Qué hacer cuando cae su clasificación SEO local: una guía completa

El SEO local juega un papel crucial a la hora de atraer clientes a la ubicación física de su empresa. Es el proceso de optimizar su presencia en línea para atraer más negocios a partir de búsquedas locales relevantes. Pero, ¿qué sucede cuando notas una caída repentina en tu clasificación de SEO local? Tal disminución puede ser alarmante, especialmente cuando las búsquedas locales se traducen en clientes potenciales, tráfico presencial y ventas.

En esta guía completa, cubriremos las posibles razones de la caída y los pasos a seguir para recuperar su clasificación. Analicemos por qué caen las clasificaciones, cómo diagnosticar el problema y qué puede hacer para recuperarse.

Por qué caen las clasificaciones SEO locales: razones comunes

Antes de sumergirse en las soluciones, es esencial identificar las posibles razones por las que su clasificación SEO local podría haberse desplomado. Aquí hay algunas causas comunes:

1. Actualizaciones de algoritmos de Google

Google actualiza con frecuencia su algoritmo de búsqueda para garantizar mejores experiencias de usuario y resultados más relevantes. Estas actualizaciones pueden cambiar la forma en que se clasifican los resultados locales. Una actualización notable podría provocar fluctuaciones significativas en su clasificación.

2. Información NAP incorrecta (nombre, dirección, teléfono)

La coherencia en el nombre, la dirección y el teléfono (NAP) de su empresa es un factor vital en el SEO local. Si Google encuentra discrepancias en su información en directorios y plataformas en línea, puede generar una reducción de la confianza y una caída en las clasificaciones.

3. Problemas con el listado de Google My Business (GMB)

Su ficha de Google My Business (GMB) es fundamental para el SEO local. Si no está completamente optimizado o si hay problemas como categorías incorrectas, listados suspendidos o información desactualizada, puede afectar su clasificación local.

4. Los competidores obtienen una ventaja

Si sus competidores han intensificado sus esfuerzos de SEO local, es posible que se hayan apoderado de las clasificaciones que usted alguna vez tuvo. Los cambios en la competencia, como nuevas empresas o competidores que obtienen más reseñas, pueden afectar su posición.

5. Reseñas negativas o problemas de reputación

Su reputación en línea juega un papel crucial en la búsqueda local. Las reseñas negativas, una caída en la frecuencia de las reseñas o las quejas de los clientes no resueltas pueden afectar su visibilidad en Google Maps y las búsquedas locales.

6. Problemas con el sitio web

El SEO local está estrechamente relacionado con la salud de su sitio web. Si tiene problemas técnicos como velocidades de carga lentas, enlaces rotos o falta de optimización móvil, puede afectar su clasificación local. Además, el contenido de mala calidad o una disminución repentina de los vínculos de retroceso pueden provocar una caída en la clasificación.

7. Disminución de las citaciones locales

Las citas son menciones de su empresa en otros sitios web, normalmente directorios como Yelp , Páginas Amarillas o blogs locales. Si sus citas están desactualizadas, son inconsistentes o se eliminan de plataformas clave, su clasificación local puede caer.

Cómo diagnosticar la causa de la caída

Para solucionar una caída en la clasificación de SEO local, primero debe diagnosticar el problema. Así es como puede comenzar a solucionar problemas:

1. Busque actualizaciones de algoritmos de Google

Visite sitios web de noticias de SEO como Search Engine Journal , Moz o Search Engine Land para ver si ha habido una actualización reciente del algoritmo. Herramientas como MozCast y Semrush Sensor también pueden brindar información sobre los cambios de algoritmo.

2. Audite su ficha de Google My Business

Inicie sesión en su cuenta GMB y revise su listado:

• Asegúrese de que los datos de su empresa sean correctos y estén actualizados.
• Compruebe si la categoría de su empresa es precisa.
• Busque cualquier mensaje de Google sobre cambios en su listado.

3. Revisar los movimientos de la competencia

Echa un vistazo a las empresas que ahora están por encima de ti. Compare sus listados, sitios web y reseñas de GMB con los suyos. Utilice herramientas como BrightLocal o Ahrefs para analizar qué están haciendo mejor sus competidores en términos de SEO local.

4. Supervisar las reseñas en línea

Evalúe su perfil de revisión. ¿Ha recibido recientemente más críticas negativas? ¿Sus competidores tienen más reseñas o mejores calificaciones? Si es así, podría explicar la caída de su clasificación.

