¿Qué es SERP? Páginas de resultados del motor de búsqueda explicadas para principiantes

Si alguna vez te has preguntado qué es una SERP, este es el artículo para ti. SERP es uno de los muchos acrónimos relacionados con la optimización de motores de búsqueda (SEO) y significa páginas de resultados de motores de búsqueda. Cuando la gente habla de SERP, normalmente se refieren a si sus propios sitios aparecen en búsquedas clave y si están en buenas clasificaciones.

Comprender cómo funcionan las SERP es fundamental si te tomas el SEO en serio. No sólo estás compitiendo por las primeras posiciones en las consultas de búsqueda, sino también por diferentes tipos de elementos en una página de resultados determinada.

¿Qué es una SERP? Páginas de resultados explicadas

En conjunto, usuarios de todo el mundo realizan miles de millones de búsquedas por día ^[1] . Estadísticamente hablando, si estás leyendo esto, probablemente hayas visto varias páginas SERP hoy. Así es como suele verse una de estas páginas de resultados:

Una página de resultados de búsqueda incluirá una lista de enlaces relacionados con su búsqueda. Los resultados se clasifican mediante algoritmos de búsqueda patentados. Tenemos una idea sólida de cuáles son la mayoría de los factores de clasificación, pero el público no debe saber cómo los ponderan los motores de búsqueda.

Comprender cómo funcionan las SERP es fundamental si ejecuta un sitio web que depende del tráfico orgánico. Su sitio puede vivir o morir dependiendo de si aparece entre los principales resultados de búsqueda:

Decimos los resultados “principales” porque los primeros enlaces en cualquier página de resultados tienden a obtener la mayor parte del tráfico. Si una de las páginas de su sitio aparece en la segunda o tercera página, es posible que no exista.

Las páginas de resultados han evolucionado con el tiempo. Donde solían ser simples listas de enlaces con títulos y meta descripciones, ahora tienes muchos elementos nuevos. Entre ellos se incluyen secciones de preguntas de personas , respuestas directas a consultas, gráficos de conocimiento y más:

Comprender los componentes de un SERP puede ayudarle a comprender mejor cómo funciona el SEO. Después de todo, todo su arduo trabajo es para que las páginas de su sitio aparezcan entre los primeros resultados.

9 elementos clave en las SERP

Cada página de resultados que veas será diferente. Dependiendo de tu búsqueda, no sólo verás diferentes resultados sino también diferentes elementos. En esta sección, los presentaremos todos, explicaremos su importancia y vincularemos a lecturas adicionales si es necesario.

1. Resultados de la página normal
2. Fragmentos destacados
3. Fragmentos enriquecidos
4. Gráficos de conocimiento
5. Tarjetas de visita o de marca
6. La gente también pregunta
7. Resultados de búsqueda sin hacer clic
8. Resultados locales
9. Resultados pagados

1. Resultados de la página normal

Si se pregunta qué es un SERP, este es el tipo de elemento que le indicamos. Los resultados de la página "normal" son los más comunes en cualquier página de resultados.

Cualquiera de estos resultados incluirá un título, una meta descripción y, a veces, una imagen. A continuación se muestra un ejemplo de un resultado estándar:

También verás resultados que contienen elementos adicionales que te dan una idea del tipo de contenido que estás a punto de ver. Los cubriremos en la siguiente sección.

2. Fragmentos destacados

Aquí es donde las cosas empiezan a ponerse interesantes cuando se habla de qué es una SERP. Con el tiempo, muchos motores de búsqueda han cambiado su enfoque hacia intentar proporcionar la mayor cantidad de información posible directamente en las SERP.

Una forma de hacerlo es a través de fragmentos destacados. Suelen ser fragmentos cortos de una página en las SERP. Por lo general, tienen dos o tres oraciones y tienden a responder preguntas directamente según su consulta:

Lo interesante de los fragmentos destacados es que existen fuera de las clasificaciones. Aparecen encima del resto de los resultados y no es necesario que su sitio sea el primero entre ellos en ser "seleccionado" para un fragmento destacado.

Estos fragmentos tienden a atraer mucha atención y clics, lo que los hace muy codiciados. Sin embargo, también puede ser difícil clasificarlos.

3. Fragmentos enriquecidos

Piense en los fragmentos enriquecidos como versiones "actualizadas" de los resultados de búsqueda habituales. Son resultados típicos, pero que utilizan marcado para incluir y mostrar más información sobre el tipo de contenido que está a punto de ver.

Uno de los mejores ejemplos de fragmentos enriquecidos proviene de los sitios de recetas. Si busca una receta, notará que muchos de los resultados muestran información como calificaciones, tiempo de cocción, listas de ingredientes y más, todo en las SERP:

La información que vea dependerá del tipo de contenido y de marcas que utilicen los creadores del sitio. Hay una gran cantidad de información que puede incluir en las SERP utilizando el marcado de esquema y hay opciones para casi cualquier tipo de contenido que se le ocurra.

Este tipo de resultados pueden ser de gran ayuda para su sitio porque tienden a ser más llamativos. Cuanto más se destaquen sus páginas en las SERP, más clics podrán obtener.

