
• ¿El Parque Nacional de Yosemite permite perros?
• ¿Cómo se hace una salsa boloñesa?

Lo bueno de los motores de búsqueda es que su comprensión de la intención es significativamente más profunda que la información básica proporcionada en la frase de búsqueda. Por ejemplo, Google sabe que la mayoría de las personas que buscan "salsa boloñesa" probablemente busquen una receta, no la historia de la salsa boloñesa.

intención de navegación

La intención de navegación tiene quizás el objetivo más específico de todos (además de algunas formas de intención de compra). El usuario solo quiere visitar un sitio web en particular como CodeinWP.com o Instagram.com.

Este tipo de intención es el resultado de personas que utilizan el motor de búsqueda como una barra de direcciones en un navegador.

Independientemente, los motores de búsqueda tienden a proporcionar el resultado más exacto. Por lo tanto, asegúrese de no orientar palabras clave que puedan superponerse con esta intención de navegación. Está bien escribir sobre Google Docs, pero sepa que la gran mayoría de las palabras clave enviarán a las personas al sitio web real de Google Docs.

Cómo identificar la intención de búsqueda para que las personas quieran hacer clic en su contenido

Ahora sabe cómo funciona la intención de búsqueda y por qué es importante. Pero todo eso no tiene sentido a menos que pongas este conocimiento en acción.

Si apunta a una palabra clave que muestra principalmente páginas de productos, no desea intentar clasificar para una publicación de blog informativa. Si optimiza para una palabra clave con más intención de búsqueda para la investigación, pero los envía directamente a una página de destino de ventas, puede asustar a las personas que simplemente intentan completar el análisis del producto, no realizar una compra.

Es por eso que debe examinar la intención de búsqueda general de la audiencia después de seleccionar una palabra clave, ya sea para una página de producto, una publicación de blog de comparación o un tutorial sobre jardinería urbana.

Afortunadamente, los motores de búsqueda son gratuitos y son las herramientas básicas que necesita para investigar la intención de búsqueda de la audiencia.

Aquí está el proceso:

1. Encuentre una palabra clave relevante para su contenido que tenga poca competencia pero un potencial de volumen decente. Puede usar el Planificador de palabras clave de Google para esto.
2. Tome las palabras clave y escríbalas en Google. Considere probar también en otros motores de búsqueda. Motores como DuckDuckGo, Bing y Brave Search ofrecen sus propios resultados únicos.
3. Toma nota de los tipos de contenido que aparecen. ¿Son diferentes a lo que estás ofreciendo? Si es así, no podrá satisfacer la intención de búsqueda del usuario general. Si el contenido es similar, ¡debería estar listo!

Nota: Tenga en cuenta que no todos ven los mismos resultados cuando escriben palabras clave idénticas en Google. Es posible que deba ajustar su forma de pensar para ciertos sesgos, ubicaciones y preferencias.

Realicemos una prueba con la palabra clave "cómo hacer una estantería empotrada". Planeamos crear una publicación de blog escrita con información e imágenes paso a paso.

Los resultados son prometedores.

Notará que los anuncios de compras están en la parte superior de la página; eso es común para muchas búsquedas en Google. No son un factor decisivo, pero aún debe tener en cuenta que está compitiendo con ellos. Está bien siempre y cuando los resultados de búsqueda reales no muestren también resultados de compras.

A continuación, Google prioriza varios videos. Es muy posible que los usuarios quieran videos cuando aprenden a hacer estanterías empotradas. Por lo tanto, podría considerar cambiar el contenido de su blog a un video.

Sin embargo, aún debe tener resultados de calidad si se apega a una publicación de blog tutorial, ya que la mayoría de los otros resultados son publicaciones de blog que guían cómo hacer estanterías integradas o la lista ocasional de inspiración de estantería.

Herramientas SEO para ayudar a identificar la intención de búsqueda

¿Qué herramientas puede usar para identificar la intención de búsqueda antes de la publicación?

Recomendamos lo siguiente:

• Planificador de palabras clave de Google: este es el primer paso durante cualquier análisis de intención de búsqueda. Use la herramienta para ubicar palabras clave de cola larga que muchas obtienen resultados más efectivos. Además, redúzcalo a las mejores palabras clave para que no pierda el tiempo en palabras clave de alta competencia o en aquellas que no tienen mucho volumen de búsqueda.
• Su motor de búsqueda: mencionamos esto anteriormente, pero es importante ejecutar siempre las palabras clave planificadas a través de un motor de búsqueda antes de usarlas en el contenido. También puede consultar la sección Búsquedas relacionadas para ver si la intención es realmente cercana al contenido que está creando.
• Herramientas de investigación de palabras clave: las aplicaciones web como Ahrefs y SEMrush le permiten ubicar rápidamente palabras clave de alta intención de compra que realmente se relacionan con su negocio. Por ejemplo, Ahrefs tiene una sección en su Explorador de palabras clave llamada "Tener los mismos términos", que enumera artículos y palabras clave que responden a las mismas preguntas o problemas que su palabra clave.
• Herramientas de encuesta de clientes: una forma alternativa (aunque menos precisa) de averiguar la intención del comprador es simplemente preguntar a los clientes. Cree encuestas con herramientas como SurveyMonkey, Google Forms o algunos de los mejores complementos de encuestas de WordPress para obtener comentarios y conocer los puntos débiles de los clientes. Luego, puedes crear contenido basado en eso.

Combine estos pasos para crear la mejor oportunidad posible de llegar a la intención de búsqueda correcta para su contenido. ¡La buena noticia es que solo toma unos minutos adicionales después de buscar palabras clave viables en primer lugar!

Nuestra conclusión sobre la intención de búsqueda

Para concluir, nos gustaría dejarle un ejemplo de mala intención de búsqueda de varias organizaciones de alto perfil. Lo que es único de este es que puede que no haya habido ninguna forma de evitarlo en primer lugar. De todos modos, Google intenta acomodar a todas las partes combinando varios resultados de intención de búsqueda en una sola página.

Técnicamente, la palabra clave "incendio de Chicago" tiene cuatro significados, cuatro razones para que las personas busquen esa palabra clave y cuatro intentos de búsqueda:

• Es un programa de televisión popular sobre los bomberos de Chicago en NBC.
• Es el nombre del club de fútbol profesional de Chicago.
• Es el nombre de un incendio real que quemó toda la ciudad en el siglo XIX.
• Y para complicar más las cosas, una pizzería con sede en California decidió llamar a su establecimiento Chicago Fire.

Como se mencionó, Google hace lo que puede para dar sentido a la locura. Básicamente, solo arroja todos los resultados en la primera página, con más menciones sobre el programa de televisión y el club de fútbol, ​​ya que son los más populares. Pero es divertido que el incendio histórico, el Gran Incendio de Chicago, el motivo por el que todo lleva su nombre, sea empujado hacia el final de la página.

Afortunadamente, Google parece dar cierta exposición a cada uno de ellos, pero ese no suele ser el caso si la intención de búsqueda está desactivada.

Por lo tanto, ahórrese el problema y dedique tiempo a investigar correctamente la intención de búsqueda.

Si tiene alguna pregunta sobre cómo utilizar la intención de búsqueda en beneficio de su blog, háganoslo saber en los comentarios a continuación.