5. Realizar una auditoría técnica de SEO

Utilice herramientas como Google Search Console o Semrush para comprobar si hay problemas en su sitio web:

• ¿Hay errores de rastreo o enlaces rotos?
• ¿Su sitio se carga demasiado lento?
• ¿Su sitio web es compatible con dispositivos móviles?

6. Verifique sus citas locales

Utilice herramientas como Whitespark o Moz Local para analizar sus citas. Asegúrese de que la información de su NAP sea coherente en todos los directorios y listados. Busque listados que hayan sido eliminados o que hayan quedado inactivos.

Pasos prácticos para recuperar su clasificación SEO local

Ahora que ha diagnosticado el problema, es hora de actuar. A continuación se detallan pasos prácticos que le ayudarán a recuperar la clasificación del sitio de su empresa local.

1. Optimice su ficha de Google My Business

• Actualizar información : asegúrese de que el nombre, la dirección, el número de teléfono y el horario de atención de su empresa sean correctos.
• Agregar categorías : elija las categorías más relevantes para su negocio. Asegúrese de que las categorías primarias y secundarias reflejen con precisión lo que hace su empresa.
• Cargue nuevas fotos : actualice las fotos periódicamente para mantener su anuncio actualizado y atractivo. Las imágenes de alta calidad de su empresa pueden ayudar a mejorar la participación.
• Aproveche las publicaciones y actualizaciones : utilice las publicaciones de GMB para compartir actualizaciones, promociones y eventos que suceden en su empresa.
• Fomente las reseñas : pida a los clientes satisfechos que dejen reseñas. Responda a las críticas positivas y negativas de forma profesional y rápida.

2. Mejore el SEO local de su sitio web

• Optimización móvil : asegúrese de que su sitio web responda completamente y funcione bien en dispositivos móviles.
• Cree páginas específicas de la ubicación : si presta servicios en varias ubicaciones, cree páginas de destino independientes para cada una. Incluya palabras clave locales e información relevante para cada ubicación.
• Utilice el marcado de esquema : implemente un esquema comercial local en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.
• Optimice la velocidad : comprima imágenes, habilite el almacenamiento en caché del navegador y considere usar una CDN (red de entrega de contenido) para acelerar su sitio web.

3. Crear y reparar citaciones locales

Asegúrese de que su información NAP sea precisa en todas las plataformas. Utilice herramientas como Moz Local para escanear sus citas y corregir cualquier inconsistencia. Además, intente generar más citas de alta calidad de directorios y sitios web locales acreditados.

4. Mejore sus reseñas en línea

• Solicite reseñas : anime a sus clientes satisfechos a dejar reseñas en su página de GMB y otras plataformas como Yelp o Facebook.
• Responda a las reseñas : demuestre que valora los comentarios respondiendo a las reseñas, especialmente a las negativas, de manera útil y profesional.
• Aumente la frecuencia de las reseñas : un flujo constante de reseñas positivas a lo largo del tiempo es una fuerte señal para Google de que su empresa es digna de confianza.

5. Analice a sus competidores y ajuste su estrategia

Si los competidores han superado su posición, estudie sus estrategias. Mire sus perfiles de GMB, participación en las redes sociales, frecuencia de reseñas y vínculos de retroceso. Identifique áreas en las que pueda superarlos, como ofrecer mejores promociones, mejorar el servicio al cliente o mejorar su presencia en línea.

6. Adáptese a las actualizaciones de algoritmos

Si una actualización del algoritmo ha provocado una caída en su clasificación, ajuste su estrategia en consecuencia. Concéntrese en mejorar la experiencia del usuario, crear contenido local de alta calidad y mantener su listado de GMB. Esté atento a las tendencias de SEO y actualice su enfoque según sea necesario.

Conclusión: manténgase proactivo con el SEO local

El SEO local es dinámico y las clasificaciones pueden fluctuar por diversas razones. Cuando su clasificación cae, es fundamental mantener la calma, identificar el problema y adoptar un enfoque proactivo. Al auditar su ficha de Google My Business, su sitio web, sus reseñas y sus citas locales, puede descubrir la causa del rechazo e implementar un plan de recuperación.

En el competitivo mundo de la búsqueda local, es esencial mantenerse por delante de sus competidores y adaptarse a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Puede mantener una fuerte presencia en los resultados de búsqueda locales optimizando continuamente su estrategia de SEO local, atrayendo más clientes y haciendo crecer su negocio.