4. Gráficos de conocimiento ️

Los gráficos de conocimiento son un paso más en los motores de búsqueda que intentan proporcionar la mayor cantidad de información posible sin que salgas de las SERP. Son colecciones de información sobre un tema específico que tienden a aparecer en búsquedas relacionadas con ciencia, geografía y una colección de otros temas.

Si comparas el ejemplo anterior con este gráfico de conocimiento de una ubicación geográfica, verás que pueden variar mucho según el tema:

A diferencia de los fragmentos destacados, los gráficos de conocimiento tienden a incluir mucha información en un formato condensado. La clasificación de este tipo de elementos puede ser un desafío ya que no aparecen con tanta frecuencia, pero recomendamos utilizar el marcado de esquema para incluir tanta información de alto nivel como sea posible.

5. Tarjetas de visita o de marca

Si busca información sobre una empresa mediante un motor de búsqueda, es posible que se encuentre con un SERP que incluye una tarjeta de presentación. Así es como se ve una de estas tarjetas:

Estas tarjetas de presentación incluyen toda la información que las personas podrían necesitar para comunicarse con usted. Eso puede incluir horarios de atención, números de teléfono, enlaces a redes sociales, reseñas, fotos y más.

Cualquiera puede configurar una ficha para su empresa registrándose en un perfil empresarial de Google y verificando la propiedad. Estos listados pueden ser fundamentales para las empresas locales, ya que muchos clientes buscarán sus reseñas en línea antes de visitarlas o realizar una compra.

6. La gente también pregunta

Las secciones de preguntas también se encuentran entre los elementos más comunes en las páginas de resultados. Estas secciones incluyen preguntas con pestañas relacionadas con la búsqueda original y extraen su información de otras páginas en las clasificaciones:

Hay poca información sobre la interacción con las secciones La gente también pregunta . Sin embargo, puede valer la pena intentar clasificarlos. Una forma de hacerlo es buscar preguntas relacionadas al optimizar una palabra clave e intentar responderlas en el contenido de esa página.

Algunos sitios web hacen esto incluyendo secciones de preguntas y respuestas en parte de su contenido, como Preguntas frecuentes . Hacer esto puede ser una decisión inteligente, pero su principal prioridad siempre debe ser aspirar a las primeras posiciones en cualquier página de resultados y no solo en las secciones La gente también pregunta .

7. Resultados de búsqueda sin hacer clic

Como su nombre lo indica, este es el tipo de resultado donde los motores de búsqueda te dan una respuesta a tu consulta sin necesidad de hacer clic en ningún lado. Los fragmentos destacados hacen esto, hasta cierto punto, pero es posible que desees consultar la fuente para obtener más información.

Los motores de búsqueda van un paso más allá y, a veces, muestran respuestas directamente en la barra de búsqueda. He aquí un ejemplo:

Si le importa el tráfico orgánico, es posible que no le gusten los resultados de búsqueda sin clic. Estos pueden resultar útiles si realiza la búsqueda, pero también se traducen en menos clics y vistas para su sitio web.

Este tipo de resultados no son tan comunes y, a veces, es necesario formular preguntas muy específicas para obtenerlos. En lo que respecta al SEO, no es algo que puedas optimizar.

8. Resultados locales

Si les da a los motores de búsqueda acceso a los datos de ubicación, pueden ayudarlo a encontrar negocios y atracciones basándose en ellos. Por ejemplo, si le preguntas a Google sobre restaurantes cerca de ti, es posible que veas una lista de resultados locales similar a esta:

Si administra una empresa y desea que aparezca en los resultados de este tipo de búsqueda, deberá configurar un perfil de Google Business. Esto proporciona al motor de búsqueda información de ubicación y permite a los usuarios buscar directamente reseñas, cómo llegar, horarios de atención y más.

Las búsquedas para las que aparezca dependerán de la consulta del usuario o de su ubicación. Aparecer en búsquedas locales puede ser de gran ayuda para las empresas, ya que ayudará a que las personas lo encuentren sin tener que depender únicamente de la publicidad y el boca a boca.

9. Resultados pagados

Si no utiliza un bloqueador de anuncios, verá resultados pagos en muchas de las SERP con las que interactúa. Los resultados pagos están etiquetados como patrocinados y aparecen encima de los resultados orgánicos:

Si quieres que tu sitio web aparezca en estas codiciadas posiciones, tienes que utilizar el sistema de anuncios del buscador. Normalmente, estos sistemas funcionan mediante ofertas en las que se paga por las vistas o los clics.

Los resultados pagos pueden ser increíblemente efectivos, pero también tienden a requerir presupuestos importantes. Si se dirige a búsquedas impugnadas, gastará mucho dinero en anuncios, ya que competirá con empresas con mucho dinero.

Conclusión

Su enfoque puede variar mucho de una página a otra, ya que puede intentar superar a otros sitios, buscar fragmentos destacados, centrarse en el uso de marcado de esquema y muchos otros enfoques.

En última instancia, su clasificación en las SERP dependerá de la autoridad de su sitio, las palabras clave que optimice y el contenido que publique. Obtener tracción en las páginas de resultados puede llevar un tiempo para los sitios nuevos, pero vale la pena ya que es lo que atraerá nuevos visitantes a su sitio.

¿Tiene alguna pregunta sobre las SERP? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!